맹명관  | 드러커마인드

18,420원  | 20250305  | 9791194192220

겉으로 보이는 성공 뒤에는 철저하게 계산된 보이지 않는 설계가 있다. 오직 본질을 꿰뚫는 자만이 변화를 기회로 만든다. 세바시 강연, 현대차 기업 초청 강연으로 인사이트 넘치는 마케팅으로 대중을 압도했던 맹명관 박사가 돌아왔다! 아놀드 파머, 에스콰이어, 톰보이, 논노 등 이름만 들어도 알 만한 각종 유명 마케팅/광고 캠페인 등을 성공 시키고 마케팅 업계의 수많은 제자들을 길러낸 맹명관 박사가 30년 마케팅 현장에서 끌어올린 실무에서 사용 가능한 마케팅 인사이트! 코카콜라, 월마트, 할리데이비슨, 노키아 등 케이스 분석과 함께 성공하는 유명 마케터가 되기 위한 5가지 퍼즐들, 그리고 맹명관박사가 직접 검증한 실전 전략을 체계적으로 정리했다. 특히 이 책은 현장에서 직접 검증된 실전 마케팅 전략을 탄탄한 블록 구조로 정리하여, 누구나 쉽게 이해하고 즉시 적용할 수 있도록 구성했다. 빠르게 변화하는 시대, 새로운 기술과 소비자 트렌드가 끊임없이 등장하는 가운데도 흔들리지 않는 마케팅 전략, 그것은 단순한 유행을 것이 아닌, 단단한 기초를 쌓는 것에서 시작된다.

민혜영  | sbi(한국출판인회의)

13,500원  | 20250910  | 9788991691216

성공하는 책은 운이 아니라 전략에서 시작된다! 시장분석, 기획, 콘셉트, 제목, 출간기획서 작성, 그리고 마케팅까지 출판인이라면 반드시 알아야 할 기획의 타율을 높이는 기술! 팔리는 책은 어떻게 기획하는지 궁금한 '출판사 기획자, 에디터, 마케터', 기획안부터 콘셉트, 제목 짓기까지 혼자서 체계적으로 하고 싶은 '프리랜서 작가, 1인 출판을 준비하는 사람', 실무와 연결된 진짜 기획법을 배우고 싶은 '출판 입문자, 업계 경력 1~5년 차'에게 필요한 실질적인 솔루션을 담았다. 시장분석, 기획, 콘셉트, 제목과 부제와 카피, 출간기획서 작성, 그리고 마케팅까지 출판인이라면 반드시 알아야 할 것들을 꼼꼼하게 짚어준다. 실무에서 자주 사용하는 〈시장조사분석〉 〈사례 기반 출판 기획안〉 〈아이템 제안서 쓰는 법〉 〈제목·부제·카피 3단 실습 시트〉 〈도서 출간기획서〉를 친절한 설명과 함께 수록해 현업에서 바로 적용해보고 기획의 타율을 높이는 기술을 익힐 수 있다.

지음이들  | 퍼플

4,400원  | 20220530  | 9788924096606

경영학을 전공 중인 4명의 대학생들이 우리의 삶과 밀접하게 닿아있는 마케팅을 대중매체, 광고, 화장품, 교육의 분야로 나눠 세밀한 분석 및 예측으로 해부해 보았습니다. 책을 보시는 동안 이전에는 알지 못했던 마케팅의 다채로운 매력과 소중함을 느껴보실 수 있는 계기가 되길 소망합니다.

박소윤  | 학현사

21,850원  | 20210916  | 9788958535683

이 책은 신제품 마케팅을 위한 스몰데이터에 대해 다룬 도서입니다. 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.

백승록  | 갈매나무

17,100원  | 20230825  | 9791191842548

데이터, 성공하는 마케팅의 비밀을 풀다 빅데이터의 대홍수에서 마케터로 살아남기! 모바일과 웹에서의 모든 반응과 행동이 기록되는 4차 산업혁명의 시대, 마케팅과 비즈니스는 데이터로 시작해 데이터로 끝난다 해도 과언이 아니다. 그러나 정작 올바른 목표 아래 필요에 맞는 데이터를 제대로 확보해서 활용하고 있는지는 의문이다. 어떻게든 데이터를 적용해보려는 마케터는 혼란에 빠진다. 분명 데이터도 측정하고 광고 클릭률도 증가했는데, 왜 매출은 그대로일까? 25년간 광고업계와 데이터 컨설팅 회사에서 일해온 저자는 수많은 기업을 가까이에서 지켜보면서, 즉각적인 광고 효율 지표에 매몰되어 정작 마케팅의 본질인 ‘잠재 소비자 획득’을 소홀히 하는 경향을 발견했다. 광고 반응률이나 구매전환율이 높은 고객만을 타기팅해 숫자 지표를 개선하는 마케팅은 진정한 데이터 드리븐 마케팅이라 볼 수 없다. 이런 문제점에 안타까움을 느끼고 시선을 숫자에서 고객에게로 돌리는 진정한 데이터 드리븐 마케팅이란 무엇인지를 고민해왔다. 《마케팅을 바꾸는 데이터의 힘》은 그 결과물이다. 이제는 데이터를 활용한다는 사실 자체보다 어떻게 데이터를 활용할지가 중요하다. 《마케팅을 바꾸는 데이터의 힘》은 데이터를 어떤 관점에서 바라봐야 하는지, 어떻게 데이터로 잠재고객을 설득하고, 데이터를 실제 마케팅 활동의 근거로 활용할 수 있을지를 우선적으로 담았다. 데이터 마케팅은 복잡한 숫자 계산이나 분석 기술이 아닌, 데이터로 소비자, 시장, 경쟁사를 바라보는 마인드셋에서 출발하기 때문이다. 데이터의 중요성을 인지하면서도 막연한 두려움에 시도조차 망설이는 마케터들도 쉽게 이해할 수 있도록 기술했으니 두루 도움을 받을 수 있을 것이다. 결국 마케터의 데이터 활용 능력은 데이터가 흐르는 문화와 직결되는바, 조직 차원의 변화도 담아냈다. 개인정보 보호가 강화되고 데이터 생태계 재편까지 예고된 상황에서 앞으로 기업 차원에서 어떤 준비가 필요할지를 안내하니, 업계 관계자를 넘어 비즈니스 리더들에게 일독을 권한다. 데이터는 전혀 새로운 방식이 아니라, 이전의 프로세스를 더욱 효과적으로 수행할 수 있도록 돕는 도구이다. 인간의 아이디어에 데이터의 근거가 더해질 때 성공의 기반은 탄탄해지는 법, 이 책을 통해 데이터를 올바르게 바라보고 명확하게 분석하는 방법을 알아 시장을 선점할 수 있기를 기대한다.

김기완  | 다산북스

12,560원  | 20160729  | 9791130609140

『마케팅을 부탁해』는 쉽고 재미있는 마케팅 입문서로, 필수지식 23가지를 담은 생활밀착형 마케팅 중심으로 소개한다. 이해하기 어려운 마케팅믹스, 환경분석, 고객 유지 방법 등을 주변에서 쉽게 접할 수 있는 연애 이야기에 빗대어 설명한다. 왜 제품이 시장 진입에 실패하는지, 돈을 쓰지 않고도 고객의 마음을 빼앗을 수 있는 전략은 무엇이 있는지 마케팅 비결을 쉽게 배워보자.

김해룡  | 학현사

16,200원  | 20230225  | 9788958535874

이 책은 기억력, 적응력, 상상력 3부로 구성했다. 1부 「기억력」은 마케팅의 기본에 대해 기억해야 할 내용들을 담았다. 마케팅과 판매를 구별하고 고객가치, 고객욕구, 충성고객에 관한 이야기들이다. 또한 나무보다 숲을 보자고 말한다. 트렌드, 기업, 고객, 그리고 경쟁에 관한 큰 생각들을 전한다. 2부 「적응력」은 마케팅 전략에 대한 스토리텔링이다. 시장 세분화와 포지셔닝을 성공과 실패 사례들로 흥미롭게 전하려 노력했다. 아울러 히트상품을 개발하고 고객들과 만나는 과정으로 마케팅믹스를 이야기한다. 3부 「상상력」에서는 마케팅 과제를 던진다. 마케팅의 미래를 소비자, 시장, 브랜드, 그리고 기술로 상상해본다. 이런 도전적인 과제들을 현명하게 풀어낸 브랜드들의 창의성을 소개하고 배운다. 마케팅에 대해서만큼은 좋은 스토리텔러이고 싶었다. 부족하지만 그 바람이 앞섰기에 먼저 풀어본 이야기들이다.

설명남  | 이은북

15,070원  | 20240430  | 9791191053388

삼성전자의 글로벌 마케팅은 어떤 기획 과정을 거쳐 이루어질까? 제일기획 출신 30년 경력 올라운드 마케터가 생생한 실전 사례와 함께 알려주는 7가지 관점의 마케팅 인사이트 마케팅 인사이트를 넓히고 싶은 주니어 마케터부터 실전 현장에서 한계를 느끼는 모두를 위한 지침서 마케팅은 소비자에게 브랜드를 각인시키는 과정이다. 단순히 제품과 브랜드를 매력적이게 보이는 것에서 더 나아가 소비자의 행동을 변화시키는 방향을 함께 고민하는 과정이기도 하다. 브랜드 간 차이를 고객의 인식 속에 남기지 못하면 마케팅은 결국 아무 의미가 없어진다. 요즘 마케팅 방법은 너무나 다양하다. 하지만 수많은 마케팅의 방향에서 가장 중요한 지향점은 ‘사람’이다. 그러므로 ‘사람’의 마음을 홀리는 마케터가 되기 위해서는 누구보다도 뜨거운 가슴과 냉철한 이성이 필요하며, 입체적인 사고를 해야 한다. 더불어 누구보다 ‘생각하는 힘’을 키우는 것이 중요하다. 반면 하나의 틀에 고정된 납작한 생각은 반드시 버려야 한다. 저자 설명남은 종합광고 마케팅 대행사인 제일기획과 스타트업에서 30여 년간 일하면서 마케팅 경력을 쌓은 베테랑 올라운드 마케터다. 저자는 〈납작한 생각 버리기〉에서 말한다. 마케터는 제너럴리스트가 되어야 하지만, 누구보다 다양한 관점의 사고를 통해 자신이 다루는 브랜드에서만큼은 스페셜리스트가 되어야 한다고. 이 책은 마케팅적 사고를 좀더 확장시켜주는 7가지 관점을 통해 마케터에게 독이 되는 납작한 생각을 입체적인 관점으로 변화시키는 방법을 알려준다. 더불어 저자가 직접 진행한 마케팅 사례를 함께 소개하며, 실제 국내 대형 브랜드의 마케팅이 어떠한 기획 과정을 거치며 진행되고 성공하는지를 구체적으로 보여주고 있다. 단순한 감이 아닌, 정확한 기획과 분석, 더불어 시장에 대한 이해를 높이기 위해 조사해야 하는 요소들에게 대해 저자는 친절한 데이터와 과정, 예시를 들며 알려주고 있다. 그리고 이를 통해 기업의 마케터부터 자신의 브랜드를 키우고 싶은 스타트업까지 이 책을 가이드 삼아 브랜드와 마케팅의 방향을 잡아갈 수 있게 만들어준다. 많은 사람들이 단순히 온라인 광고를 넣고, 카드뉴스를 만들고, 이런 과정을 통해 나오는 데이터 분석을 하는 것이 마케팅의 전부라고 생각한다. 하지만 저자는 이런 한두 가지의 방법만으로 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 것은 아니라고 말한다. 오히려 납작하고 평면적인 사고만 하게 되어 궁극적으로는 자신의 경험적 편향에 사로잡혀 소비자들을 정확하게 파악하기 힘들다고 말한다. 분야별로 너무 쪼개지고 하루하루 수치에 일희일비하는 요즘 마케터들의 경우 입체적인 사고를 하지 않으면 종합적인 이해가 부족하고 자기의 분야만 아는 ‘우물 안 개구리’가 되기 쉽다. 더불어 매일매일 변하고 변하는 마케팅 분야에서 트렌드만 좇다간 기본을 놓친 채 유행에만 흔들리는 마케터가 되기 쉽다. 이런 마케터들에겐 종합적 사고, 즉 마케팅의 맥락을 이해하는 마케팅 리터러시가 필요하다. 저자는 마케팅의 판을 키워주는 인사이트를 7가지 관점으로 설명한다. 그리고 그 7가지 관점이 저자의 커리어를 한 차원 다른 레벨로 올려주었다고 말한다. 7가지 관점은 다음과 같다. ▲인사이트 & 디지털 기술 ▲혁신 정신 ▲브랜드&페르소나 ▲사회경제적 거시 지표 ▲세대 ▲이론 ▲체험. 마지막으로 저자는 이런 관점과 경험을 쌓은 주니어 마케터들이라면 이제는 국내 시장이 아닌, 해외 시장을 선두할 수 있는 힘을 가졌다고도 말한다. 한국에서의 마케팅 성공 경험은 우리의 경제 성장과 같은 길을 겪고 있는 중국, 동남아 등의 국가에서서도 성공할 확률이 높기 때문이다. 이론과 실무의 균형감을 바탕으로 소비자, 나아가 인간과 시대에 대한 통찰력을 갖추고 싶은 마케터라면 이 책 〈납작한 생각 버리기〉를 반드시 읽어보자.

최금진, 김혜경  | 학지사

12,600원  | 20150227  | 9788999706394

대부분의 학생이 막상 포트폴리오를 작성하려고 할 때, “어떻게 시작하지?” “포트폴리오에 무엇을 담지?” “그것을 어떻게 활용할까?” “그것을 어디에 보관해 둘까?” 등에 대한 어려움을 호소한다. 이 책은 ‘학생포트폴리오 작성법 및 우수사례’를 주제로 다년간 실시한 특강 내용, 학생지도 노하우(knowhow) 그리고 학생들의 우수 포트폴리오 사례를 중심으로 기술되었기 때문에 학생들이 실제 포트폴리오를 작성할 때 도움이 될 것이다. 또한 작성된 포트폴리오를 실제 취업에서 활용할 수 있는 방안을 소개함으로써, 취업 시 준비해야 할 각종 지원서류를 준비하는 데도 도움을 줄 수 있을 것으로 기대한다.

진종훈  | 한국학술정보

26,100원  | 20110729  | 9788926823958

지역축제의 활성화를 위하여 지역축제의 프로그램으로 패션쇼를 도입하여 지역축제를 활성화하는 방안을 제안하는 『패션쇼 기획과 지역문화축제』. 이 책은 지역의 패션쇼 실태를 지역민 중심으로 파악하여 패션쇼의 지역문화축제에 대한 적용 가능성을 파악한다. 또 지역문화축제의 방문목적과 패션쇼의 지역문화축제의 적용가능성을 통해 지역문화축제의 활성화 방법을 도출한다. 지금까지 진행되었던 패션쇼의 기획서와 해외 축제 정보를 최대한 많이 표현하여 패션쇼 기획과 지역문화축제에 대한 좋은 참고서가 되어준다.

데니스 마이클스  | 중앙경제평론사

0원  | 20100622  | 9788960540705

남성 호르몬이 필요없는 마케팅 본능을 깨우다! 영업, PR, 광고, 그리고 시장 조사 등의 분야에서 20여 년간 활동해온 마케팅 코치 데니스 마이클스의 『마케팅을 아는 여자』. 여성만을 위한 마케팅 교과서다. 마케팅이나 영업에 뛰어든 여성에게 꼭 필요한 마케팅의 정보와 비밀을 풍성하게 담아냈다. 자신만의 사업을 처음으로 연 여성에게도 유용하다. 남성만의 세계로 여겨져온 마케팅 분야에 들어서서 돋보이는 기술을 배우게 된다. 아울러 마케팅에 바로 적용이 가능한 저자만의 현명한 지혜와 실용적 방법을 풍부하게 담아냈다. 특히 여성에게는 마케팅 본능이 있어, 남성보다 마케팅이나 영업을 잘할 수 있음을 일깨워주고 있다.

K-마케팅포럼  | 이노다임북스

15,300원  | 20191130  | 9791195363384

17인의 마케팅 전문가가 전하는 마케팅 이야기 본 도서의 저자 그룹인 K-마케팅포럼의 교수님들은 모두 마케팅에 관한 한 전문가들이다. 그리고 오랜 기간 실무와 강의의 경력을 쌓아 온 마케팅의 고수들이다. 『마케터, 마케팅을 말하다』는 각 분야에서 인정받는 전문가들의 마케팅에 대한 생각이 어떻게 다른지를 각자의 분야에서 자신만의 비법과 같은 마케팅 이야기를 우리에게 전달하고 있다. 마치 무림의 무술 고수들처럼 각각의 권법에 차이가 있듯이 각기 다른 마케팅 권법을 알려 주고 있다. 또한 이 책을 집필함에 있어서 저자들은 마케팅에 대한 저자 자신의 전문 분야와 생각을 저마다 상이한 방식으로 서술함으로써 다양한 마케팅 지식과 이야기를 다채롭게 전달하고 있어, 이를 통해 마케팅에 대한 개념과 이론, 실무 등을 폭넓고 다양하게 이해하고 확인할 수 있다. 이 책은 크게 5개의 파트로 나누어져 있다.

유광남  | 티브이펀

12,600원  | 20210101  | 9791159760327

『아름다운 마케팅을 찾아서』는 〈창업이념 : 생존, 속도, 균형〉, 〈오직 한 길, 박한길의 원리원칙〉, 〈대한민국 1000만 회원〉, 〈영혼을 소중히 여기는 기업〉, 〈제심합력의 동반자〉, 〈애터미의 삼대 문화〉 등을 수록하고 있는 책이다.

윤은모  | 전나무숲

11,700원  | 20230109  | 9791188544936

네트워크마케팅으로 ‘쉽게, 빨리, 큰돈을 벌 수 있다’는 건 그들의 유혹이자 상술일 뿐이다! ● 소위 한국 사회의 엘리트로 남들이 부러워하는 기업들의 임원을 두루 거쳤던 저자가 ‘인생의 스페어타이어’ 만들기로 선택한 ‘네트워크마케팅’ 비즈니스를 학문적 관점이나 어설픈 이론이 아닌 의심의 경계에서 시작하여 성공적인 결과에 이르기까지 깊이 파고들며 20여 년간 자신이 부딪히고 경험했던 내용들을 진솔하게 풀어낸다. ● 인터넷과 인공지능(AI), 로봇, 증강현실(VR) 등으로 일자리가 줄어드는 제4차 산업혁명 시대에서, 네트워크마케팅은 매일의 소비생활에 구전(입소문)이라는 인간 본능이 더해져 100세 시대에 스페어타이어(추가수입)가 되어 ‘변하지 않는’ 미래의 대안이 될 수 있는 비즈니스라고 소개한다. ● 진정한 네트워크마케팅은 타인에게 폐를 끼칠 필요도 없고, 자신의 돈을 투자할 필요도 없고, 매일 사용하는 생필품을 사용하면서 소비 만족과 제품에 대한 감동을 구전하여, ‘애용자 자산(단골손님)’ 쌓아 꾸준한 ‘인세적 수입’을 얻을 수 있다. 따라서 네트워크마케팅은 누구에게나 성공의 기회가 주어지는 비즈니스라고 소개한다. ● 하지만 저자는 네트워크마케팅을 성공하려면 반드시 네트워크마케팅과 불법 다단계판매 및 피라미드를 구별하는 눈을 가져야 한다고 주장하며, 네트워크마케팅의 변별력과 함께 네트워크마케팅의 가능성과 비전을 소개하고, 네트워크마케터로서 갖춰야 할 태도와 마인드에 대해 사례를 들어가며 이해하기 쉽게 조언한다. 따라서 이 책은 올바른 네트워크마케팅을 변별할 수 있는 힘을 주고, 비즈니스 초기에 맞닥뜨릴 여러 상황들을 극복하게 도와줄 것이다. ● 꾸준한 추가수입의 기회를 찾는 이들, 지금보다 더 나은 삶을 꿈꾸는 이들, 가족을 위해 스페어타이어를 준비하고픈 이들, 나만의 수입을 갖고 싶은 이들, 100세 시대를 내다보며 미래를 준비하려는 이들에게 길잡이가 되어줄 책이다.

Allan Dib  | 알파미디어

18,420원  | 20240731  | 9791191122671

지금까지 당신의 마케팅을 의심하라! 여기 당신을 시장에서 승자로 만드는 마케팅 기법이 있다 효과적으로 수익을 현실화하는 최고의 마케팅 기법 가장 간결하고 단순하며 영리한 린 마케팅을 활용하라! ‘린(lean)’은 ‘군살이 없는’이라는 뜻으로, 린 생산 방식은 낭비를 줄여 효율을 극대화하는 데 초점을 두었으며, 그 성공 사례는 세계적인 자동차 기업 도요타에서 찾아볼 수 있다. 린 생산 방식에서 차용된 린 마케팅은 최소의 비용, 최소의 자원, 최소의 조직력으로 최대의 효과를 내는 방식이다. 가치 전달 과정에서 모든 낭비를 제거하면서, 고객이 원하는 것을 정확하게 제공해준다. 린 마케팅은 무작위로 마케팅을 펼치며 일관성 없는 결과를 얻는 대신, 보다 집중적이고 의도적인 방식으로 마케팅을 수행함으로써 일관된 결과를 확보한다. 린 마케팅을 적절하게 활용한다면 경쟁사보다 더 적은 노력과 비용으로 충성고객을 얻게 되며, 더 높은 시장 점유율을 확보하고 소비자에 대한 기업 이미지 제고까지 성공적으로 이끌 수 있다. 『린 마케팅』은 마케팅의 전략을 다룬 저자의 전작 『1페이지 마케팅 플랜』의 실천 및 전술 편으로, 훨씬 더 구체적인 마케팅 기법을 소개하고 있다. 마케팅은 특출난 능력을 요구한다기보다 기본과 정확한 방향 설정 그리고 꾸준한 과정임을 저자는 재차 강조한다.