김영훈  | 부크크(bookk)

12,500원  | 20201216  | 9791137228078

본 도서는 경영지도사 자격증을 취득하기 위해 공부를 하시는 분들이 늘어나면서 서브노트의 필요성은 인식을 하고 있으나 작성과정이 어렵고, 시간도 많이 걸려 포기하고 시험에 응시하는 분들이 많다는 점에서 집필하였습니다. 필자의 과거 경영지도사 공부과정에서 정리했던 자료들을 바탕으로 최신마케팅 내용 중 중요하게 언급되는 내용을 추가하여, 마케팅관리를 공부하는 수험생이 쉽게 이해하면서 정리가 되도록 작성하였습니다. 여러분의 합격을 기원합니다.

필립 코틀러, 케빈 레인 켈러  | Pearson

0원  | 20121128  | 9788945010759

『마케팅 관리론』은 마케팅의 근본적인 원리와 원칙은 물론, 그것에 근거한 실질적인 마케팅 전략과 전술을 제공한다. 13판에이어 14판에서는 각 장의 개념에 대한 생생한 예를 제공하고 다양한 광고, 제품, 서비스 및 시장의 형태로 제시된다. 각 장의 끝부분에 선도적인 조직에 의한 혁신적이며 통찰려 깅ㅆ는 마케팅 성과를 강조하는 사례와 토론, 분석을 촉진하는 질문이 포함되어 있다.

복준영  | 북페리타

17,100원  | 20190830  | 9791186355060

실무적으로 활용 가능한 마케팅 이론서 국내외 실제 마케팅 사례 분석을 더하여 현장 감각을 높이다 본서는 Why와 How보다는 What이라는 관점에 초점을 맞춰온 기존의 마케팅 관리론과는 달리 학술적 지식과 이론의 현장 실무 적용에 중점을 두었다. 이에 마케팅의 다양한 학술적 이론이 산업과 시장에서 실제로 어떻게 적용되며, 기업의 전략으로 포함되어 성공 가능성을 높일 수 있는지 등에 초점을 두었다. 특히 핵심적인 마케팅 이론과 연관되어 실무적으로 활용 가능한 대표적인 사례를 분석하여 구성하였다. 1장에서는 마케팅의 포괄적인 개념을, 2장부터 11장까지는 마케팅을 구성하는 핵심요소인 환경 분석, 소비자 조사방법, STP전략, 4P Mix 등을 다루고, 마지막 12장에서는 독자가 직접 마케팅 전략을 기획할 수도 있도록 접근하였다. 아울러 핵심적인 마케팅 지식을 서술하고, 현장에서 적용 가능한 대표적 사례들과 토론·분석을 촉진하는 퀴즈 형식의 질문으로 독자가 스스로 자기평가를 해볼 수 있도록 구성하였다.

방용태  | 초아출판사

19,000원  | 20170715  | 9791188425006

▶ 이 책은 마케팅 관리론을 다룬 이론서입니다. 마케팅 관리론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

김철중  | 형설출판사

0원  | 20150227  | 9788947275897

이 책은 마케팅의 본질이해, 마케팅정보 시스템, 환경분석, 소비자 및 조직적 소비자 행동분석, 시장 세분화와 마케팅 믹스 전략, 전략적 마케팅 계획·조직·통제, 인터넷 마케팅 등 총 22개 장을 통하여 다양한 분야의 내용을 다룬다.

함봉진  | 형설출판사

0원  | 20140122  | 9788947274463

변화하는 고객의 필요를 파악하는 것도 어렵지만 시대적 추세라고 하는 수많은 변수들의 흐름을 파악하는 것은 더욱 어려운 일이다. 상품이나 서비스를 통한 고객가치가 무엇인지 정확히 파악하는 것 또한 쉽지 않다. 본서는 이러한 난제들을 해결하는데 필요한 지식을 제공 한다. 예컨대 마케팅의 본질이해, 마케팅정보 시스템, 환경분석, 소비자 및 조직적 소비자 행동분석, 시장 세분화와 마케팅 믹스전략, 전략적 마케팅 계획ㆍ조직ㆍ통제, 인터넷 마케팅 등 총 22개 장을 통하여 다양한 분야의 내용을 다룬다.

함봉진  | 형설출판사

0원  | 20130205  | 9788947273237

『마케팅 관리론』은 마케팅이 소비자를 위해서 무엇을 어떻게 할 수 있는 관련 지식을 제공한 책이다. 마케팅의 핵심 개념과 가치추구 마케팅에 대해서 배우며, 전환적 마케팅, 동시화 마케팅 등 마케팅의 관리와 과제를 살펴볼 수 있다. 마케팅은 어떻게 진행되며, 기업조직에 있어서 마케팅의 위치는 어떤지, 또 마케팅 관리 측면에서 기업의 지향은 어떤지 정리했다.

필립 코틀러, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev  | 교문사

34,960원  | 20230303  | 9789813350533

이 책은 마케팅 원론과 마케팅 관리론의 차이가 무엇인지를 확실하게 보여주는 현존하는 도서 중 최고의 책이다. 기존의 교과서가 마케팅 개념을 설명하는 데에 중점을 두었다면, 이 책은 이론적 설명뿐만 아니라 풍부한 실무적 지침을 제공하고 있어 단지 학부 학생만을 위한 교과서의 한계를 넘어 실무를 담당하는 마케터의 일상적인 지침서가 될 것이다. 이 책에서 발견할 실무와 이론의 최적 균형은 이 책의 저자인 Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 그리고 Alexander Chernev 교수들의 경험을 반영한 것이다. 즉 그들은 엄청난 학문적 업적뿐만 아니라 수많은 기업과의 컨설팅 경험을 축적한 바 있으며 이 책은 그 결과물이다. 개정된 《Kotler 마케팅 관리론》은 최근 마케팅 환경 변화, 예를 들어 국가 문화 브랜드 경쟁 강화, 기업의 ESG 경영 확산, 빅데이터와 AI 활용, 글로벌 팬데믹 위기, 지구환경 위기 등을 반영하여 향후 수년 내에 당면할 마케팅 과제 등을 매우 체계적으로 제시하고 있다. 최신의 그리고 진행 중인 사례들은 훌륭한 마케터를 준비하는 학생의 관심과 흥미를 끌기에 부족함이 없다. 마케팅 전공 학생뿐만 아니라 마케팅 업무를 담당하거나 관련 부서에 종사하는 마케터, 기업의 전반적인 마케팅 계획을 기획하고 점검하는 관리자, 새로운 마케팅 아이디어가 필요한 창업자들이 손에 닿을 수 있는 책장과 책상 위에 비치해 둘 만한 교과서라 할 수 있다.

김정만, 전찬수  | 대한미디어

20,700원  | 20210303  | 9788956545370

이론과 실무를 총망라한 스포츠마케팅 지침서 기존 스포츠마케팅에서 최신 내용으로 업그레이드되었다. 스포츠마케팅에 대한 이론적인 이해와 내용들이 어떻게 활용되고 있는지를 보여주기 위해 이론편과 실무 편으로 구성되었다. 이론편에서는 스포츠산업과 스포츠마케팅 개요, 스포츠소비자 행동의 관점과 요인, 스포츠마케팅 전략과 프로세스, 스포츠마케팅 5P’s, 스포츠마케팅 조사 종류와 방법, 스포츠스폰서십의 개념과 종류, 스포츠와 미디어의 관계, 스포츠이벤트 기획과 실행 등의 내용을 다루고 있으며, 실무편에서는 구체적인 스폰서십 실무사례와 발전방안, 국제경기 유치전략과 절차, 제안서 작성 방법과 구성 체계 등을 생생한 현장 사진 및 도표, PPT 자료와 함께 제시하였다.

여운승  | 한양대학교출판부

34,600원  | 20070301  | 9788972183167

오늘날 기업들은 새로운 환경변화에 적응하고 난관을 효율적으로 극복하기 위해 무엇보다 마케팅 지향성을 철저하게 추구하는 것이 필요하다. 『최신 마케팅관리론』은 마케팅의 기본 개념을 쉽고 이해할 수 있도록 꾸며졌고, 한걸음 더 나아가 전통적인 마케팅관리방식을 벗어나 그러한 변화에 발맞추어 접근할 수 있는 새로운 방안을 터득하는 데 주안점을 두었다....

이성택  | 박영사

25,740원  | 19980320  | 9788910303442

마케팅의 기본개념을 소비자이론과 전략이론 등으로 축소하고 사례와 자료를 간단 명료하게 열거하여 요점이해에 그 중심을 두었다.

김철원  | 법문사

20,900원  | 20180330  | 9788918123684

▶ MICE 마케팅 관리론에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

이인호  | 새흐름

13,500원  | 20220205  | 9791162932896

이번에 새로 개정된 경영지도사 2차 시험(마케팅 분야)에서 소비자행동론과 시장조사론과 함께 경영지도사가 되기 위한 필수과목인 마케팅관리론의 시험을 대비하기 위한 수험서로 시험에 꼭 필요한 내용을 총망라하여 하나의 논리체계로 집필하였습니다. 수험생들은 본서만으로 마케팅관리론의 전반적인 흐름과 핵심사항을 모두 파악할 수 있을 뿐 아니라 다수의 전공서적을 공부한 것 이상의 효과를 볼 수 있을 것입니다. 그리고 2011년부터 2021년도까지의 경영지도사(2차) 마케팅관리론 과목의 기출문제를 완벽하게 풀이하고 상세한 예시답안을 제시하였습니다.

요약편집자 이철우  | 퍼플

9,400원  | 20131126  | 9788924011920

중소기업진흥에 관한 법률에 의거 실시되고 있는 ‘경영지도사’ 국가자격시험에 대한 관심이 고조되고 있다. 많은 수험자들이 시험을 준비하기 위해 시간과 노력을 투자하고 있는 상태이다. 이 시험은 제1차 시험(6과목 객관식)과 제2차 시험(3과목 논술 및 약술)에 구분된다. 제2차 시험은 지원 분야에 따라 ①인적자원관리, ②재무관리, ③마케팅, ④생산관리 분야로 구분되는 데, 마케팅 분야의 경우 시험과목은 1교시 마케팅관리론, 2교시 시장조사론, 3교시 소비자행동론으로 편성되어 있다. 마케팅분야 제1교시에 해당하는 마케팅관리론을 본인이 유익하게 읽은 도서를 중심으로 요약 정리하였다. 기본 도서를 반복적으로 읽으면서 요약편집서를 활용하여 공부하고, 시험에 임박해서 요약편집서의 목차를 외워 논술과 약술의 틀로 활용한다면 매우 유익하리라 생각한다.

이상윤, 박한혁  | 두남

0원  | 20150825  | 9788964146194

▶ 이 책은 판매관리론을 다룬 이론서입니다. 판매관리론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.