김혜성 (지은이)  | 커뮤니케이션북스

27,800원  | 2022-03-18  | 9791128863066

광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개하는 광고의 기본 교재. 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 된 저자가 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개한다. 광고를 체계적으로 이해할 수 있도록 광고의 기초 이론과 실무 사례를 두루 다루고 있다.

이희복 (지은이)  | 한경사

29,000원  | 2020-06-30  | 9788968443046

최호규, 권주형 (지은이)  | 이프레스

25,000원  | 2018-09-10  | 9791187570363

양영종, 한상필 (지은이)  | e경영연구원

25,000원  | 2017-03-01  | 9791195593477

이혜갑 (지은이)  | 이화여자대학교출판문화원

26,000원  | 2016-02-19  | 9791158901431

광고학을 공부하는 학생들과 이 분야에 실무적.학문적 관심을 가지고 있는 일반인, 업계 종사자들을 위한 개론서. 광고에 대한 기본 개념과 광고의 역사부터 광고 효과 조사까지 광고에 관한 전반적인 이론과 실무를 예시 자료와 함께 꼼꼼하게 다루고 있다.

최호규 (지은이)  | 이프레스

24,000원  | 2014-03-10  | 9788990245533

이원재 (지은이)  | 푸른사상

25,000원  | 2013-10-14  | 9791130800202

광고대행사 ‘인사이트제이’ 대표로 활동하고 있는 이원재의 두 번째 저서이다. ‘설득과 관계, 뛰어넘기’라는 개념 아래 광고에 대한 원론적인 내용과 변화하는 시대 속에서 함께 진화해가는 광고의 개념 그리고 현장에 대한 내용이 담겨져 있다.

이원재 (지은이)  | 푸른사상

24,000원  | 2012-09-05  | 9788956409429

(재)서울디자인재단 홍보담당을 역임하고 광고대행사 ‘인사이트제이’ 대표로 활동하고 있는 저자가 ‘개인이 미디어가 되는 시대’ 안에서 새로운 미디어의 탄생과 변화하는 소비자 그리고 진화하는 광고에 대한 이야기를 담아냈다.

김현주 (지은이), 강희준 (그림)  | 미래아이(미래M&B,미래엠앤비)

14,500원  | 2012-03-02  | 9788983946942

교과서가 쉬워지는 교과서 시리즈 5권. 광고와 소비의 관계, 광고를 하는 미디어의 역할과 파급력, 더 나아가 생활 속에 파고들어 온 자본주의 경제의 모순 들을 재미있고 의미 있는 예화를 들어 명쾌하게 풀어내고 있다. 무엇보다 무비판적으로 광고를 받아들이고 무분별한 소비 성향이 있는 아이들에게 합리적이고 현명한 소비자로서의 방향을 일깨워 준다.

김혜성 (지은이)  | 커뮤니케이션북스

16,000원  | 2011-08-25  | 9788964061749

이론과 실무를 한 번에 해결하는 원스톱 교재. 필자는 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 되었다. 그래서 바늘과 실이 떨어질 수 없듯이, 이론과 실무도 하나라는 신념을 갖고 있다. 이 책은 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개한다.

김정우 (지은이)  | 커뮤니케이션북스

18,000원  | 2009-12-18  | 9788964060384

엄창호 (지은이)  | 한울(한울아카데미)

17,000원  | 2009-10-15  | 9788946041691

광고의 수사법을 의인화, 유명세 활용, 대구, 위협, 펀(pun), 규정, 입증, 과장, 은유와 환유, 내러티브 등 10가지로 분류하여 소개하였다. 학생들이나 현역 광고인들은 물론 광고를 쉽고 재미있게 이해하려는 일반인들에게도 유용하다.

주디스 윌리암슨 (지은이), 박정순 (옮긴이)  | 커뮤니케이션북스

22,000원  | 2007-11-11  | 9788984998698

광고는 상품과 우리가 교환될 수 있는 구조를 제공하고, 그 속으로 우리를 끌어들인 다음, 우리 스스로 상품이 되도록 만든다. 이 책은 어떻게 이런 일이 가능할 수 있는지 그 의미교환 방식을 구조주의적 분석틀을 통해 보여주고, 이것이 어떻게 우리의 사전지식과 연계되어 이데올로기적 기능을 수행하는지 말하고 있다.

박종렬 (지은이)  | 하이미디어

10,000원  | 2006-02-27  | 9788995564042

마가렛 A.모리슨 (지은이), 송기인 (옮긴이)  | 커뮤니케이션북스

14,000원  | 2006-02-25  | 9788984994768

안종묵 (지은이)  | 한누리미디어

12,000원  | 2005-05-30  | 9788979692693

조 카포 (지은이), 이정아 (옮긴이)  | 커뮤니케이션북스

22,000원  | 2005-02-15  | 9788984992351

엄창호 (지은이)  | 한울(한울아카데미)

14,000원  | 2004-11-29  | 9788946033269

로이 H. 윌리엄스 (지은이), 양종문 (옮긴이)  | 김영사

12,900원  | 2001-08-20  | 9788934907879

비즈니스와 인생에 비범한 시각을 제시하는 101가지 이야기가 담겨있는 독특한 형식의 잠언집. 저자의 광고쟁이로서의 경험과 지혜, 수년 동안 자신의 노트에 기록해놓은 광고 전략과 아이디어 개발법, 자신에게 영감을 주었던 수많은 일화들이 이 책을 통해 공개된다.

김병희 (지은이)  | 연암사

11,000원  | 2001-05-30  | 9788986938227