알 리스  | 비즈니스맵

20,520원  | 20081201  | 9788962600582

집중화하라! 그러면 강해진다! 치열한 경영 세계에 존재하는 불변의 법칙! 마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제3편『경영 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 경영 불변의 법칙을 소개한다. 언제나 성공을 보장한다고 할 수 없는 관습적 경영관점에 전격적으로 반론을 제기한다. 사업확장을 원하는 기업 경영진이 마케팅에 접근하는 본능과 정면으로 충돌한다. 저자는 사업 확장의 허점을 짚어본 후, '집중화(Focus)'만이 장기적 성장과 생존을 보장한다고 말한다. 더 많은 제품, 더 많은 시장, 더 많은 사업이 곧 더 큰 성장으로 연결된다는 상식에 정확하게 반대되는 주장을 내 놓는다. 오늘날 많은 기업들이 행하고 있는 상품 계열 확장, 신사업 영역 진출, 우산 씌우기식 브랜드 성장이 장기적인 관점에서 보면 한계 상황에 봉착하게 될 것임을 밝힌다. 그리고 기업이 하나의 선명한 영역을 선정하여 그 영역에 모든 역량을 집중해야 한다는 것을 강조한다. 딱딱한 이론을 나열하기 보다 IBM, 펩시콜라, 사우스웨스트항공, 휴렛패커드, 소니, 닌텐도 등 유명 기업의 사례를 토대로 내용을 전개한다. [양장본]

백광석  | 다온길

16,200원  | 20240420  | 9791165085605

당신의 아이디어를 세상에 알리고 싶다면? 당신의 아이디어, 마케팅으로 세상을 바꾸다 초보자도 전문가처럼! 당신을 위한 마케팅 입문서 마케팅의 세계는 끊임없이 변화하고 있습니다. 저도 마케팅을 처음 공부하기 시작했을 때 그 변화의 속도와 범위에 압도되곤 했습니다. 당시 마케팅을 이해하고 그 안에서 나아가기 위해서는 어려운 이론과 끊임없이 업데이트 되는 전략들을 습득해야만 했습니다. 하지만 그 과정에서 저는 중요한 깨달음을 얻었습니다. 바로 복잡하고 어려운 마케팅 개념들도 쉽고 명확하게 전달할 수 있다는 것이죠. 이러한 경험을 바탕으로 저는 마케팅을 처음 접하는 분들에게 이 복잡한 분야를 좀 더 쉽고 이해하기 쉬운 방식으로 전달하고자 이 책을 쓰게 되었습니다. 저와 같이 어려움을 겪었던 이들이 마케팅의 세계로 한 발짝 더 쉽게 다가설 수 있도록 돕고 싶습니다. 예를 들어 농심의 신라면 브랜드 전략은 전 세계적으로 한국 라면의 맛과 품질을 알리는 데 큰 역할을 했습니다. 이는 지속적인 제품 개발과 함께 전략적 브랜딩이 어떻게 전 세계 소비자들의 입맛을 사로잡을 수 있는지를 보여줍니다. 아마존의 타깃 마케팅 사례처럼 소비자의 구매 이력과 행동 데이터를 분석하여 개인화된 쇼핑 경험을 제공함으로써 고객 충성도를 높이고 매출을 증대시키는 전략도 있습니다. 이 책은 마케팅의 기본적인 이론부터 시작하여 실전에서 성공적으로 적용된 다양한 마케팅 사례까지 균형 있게 다루고 있습니다. 이론적인 지식만으로는 실제 시장에서 발생하는 다양한 상황들을 이해하고 대응하기 어려우므로 실제 기업들이 어떻게 마케팅 이론을 적용하여 성공을 거두었는지에 대한 사례를 상세히 설명하고 있습니다. 이 책이 마케팅에 대한 여러분의 첫걸음이 될 것이라고 확신합니다. 마케팅의 세계가 처음에는 어렵고 벅차 보일 수 있지만 이 책을 따라 한 걸음씩 나아가다 보면 여러분도 곧 마케팅에 대한 기초적인 지식과 자신감을 갖게 될 것입니다.

아룬 아로라, 피터 댈스트롬, 클레멘스 하르타르, 플로리안 완델리치  | 청림출판

14,400원  | 20210929  | 9788935213627

“디지털 시대의 승자들은 어떻게 경영하는가!” 세계 최고 컨설팅 그룹 맥킨지가 10년간 연구하고 제안하는 전사적 디지털 전환 실행 전략 18 “모든 기업은 디지털 전환을 받아들여야 한다. 우리에겐 선택의 여지가 없다.” _존 도나호, 나이키 CEO “디지털 전환은 그 어느 때보다 더 중요하고 시급하다.” _사티아 나델라 마이크로소프트 CEO 기술의 도약적 발전, 코로나 팬데믹 등 새로운 변화가 기존의 질서를 파괴하며 비즈니스 환경을 끊임없이 바꾸고 있다. 많은 사람이 경쟁을 넘어 새로운 기술을 빠르게 익히지 못하거나 변화에 적응하지 못하는 기업들은 밀려오는 변화의 물결에서 도태될 것이라고 입을 모아 말한다. 이런 상황에 발 맞춰 전 세계 기업들은 디지털 전환에 앞장서고 있다. 세계경제포럼(WEF)의 발표에 따르면 디지털 기반 플랫폼 기업이 지난 10년간 글로벌 GDP 중 신규 부가가치의 70%를 창출했다고 한다. 디지털 전환의 선두주자인 맥킨지앤드컴퍼니에서는 전 세계 기업들의 디지털 전환은 “피할 수 없는 흐름”이라고 말하며, 전 세계 글로벌 그룹의 디지털화를 이끌어온 경험을 통해 디지털 전환을 꿈꾸는 기업의 리더들이 꼭 알아야 할 실행 전략들을 신간 《초속도(Fast Times) :디지털 전환 불변의 법칙》를 통해 제시하고 있다.

홍의숙  | 다산북스

18,000원  | 20240403  | 9791130652009

“리더의 본질을 아는 자가 위기에서 기회를 만든다!” 급변하는 시대에서도 흔들리지 않는 리더십의 비밀 이 책은 급변하는 시대에 대응하고 불황에서 살아남기 위해 고군분투하는 CEO들을 위한 책이다. 모두가 ‘변화’를 이야기할 때 저자는 시대가 바뀌어도 ‘리더의 본질’은 변하지 않았다고 말한다. 또한 이런 때일수록 리더는 바꾸어야 할 것과 바꾸면 안 되는 것을 구분해서 단단하게 중심을 지키며 변화를 이끌고 성장시켜야 한다고 말한다. 《리더의 본질》은 이처럼 30년 이상 코칭을 해오며 지켜나가야 할 ‘리더의 본질’ 다섯 가지를 알려준다. 이는 ‘자신을 아는 리더’ ‘공감하는 리더’ ‘성장하는 리더’ ‘균형 잡힌 리더’ ‘나누는 리더’ 등으로 본질에 충실한 리더란 어떤 자세와 태도를 가졌는지를 이야기한다. 이를 통해 어떤 상황에서도 흔들리지 않고, 일 잘하는 인재들이 따르는 리더십을 얻을 수 있을 것이다.

간다 마사노리  | 한국경제신문i

15,300원  | 20220228  | 9788947547871

간다 마사노리의 실천하면 저절로 매출이 올라가는 입소문 마케팅 실전 프로세스 고객이 자발적으로 메시지를 전달하게 만들어 매출을 상승시키는 입소문 마케팅은 대중매체를 통한 광고 등 다른 마케팅에 비해 비용 대비 효과가 높아 소기업, 소상공인들에게 많이 쓰인다. SNS가 발달하면서 입소문은 SNS를 타고 더욱 강력한 마케팅 효과를 발휘하고 있는 마케팅 방법이다. 문제는 실행이다. 제대로 실행하지 못해 마케팅 비용을 낭비해서 장점을 제대로 살리지 못하는 경우가 많다. 이 책은 일본 마케팅 전문가 간다 마사노리(神田昌典)가 쓴 입소문 마케팅의 고전을 번역한 것으로, 우리나라에서 출간되어 독자들에게 큰 호응을 얻은《화젯거리를 만들어라》의 최신 번역판이다. 중고 시장에서 판매가의 수십 배를 내도 구하기 힘들었던 이 책의 재출간은 독자들에게 좋은 소식이 될 것이다. 누구나 입소문 마케팅의 중요성을 잘 알고 있다. 이 책의 놀라운 점은 읽고 그대로 따라 하면 저절로 매출이 올라간다는 것이다. 부록으로 실린 520개 회사의 성공 실적이 그 효과를 증명하고 있다. 실제로 간다 마사노리는 5년 만에 4,000여 개의 중소기업을 일본 최대의 규모로 발전시켰고 그것을 간다 마사노리 매직이라고도 부른다. 코로나19가 장기화되면서 소기업, 소상공인들의 시름이 깊다. 매출 상승의 돌파구를 찾고 있다면 이 책에 실린 간다 마사노리의 입소문 마케팅 실전 프로세스에 주목해보자. 누군가에게 말하고 싶어지는 감정의 방아쇠를 당겨라! 입소문을 퍼뜨리려면 구체적으로 무엇을, 어떻게 하면 좋을지를 알려주는 이 책은 총 5개의 장으로 구성되어 있다. 제1장은 ‘우물이 마르기 전에 물을 길어라!’라는 제목으로 사업장에 바로 입소문 시스템을 만들어서 적용하라고 말하고 있다. 제2장에서는 우리가 알고 있는 입소문에 대한 편견에서 벗어나서 입소문에 대해 제대로 알 수 있도록 돕는다. 입소문이 많이 나려면 반드시 고객 만족도가 높아야 할까? 상품이 좋아야 할까? 기존 생각에서 벗어나 객관적으로 입소문 시스템을 연구하게 하는 장이다. 제3장은 고객이 입소문을 내게 하려면 어떻게 해야 하는지 구체적으로 알려준다. 고객이 말하고 싶어지는 감정의 방아쇠를 7가지로 정리했다. 스캔들, 이야기, 적, 내적 욕구, 주인공, 웨이팅, 커뮤니티 등의 키워드를 통해 흥미롭고 명쾌하게 설명하고 있다. 제4장은 사람, 상품, 장소, 계기, 메시지, 수단 등 입소문 전염 프로세스의 열쇠를 통해 입소문을 컨트롤하는 방법을 소개한다. 마지막으로 제5장에서는 입소문을 전염시킴과 동시에 매출을 끌어올리는 5단계 실천 프로그램을 알려준다. 복잡하거나 어렵지 않은 5단계 프로그램을 따라 하다 보면 매출을 상승시킬 수 있을 것이다. 그 성공사례 520개가 부록으로 실려있다. 간다 마사노리의 입소문 마케팅 실전 프로세스로 매출 상승의 성공사례가 되어보자.

존 맥스웰  | 다산북스

0원  | 20090928  | 9788963700663

전세계적으로 유명한 리더십 전문가 맥스웰의 저서 『작은 혁신』에서는 혼란스럽고 모호했던 팀워크를 분명하게 이해할 수 있는 17가지 법칙을 제시한다. 그가 제시하는 이 법칙들은 어떤 조직이나 어떤 상황에서도 활용할 수 있는 버팀목으로 작용할 것이다.

드류 에릭 휘트먼  | 글로세움

29,800원  | 20150907  | 9791186578209

[달리하라 튀게하라]는 설득의 귀재들이나 사람들의 가장 깊은 욕망을 어떻게 이용할지 알고, 그들에게 돈을 쓰도록 영향력을 행사하는 광고의 대가들에게만 알려진 소비심리학의 비밀을 담고 있다. 인간의 소비심리는 8가지 생명력과 9가지 후천적 욕구에서 비롯된다. 이를 통해 소비자의 머릿속으로 들어가 17가지 검증된 소비심리학의 원칙을 알아본다.

리 코커렐  | 갈매나무

0원  | 20151101  | 9788993635638

서비스의 진정한 혁신을 말하다! 어떻게 하면 고객을 감동시켜서 ‘매우 만족’을 이끌어내고 나를 위한 전도사로 만들 것인가? 고객 서비스가 얼마나 놀라운 효과를 가져오는가? 『완벽한 서비스는 어떻게 탄생되는가 』는 서비스 고수인 리 코커렐이 40여 년의 경험을 살려 펴낸 실전 교과서이다. 월트 디즈니 월드 전 부사장이자 미국 서비스 업계의 최고 리더 리 코커렐은 이 책에서 눈앞의 성공에 머무르지 않고 쉼 없이 진화하는 서비스 전략을 소개하면서, 조직 내의 모든 요소가 서비스 품질이라는 목표와 밀접하게 연결되어 있다고 강조한다. 저자는 고객 평가에서 ‘어느 정도 만족’과 ‘매우 만족’을 가르는 결정적인 요소는 아주 사소한 데에 있음을 강조한다. 사소한 것을 간과하지 않고 일상적으로 혁신을 추구하는 서비스의 기본자세가 회사의 미래를 결정한다. 이 책은 그 중대한 차이가 무엇인지를 알아보는 리 코커렐의 연륜과 안목을 온전하게 전달하고 있다. 완벽한 서비스를 창조해내는 진짜 고수의 비법을 하나하나 만나볼 수 있을 것이다.

최재용, 김우찬, 이상원, 김준태, 손홍욱  | 시대에듀

0원  | 20140404  | 9791125404163

[SNS 홍보 마케팅 불변의 법칙]은 8인의 전문가가 실무 검증을 바탕으로 소셜미디어 관련 직업을 준비하는 취업준비생들이 필수적으로 알아야 할 내용을 수록한 책이다. SNS가 가지는 힘을 이야기하고, 다양한 SNS를 활용한 마케팅, 동영상과 인터넷 실시간 방송, 모바일 웹사이트 만들기 등을 소개해 소셜미디어 전문가 자격을 대비한다.

민상일  | 원앤원북스

0원  | 20101101  | 9788960601826

주식시장을 움직이는 힘을 알아야 투자에 성공한다! 실전투자에 성공할 수 있는 핵심 원리 6가지『주식시장에서 이기는 법』. 애널리스트로 10년 넘게 생활해온 저자가 고민했던 부분들을 체계화시켜 주식투자를 위해 꼭 필요하다고 생각되는 핵심 원리를 6가지로 구분해 정리했다. 시장의 트렌드 형성과 소멸 과정, 계절성에 따른 변화를 비롯해 저자가 오랜 시간 분석을 통해 터득한 6개의 움직임을 쉽고 명쾌하게 설명하고 있다.

한수윤  | 인더비즈

0원  | 20131031  | 9788980362929

지극히 기본에 충실하고자 한 마케팅 실용서 『그리고 마불법C를 보라』. 기본에 충실한 마케팅 실용서로 지극히 상식적인 마케팅 토픽들을 이야기한다. 담백하지만 깊이 있는 개념 이해를 위해 Complement(보완을 통하여 온전함 만들기) 성격의 구성을 보인다. 마케팅 저널의 논문에 있을 법한 공식이나 숫자 통계 같은 것을 지양하여 난이도를 낮췄다. 현업 비즈니스맨 입장에서의 마케팅적 사고력을 기르는데 도움을 얻을 수 있다.

월터 딜 스콧  | 돋을새김

0원  | 20140301  | 9788961671248

처음으로 심리학을 비즈니스와 광고에 도입한 응용심리학계의 선구자인 월터 딜 스콧의 책. 그는 인간의 본능과 심리를 활용해 잠재력을 끌어올렸을 때 그것이 노동에 어떤 영향을 미치는지에 주목했다. 그리고 그 실천적 방법들을 이 책에 담았다. 이 책은 가장 기본적이고 핵심적인 심리학 인력관리론의 고전으로서 데일 카네기, 앤드루 카네기 등 수많은 경영이론가들로부터 인용되었다. 이후 수많은 관련 도서들이 나오고 연구가 진행되었지만, 여기서 다루고 있는 기본 법칙들에서 크게 벗어나지 않는다. 저자는 우선 모방, 경쟁심을 활용하라고 하고 노동에 대한 적절한 임금을 지불함으로써 보상 심리를 만족시키도록 했다. 이 외에도 그는 경영자들이 근로자들에게 즐겁게 일하며 일과 사랑에 빠질 수 있는 환경을 만들어주어야 한다고 했다. 즉 재미를 추구하는 인간의 심리를 이용하라는 뜻이다. 인간의 심리를 매우 간결하면서도 정확하게 인력 관리에 응용한 이 책은 1911년에 발표되어 100년이 지난 지금까지도 여전히 유효한 경영인들의 교과서이다.

리처드 코치  | 21세기북스

28,800원  | 20230726  | 9791171170012

“사소한 것에 매달리지 마라, 모든 것을 결정 짓는 20%에 몰두하라” 적게 일하고 크게 얻는 사람들의 불변의 진리 『80/20 법칙』은 전 세계 36개국에서 100만 부 이상 판매되며, 초판 출간 이후 25년이 흐른 지금도 여전히 막강한 영향력을 발휘하고 있다. 출간 25주년을 기념하며 더 풍부해진 내용으로 출간된 이번 개정판에서는 시대를 반영한 연구자료와 비즈니스 적용법 등을 업데이트하여 빠르게 변화하는 시대에 발맞춰 새로운 통찰을 제시하고 있다. ‘80/20 법칙’은 삶과 사업 등 거의 모든 현상을 관통하는 불변의 법칙이다. 투입의 20%가 성과의 80%를 낳는다는 이 법칙을 제대로 이해할 수 있다면 혁명에 가까운 시간관리나 자기관리 그리고 인맥관리가 가능해진다. 개인은 더 행복하고 효과적으로 살아갈 수 있으며, 영리를 추구하는 기업은 훨씬 더 많은 이윤을 얻을 수 있다. 이 법칙은 모든 개인과 조직이 더 적은 노력과 비용, 투자를 들여 더욱 가치 있는 결과를 얻도록 해준다. 「패스트 컴퍼니」 「포브스」 「포춘」이 선정한 ‘우리 시대 최고의 젊은 혁신가’ 중 한 사람인 팀 페리스(Tim Ferriss)의 말처럼 “이 책을 읽고 활용”한다면, 당신의 인생은 지금과 완전히 달라질 것이다.

알 리스, 잭 트라우트  | 한올엠앤씨

15,120원  | 20241022  | 9788986022919

“마케팅은 제품의 경쟁이 아니라 인식의 싸움이다” 마케팅의 전설, 알 리스와 잭 트라우트의 역작! 〈마케팅 불변의 법칙〉 개정판 출간 1993년에 처음 출간되어 전 세계 마케팅 전문가들에게 큰 영감을 준 책, 〈마케팅 불변의 법칙〉이 새롭게 돌아왔다. 알 리스와 잭 트라우트가 저술한 이 책은 30년이 지난 지금까지도 마케팅 전략의 필독서로 자리매김하고 있다. 이번 개정판은 급변하는 비즈니스 환경 속에서도 변함없는 저자들의 통찰을 독자들에게 더욱 명확하고 효과적으로 전달하는 데 중점을 두었다. 마케팅의 본질, 그 불변의 법칙 〈마케팅 불변의 법칙〉은 마케팅의 근본 원칙을 간결하고 직관적으로 설명하면서도, 실무에 즉시 적용 가능한 통찰을 제시해 왔다. 브랜드 포지셔닝, 차별화, 시장 진입 전략 등 마케팅의 기본 개념을 이해하는 데 필수적인 22가지 법칙은 여전히 마케팅 실무자뿐만 아니라 경영자, 창업가들에게 확고한 나침반 역할을 한다. 급변하는 시대에도 빛나는 고전적 원칙 소셜 미디어와 데이터 분석, AI 등의 발달로 마케팅 환경은 복잡하고 빠르게 변화하고 있지만, 인간의 심리와 시장의 근본적인 동력은 크게 변하지 않았다. 선택의 폭이 무한히 넓어진 현대 소비자들에게 브랜드를 효과적으로 각인시키기 위해서는 오히려 이러한 기본 원칙들을 지키는 것이 더욱 중요하다. 〈마케팅 불변의 법칙〉은 이러한 맥락에서 마케팅의 본질에 대한 깊이 있는 통찰을 제공하며, 새로운 세대의 마케터들이 전략적 사고를 발전시키고 복잡한 마케팅 도구와 기법을 이해하는 데 필요한 탄탄한 기초를 마련해 준다. 단순하지만 강력한 메시지 이 책에서 제시하는 법칙들은 그 자체로 단순하지만 강력하다. 마케팅의 핵심은 소비자의 인식에 달려 있음을 명확히 설명하며, 차별화된 포지셔닝을 통해 경쟁에서 우위를 점해야 한다는 점을 강조한다. 기술과 도구가 빠르게 변화하는 오늘날에도 이 책의 메시지는 마케팅의 본질을 정확히 꿰뚫으며, 시대를 초월한 고전으로서의 가치를 더욱 굳건히 다지고 있다.

존 맥스웰  | 비즈니스북스

16,650원  | 20230221  | 9791162543283

“존 맥스웰의 리더십 법칙들은 절대 시간 속에 박제되지 않는다!” 리더십 분야의 독보적인 고전이 더 깊어진 통찰로 업그레이드되어 돌아왔다! 존 맥스웰이 직접 한 줄 한 줄 심혈을 기울여 다듬은 불후의 명저!! 전 세계에서 400만 부 이상 판매된 ‘역사상 가장 많이 팔린 리더십 책’! 전설적인 고전 《존 맥스웰 리더십 불변의 법칙》이 출간 25주년을 맞이하여 특별개정판으로 찾아왔다. 25년이라는 긴 시간 동안 리더십 분야의 독보적인 밀리언셀러 자리를 지켜왔던 이 책은 존 맥스웰의 50년 리더십 연구의 완결판이자 그가 평생 발전시키고 직접 실천해왔던 리더십 노하우를 응집한 대표작이다. 존 맥스웰은 이번 특별개정판을 위하여 모든 단어와 표현들을 면밀하게 검토하고 최신 사례와 연구들을 업데이트했다. 존 맥스웰은 이 책에서 ‘리더십’이라는 복잡한 개념을 명쾌하게 정의하고 뛰어난 리더가 되기 위한 핵심 지침을 간결하게 제시한다. 이에 더해 리더십의 원리에서부터 인생의 바탕이 되는 가치, 리더십의 효율적인 실천 방법 등 ‘리더십의 모든 것’을 다양한 사례를 통해 다룬다. 그리고 그 내용을 ‘한계의 법칙’, ‘영향력의 법칙’부터 마지막 ‘유산의 법칙’까지 21가지 법칙으로 체계화하여 누구나 쉽게 리더십을 체험하고 익힐 수 있게 도와준다. 이 밖에도 이 책에는 리더들이 자신의 상황에 맞게 법칙들을 적용할 수 있도록 하는 ‘실천 매뉴얼’이 수록되어 있다. 부록인 ‘리더십 불변의 법칙 진단표’를 통해서는 자신의 리더십 강점과 약점 영역을 확인할 수 있다. 이 2가지 도구를 통해 현재 자신의 상태를 진단해보고 자신에게 맞는 방향으로 리더십을 계발해나갈 수 있을 것이다. 어려운 공식을 외우듯 각 법칙을 학습하지 않아도 좋다. 이 책을 읽으며 존 맥스웰이 제안하는 실천 방식을 시도하기만 해도 된다. 그러면 어느새 리더십을 ‘체화’하여 한 단계 더 나은 리더가 된 스스로를 마주하게 될 것이다.