손미영, 추호정  | 한국방송통신대학교출판문화원

22,200원  | 20250725  | 9788920052934

디지털 기술의 급격한 발전은 우리 사회의 전반을 변화시켰다. 인터넷과 모바일의 사용에서 더 나아가 인공지능, 가상·증강 현실, 클라우드, 데이터 분석, 사물인터넷 등의 디지털 기술 활용은 패션산업의 생태계를 비롯하여 패션시장, 패션소비자의 소비 패턴, 비즈니스 모델 등을 전통적인 방식에서 혁신적인 새로운 방식으로, 그리고 패션산업 및 소비의 패러다임을 새롭게 전환시켰다. 특히 디지털 기술은 패션리테일 환경을 크게 변화시켰는데, 유통 채널뿐만 아니라 고객과의 커뮤니케이션 채널과 과정, 리테일 비즈니스 프로세스, 수요의 분석 및 예측, 재고관리 및 상품구색 관리, 고객 경험 등에서 혁신적이고 효율적으로 변화되었다. 본 교재에서는 이와 같은 디지털 시대에 최적화된 패션리테일링과 관련된 교육 내용을 제공하기 위해서 다음과 같이 교과 내용을 구성하였다. 총 3부 15장으로 구성되는데, 크게 패션소매유통, 디지털 시대의 패션소매유통 관리, 디지털 시대의 패션소매유통 전략으로 구분하였다. 최근 패션시장은 여전히 경쟁적이지만, 디지털 전환 기술들이 접목되면서 패션소매유통에서 필수적인 업무나 그 과정이 더욱 효율적으로 진행될 수 있게 되었다. 따라서 패션리테일 관련 의사결정자나 실무자가 디지털 시대 및 기술에 대한 이해와 활용이 준비되었다면, 급변하는 디지털 산업 환경 변화의 예측이나 대응을 보다 잘 할 수 있고, 특히 기존의 글로벌 패션기업들뿐만 아니라 지속적으로 새롭게 등장하고 있는 패션리테일 플랫폼에도 잘 대응할 수 있을 것이다. 이를 통해 한국 패션기업과 산업이 더욱 발전할 수 있는 계기가 되길 바란다.

손미영  | 한국방송통신대학교출판문화원

26,300원  | 20180725  | 9788920030277

21세기에 들어서 패션리테일링은 크게 변화하고 있다. 인터넷과 스마트폰이 소비자 생활을 지배하는 디지털 테크놀로지 시대를 맞아 패션기업들이 생존을 위한 혁신과 변신을 추구해 나가고 있기 때문이다. 국내 주요 패션 유통채널은 백화점, 할인점(아웃렛/대형마트), 의류소매점(대리점), 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰 등으로 구분할 수 있으며, 패션의류 유통은 공급자 중심의 생산 시스템과 위탁 매입 방식을 그 특징으로 한다. 그러나 최근 패션산업에서 제조업체의 영향력은 감소되고 유통업체의 영향력은 확대되면서, 다양한 유통업체들이 매장 집객력 강화에 패션 부문의 중요성을 인식하면서 패션산업으로 진출하고 있다. 네이버 스토어 등 온라인 플랫폼이 활성화되면서 소규모(소호) 인터넷 의류 쇼핑몰의 약진이 두드러지고, 모바일-온라인 쇼핑몰 판매액은 2015년에 이미 2010년 25조 2천억 원에서 80%가량 성장한 43조 6천억 원을 넘어섰다. 이 책에서는 이와 같은 현실에 맞추어 디지털 시대의 관점에서 패션리테일링과 관련된 주요 내용을 다루었다. 총 15개장으로 각 장은 개관과 학습목표, 주요 내용, 본문, 연구과제와 연습문제로 구성해 학습의 이해를 도왔다. 특히 본문 내용에서 이론과 함께 그림과 사례, 팁을 통해 현장의 내용을 전달하여 생생한 현장 학습의 효과도 창출하였다. 이 책은 다양한 분야에서 패션이나 유통업, 패션비즈니스를 학습하려는 학생들, 특히 패션리테일링, 패션경영, 패션바잉, 패션머천다이징, VMD, 패션디자인과 관련된 전문가가 되려는 예비 패션전문가에게 패션유통(패션리테일링)이나 패션머천다이징의 학습을 돕는다. 또한 이미 패션산업에 종사하고 있는 실무자들에게 디지털 시대에 급변하는 패션산업환경에 적응할 수 있도록 관련 지식과 경험을 제공하며 이를 통해 패션산업에서 경쟁력을 갖춘 전문가로 거듭나게 할 수 있을 것이다.