오창우, 류진한  | 계명대학교출판부

0원  | 20150306  | 9788975857058

▶이 책은 광고 기획론을 다룬 이론서입니다. 광고 기획론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

전성희  | 부크크(bookk)

16,000원  | 20230515  | 9791141028350

광고 캠페인 기획은 기업이나 브랜드가 제품이나 서비스를 성공적으로 판매하기 위해 필수적인 과정입니다. 광고 캠페인은 소비자들에게 브랜드의 가치와 제품의 특성을 전달하고, 소비자들이 제품을 구매하도록 동기를 부여하는 역할을 합니다. 이를 위해 다양한 마케팅 전략과 광고 메시지를 개발해야 하며, 이 과정에서 심리학 이론은 큰 도움이 될 수 있습니다. 이 책을 통해 심리학 이론을 광고 캠페인 기획에 성공적으로 적용할 수 있는 방법을 배우게 될 것입니다. 심리학 이론을 활용한 광고 캠페인은 소비자들의 심리적 반응을 정확하게 파악하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다. 이를 통해 소비자들의 관심을 끌고, 구매 결정을 유도하는 데 성공할 확률이 높아집니다. 또한, 심리학 이론을 활용한 광고 캠페인은 브랜드 인지도와 충성도를 높이는데 기여할 수 있습니다.

전성희  | 부크크(bookk)

14,000원  | 20230407  | 9791141023447

광고 기획자들에게 있어, 타겟 마케팅 전략은 상당히 중요한 요소입니다. 왜냐하면 이를 통해 소비자들에게 적절한 메시지를 전달하고, 높은 전환율과 성공적인 캠페인을 달성할 수 있기 때문입니다. 본 책에서는 타겟 마케팅 전략의 핵심 요소인 '효과적인 타겟 고객 선정 및 접근 방법'에 초점을 맞춰 설명할 예정입니다. 이 책은 실무자들이 직접 본인의 업무에 적용할 수 있는 다양한 예시와 실제 사용 방법을 제공하고자 합니다. 이를 통해 독자들이 타겟 마케팅 전략을 보다 효과적으로 수행하고, 업무 성과를 높일 수 있기를 바랍니다. 타겟 고객 선정에서부터 적절한 접근 방법, 전략 평가 및 최적화까지, 전반적인 타겟 마케팅 과정에 대한 인사이트를 제공할 것입니다. 이를 통해 광고 기획자들이 더 나은 마케팅 전략을 수립하고, 경쟁력 있는 캠페인을 실행할 수 있을 것으로 기대됩니다.

전성희  | 부크크(bookk)

20,000원  | 20230510  | 9791141027889

이 책은 효과적인 캠페인을 만드는 데 책임이 있는 광고 기획자와 같은 분들을 위한 종합적인 안내서로 설계되었습니다. 다양한 광고 이론의 기초를 탐구함으로써, 이 책은 대상 타겟 고객과 공감하고, 브랜드의 성공을 이끌어 낼 수 있는 광고 전략을 만드는 데 필요한 지식, 통찰력 및 도구를 제공하기 위해 쓰게 되었습니다. 이 책에서 소개하는 광고 이론과 개념은 소비자 행동과 설득 기술부터 미디어와 메시지 프레임의 역할에 이르기까지 다양한 광고 측면에 대한 폭넓은 이해를 제공하기 위해 신중하게 선택되었습니다. 그리고 각 장은 특정 이론에 대해 탐구하며, 그 기원, 주요 원칙 및 실제 적용을 통해 이론에 대한 이해를 제공합니다.

김병희, 조준혁, 김희은, 민병운, 김동후  | 학지사비즈

23,300원  | 20230830  | 9791198211347

디지털 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 광고 기술(ad tech)은 광고기획과 창작에 획기적인 변화를 가져오고 있다. 그동안 광고기획에 관한 개론서가 여럿 나왔다. 모든 책들은 나름대로의 가치가 있었고 학생들에게 많은 도움이 됐던 것도 사실이다. 그러나 디지털 미디어 시대의 환경 변화를 충분히 반영하지 못한 책도 있어서 아쉬움이 많았다. 디지털 시대의 광고 생태계가 훨씬 복잡해진 상황에서 감히 신론(新論)이란 제목의 책을 써서 세상에 내보낸다. ‘개론’이 아닌 ‘신론’이라 이름 붙인 이유는 기존의 교과서와는 전혀 다른 정보를 전달하고 새로운 논의를 전개하겠다는 의지의 표현이었다. 이 책이 목마른 독자들에게 광고기획 공부의 마중물이 되기를 기대하며, 한국 광고의 미래를 책임질 ‘힘센’ 광고기획자를 기다린다.

서범석  | 나남출판

0원  | 20100905  | 9788930084925

이제 광고기획은 광고전략이라는 좁은 공간에서 벗어나 소비자 관점에서 출발하여, 통합적마케팅커뮤니케이션이라는 새로운 패러다임으로 변화하게 되었다. 광고전략을 이러한 확장적 개념으로 전개하여 새로운 통합모형으로 제시하려고 시도한 책이다. 1부에서는 광고기획의 기본모형을 통해 광고의 기본적 지식을 습득하고, 발전적 측면에서 새로운 광고전략을 접하도록 했다. 2부 마케팅커뮤니케이션전략은 마케팅커뮤니케이션의 변화, 데이터베이스마케팅, 고객관계 관리, 통합적마케팅커뮤니케이션을 소비자 중심의 관점에서 접근하는 새로운 전략모형으로 다루었다.

김현애  | 해토

9,000원  | 20061215  | 9788990978523

오늘날 광고산업 환경은 새로운 마케팅 기법 및 새로운 매체의 등장 그리고 소비자의 다양한 욕구와 인식 변화 등으로 말미암아 급속한 변화를 겪고 있다. 또 다국적 광고대행사들의 합병 등으로 광고대행사들의 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 광고주들은 광고로 많은 효과를 거두기를 기대하고 있다. 이와 같이 광고환경이 급변하고 있기에, 여러 요인들을 분석함으로써 독창적이고 차별화된 광고를 기획하고 제작하는 일은 점점 어려워지고 있는 실정이다. 이 책에서는 이러한 상황에서 모든 광고활동의 출발점이자 핵심인 광고기획?..

김현애  | 신성출판사

10,800원  | 20131025  | 9788951617515

▶이 책은 광고기획론을 다룬 이론서입니다. 광고기획론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

신기혁  | 커뮤니케이션북스

18,000원  | 20061127  | 9788984996977

이 책은 최근의 광고 기획의 변화를 충실히 반영하고자 했다. 폭 넓고 방대한 기획서의 모습은 개념적이고 발 빠른 기획서의 형태로 변화했고, 기획서의 내용은 커뮤니케이션 분야에 집중되고 있다. 따라서 이 책은 하나의 컨셉트를 잡고 이것을 어떻게 효과적으로 전달할 수 있는지에 초점을 두었다. 이 책은 광고를 전공하고자 하는 학생들 또는 광고를 담당하고 있거나 광고에 관심이 높은 사회인들에게 광고 기획에 대한 이해와 접근을 도울 것이다....

이시훈  | 부크크(bookk)

18,200원  | 20220430  | 9791137281479

AR, VR, MR, XR 그리고 메타버스 환경까지 미디어를 둘러싼 변화는 광고기획 업무에서도 새로운 방안을 모색하게 만들었다. 본서는 확장현실 미디어 시대의 광고기획의 방법론을 초보자도 쉽게 읽고 적용할 수 있도록 서술하였다. 우리의 생각의 속도만큼 빠른 변화의 시대에 새로운 광고기획의 방법을 제안한다.

우석봉  | 학지사

14,400원  | 20150630  | 9788999707094

이 책은 광고라는 도전적인 영역에 관심을 가진 학생과 광고세계에 막 발을 내디딘 현장 실무자를 위한 것이다. 광고계에 입문하기를 원하는 대학생은 이 책을 통해 광고기획의 실제를 이해하고 나아가 실무 감각을 강화하기를 기대한다. 아울러, 어느 정도 경험이 있는 현장 실무자도 이 책을 읽으면서 일상적으로 행하여 온 광고기획 과정을 비판적으로 리뷰해 보고 실천적 시각에서 다시 정리하는 기회를 가지기를 바란다. 이미 알고 있는 이론과 원리가 머릿속에 더욱 결집되는 상승효과를 가지게 된다면 더 없이 기쁘겠다. 결과가 중시되는 시대에서 결과 못지않게 과정이 얼마나 중요한 것인지 알게 된다면 훌륭한 광고기획자로서 감히 절반은 성공한 것이라 자신한다.

강미선  | 커뮤니케이션북스

23,220원  | 20140225  | 9791130400471

광고기획은 무엇을 하나? 광고주가 표적으로 삼은 소비자의 인지, 태도, 행동의 변화를 이끌어 내기 위해 최선의 광고 전략을 수립한다. 사례를 통해 광고 기획을 배울 수 있나? 남이 만든 우수한 광고 기획서의 핵심을 읽는 학습을 통해 기획 감각을 단련한다. 어떤 사례를 담았나? 광고공모전 수상 기획서와 광고대행사 기획서 38편을 실었다. 제일기획아이디어페스티벌 수상작과 오리콤, 웰컴이 만든 광고기획서를 제시했다. 광고 기획을 더 잘 가르치는 방법을 고민한 강미선 교수가 광고 기획 기본 이론과 전략을 사례를 통해 쉽게 풀어냈다. 광고 기획 교재로 뿐만 아니라 광고공모전을 준비하는 데 유용하다.

오창우  | 계명대학교출판부

19,400원  | 20180630  | 9788975858239

2018년 개정증보판에서는 소셜미디어 광고 기획 및 크리에이티브 전략 부분을 강화하였다. 사실 소셜미디어 환경 하에서의 광고는 기존의 광고와는 확연히 다른 접근을 해야만 하게 되었다. 그리고 기존의 광고 크리에이티브 전략으로는 더 이상 소비자들을 설득하기 어렵게 되었다. 무엇보다도 크리에이티브는 ‘소셜(social)’한 것이어야 하며, 소비자들이 직면한 문제를 해결하는데 도움을 주는 ‘솔루션’이 되어야 한다. 이는 광고 크리에이티브가 예술적 영역에서 삶의 영역으로 상당한 정도의 위치변경을 의미하는 것이다. 다시 말하지만 소셜미디어를 통한 광고 크리에이티브의 우수성은 소비자들에게 얼마나 더 뛰어난 솔루션을 제공해주느냐에 달려있다고 할 것이며, 이와 같은 내용들의 중요성을 좀더 세밀하게 샆펴보고자 하였다.

 | 알라딘(디폴트)

0원  | 19960305  | 6000522530

광고 기획론 나남출판간 서범석저 320페이지 1996,3,5. 값15,000원

 | 알라딘(디폴트)

0원  | 20010305  | 6000522531

광고 기획론 나남출판간 서범석저 392페이지  2001,3,5. 값24,000원 목 차 001. 광고기획의 개념 002. 광고기획의 역할 003. 광고기획의 과정  004. 광고전략 모델 005. 광고 프리젠테이션 006. 광고효과 분석 007. 광고기획 사례분석