전향옥, 곽재필, 임세희  | 연두에디션

17,100원  | 20250520  | 9791193177471

변화하는 시대, 변화하는 마케팅. 이제는 디지털이 마케팅의 중심입니다. 디지털 기술의 비약적인 발전은 소비자의 행동을 바꾸었고, 이에 발맞춰 마케팅 전략도 빠르게 진화하고 있습니다. SNS, 검색엔진, 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 광고, 데이터 분석에 이르기까지, 디지털 마케팅은 선택이 아닌 필수가 된 시대입니다. 『디지털 마케팅』은 이러한 변화의 흐름 속에서 마케터와 예비 마케터들이 꼭 알아야 할 핵심 이론과 실무 전략을 체계적으로 담아낸 책입니다. 복잡하고 빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서도 흔들리지 않는 전략적 사고와 실전 적용 능력을 기를 수 있도록, 국내외 최신 사례와 함께 실질적인 팁을 아낌없이 제공하고 있습니다. 이 책은 마케팅 초보자에게는 든든한 입문서로, 실무자에게는 전략을 점검하는 나침반으로, 디지털 시대의 마케터라면 누구에게나 유용한 안내서가 되어줄 것입니다. 디지털의 파도 위에서 브랜드를 성공으로 이끄는 방법, 지금 이 책에서 만나보세요.

양경렬  | 비전코리아

15,120원  | 20210915  | 9788963221830

소유에서 체험의 시대로, 디지털에 마케팅을 더하다 코로나 19로 인해 경제, 비즈니스, 마케팅, 소비자, 유통 등 다양한 분야에서 엄청난 변화가 일어나고 있다. 스타트업 햄버거 체인인 블루스타 버거(Blue Star Burger)가 대기업 프랜차이즈 맥도날드를 위협하고 소규모 D2C 플랫폼으로 시작한 쇼피파이(Shopify)가 아마존 같은 거대 EC 플랫폼과 당당히 경쟁하는 시대다. 실내 운동 기구뿐만 아니라 운동할 때 즐길 수 있는 콘텐츠를 함께 제공하는 피트니스 플랫폼 펠로톤(Peloton)과 차량호출 서비스에서 배달서비스로 사업을 변경한 그랩Grab의 성공 사례는 코로나 시대에 디지털 트렌스포메이션 마케팅(Digital Transformation, DX) 의 실행으로 가능한 일이었다. 이제 제품을 생산해서 고객에게 판매하는 것으로 마무리되던 마케팅의 시대는 끝났다. 디지털 기술을 바탕으로 빅데이터 분석을 통해 마케팅 인텔리전스를 찾고 제품과 서비스에 대한 니즈를 발견하여 제품의 판매 이후에도 꾸준하게 고객의 가치를 디자인하고 업그레이드하는 것이 디지털 트랜스포메이션 마케팅의 필수 과제가 되었다. 글로벌 광고 마케팅 전문가이자 대한민국 1세대 디지털 마케터로 불리는 양경렬 저자는 《디지털 트랜스포메이션 마케팅》에서 지난 30년간 일본, 미국, 홍콩, 한국 등 글로벌 마케팅 현장에서의 실무 경험을 바탕으로 한 다양한 기업 사례 분석을 통해서 디지털 트랜스포메이션 시대에 마케팅이 나아가야 할 방향을 이 책에서 제시하고 있다.

김형택  | 비제이퍼블릭

18,900원  | 20220819  | 9791165921705

"디지털 대전환 시대, 어떻게 살아남을 것인가?" 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케터를 위한 실무 활용서 플랫폼 · 미디어 · 커뮤니케이션 변화에 따른 디지털마케팅 사례와 전략까지 디지털 기술이 빠르게 발전하면서 비즈니스 및 일상을 송두리째 바꿔 놓는 ‘디지털트랜스포메이션’이 이루어지고 있다. 디지털마케팅도 이러한 변화에 따라 검색, 이메일, 블로그와 같은 인터넷 기반의 마케팅에서 모바일, 인공지능, 메타버스 등을 활용한 마케팅으로 진화하고 있다. 마케팅 커뮤니케이션 또한 메시지를 일방적으로 전달하는 방식에서 벗어나 고객이 공감하고 참여하는 콘텐츠 기반의 마케팅 중심으로 변화되었다. 이 시대의 마케터는 이러한 변화에 맞춰 대응해야 생존할 수 있다. 바로 이 책이 디지털 시대에 살아남는 진정한 디지털마케터로 거듭날 수 있게 도와주는 지침서 역할을 할 것이다.

안현숙  | 한국지식문화원

15,900원  | 20220815  | 9791192475172

[60에 시작한 억대 연봉 강사 헐 머니가 온다] 저자 안현숙 행복루틴 코치의 1인기업 공동저서 프로젝트 4탄 [1인기업 퍼스널 브랜딩, 5060 세대 디지털 트랜스포메이션]입니다. “새로운 분야에 도전할 때 여러분은 무슨 일부터 시작하시나요? 저는 공부부터 시작합니다. 완벽하게 마스터하는 게 아니고 공부를 한 달 정도 진행해 보고 난 후 이게 ‘할 수 있는 일이다’라던가 ‘비전이 있다’라고 생각되면 그다음은 성공자를 찾아갑니다. 성공자의 흔적을 따르기 위해 멘토로 모십니다. 그의 경험을 삽니다. 성공모델을 그대로 따라 하니 처음부터 실패는 아예 없게 되는 겁니다. 성공자의 책을 읽어보고 그의 말을 듣고 그를 따라 공부합니다. 그가 성공한 것은 이유가 있을 것이므로 먼저 컨닝을 하면서 복사하듯 따라 합니다. 그리고 내 실력이없그레이드 되었다 싶으면 그다음에는 내가 생각하고 있는 바를 더해가는 벤치마킹을 해갑니다. 그러면서 필요한 공부를 하기 위해 멘토들을 계속 찾습니다.

김용세  | 생능출판

12,420원  | 20201103  | 9788970504674

『고객경험 서비스 디자인 씽킹』은 〈디지털 트랜스포메이션 시대의 비즈니스 이노베이션〉, 〈제조업 서비스화 방법〉, 〈비즈니스 이노베이션 디자인과 제품-서비스 시스템 디자인〉등을 수록하고 있는 책이다.

김유나  | 학지사

14,400원  | 20210821  | 9788999724541

오프라인과 다른 메커니즘으로 돌아가는 디지털 생태계, 네트워크를 타고 무한 확산되는 플랫폼과 콘텐츠의 전쟁에서 어떻게 우리 브랜드의 생태계를 구축하여 고객들을 이끌 것인가? 4차 산업혁명이 세상의 패러다임을 바꾸기 시작한지 벌써 6년차이다. 업계와 학계를 막론하고 산업의 전 영역에서 디지털 트랜스포메이션을 도입하는데 필사의 노력을 기울이고 있다. 여기에 예기치 못했던 코로나 19의 발발로 디지털로의 전환은 점점 거세지는 상황이다. 디지털이 우리 생활의 많은 부분을 점유하게 되면서 우리의 삶의 방식과 스타일, 그리고 소통의 방식이 모두 바뀌고 있다. 디지털은 오프라인과 다른 논리로 움직이는 새로운 생태계이므로, 비즈니스에서 성공하기 위해서는 그 어느 때보다 마케팅에서의 뉴노멀이 절실하다. 하지만, 우리의 사고는 여전히 오프라인에 대응해왔던 전통적인 마케팅에 그쳐 있다. 새 술은 새 부대에 담아야 하듯, 네트워크를 기반으로 유기적으로 움직이는 디지털 생태계에 대응하기 위해서는 새로운 전략적 시각이 필요하다. 이 책은 디지털 트랜스포메이션이 가져온 디지털 생태계의 본질을 마케터의 시각에서 통찰하며, 디지털에서 성공하기 위한 새로운 마케팅 패러다임을 제시한다. 더불어, 최근 디지털 생태계에서 부각되고 있는 플랫폼 비즈니스의 실체와 핵심을 간결하고 명확한 문체로 소개하며 변화된 마케팅 환경의 본질을 꿰뚫어 준다. 더 나아가 복잡한 디지털 비즈니스의 세계에서 살아남기 위해 우리만의 브랜드 생태계를 구축하고 운영하는 구체적인 가이드라인을 제시하면서, ‘브랜드 유니버스’라는 새로운 화두로 마케팅 뉴노멀 전략을 펼치고 있다.

홍정민  | 행복한북클럽

16,200원  | 20190610  | 9791189969134

전 세계를 사로잡은 1등 기업들도 디지털 시대의 거대한 변화 속에서 어떻게 인재를 선발하고 육성해야 할지 고민이 많다. 1년도 채 다니지 않고 그만두는 밀레니얼 세대를 회사의 인재로 키우는 방법은 무엇일까? 무엇보다 기업에서 어떻게 디지털 기술을 활용해 최고의 인재를 최소의 비용으로 길러낼 수 있을까? HRD 분야에서 최초로 디지털 트랜스포메이션을 논하며 이러한 질문에 대한 모든 답을 담고 있는 안내서다. 저자들은 휴넷 에듀테크연구소에서 지난 20년간 연구한 기업 교육의 6가지 디지털 트랜스포메이션, 세계적인 기업들의 인재 교육관, HRD 담당자의 역할 변화, 다양한 기업 교육 현장의 사례 등을 통해 에듀테크의 핵심은 물론 4차 산업혁명 시대에 HRD 분야에서 반드시 알아야 할 기업 교육의 모든 것을 집대성했다.

데이비드 로저스  | 에이콘출판

25,000원  | 20180830  | 9791161751993

▶ 디지털 트랜스포메이션 생존 전략에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.