숫자 1도 모르는 당신이 마케팅 천재가 되는 법

· 프롤로그 / 사장이라면 반드시 알아야 할 회사의 숫자
· 1장 / 인간의 인간에 의한 인간을 위한 행동경제학
· 2장 / 관리회계를 알면 비즈니스가 더 쉬워진다
· 3장 / 당장 배워야 할 관리회계와 프라이싱의 비밀
· 4장 / 손익계산서에서 수입의 구조를 읽는다
· 5장 / 재무상태표로 회사의 재무체질을 읽는다
· 6장 / 현금흐름표로 돈의 흐름을 읽는다
· 7장 / 기업 활동에 영향을 미치는 숫자의 마력
· 8장 / M&A와 효율 경영 분석
· 9장 손자병법에서 배우는 숫자관리의 의미
· 에필로그 / 지극히 개인적이고, 지극히 진지한 맺음말
· 부록 / 마케터가 알아야 하는 베이직 마케팅 용어

- 고가의 손목시계 광고를 대중잡지에 싣는 이유는?
미용실이나 병원 로비에 흔히 놓이는 각종 대중잡지를 넘기다 보면 엄청난 고가의 손목시계 광고를 보게 된다. 대중잡지를 보는 서민들에게는 너무 비싼 고급 시계를 대중잡지에 광고하는 이유는 무엇일까?

- 뉴욕에서 비가 내릴 때는 택시가 잡히지 않는 이유는?
택시기사들에게 폭우나 눈 같은 악천후는 돈을 벌 수 있는 최고 타이밍이다. 하지만 뉴욕에서는 비가 내릴 때는 택시가 잘 잡히지 않는다. 하필이면 승객들이 가장 타고 싶은 때만 골라서 탈 수 없는 뉴욕의 택시, 이유가 대체 뭘까?

- 완판을 달성했는데도 질책을 당한 편의점 주인
어느 편의점 주인이 인근 초등학교에서 체육대회가 열린다는 소식을 듣고 도시락 세트를 판매해서 완판을 달성했다. 그런데 본사 영업책임자는 칭찬은커녕 호되게 질책을 했다. 편의점 주인은 왜 야단을 맞은 것일까?