김도일  | 한경사

32,200원  | 20250211  | 9788968445170

이훈영  | 청람

31,500원  | 20240810  | 9791193715529

2005년 첫 출간 이후 마케팅조사론 제5판을 출간하게 되어 감회가 새롭다. 이제는 데이터 과학과 인공지능 기술이 마케팅조사의 지형도를 새롭게 만들고 있다. 방대한 데이터 속에서 숨겨진 진실을 찾아내고, 더욱 정확하고 효과적인 의사결정을 돕는 마케팅조사의 역할은 그 어느 때보다 중요해지고 있다. 빅데이터, 인공지능, 소셜미디어는 마케팅조사의 영역을 넓히고 있으며, 마케터들은 이러한 변화에 발맞춰 더욱 정확하고 효과적인 의사결정을 내려야 하는 과제에 직면해 있다. 따라서 오늘날 마케팅조사는 단순히 데이터를 수집하고 분석하는 행위를 넘어, 급변하는 시장환경 속에서 성공적인 마케팅전략을 수립하는 데에 필수적인 도구가 되었다. 소비자의 니즈는 다변화되고 있으며, 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 이러한 상황 속에서 마케팅조사는 소비자의 목소리에 귀 기울이고, 시장의 흐름을 정확하게 파악하며, 경쟁사의 전략을 분석하는 데 중요한 역할을 수행한다. 이번 개정판은 변화하는 시대의 요구를 반영하여, 학습 효율성을 높이는 데 중점을 두었다. 특히 마케팅조사의 실행 과정에 대한 내용을 간략하게 다루어, 학생들이 직접적으로 필요한 핵심적이며 근본적인 내용 학습에 집중할 수 있도록 하였다. 또한 최신 마케팅조사 기법과 트렌드를 반영한 풍부한 사례와 연습문제를 통해 이론과 실제를 연결하여 이해도를 높일 수 있도록 하였다. 따라서 마케팅조사론 제5판은 마케팅조사의 기본과 통계를 명확하게 이해하고, 데이터분석 능력을 갖춘 핵심 인재에게 반드시 필요한 내용들만을 엄선해 놓았다. 이 책이 여러분의 마케팅조사 학습에 대한 흥미와 학습 의욕을 불어넣어주고, 변화하는 세상을 이끌어갈 미래 인재들의 핵심 역량을 배양하는 데 반드시 도움이 될 수 있으리라 생각한다. 급변하는 세상에 필수적인 마케팅조사 역량의 효율적 배양을 기원한다.

김성영, 라선아  | 한국방송통신대학교출판문화원

18,330원  | 20220725  | 9788920043369

마케팅의 핵심 과제는 소비자를 이해하는 것이다. 소비자를 정확히 이해하지 않고서는 어떠한 마케팅 전략도 성공할 수 없다. 소비자를 이해하는 데 필수적인 과정이 마케팅 조사이다. 이 책은 마케팅 조사과정을 소개하고 각 과정마다 근거가 되는 이론과 조사기법을 자세히 다루고 있다. 먼저 조사과정의 전반적 흐름을 파악한 후 각 과정을 자세히 학습하기 바란다. 각 장의 내용에 몰입하다 보면 마케팅 조사의 총체적 과정을 간과하게 될 수도 있으므로 항상 어느 과정에 관한 것인지 확인하며 학습하기 바란다. 이 책은 총 15개 장으로 구성되어 있다. 제1장에서는 마케팅 조사의 의의와 절차를 간략하게 소개한다. 제2장부터 제9장까지는 마케팅 조사의 절차를 각 단계별로 자세히 소개한다. 제10장 이후에는 마케팅 조사에 널리 사용되는 통계기법을 알아본다. 각 통계기법이 사용되는 상황을 자세히 설명하고 실제 데이터를 분석하는 예를 보여 준다. 통계분석은 SPSS를 활용하고 있는데, 학생들이 쉽게 구할 수 있는 통계 패키지로서 엑셀을 활용하는 방법도 함께 소개한다. 다만, 엑셀의 주목적이 통계분석이 아니므로 통계분석용으로 사용하는 데 많은 제한이 있다. 이를 극복하여 엑셀의 접근성 및 편의성을 살리면서 다양한 통계분석이 가능하도록 한국의 통계학자들이 개발한 패키지가 KESS이다. 이 책에서는 KESS를 활용하는 방법도 자세히 소개하고 있다. KESS와 각 장에서 분석에 사용한 데이터는 경영학과 홈페이지에서 다운로드받을 수 있다. 실습에 참고하기 바란다.

안광호, 임병훈  | 창명

36,100원  | 20240628  | 9791188109302

이 책은 마케팅조사원론에 대해 다룬 도서입니다. 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

이학식, 윤호정  | 집현재

31,280원  | 20210222  | 9791189295295

본서는 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 절차와 방법을 그 내용으로 한다. 마케팅조사 분야의 서적들이 이미 다수 출판되어 있어 이 분야의 지식을 필요로 하는 사람들에게 많은 도움을 주어온 것이 사실이다. 그러나 저자들은 대학에서 마케팅조사를 가르치면서, 조사회사의 마케팅조사업무에 참여 혹은 자문하면서, 그리고 마케팅 분야의 학문적 연구를 위하여 자료를 직접 수집·분석하면서 이 분야의 지식을 보다 체계적으로 전달하는 서적의 필요성을 절감하여 왔다. 저자들은 이러한 필요성에 따라 본서를 집필하면서 기존의 서적들과는 차별화된 책을 저술하고자 하였다.

김상용, 송태호  | 창명

19,500원  | 20190502  | 9791188109104

『마케팅조사』 제2판에는 시장세분화 전략에 활용 가능한 군집분석과 판별분석을 추가하여 시장세분화의 기본적 개념의 실무적 활용이 가능하게 하였다. 또한 최근 비즈니스 애널리틱스 분야에서 많은 관심을 받고 있는 파이썬(Python)을 소개하고, 모든 데이터분석기법을 파이썬으로 실습함으로써 이 책을 통해 빅데이터를 기반으로 한 비즈니스/마케팅 애널리틱스의 기본을 익힐 수 있도록 하였다. 마지막으로 실제 시장 데이터이며 2차 자료인 영화시장 데이터를 추가 샘플 데이터로 제공하고 이를 기반으로 동일한 모든 데이터분석기법을 다시 한 번 실습할 기회를 제공하여 마케팅조사에 대한 이해도를 높이도록 하였다.

김상용  | 창명

0원  | 20170228  | 9791188109029

▶ 이 책은 마케팅 조사에 대해 다룬 이론서입니다. 마케팅 조사의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

이학식  | 집현재

0원  | 20170110  | 9788997304622

[마케팅조사]는 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 절차와 방법을 배워볼 수 있도록 구성한 책이다. 책은 가급적 쉬우면서도 정확한 문체로써 서술하였고, 각각의 장에서 설명되는 조사방법과 관련하여 실제로 수행된 마케팅조사 사례들을 box 형태로 소개하여 독자가 흥미롭게 읽을 수 있도록 하였다. 뿐만 아니라 각 장의 끝에 요약을 제시함으로써 독자가 세부 사항들에 대한 이해를 가진 후 자신의 지식을 전체의 틀 속에서 체계화하는 데 도움이 될 수 있도록 하였다. 아울러 자료분석방법은 기초통계학부터 고급 다변량통계학을 포함하는데, 통계적 자료분석을 위하여 가장 널리 사용되는 프로그램인 SPSS 24에 의한 분석결과를 제시하고 해설하였다.

유동근, 이필수  | 법문사

24,840원  | 20160905  | 9788918122892

마케팅 조사를 계획하고 수행하기 위한 실무능력을 개발해주는 교재들은 이미 여러 가지가 학습자들로부터 호평을 받고 있다. 따라서 본서는 이전에 출간하였던 ‘마케팅 조사방법’, ‘마케팅 조사론:SPSS 해설부’, ‘마케팅 계량분석’, ‘마케팅 조사실무’, ‘수요예측:원리와 적용’ 등의 내용을 통합하고 보완하여 유일하게 한 권만으로 조사자의 관심을 폭넓게 해결할 수 있도록 하였다. 특히 의사결정자의 정보욕구로부터 출발하여 조사를 수행하면서 조사자가 유념해야 할 측정의 타당성과 신뢰성, 자료수집방법 및 효과적인 설문지의 개발, 표본조사와 표본설계, 통계적 가설검증, 마케팅 실험자료의 취급, 다변량분석을 포함한 계량적 자료의 분석기법(SPSS 해설부), 비계량적 자료의 차이 및 연관성의 분석기법(SPSS 해설부)을 다루었다. 또한 수시로 보완해야 할 사항은 마케팅스쿨 홈페이지(www.marketingschool.

김재수, 오장균  | 형지사

25,220원  | 20140126  | 9788992938792

창조적 마케팅전략 수립을 위한『마케팅조사』. 마케팅 관리자들이 마케팅 상황에 근접하도록 저술하였고 복잡한 통계 지식을 제시하기 보다는 마케팅조사에서 주로 많이 사용되고 있는 통계기법을 정확하게 이해하도록 사례를 제시하면서 접근하였다.

이학식  | 집현재

30,000원  | 20130228  | 9788997304028

홍익대학교 경영대학 마케팅 교수 이학식의 『마케팅조사』. 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 얻기 위해 자료를 수집하고 분석하는 절차와 방법에 대해 소개하고 있다. 마케팅조사 방법에 대한 지식을 쉽게 습득하는 데 중점을 두었다. 마케팅조사 사례를 함께 수록하여 흥미를 돋운다. 토론문제와 연습문제도 실어 학습에 도움을 건네고 있다.

김도일  | 한경사

0원  | 20191210  | 9788968442094

▶ 이 책은 마케팅조사론을 다룬 이론서입니다. 마케팅조사론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

Alvin C. Burns, Ann Veeck, Ronald F. Bush  | 시그마프레스

34,200원  | 20190730  | 9791162261477

바야흐로 빅데이터의 시대가 도래하였다. 풍부한 데이터를 구할 수 있다는 것은 마케터에게 오래된 숙원을 풀 수 있는 기회가 됨은 의심할 여지가 없을 것이다. 문제는 이러한 기회를 어떻게 활용할 것인가이다. 다양한 데이터 원천이 존재하고 그로부터 데이터를 수집할 수 있으며 그 분석기법들이 보다 사용자 친화적으로 되었다는 사실은 이제는 데이터가 없어서, 혹은 방법을 몰라서 데이터를 분석할 수 없다는 핑계를 댈 수 없게 되었다는 것을 의미한다. 따라서 이제는 조사자가 아니라 일반 관리자도 실제적으로 이러한 다양한 원천에 접근하여 필요한 데이터를 수집하고 분석하여 결과를 제시하는 기법을 알아야 할 필요성이 더욱 커졌다. 이 책은 이러한 마케팅 조사 환경의 급격한 변화에 대응하기 위하여 다음과 같은 점에 초점을 맞추고 있다. 이 책의 특징 * 통계의 기초가 부족한 학생들도 통계 개념을 이해하고 통계를 통한 마케팅 조사를 수행할 수 있도록 했다.

채서일  | 비앤엠북스

32,010원  | 20190220  | 9788968210785

디지털시대의 도래로 기업은 특별히 기획된 마케팅조사를 실시하지 않더라도 방대한 양과 다양한 형태의 빅데이터에 접근할 수 있게 되었다. 이에 급변하는 시장과 고객을 보다 잘 이해하기 위해, 빅데이터를 포함한 필요정보를 효율적으로 모으고, 이를 적절히 분석하여, 경영자의 보다 효과적인 마케팅의사결정을 돕는 마케팅조사, 나아가 마케팅 인텔리전스(marketing intelligence)의 가치는 증대되고 있다. 1987년 이 책의 초판이 나온 이래, 1995년 3판이 나올 때까지 본서는 여러 교수님들과 실무에 종사하시는 분들의 건설적인 비평을 바탕으로 개정되어 왔다. 본 4판 은 마케팅조사의 기본 과정을 이해하기 쉽고 활용하기 쉽게 하기 위해 노력했다. 이를 위해 기업이 마케팅조사를 활용하는 다양한 예들을 삽입하였으며, 자료의 효과적인 분석을 위해 오늘날 자료분석에 널리 활용되는 SPSS 프로그램의 사용 방법을 함께 설명하였다. 또한 위에 언급한 마케팅, 마케팅조사 환경의 변화를 반영하기 위해 6장에서 빅데이터를 활용한 마케팅조사를 설명하고, 7장에서 마케팅조사에 적절히 활용될 수 있는 새로운 정성조사기법들을 소개하는 등 최신 마케팅조사 트렌드를 반영하고자 하였다. 아울러 마케팅조사에서 조사윤리의 중요성이 커짐에 따라, 2장에서는 마케팅조사 윤리에 대한 내용도 신설하였다. 본서는 학부 3~4학년생이나 대학원에서 기초과정을 준비하고자 하는 학생들이 마케팅조사의 기본 절차와 오늘날 새로운 마케팅조사 트렌드를 이해하는 데 도움이 될 것이다.

김정희  | 두남

20,700원  | 20170630  | 9788964147443

▶ 이 책은 마케팅 조사론을 다룬 이론서입니다. 마케팅 조사론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.