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책 정보
· 제목 : 문화콘텐츠 기획 핸드북 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788963246697
· 쪽수 : 216쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788963246697
· 쪽수 : 216쪽
책 소개
문화콘텐츠 기획을 다룬다. 문화콘텐츠 기획이란 문화적 소재를 구체적으로 가공하고 이를 매체에 체화시킨 무형의 결과물을 만드는 과정이다. 가능하면 각 영역들에 대한 개론적이면서도 이론적 논의를 문화콘텐츠 기획이라는 범주 속에서 다루고자 했다.
목차
머리말
I. 문화콘텐츠 기획 입문
1. 문화콘텐츠 기획의 기초 개념들
2. 문화콘텐츠와 문화 산업 영역
3. 문화콘텐츠 기획의 환경
II. 문화콘텐츠 기획
1. 기획이란 무엇인가
2. 기획 프로세스 프레임워크
3. 기획 들어가기: 계획ㆍ입안 영역
4. 기획의 진행: 관리ㆍ마케팅 영역
5. 기획의 완성: 실천 영역
III. 문화콘텐츠 경영과 문화 정책
1 문화콘텐츠 경영이란 무엇인가
2 문화콘텐츠 경영의 맥락
3 문화콘텐츠 경영의 실제 과정
4 전략적 문화콘텐츠 경영
IV. 문화콘텐츠 마케팅
1. 문화콘텐츠 마케팅이란 무엇인가
2. 문화콘텐츠 마케팅의 4P 전략
3. 문화콘텐츠 마케팅의 STP 전략
4. 브랜드 구축
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