이규철  | 그래도봄

16,580원  | 20250830  | 9791192410548

욕망, 편향, 무의식, 기억의 오류... 보이지 않는 고릴라를 본 사람만이 그다음을 설계한다! 심리학과 경제학에서 찾은 설득과 전략, 사람의 마음을 꿰뚫는 44가지 생각 도구들 《욕망하는 기획자와 보이지 않는 고릴라》는 광고 회사에서 15년 넘게 기획자로 일해온 저자 이규철이 일상과 업무에서 아이디어를 얻고 문제를 해결하는 과정을 심리학과 경제학 이론 위에 정리한 책이다. 심리학 고전인 ‘보이지 않는 고릴라’ 실험처럼 우리가 쉽게 놓치는 단서들이야말로 사람의 마음을 움직이는 핵심적인 힘임을 강조한다. 기획자는 바로 그 ‘놓친 것들’을 포착해내는 사람이며 이를 훈련하는 구체적인 방법들을 유쾌하면서도 예리한 언어로 제시한다. 저자는 손실 회피, 칵테일파티 효과, 스트라이샌드 효과, 붉은 여왕 가설 등 일상과 마케팅 현장에 숨어 있는 다양한 심리 기제를 44가지 ‘생각 도구’로 풀어낸다. 헬스장에서 사람들의 행동을 관찰하며 ‘호손 효과’를 떠올리고, 친구의 은밀한 취미를 통해 ‘인지적 구두쇠’를 설명하며, 조직 생활 속에서 창의성과 자기검열 사이의 긴장을 ‘요나 콤플렉스’라는 심리 개념으로 풀어내는 식이다. 기획자라는 직업인의 눈으로 일상의 작은 순간들을 해석하며, 각 이론을 살아 있는 사례와 연결해 실용적인 사고 도구로 재구성한다. 이 책은 회의실, 경쟁 PT, 브랜드 캠페인, 조직 생활 속에서 생각을 꺼내고, 설득을 설계하며, 소비자의 심리를 해석하는 데 도움을 준다. 기획자, 마케터, 브랜드 실무자처럼 매일 설득과 선택 사이에 놓인 사람들은 물론, 콘텐츠를 만들고 메시지를 기획하는 크리에이터, 조직 안에서 소통과 감정을 오가는 직장인들에게도 깊은 공감과 실용적인 인사이트를 제공한다. 이러한 인문학적 사고는 기획의 실마리조차 잡지 못해 망망대해에 서 있는 당신에게 보이지 않는 닻이자 생각의 지렛대가 되어줄 것이다.

김윤석  | 미다스북스

17,100원  | 20250911  | 9791173554858

변화의 흐름을 읽고, 문제를 정의하며, AI와 협업해 방향을 설계하는 전략적 기획자의 조건. 커머스 실무자, 브랜드 기획자, 창업가, 취업 준비생까지! 상품을 넘어 시장을 기획해야 하는 모든 이를 위한 책. 『살아남는 기획자』는 AI 시대, 단순히 상품을 고르고 관리하는 직무를 넘어 시장을 설계하는 전략가로 성장해야 하는 MD의 새로운 조건을 제시한다. 저자는 오프라인 유통부터 글로벌 브랜드, 이커머스 플랫폼까지 현장을 두루 경험했으며, 현재는 W컨셉에서 연간 1,000억 원 규모의 카테고리를 총괄하고 있다. 또한 KAIST AI 비즈니스 과정을 수료하며, AI가 커머스 실무와 기획자의 역할을 어떻게 바꾸는지를 직접 연구해 왔다. 실무 경험과 AI 인사이트가 결합된 이 책은, 변화의 전환점에 선 모든 실무자에게 가장 현실적인 가이드가 될 것이다. 책은 다섯 가지 주제를 중심으로 펼쳐진다. 먼저 오프라인에서 온라인으로 이동한 흐름 속에서 MD의 본질을 다시 정의하고, 데이터와 소비자 중심 설계, 플랫폼 권력 구조 속에서 전략적 사고의 전환을 보여준다. 이어 소비자 접점 설계, 경험 기획, 매출 구조 설계 등 현장에서 바로 적용할 수 있는 실전 전략을 다루며, AI가 처리하는 영역과 인간 고유의 개입 지점을 실제 사례로 생생하게 제시한다. 마지막으로 커리어 재설계, 실행력, 회복 탄력성을 통해 실무자가 전략적 기획자로 성장하는 길을 안내한다. 이 책은 단순히 MD만을 위한 책이 아니다. 브랜드 실무자, 유통 종사자, 커머스 창업자, 취업·이직 준비자까지, ‘상품을 넘어 시장을 기획해야 하는 모든 사람’에게 필요한 전략서다. 독자는 이 책을 통해 데이터를 관리하거나 트렌드를 좇는 단계를 넘어, 변화를 읽고 문제를 정의하며 AI와 협업해 방향을 설계하는 기획자로 성장할 수 있다. AI가 일자리를 위협하는 지금, 『살아남는 기획자』는 생존을 넘어 도약으로 이끄는 단단한 나침반이 될 것이다.

정은우  | 수오서재

16,200원  | 20241204  | 9791193238479

좋은 기획은 곧 탁월한 기획자의 존재를 의미한다. 그렇다면 탁월한 기획자가 되기 위해 필요한 자질과 능력은 무엇일까? 그리고 타인의 마음을 움직이는 것을 넘어 행동에까지 이르게 하는 기획은 어떻게 가능할까? 이 책은 기획자, 마케터, 편집자, PD, MD, 개발자, 프리랜서 등 기획하는 사람이라면 누구나 평생 품어야 할 스물아홉 가지 단어를 이야기한다. 단순한 아이디어 중심의 해결책보다는 본질적인 문제 해결을 추구해온 저자 정은우는 기존 아카데믹한 소비자 분석 방식에서 벗어나 젊은 세대의 진솔한 목소리를 들을 수 있는 분석 툴을 개발하여 연간 50여 개 국내 대기업 및 각종 정부기관의 MZ소통방식 컨설팅 및 마케팅을 제안해왔다. 그가 주도한 여러 프로젝트는 MZ세대의 트렌드와 행동을 깊이 분석하여, 이를 바탕으로 성공적인 마케팅 캠페인을 만들어냈다. 2022년에는 이러한 성과를 인정받아 대한민국마케팅대상 개인부문 ‘한국의 마케터’를 수상했다. 문제 핵심을 꿰뚫어 보는 남다른 기획력은 어떻게 길러지는가. 정은우는 이 책에서 기획 현장에서 매일같이 사용하는 용어의 정확한 의미, 용법 등을 해설하고, 일과 함께 성장하기 위해 갖추어야 할 태도, 그리고 일을 계속 좋아하기 위해 점검해야 할 방향에 관한 도움말을 가득 채웠다.

한성희  | 파지트

15,070원  | 20250613  | 9791171520947

기획자가 던지는 질문 조직이 만들어내는 결과 이 책은 기획의 본질을 다시 묻는다. ‘이 기획은 왜 필요한가?’ ‘누구의 행동을 바꾸고 싶은가?’ ‘우리가 말하는 성공은 구체적으로 무엇인가?’ 저자는 실리콘밸리에서 유행하는 이론보다도, 한국의 현장에서 실제로 부딪친 문제들을 바탕으로 기획에 있어 필요한 27가지 질문을 이 책에 담았다. 크게 시작과 실행을 중심으로 구성되어 있다. ‘기획을 시작하는 질문들’에서는 프로젝트 목표, 우선순위, 성과 지표 등 실행의 기준이 되는 핵심 질문들을 소개하고, ‘고객을 명확히 하는 질문들’에는 타깃을 지나치게 넓히는 실수를 경계하며, 실제 사례를 바탕으로 핵심 고객을 좁히고 정의하는 전략을 담았다. ‘실행을 위한 질문’은 아이디어 검증, 협업 설계, 시장 포지션 등 기획의 실행력을 끌어올리는 질문들을 중심으로 구성되어 있다. 이외에도 실행 직전과 기획 이후 회고 단계에서 반드시 점검해야 할 질문들을 통해 기획의 완성도를 점검할 수 있도록 안내한다. 마케팅 성과가 정체되었을 때, 리텐션이 떨어졌을 때, 조직이 피로감을 느낄 때 기획자가 어떤 질문을 던져야 흐름을 바꿀 수 있는까. 저자는 “질문은 나침반이다”라고 말한다. 이 책은 질문을 통해 흐름을 바꾸고, 전략을 설계하고, 결과를 이끄는 기획자의 사고 도구 상자를 건네줄 것이다.

박준서, 조성후  | 갈매나무

15,070원  | 20240411  | 9791191842654

열정과 직감만으로는 성공하는 기획을 만들 수 없다! 될성부른 아이디어를 탄탄한 사업으로 만드는 4단계 D.R.A.W. 기획법 “기획서 제출일은 다가오는데 떠오르는 게 아무것도 없어.” “아이디어 정말 좋았는데, 왜 이번에도 반려된 거지?” “기껏 통과된 사업인데, 동료들이 도통 협조하질 않네.” 예상을 뛰어넘는 위험이 가득한 비즈니스의 세계, 히트 치는 ‘기획의 고수’는 뭐가 다른 걸까? 현대 사회는 각종 제품과 서비스가 포화 상태라 해도 과언이 아닐 만큼 수많은 사업체의 격전지다. 소비자 역시 가장 합리적인 선택을 위해 치열하게 각 상품을 비교하고 조사한다. 모두가 매력적이면서도 빈틈없는 사업 기획에 사활을 걸다 보니, 직장인과 창업자 대부분은 ‘기획’을 가장 어려운 일로 꼽는 게 현실이다. 하지만 세상에 없던 가치를 발굴하고 시장과 사회의 흐름을 바꿀 기획이라면 힘듦을 잊을 만한 보람과 보상이 따르기에, 오늘도 수많은 사람이 기획자의 꿈을 꾸며 에너지를 쏟아붓는 것일 테다. 이 책의 저자 중 한 명인 조성후(사자레코드 공동대표)는 삼성물산 재직 시절부터 굵직한 기획을 성공으로 이끈 회사의 스타였고, 현재는 자신의 사업체를 이끄는 엔터테인먼트업계의 전략가다. 그러나 그도 처음부터 ‘기획의 고수’였던 건 아니다. 사원 시절 기획서 제출에 골머리를 앓기도 했고, 야심 차게 준비한 사업이 갑작스러운 재난으로 한순간에 엎어지는 사건도 겪었다. 하지만 기획자로서의 삶은 엄청난 시간과 노력을 투자해도 후회 없을 만큼 늘 기대 이상의 보답을 받았다. 실패조차 성장으로 여길 만큼 마음의 여유도 생겼다. 회사원으로 또 사업가로, 수많은 비즈니스 경험을 통해 쌓은 비장의 무기를 더 많은 사람과 나누고자 이 책에 동참한 이유다. 또 다른 저자 박준서는 20년 이상 인사 교육 분야에서 일해 온 노하우를 살려, 실무자들이 현장에서 가장 궁금해할 만한 팁과 체크리스트를 체계적으로 정리해 더욱 실용적인 책으로 완성했다. 저자들은 빈틈없는 기획을 위한 4단계 전략적 기획법을 D.R.A.W.로 정리했다. 실패와 위기 속에서도 사업의 불씨를 정확하게 감지하는(Detect) 법, 예측 가능한 모든 위험(Risk)에 대비하는 법, 가장 효율적으로 기획 실현에 다가가는(Approach) 법, 마지막으로 파트너와 고객의 마음을 사로잡는 비즈니스 전달(Word) 법까지 기획 업무의 시작과 끝을 망라한 노하우를 담았다. 각 단계에 따라 당신의 기획을 차근차근 완성해 보자. 불안과 부담감이 서서히 걷히고, 당신만의 사업을 주도적으로 이끌어간다는 ‘기획의 즐거움’을 새록새록 느낄 수 있을 것이다.

카카  | 길벗

14,070원  | 20250610  | 9791140713592

오늘도 ‘출근’이라는 것을 해 버렸다...★ 앱/서비스 뒤에 살고 있는 IT 기획자의 단짠단짠 에세이툰! IT 업계라고 하면 대부분 개발자를 먼저 떠올리지만, 서비스를 설계하고 방향성을 이끌어나가는 중심에는 '기획자(서비스 기획자, PM, PO)'들이 있습니다. 이 책은 인스타그램에서 '카카툰(@caca_ice)'을 연재하며 꾸준히 사랑을 받아온 현직 서비스 기획자 '카카'가 직접 경험한 기획자의 소소한 일상과 진지한 고민들을 생생하고 솔직하게 담아낸 에세이툰입니다. 기획자의 하루 일과부터 실전 기획 노하우, 커리어 이야기, 협업 및 직장 생활 꿀팁까지 72개의 에피소드를 알차게 담았습니다. 현직 기획자들에게는 "맞아, 맞아" 하며 공감할 수 있는 이야기를, 기획자를 꿈꾸는 사람들에게는 "아하~" 하며 이해될 만한 이야기를 만화 형식으로 쉽고 재미있게 풀어냈습니다. 이 책이 오늘도 고생한 기획자 전우들에게 소소한 위로와 즐거움이, 그리고 기획자를 준비하는 후배들에게는 든든한 도움이 되기를 바랍니다.

한희  | 부크크(bookk)

18,300원  | 20240104  | 9791141064228

기획은 기획자의 역량에 따라 그 한계가 천차만별입니다. 경계가 분명치 않아 모두이면서 어디에도 없는 것 같아 늘 잡히지 않는 안개와도 같습니다. 기획자인 당신과 함께 조금은 가벼운 이야기를 나누고 싶습니다. 마음이 무거운 채로 일어난 어느 아침, 밥 먹으러 나가기 귀찮아 죽겠는 점심시간, 퇴근하려면 아직 한참인 오후 세시, 집에 들어가도 해결은 되지 않을 것 같은 퇴근 무렵, 이런저런 생각으로 잠에서 깨어버린 새벽, 이 조그만 도움으로 다시 당신의 기획이 차질 없이 운행되길 바랍니다.

최장순  | 더퀘스트

14,650원  | 20230329  | 9791140703791

크리에이티브한 기획력을 기르는 특별한 습관! Top디자이너, 크리에이터의 “인생책” 개정판 “자다가 일어나는 흥미로운 책!” _송은이(개그우먼, 비보 대표) “풍부한 사례에 저도 공부가 됐습니다” _김소영(아나운서, 당인리책방 대표) 출간 이후 기획자와 마케터 등 크리에이터라면 ‘반드시 읽어야 할 인생책’이자 기획 분야의 초 장기 베스트셀러로 자리 잡은 《기획자의 습관》의 개정판이 출간되었다. 프랑스의 천재 아티스트 레이몽 사비냑의 작품으로 표지를 감쌌으며 최신 기획 사례들을 업데이트하여 소장가치를 높였다. GUCCI, 인천공항, kasina, 마켓컬리, 서울시 캠페인의 브랜딩 전략을 맡은 최고의 크리에이티브 디렉터가 좋은 기획을 위한 일상의 습관들을 정리했다. 새로운 아이디어를 얻기 위해 먼 여행을 떠나지 않고도 관찰, 대화, 독서, 영화, 글쓰기, 쇼핑같이 익숙한 생활 영역들에서 힌트를 얻는 방법을 소개한다. 생각이 막혔을 때 어디서부터 떠올려야 할까? 어떤 책을 읽어야 하고 어떻게 내 것으로 소화할 수 있을까? 셜록 홈즈 같은 관찰력을 나도 기를 수 있을까? 《기획자의 습관》은 크리에이터들의 고민에 대한 나름의 대답을 담았다. 신제품 론칭 카피나 사은품 선정, 인테리어 디자인 및 홍보법을 포함한 철저한 실전기획 사례와 창세기, 니체, 데카르트, 움베르트 에코의 인문학을 넘나들며 가보지 않은 생각의 세계로 종횡무진 뻗어가는 재미를 선사한다. “책 한 페이지를 넘길 때마다 레벨업되는 나를 발견한다” (독자 블루**) “세상을 보는 눈빛이 달라진다” (독자 Maste**) “기획자를 꿈꾸는 분들이 읽어두면 좋을 책!”(독자 나의위**) “이 책을 읽고 주부인 나는 중요한 일을 하는 사람이구나 생각했다” (독자 pji**) “스치는 일상을 빛나는 생각으로 바꾸는 10가지 비밀” 대기업 CEO, 직장인, 학생, 주부까지 왜 이 책에 열광했을까? 개그우먼/비보 대표 송은이(“자다가 일어나는 흥미로운 책!”), 당인리책방/아나운서 김소영(“풍부한 사례에 저도 공부가 됐습니다”)을 비롯해 대기업 이사부터 고3 학생, 주부에 이르는 독자들의 찬사가 《기획자의 습관》에 쏟아졌다. 책은 기술적이고 거창한 기획서 작성이 아닌 소소한 일상의 디테일을 설계하는 일에 주목한다. 점심메뉴 하나를 고를 때도 ‘영양’을 기획한다면 삼계탕을, ‘기분 전환’이 목적이면 세련된 파스타 가게를 고른다. 당일 데이트 코스도 ‘핫플레이스 탐험’인지 ‘힐링과 휴식’인지에 따라 계획을 달리 짠다. 우리는 이처럼 알게 모르게 기획을 하고 있으며, 똑같은 매일에 아주 조금의 차이를 더하는 연습을 하는 것만으로 기획 감각은 좋아질 수 있다. 거리의 소음에 귀 기울여보기, 좋았던 영화를 한 번 더 되감아보기, 상대의 대화를 모조리 담아보기 등 이 책의 제안을 따라 작은 순간을 흘려보내지 않고 자신의 생활을 ‘디자인’해보자. 당신에게 필요한 기획이 팔리는 카피 한 줄이든 #좋아요 많이 받는 포스팅이든 연인이 기뻐할 선물 고르기든 ‘최고의 기획’을 할 수 있다는 자신감이 붙을 것이다.

조안나  | 부크크(bookk)

15,600원  | 20250708  | 9791112021724

《엄마는 영어기획자》는 아이의 영어 실력을 ‘가르침’이 아닌 ‘환경’으로 설계해 온 한 엄마의 성장 기록입니다. 저자는 몬테소리 교육과 TESOL 과정을 기반으로, 두 아이를 키우며 사랑과 관찰, 일상의 루틴 속에서 영어 감각이 어떻게 자연스럽게 스며들 수 있는지를 몸소 경험했습니다. 이 책은 "어떻게 가르칠까"보다 "어떻게 흘러가게 할까"를 고민하며, 아이의 몰입을 존중하고 흐름을 설계한 엄마표 영어의 철학과 여정을 따뜻하게 담아냅니다. 사교육 없이도 아이의 언어가 자라나는 과정을 지켜본 저자의 이야기는, 초보 부모들에게 공감과 용기를 전해줄 것입니다

조은성  | 인사이트

12,600원  | 20240620  | 9788966264421

기획자에게 필요한 SQL은 따로 있다 기획자는 데이터를 보는 관점이 개발자와 다르다. 기획자나 마케터, 일반 사무직에 이르기까지 많은 직장인이 데이터를 본다. 개발자와 달리 그들은, 데이터 자체를 보고 분석하기보다는 데이터에서 비즈니스 인사이트를 도출하는 것이 목적이다. 하지만 SQL 학습 자료는 여전히 개발자 관점에서 쓰인 것이 대부분이라, 기획자 입장에서는 필요 이상으로 복잡한 내용을 학습하게 된다. 따라서 기획자 관점에서 쓰인 SQL 학습서가 필요하다. 현실 기획자가 들려주는 데이터 이야기 저자는 스타트업에서 개발자 어깨너머로 독학한 기획자 출신이다. 기업의 데이터 인프라가 충분하지 않은 시절부터, 비즈니스를 더 잘 이해하려고 SQL 쿼리를 작성해 본 것이 데이터 커리어의 시작이다. 자신과 비슷한 처지의 기획자, 마케터, 일반 직장인이 조금이나마 SQL에 쉽게 접근할 수 있도록 이 책을 집필했다. 현업에서 자주 쓰는 116개의 예제와 SQL 실무 활용 가이드로 기획자 맞춤 SQL 학습을 시작해 보자.

최영우  | 책과나무

19,800원  | 20250829  | 9791167526571

현업에서 다양한 LLM 프로젝트를 이끌어 온 프롬프트 엔지니어가 말하는 ‘프롬프트 엔지니어링’과 ‘컨텍스트 엔지니어링’의 모든 것. ‘프롬프트란 무엇인가?’라는 근본적 질문에서 출발해 모델 · 데이터 · 서비스 파이프라인 설계에 있어서 프롬프트 엔지니어의 역할을 면밀히 풀어내고, 프롬프트 기법에 대한 업무뿐 아니라 고객사 업무 분석 · 기획 · 실험 등 실전에서 요구되는 프롬프트 엔지니어의 직무와 역량을 다층적으로 분석한다. 프롬프트 엔지니어 실무자로서 업무의 프로세스를 잡고 싶은 분, 프롬프트 엔지니어와 함께 일하는 PM 혹은 기획자, 프롬프트 엔지니어를 채용하는 인사 담당자, 프롬프트 엔지니어 지망생에게 이 책이 이론과 실전을 모두 잡는 가이드북이 되어 줄 것이다.

엄유진, 이후정, 박수아, 최세지, 조유리  | 갈라북스

13,500원  | 20230615  | 9791186518687

식음료 앱 1위 ‘배달의민족’ 기획자ㆍPM 8명이 자신들의 일과 직장생활, 개인적인 경력 관리 등 진솔한 이야기를 에피소드 형식으로 흥미롭고 공감되게 풀어낸 책이다. 특히 IT분야 대표적인 혁신 기업군으로 꼽히는 최신 앱 서비스 회사의 업무 현장을 실감나게 전달하고 있어, 해당 분야로 진출하고 싶은 취업준비생이나 관련 기업 직장인, 최신 IT기업 문화 등에 관심 있는 사람들에게 간접경험과 유용한 정보를 제공한다.

김성연  | 기획자의거실

17,800원  | 20220924  | 9789791197946

김성연  | 기획자의거실

16,200원  | 20220924  | 9791197947308

"제주도에는 어떻게 오게 되셨어요?" 제주도에서 태어나고 자란 나는 종종 이런 질문을 받는다. "태어나보니 제주던데요?" 라고 대답하며 "추자도라도 좋으니 다른 곳에 살고 싶다."라는 생각을 품었다. 그런데 남편의 직장 발령으로 정말로 추자도에 가게 될 줄이야. 네 명의 아이를 낳으며 그 만큼의 경력 단절을 겪었다. 그때마다 다른 항로의 '나를 찾는 여행'을 시작해야 했다. 타인의 글에서 배울 거리를 찾고 타인의 삶에서 고민을 해결했다. 그럴수록 하고 싶은 것은 많아지고 아이가 많은 삶이 걸림돌 같았다. 외부에서의 일상으로 점점 지쳐가던 즈음 짐을 싸고 들어가게 된 추자도. 제주도지만 제주도 같지 않았고 섬 전체가 하나의 마을 같았다. 하지만 편의 시설, 다양한 인간 관계가 없는 섬 속의 섬에서 오히려 편안함을 느끼게 될 줄이야. 이는 이후 나를 근본적으로 변화 시키는 계기가 되었다. 글, 몸, 집에 집중하는 삶을 살게 되었고 타인이 아닌 나의 이야기를 듣기 시작하였다. 걷고 읽고 쓰며 나를 깊이 만날 수 있었던 시간을 담담히 소개한다.

김종섭  | 좋은습관연구소

16,200원  | 20240801  | 9791193639153

광고 업계에서 화제가 되는 인물이 있다. 바로 빅아이디어연구소의 김종섭 대표다. 창업 첫해 120만 원을 벌며 고향인 대구에서 광고 일을 시작했다. 신생 광고 회사에 선뜻 광고를 맡기려는 곳이 없는 현실에 문전박대를 각오하며 사업을 시작했다. 새로 오픈하는 가게나 병원 등을 찾아다니며 무료로 광고를 만들어주겠고 묻지마 영업을 했다. 이후 그의 광고가 기발하고 이색적이라 주목도가 높으며 바이럴 요소를 광고 속에 잘 집어넣는다는 평으로 개업하는 곳이나 리브랜딩을 하는 곳에서 많이 찾는 광고 회사가 되었다. 지금은 전국을 대상으로 지자체, 중소기업, 병원, 전문직 사무실 등으로 광고를 만들고 있다. 김종섭 대표는 이렇게 되기까지 번뜩이는 아이디어나 창의력(씽크 디퍼런트) 보다 실행력(저스트 두 잇)이 더 크게 작용했다고 말한다. 이 책에서도 크리에이티브 기술만 소개하지 않고광고주를 설득하는 방법, 아이디어가 상시 나오는 시스템(습관) 등을 소개한다. 기획력이 쑥 커지는 그의 이야기를 들어보자.