모종린, 김보민, 박민아  | 포틀랜드스쿨

0원  | 20220210  | 9791197694677

로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나? 전 세계 MZ세대에게 각광받는 글로벌 브랜드의 시작은 로컬 브랜드이다. “로컬 브랜드는 로컬 차별화를 브랜딩 방식으로 선택해 전국적인 평판을 얻은 지역 기반 기업이다.” 산속 캠핑장에 본사를 건설한 ‘스노우피크’, 동네를 바꾸는 ‘에이스호텔’, 유기농 식료품 시장을 개척한 ‘홀푸드 마켓’, 동네 유휴공간을 커뮤니티 공간으로 살리는 ‘어반플레이’ 등 MZ세대에게 가장 사랑받는 브랜드의 공통점은 무엇일까? 그 해답은 ‘로컬 브랜드’이다. 로컬 브랜드는 지역을 기반으로 그곳에서 자리 잡은 라이프스타일로 다른 기업이 모방할 수 없는 자신만의 콘텐츠를 만들어 성공한 브랜드다. 책에서는 지역 차별화를 통해 이제 누구나 아는 글로벌 브랜드로 성장한 푸드와 리빙 분야의 대표 로컬 브랜드를 각 10개 선별해, 성장 과정과 이야기를 담았다. 글로벌 브랜드로 도약을 준비하는 전국의 로컬 브랜드 112개의 스토리와 2010년 이후 부상한 로컬 브랜드 생태계의 현황을 조사하고, 이를 지원하기 위한 다양한 성공 사례와 정책 대안도 제시한다. 이 책을 통해 더 많은 로컬 브랜드를 발견하고, 글로벌 브랜드로 성장한 로컬 브랜드의 인사이트를 찾게 될 것이다.