손영석, 정우철  | 비앤엠북스

16,560원  | 20201230  | 9788968211126

『디지털 마케팅 커뮤니케이션』은 〈디지털 마케팅 커뮤니케이션의 정의 및 범위〉, 〈디지털 마케팅 커뮤니케이션 발전 과정 및 역사〉, 〈디지털 마케팅 커뮤니케이션 비즈니스의 현황과 규모〉, 〈디지털 마케팅 커뮤니케이션 비즈니스의 주요한 플레이어〉, 〈디지털 마케팅 커뮤니케이션과 에드테크(Adtech)/마테크(Matech)〉 등을 수록하고 있는 책이다.

김형택  | 비제이퍼블릭

18,900원  | 20220819  | 9791165921705

"디지털 대전환 시대, 어떻게 살아남을 것인가?" 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케터를 위한 실무 활용서 플랫폼 · 미디어 · 커뮤니케이션 변화에 따른 디지털마케팅 사례와 전략까지 디지털 기술이 빠르게 발전하면서 비즈니스 및 일상을 송두리째 바꿔 놓는 ‘디지털트랜스포메이션’이 이루어지고 있다. 디지털마케팅도 이러한 변화에 따라 검색, 이메일, 블로그와 같은 인터넷 기반의 마케팅에서 모바일, 인공지능, 메타버스 등을 활용한 마케팅으로 진화하고 있다. 마케팅 커뮤니케이션 또한 메시지를 일방적으로 전달하는 방식에서 벗어나 고객이 공감하고 참여하는 콘텐츠 기반의 마케팅 중심으로 변화되었다. 이 시대의 마케터는 이러한 변화에 맞춰 대응해야 생존할 수 있다. 바로 이 책이 디지털 시대에 살아남는 진정한 디지털마케터로 거듭날 수 있게 도와주는 지침서 역할을 할 것이다.

김유경  | 한경사

25,480원  | 20180214  | 9788968441707

▶ 이 책은 디지털 시대의 브랜드 이해에 대해 다룬 도서입니다. 디지털 시대 브랜드의 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.

강석  | 커뮤니케이션북스

12,000원  | 20180326  | 9791128800535

언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이다. 그리스·로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적 모티프가 작동하기 때문이다. 신화를 바탕으로 한 모티프는 승리의 상징 나이키, 아름다움의 시작 비너스, 치명적 매력의 팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내고 있다. 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는 방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴 복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는 ‘가능 세계’가 ‘진실’이 되게 하는 설득을 만들어 낸다.

강석  | 커뮤니케이션북스

19,800원  | 20180326  | 9791128801532

커뮤니케이션북스 큰글씨책은 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자를 위해 만든 책입니다. 커뮤니케이션북스의 책은 모두 큰글씨책으로 제작됩니다. 맞춤형 디지털 미디어 애널리틱스가 성공 공식으로 자리 잡고 있다. 특히 모바일 미디어 애널리틱스는 비즈니스 성공의 필수 요인으로 여겨진다. 인터넷에 저장된 데이터 분석으로 현재 상황을 정확히 진단하는 디지털 미디어 애널리틱스는 사업의 향후 전망도 예측할 수 있게 해 준다. 기업은 이제 애널리틱스를 하지 않고는 사업의 불확실성을 제거할 수 없게 되었다. 데이터의 패턴을 파악해 소비자의 특성을 알면 이들에게 표적 마케팅을 할 수 있고, 그만큼 실제 구매로 이어지는 전환율 상승을 경험할 수 있다. 이 책에서는 디지털 미디어 애널리틱스의 이론, 개념, 도구, 소비자, 수용자, PR, 공공서비스, 소셜 미디어 등에 대한 학문적 접근을 시도한다.

에릭 그린버그, 알렉산더 케이츠  | 커뮤니케이션북스

33,060원  | 20170905  | 9791128806568

기업의 디지털 마케팅은 왜 실패하는가? 대응하며 변화하지 못하기 때문이다. 무엇을 배워야 하나? 조직을 변화시킬 실용적인 틀과 전략이다. 이 책은 각 분야의 마케팅 전문가들이 디지털 마케팅 전략 프레임워크를 제시한다. 디지털 렌즈로 마케팅 세상을 분석하고 비교를 위한 기준점으로 투자수익률(ROI)을 이용하는 새로운 접근법을 제안한다. 마케팅 전문가부터 초보자까지, 경영진부터 일반 관리자까지 유용한 답을 찾을 수 있다.

에릭 그린버그, 알렉산더 케이츠  | 커뮤니케이션북스

37,620원  | 20170905  | 9791128806575

기업의 디지털 마케팅은 왜 실패하는가? 대응하며 변화하지 못하기 때문이다. 무엇을 배워야 하나? 조직을 변화시킬 실용적인 틀과 전략이다. 이 책은 각 분야의 마케팅 전문가들이 디지털 마케팅 전략 프레임워크를 제시한다. 디지털 렌즈로 마케팅 세상을 분석하고 비교를 위한 기준점으로 투자수익률(ROI)을 이용하는 새로운 접근법을 제안한다. 마케팅 전문가부터 초보자까지, 경영진부터 일반 관리자까지 유용한 답을 찾을 수 있다.

유승철  | 커뮤니케이션북스

11,400원  | 20160530  | 9791130446417

디지털 사이니지는 하드웨어, 미디어, 콘텐츠 산업이라는 3대 분야를 통해 막대한 산업 규모를 형성하고 있다. 이미 규모의 경제로 성장한 디지털 사이니지는 하드웨어의 가격 하락으로 더 빠르게 성장하고 있다. 특히 광고는 디지털 사이니지가 콘텐츠 채널로서 수익을 만들어 내는 핵심 수단으로, 디지털 사이니지의 다른 산업적 측면과 맞물려 동반 성장하고 있다. 전단지와 옥외 포스터 등 지면으로 제공되던 정보가 디지털화를 통해 전자 스크린으로 전달되고 있다. 이런 옥외 정보의 디지털화는 향후 디지털 사이니지 산업에 든든한 성장 동력이 될 것이다. 디지털 사이니지의 개념과 산업적 가치를 짚어 보고, 광고 및 공공 커뮤니케이션 채널로서 디지털 사이니지를 효과적으로 활용하는 방법을 소개한다.

유승철  | 커뮤니케이션북스

20,000원  | 20160530  | 9791130447414

[커뮤니케이션북스 큰글씨책]은 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자들을 위해 큰글씨로 만든 책입니다. 디지털 사이니지는 하드웨어, 미디어, 콘텐츠 산업이라는 3대 분야를 통해 막대한 산업 규모를 형성하고 있다. 이미 규모의 경제로 성장한 디지털 사이니지는 하드웨어의 가격 하락으로 더 빠르게 성장하고 있다. 특히 광고는 디지털 사이니지가 콘텐츠 채널로서 수익을 만들어 내는 핵심 수단으로, 디지털 사이니지의 다른 산업적 측면과 맞물려 동반 성장하고 있다. 전단지와 옥외 포스터 등 지면으로 제공되던 정보가 디지털화를 통해 전자 스크린으로 전달되고 있다. 이런 옥외 정보의 디지털화는 향후 디지털 사이니지 산업에 든든한 성장 동력이 될 것이다. 디지털 사이니지의 개념과 산업적 가치를 짚어 보고, 광고 및 공공 커뮤니케이션 채널로서 디지털 사이니지를 효과적으로 활용하는 방법을 소개한다.

박진한  | 커뮤니케이션북스

11,400원  | 20151101  | 9791130441221

『디지털 마케팅 아이디어』은 사물인터넷, 옴니채널, 모바일, 웨어러블, 소셜네트워크, 리테일, 콘텐츠, 빅데이터를 포함한 디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에 맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다.

박진한  | 커뮤니케이션북스

19,800원  | 20140630  | 9791130406510

자고 나면 새롭게 바뀌는 디지털 세상의 망망대해에서 길을 잃지 않으려면? 디지털 마케팅 로드맵은 초연결 지구 생태계의 지형을 한눈에 보여 준다. 웹 1.0부터 웹 3.0 시대까지 네트워크, 플랫폼, 콘텐츠, 단말기의 변화를 그렸다. 6C-24 아이디어 법칙과 성공 사례를 통해 고객과 브랜드를 연결하는 구체적인 전략도 찾을 수 있다. 14년간의 실무 지식이 압축된 통합 가이드북이다.

박진한  | 커뮤니케이션북스

19,800원  | 20120926  | 9788966800704

새로운 지도와 24개의 아이디어『디지털 마케팅 로드맵』. 저자 박진한의 14년간의 실무 지식이 압축된 통합 가이드북으로, 초연결 지구 생태계의 지형을 한눈에 보여 주는 책이다. 웹 1.0부터 웹 3.0 시대까지 네트워크, 플랫폼, 콘텐츠, 단말기의 변화를 그렸다. 6C-24 아이디어 법칙과 성공 사례를 통해 고객과 브랜드를 연결하는 구체적인 전략을 찾을 수 있도록 안내한다.

양윤직  | 커뮤니케이션북스

34,800원  | 20100907  | 9788964060971

광고대행사 오리콤 IMC본부 미디어컨설팅팀 미디어 디렉터 양윤직의 『디지털 시대의 광고 미디어 전략』. 복잡해지는 디지털 미디어 시대에 걸맞는 광고 미디어 전략을 이해하기 쉽게 풀어내고 있다. 미디어 인게이지먼트, 미디어 크리에이티브 등의 영역도 통찰력 있게 다룬다. 아울러 융합으로 대변되는 광고 미디어 환경 변화를 이해하면서 통합 미디어 전략을 효율적으로 수립하는 데 도움을 건네고 있다. 마케팅 거뮤니케이션에 대한 전체적 이해를 높이는 데에도 초점을 맞췄다. 미디어 3.0 시대를 대비한다.

이승희  | 커뮤니케이션북스

10,800원  | 20240726  | 9791128853388

AI가 디지털 마케팅에 가져온 혁신적 변화를 탐구한다. AI는 데이터 분석, 고객 행동 예측, 개인화된 마케팅 전략 수립 등에서 중요한 역할을 하며, 마케팅의 효율성과 성공률을 높인다. AI 기술이 디지털 마케팅에 미치는 영향을 10개의 주제로 다루며, 마케팅 전문가와 기업 리더에게 AI를 활용한 전략적 통찰을 제공한다.

이승희  | 커뮤니케이션북스

22,500원  | 20240716  | 9791128853876

AI가 디지털 마케팅에 가져온 혁신적 변화를 탐구한다. AI는 데이터 분석, 고객 행동 예측, 개인화된 마케팅 전략 수립 등에서 중요한 역할을 하며, 마케팅의 효율성과 성공률을 높인다. AI 기술이 디지털 마케팅에 미치는 영향을 10개의 주제로 다루며, 마케팅 전문가와 기업 리더에게 AI를 활용한 전략적 통찰을 제공한다.