윌리엄 코헨  | 중앙경제평론사

16,200원  | 20150325  | 9788960541405

현대 경영학의 아버지, 피터 드러커에게 듣는 미래 혁신 마케팅! 피터 드러커는 앨빈 토플러, 톰 피터스와 함께 세계 경영 3대 석학 중의 한 명으로 꼽히는 인물이다. 그는 2005년 타계할 때까지 경영학계에 수많은 업적과 발자취를 남겼다. 『드러커의 마케팅 인사이트』는 마케팅에 관해 그의 생전에 저서를 통해 남긴 중요한 이론과 관점들을 살펴본다. 특히 그가 탁월한 능력을 발휘한 미래 예측에 관련한 인사이트에 관해 자세히 다룬다. 이 책의 저자이자 피터 드러커의 수제자 중 한 명인 윌리엄 코헨은 마케팅 분야의 드러커의 가장 두드러진 아이디어들을 정하고, 그의 마케팅 철학을 설명하고 있다. 또한 마케팅 목표를 달성하는 방법에 대한 실질적인 조언뿐 아니라 오늘날 비즈니스 환경에 맞는 프레임을 제공한다. 여기서 중요한 핵심은 드러커는 수익성을 비즈니스의 주요 초점으로 보지 않았다는 것이다.