주우진, 박철, 김현식  | 홍문사

36,900원  | 20230830  | 9788977707504

주우진의 『마케팅관리』는 〈마케팅의 이해〉, 〈마케팅 환경분석〉, 〈소비자행동 이해〉 등이 수록되어 있는 책이다.

정기한, 신재익, 오재신, 김원종, 정지희  | 피앤씨미디어

22,750원  | 20240730  | 9791157309429

2008년 세계 금융위기 이후 기업들은 IMF보다 더 어려운 경영환경에 직면해 있다. 인구의 고령화, 세계경제 불확실성 증가, 실업률 증가, 주가와 유가 그리고 환율의 불안정으로 인해 기업의 경영환경은 예측이 어렵고 복잡해지고 있다. 최근에 이슈화되고 있는 지구온난화 문제와 재생에너지 개발은 기업에게 기회이자 위협이 되고 있다. 스마트폰 보급 확대와 SNS의 활성화로 소비자들의 파워가 강화되면서 고객관계관리(CRM)의 초점도 선택적 관계관리, 장기적 관계관리, 온라인 관계관리 등의 형태로 바뀌고 있다. 또한 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)과 윤리경영이 주요 이슈로 등장하고 있다. 산업은 IT기술을 통해 세계화(globalizing), 집중화(converging), 융합(fusion) 등의 형태로 바뀌고 있다. 또한 4차산업혁명으로 인공지능(AI) 가전제품, 로봇, 무인자동차, 무인항공기, 사물인터넷, 빅데이터, 스마트공장, 스마트팜 등과 같은 ICT기술과 전통 제품들과의 커넥팅(connecting)제품들이 출현하고 있다. 2019년~2023년 이른바 ‘COVID-19’ 사태로, 전염병의 위험으로 인해 전 세계의 상점소비가 마비될 정도로 소비가 위축되었고, 이에 따라 온라인 마케팅, 플랫폼서비스, 비대면마케팅, 기업의 사회적 책임(CSR) 등이 마케팅에서 중요한 이슈로 부상하였다. 이렇듯 급변하는 환경에서 기업이 생존하고 지속적인 경쟁우위를 제고하기 위해서는 기업 스스로 급변하는 변화에 대한 창조적인 적응과 유연성을 갖출 수 있는 시장 지향적 마케팅 전략을 적절히 개발하고 활용해야 할 것이다. 본 교재는 학부생들로 하여금 마케팅 사고와 기본적 이론, 그리고 실제 활용기법에 대한 이해와 탐구를 증진시킬 수 있는 내용으로 3부 15장으로 구성되었다. 그리고 그동안 학부 및 대학원 강의에 이용된 많은 국내외 문헌들이 참조되었다. 특히, Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev의 Marketing Management는 본서의 기본 체계를 확립하는 데 참조되었고, 각 세부주제는 Assael의 Consumer Behavior, Deshpande의 Developing a Market Orientation, Ferrel 등의 Marketing Strategy, Lehmann 등의 Product Management, Nagle 등의 The Strategy and Tactics of Pricing, Rosenbloom 등의 Marketing Channels, Belch 등의 Advertising and Promotion, Keegan의 Global Marketing Management, Keller의 Strategic Brand Management 등이 참조되었다. 그리고 국내 교수님들의 전공 관련서적 역시 본서의 내용을 구성하는 데 많은 도움이 되었다. 여러 면에서 아직 보완되어야 할 부분이 많을 것으로 생각되며 독자님들의 건설적 충고와 지적을 통해 보다 나은 교재가 될 수 있도록 지속적인 노력을 할 것이다..

최은정  | 정독

32,010원  | 20200831  | 9791189675998

『마케팅관리』는 〈마케팅 이해와 전략적 접근〉, 〈마케팅 통찰력 확보〉, 〈STP 마케팅전략 수립과 관리〉 등 4차 산업혁명을 통해 도래한 디지털시대를 대응하기 위한 새로운 마케팅 기본서이다.

주우진, 박철, 김현식  | 홍문사

0원  | 20200210  | 9788977704428

▶ 이 책은 마케팅관리를 다룬 이론서입니다. 마케팅관리의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

Greg W. Marshall, Mark W. Johnston  | 시그마프레스

25,200원  | 20190620  | 9791162261903

▶ 이 책은 마케팅관리를 다룬 이론서입니다.

필립 코틀러, 케빈 레인 켈러  | Pearson

0원  | 20120224  | 9788945010797

21세기 시장에 맞게 마케팅전략을 적용하는 데 도움을 주는 『핵심 마케팅관리』. 마케팅관리 실무와 이론을 담아낸 교재다. 전일적 마케팅의 포괄적 주제를 기초로 성공적 마케팅에서의 창의성과 혁신의 불가결한 역할을 살펴본다. 아울러 다양한 마케팅 상황을 포괄하여 가장 최근 마케팅 사고와 기법을 보여주고 있다. 제14판의 요약본이다.

최은정  | 피앤씨미디어

28,500원  | 20180730  | 9791157305674

대외적 마케팅 환경요인들이 급변하고, 마케팅이 가장 근본적으로 출발해야 하는 시장과 소비자 자체가 변화하고 있다. 기업의 불확실성은 더욱 높아지고, 경쟁은 탈범주화되면서 기업은 진정한 무한경쟁 상황에 처해졌다. 또한, 마케팅 R&D 차원에서, 시장 및 소비자 조사차원에서, 커뮤니케이션 실행 차원 등, 마케터가 관여하고 관리하는 모든 영역에서 혁신적 진화가 이루어지고 있는 상황이다. 디지털시대의 도래는 마케팅 관리 전반의 혁신적 변화를 요구하고 있는 것이다. 디지털시대의 대표적인 특징들은 각각 파편화되었던 산업들 간의 융·복합화가 촉진화되고, 혁신적 토털 서비스를 위해 경쟁적 관계들의 기업들 간의 다수 기업들 간의 협력이 필수적이다. 또한, 디지털시대에 새로운 비즈니스 모델들이 등장하고 새로운 시장경쟁 체계로 진화하고 있다. 이에, 마케터의 기능은 마켓 제공물을 제시하는 제공자의 역할에서, 공급자와 수요자가 효과적으로 효율적으로 만날 수 있는 마켓 플레이스 자체를 만드는 플랫폼 개발자의 역할로 확대되었다. 기존의 마케팅 기본서들은 전통적 마케팅의 이론과 체계만 담고 있어서, 전통적 체계에 의해 학습된 마케팅 능력의 한계점을 드러내고 있다. 디지털시대의 도래로 인해 변화된 최근의 기업경영 및 마케팅 환경에 능동적으로 대응하기 위해서는 디지털 체계에 부합한 뉴 마케팅 능력을 배양해야 한다. 또한, 디지털시대는 이전 어느 때보다도 더욱더 창의적이고 혁신적인 시도들이 일어나고, 많은 시장 기회들이 열리는 시기이기도 하다. IT 기업들이 시장 체계 자체를 변화시키고, 이를 통해 새로운 시장들이 형성되면서 미래 먹거리들이 창출되고 있다. 이에 기존 기업들에서 사내 스타트업의 수많은 시도들이 이루어지고 있고, 청년 창업을 많은 국가들의 중요 어젠다로 설정할 정도로, 전 세계가 스타트업 창업 열풍이다. 성공적인 스타트업 창업을 위해서는 체계적인 비즈니스 모델 개발과 마케팅 전략과 실행 개발 교육이 절대적으로 필요하다. 그러나 아쉽게도 기존의 마케팅 기본서들은 여전히 전통적 관점에서만의 마케팅 이론과 개념을 제공함으로써, 최근에 빠르게 변화하고 있는 시장 환경에 부합한 마케팅 교육의 한계점을 보여주고 있다. 이러한 4차 산업혁명을 통해 도래한 디지털시대에 부합하는 새로운 마케팅 기본서에 대한 시장의 요구로 이 책은 기획되었다. 본 책은 기본적으로 마케팅에 입문하는 학생들, 직장에서 마케팅 지식이 필요로 하는 직장인들을 위한 책이다. 또한, 과거 혹은 현재 마케팅 업무를 하고 있으나 디지털시대의 새로운 마케팅 재교육이 필요한 직장인들을 대상으로 하고 있다. 또한 비즈니스 모델 개발, 수정 및 마케팅 전개를 성공적으로 수행이 필요한 스타트업 및 벤처들을 대상으로 하고 있다. 이 책의 1차 목적은 전통적인 마케팅전략, 실행 및 관리 방안을 마케팅의 중요 이론과 체계를 기반으로 마케팅현장의 다양한 사례들과 함께 마케팅의 기본 이론과 지식을 전달함으로써 기초적 마케팅 능력을 배양하는 것이다. 2차 목적은 디지털시대의 도래로 인한 변화된 마케팅 환경, 마케팅 체계 및 전략적 접근, 마케팅 활동 및 의사결정 관련 내용들의 중요한 새로운 개념들과 사례들을 통해 (예비)마케터들이 디지털시대의 선도적 마케팅을 수행할 수 있도록 디지털 마케팅 능력을 배양하기 위함이다.

정기한, 신재익, 오재신, 정지희  | 피앤씨미디어

20,930원  | 20190110  | 9791157305933

▶ 이 책은 마케팅관리를 다룬 이론서입니다.

이영희  | 두남

20,700원  | 20180302  | 9788964147894

▶ 이 책은 마케팅 관리에 대해 다룬 도서입니다. 마케팅 관리의 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.

김성일, 박영일  | 백산출판사

27,600원  | 20230225  | 9791166393129

본서는 외식산업 환경변화 탐색과 함의도출을 바탕으로 외식마케팅의 출발점을 외식기업의 비전으로부터 시작하여 환경분석과 마케팅전략인 시장세분화(Market Segmentation) －표적시장(Targeting)－포지셔닝(Positioning)을 설명하고 전략수립 방법을 제시하며 전략실행의 수단인 4P Mix를 어떻게 활용하는가에 대해 구체적으로 제시하고 있다. 나아가 실무적 차원에서 외식마케팅 5대 전술도 다루고 있어 외식마케팅에 대한 학문적 실무적 지침서로서의 역할에 충실하고자 했다. 한편 외식마케팅의 기반이 되는 것은 고객이다. 그리고 고객에 대한 장기적 관계 구축이 외식기업이 추구해야 할 가치라는 것은 분명하다. 따라서 CRM(Customer Relationship Management)이 외식마케팅의 밑바탕이 되는 것임을 강조하고 있다. 나아가 지금은 그야말로 빛의 속도로 발전하는 ICT(Information Communication Technology)를 바탕으로 하는 푸드테크(Food Tech)의 적극적 이해와 활용과 응용이 없으면 외식마케팅을 도저히 수행할 수 없으므로 이에 대해서도 충분한 설명과 활용방법을 곁들였다.

김현식, 박철, 김현식  | 홍문사

0원  | 20170830  | 9788977703988

▶ 이 책은 마케팅관리에 대해 다룬 도서입니다. 마케팅관리의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

김영훈  | 부크크(bookk)

12,500원  | 20201216  | 9791137228078

본 도서는 경영지도사 자격증을 취득하기 위해 공부를 하시는 분들이 늘어나면서 서브노트의 필요성은 인식을 하고 있으나 작성과정이 어렵고, 시간도 많이 걸려 포기하고 시험에 응시하는 분들이 많다는 점에서 집필하였습니다. 필자의 과거 경영지도사 공부과정에서 정리했던 자료들을 바탕으로 최신마케팅 내용 중 중요하게 언급되는 내용을 추가하여, 마케팅관리를 공부하는 수험생이 쉽게 이해하면서 정리가 되도록 작성하였습니다. 여러분의 합격을 기원합니다.

김현식, 박철, 김현식  | 홍문사

0원  | 20150227  | 9788977703537

▶ 이 책은 마케팅 관리를 다룬 이론서입니다. 마케팅 관리의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

김대업, 신재익, 오재신  | 피앤씨미디어

0원  | 20140228  | 9788998786878

2008년 세계 금융위기 이후 기업들은 IMF보다 더 어려운 경영환경에 직면해 있다. 인구의 고령화, 실업률 증가, 주가와 유가 그리고 환율의 불안정으로 인해 기업의 경영환경은 예측이 어렵고 복잡해지고 있다. 최근에 이슈화되고 있는 지구온난화 문제와 재생에너지 개발은 기업에게 기회이자 위협이 되고 있다. 스마트폰 보급 확대와 SNS의 활성화로 소비자들의 파워가 강화되면서 고객관계관리(CRM)의 초점도 선택적 관계관리, 장기적 관계관리, 온라인 관계관리 등의 형태로 바뀌고 있다. 또한 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)과 윤리경영이 주요 이슈로 등장하고 있다. 산업은 IT기술을 통해 세계화(Globalizing), 집중화(Converging), 융합(fusion) 등의 형태로 바뀌고 있다. 본 교재는 학부생들로 하여금 마케팅 사고와 기본적 이론 , 그리고 실제 활용기법에 대한 이해와 탐구를 증진시킬 수 있는 내용으로 3부 15장으로 구성되었다.

 | 시그마프레스

15,400원  | 20011130  | 9788984451339

인터넷을 비롯한 정보기술의 발달과 시장의 세계화로 마케팅 관리방식에도 변화를 요구하고 있다. 전통적인 대량마케팅을 탈피하여 1대1 마케팅의 중요성이 부각된 것이 대표적인 예에 속한다. 또한 기업의 과도한 마케팅 활동으로 환경오염과 물질주의의 팽배 등 사회적으로 바람직스럽지 못한 현상도 심화됨으로써 이를 치유하기 위한 녹색마케팅의 강화 등 새로운 패러다임을 요구하고 있다. 본서는 이와 같은 변화를 감안하여 전통적 방식을 탈피한 마케팅 지향성 추구와 전략개발에 주안점을 두고 마케팅의 기본적인 개념을 이해하도록 서술하였다.