오두환  | 대한출판사

13,500원  | 20201123  | 9791197220500

사장도, 직원들도 누구나 광고를 알아야 한다! 대체 왜! 광고를 배워야 할까? 7가지 행복의 설명 동영상, 책소개 화살표(우측 상단 V)를 누르면 저자가 직접 차근차근 알려드립니다! 이젠 당신이 행복해질 차례! 사장보다 팀장, 팀장보다 사원이 읽어야 할 필독서! 광고의 8원칙을 지금! 당장! 제안하라! 바야흐로 광고 필수의 시대가 도래했다. 사업·영업·공기관·대학·의료 등 업종에 무관하게 누구나 광고가 필요하다. 이 책은 각종 옥외, 간판, 현수막, 방송, 네이버, 다음, 구글, 유튜브, SNS 등 다양한 광고 게재 위치를 막론하고 적용, 통용 가능한 딱 8가지의 광고원칙을 제시한다. 광고에는 우리가 의식하지 못하는 특별한 원칙이 존재하며, 이 원칙을 지켜야만 가치를 빛나게 해 주고, 높일 수 있는 광고를 만들 수 있다. 원칙은 어느 순간, 어느 업종에서나 꼭 필요하다. 원칙이 없다는 것은 기준이 없다는 의미이고, 곧 본질도 사라진다는 것을 뜻하기 때문이다. 이 책은 마케팅과 광고의 대가로 알려진 ㈜한국온라인광고연구소의 오두환 연구소장이 직접 연구하고 개발한 [광고의 8원칙]을 쉬운 용어로 재미있게 설명해 준다. 광고를 처음 접하는 사람, 이미 광고를 하는 광고주, 초·중·상급의 광고 담당자를 막론하고 모두가 익혀야 할 광고 원론을 제시한다. 원론이지만 8가지밖에 되지 않아 초보도 60분이면 쉽게 익힐 수 있다. 전반적으로 광고란 무엇인지, 광고를 대하는 자세와 8원칙에 전제되는 광고 철학과 사상, 통계와 에피소드, 실전기술, 성공 비법, 적용 사례를 이해하기 쉽게 설명해준다. 특히 저자인 오두환 대표는 직원이 4명뿐인 극 소기업 골방의 막내 직원으로 시작해, 여러 기업의 마케팅 광고 전략가가 되었다. 이렇게 성공하기까지의 경험을 바탕으로 광고대행사, 실행사, 직원, 자신이라는 각각의 운용 주체에 맞게 광고하는 비법은 무엇인지 원칙과 노하우를 담았다. 광고의 8원칙 자체도 세상에 존재하지 않지만, 직원(광고주)과 사장(광고주)의 입장에서 각 광고 운용 회사와 채널을 형태별로 컨트롤하는 노하우가 담긴 책도 존재하지 않기에! 더 특별한 책이자 직원 모두 알아야할 필독서이다.

김주연  | 퍼플

18,000원  | 20250522  | 9788924158007

AI 시대, 브랜드의 A-Z까지 무료 AI로 설계하고 제작하는 실전 안내서 세계적인 브랜드 기획자와 디자이너가 내 브랜드를 무료로 만들어준다면? 이제는 누구나 AI를 사용하여 콘텐츠를 만들 수 있는 시대입니다. AI의 강력한 분석력과 자동화 능력으로 브랜드를 기획하고 구축하는 구체적인 프롬프트를 제시하여 제작 비용을 획기적으로 감축합니다. 독자 대상 & 이런 분께 추천 브랜드를 처음부터 기획하고 제작하고 싶은 1인 CEO 나만의 콘텐츠를 만들고 싶은 기획자 감성과 전략을 함께 다루고 싶은 디자이너 브랜드의 기초적인 개념과 사례를 이해하고 싶은 창작자

톰 올브라이턴  | 비즈니스북스

15,490원  | 20240528  | 9791162543740

‘한 문장’으로 ‘1초’만에 팔리게 만드는 완벽한 카피 공식! 어떻게 팔지 막막한 당신의 고민을 뻥 뚫어줄 ‘사이다’ 같은 책! “난방 문제를 해결해 드립니다.” vs. “보일러, 고쳐 드립니다.” “마음에 들지 않는 와인에 돈을 낭비하지 않는 네 가지 방법.” vs. “마음에 쏙 드는 와인만 구매하는 네 가지 방법.” 어떤 문장이 마음을 움직이는가? 답은 모두 후자이다. 복잡하고 어려운 단어 대신 쉽고 간단한 단어를, 부정적인 어조 대신 긍정적인 어조를 사용해 고객의 시선을 끌기 때문이다. 이처럼 잘 쓴 카피는 건너편에 있는 고객이 우리가 팔고자 하는 대상(제품, 서비스)에게 가까이 다가오게 만든다. 그렇기에 기획자, 마케터, 자영업자, 온라인 비즈니스를 꿈꾸는 1인 셀러 등 무언가 ‘팔고자’ 하는 사람이라면 누구나 고객의 마음을 움직일 ‘한 문장’이 필요하다. 좋은 제품을 만들어도 팔리지 않고, 고객의 눈길을 끌지 못해 막막한 사람이라면 이제 ‘팔리는 문장’을 훈련해 보자! 이 책은 기획부터 작성, 퇴고까지 감동과 탄성을 만들어내는 3단계 카피 공식을 담았다. 100가지가 넘는 카피 예시와 실제 광고 사진을 살펴보면서 자신의 제품이 특별해지는 글쓰기 공식을 배울 수 있을 것이다. 또한 다양한 도표와 일러스트가 실려 있어 누구나 쉽고 빠르게 내용을 이해할 수 있다. 각 장의 끝 부분에는 ‘팔리는 카피를 위한 실전 연습’ 코너가 있어 일상에서 ‘팔리는 포인트’를 발견하고 자신의 브랜드를 돋보이게 만드는 방법을 찾아본다. 이 책을 따라 하면 ‘부사’와 ‘형용사’ 대신에 단 하나의 ‘동사’로 고객을 휘어잡고, 귀에 꽂히는 라임으로 고객의 뇌리에 당신의 브랜드를 각인시킬 수도 있다. 이러한 다양한 카피의 마법을 내 것으로 만든다면 당신이 소리쳐 외치지 않아도 고객이 먼저 당신의 브랜드를 찾아 매출 상승으로 이어질 것이다.

김종섭  | 좋은습관연구소

16,200원  | 20240801  | 9791193639153

광고 업계에서 화제가 되는 인물이 있다. 바로 빅아이디어연구소의 김종섭 대표다. 창업 첫해 120만 원을 벌며 고향인 대구에서 광고 일을 시작했다. 신생 광고 회사에 선뜻 광고를 맡기려는 곳이 없는 현실에 문전박대를 각오하며 사업을 시작했다. 새로 오픈하는 가게나 병원 등을 찾아다니며 무료로 광고를 만들어주겠고 묻지마 영업을 했다. 이후 그의 광고가 기발하고 이색적이라 주목도가 높으며 바이럴 요소를 광고 속에 잘 집어넣는다는 평으로 개업하는 곳이나 리브랜딩을 하는 곳에서 많이 찾는 광고 회사가 되었다. 지금은 전국을 대상으로 지자체, 중소기업, 병원, 전문직 사무실 등으로 광고를 만들고 있다. 김종섭 대표는 이렇게 되기까지 번뜩이는 아이디어나 창의력(씽크 디퍼런트) 보다 실행력(저스트 두 잇)이 더 크게 작용했다고 말한다. 이 책에서도 크리에이티브 기술만 소개하지 않고광고주를 설득하는 방법, 아이디어가 상시 나오는 시스템(습관) 등을 소개한다. 기획력이 쑥 커지는 그의 이야기를 들어보자.

정상수  | 포르체

15,070원  | 20241023  | 9791193584767

‘모토로라’ ‘코닥 필름’ ‘KFC’ ‘네스카페’… 90년대 광고에는 ‘깡’이 있었다! 레트로 광고에서 찾은 혹하는 기획의 비밀! 신선한 영감을 불어 넣어 줄 기획자와 마케터 필독서 네슬레의 테이스터스 초이스 커피, 코닥 필름, KFC 등 전파를 타고 90년대를 주름잡았던 광고들. TV를 틀면 방영되던 국내외 기업들의 매력적인 광고가 소비자를 사로잡던 시절이 있었다. 《레트로 기획자의 영감 노트》는 저자가 80년대 말부터 글로벌 광고 회사들과 집행했던 광고 캠페인과 그 속에서 얻은 노하우를 한 권으로 엮은 책이다. 한 편의 광고를 만들기 위해서는 무수히 많은 과정을 거친다. 어떤 광고도 쉽게 만들 수 있는 광고는 없다. 유명 광고 대행사 PD, 감독으로서 내로라하는 브랜드의 광고 기획을 집행했던 저자는 결국 중요한 것은 ‘즐거운 태도’라고 말한다. 재미있는 광고, 소비자를 사로잡는 광고를 만들기 위해서는 평범한 장면도 새롭게 보는 ‘열린 마음’과 관습에 도전하는 ‘당돌한 태도’가 필요하다. 90년대는 젊은이들의 자유분방함과 당돌함이 특별한 분위기를 형성했던 시기였다. 90년대 광고에도 그 시대의 당돌함이 잔뜩 묻어난다. X세대, 서울 사투리 등 레트로에 대한 관심이 폭발하는 요즘, 신선한 영감을 얻고 싶다면 이 책을 통해 90년대 힙을 만나보자. 아이디어를 짜내다 못해 하얗게 불탄 우리에게 기발하고 유쾌한 아이디어가 찾아올지도 모른다.

박철 이주현 장정희 배순철  | 퍼플

95,000원  | 20241101  | 9788924138597

이번 도서 『서비스경험디자인에 의한 대형 프로젝트 사업계획서 작성 실무 2권』은 대형 프로젝트의 기획과 실행에서 고객 경험을 중심으로 한 새로운 접근 방식을 제시합니다. 기존의 공급자 중심에서 벗 어나, 수요자 중심의 서비스경험디자인(Service Experience Design)을 도입함으로써 프로젝트의 성공 가능성을 높이는 방법을 다루고 있습니다. 특히, 이 도서는 중소벤처기업부 상권전문관리자 1기 멘토와 2기 멘티가 실제 대형 프로젝트 사업계획 수립 과정에서 경험한 생생한 멘토링 사례를 포함하고 있으며, 이를 통해 현장 중심의 실질적인 통찰과 성과를 독자들에게 제공합니다. 서비스경험디자인은 단순한 디자인 요소를 넘어, 고객의 전체적인 경험을 디자인하는 중요한 과정으로, 이 도서에서는 다양한 대형 프로젝트에서 어떻게 적용할 수 있는지 구체적인 방법론과 사례를 소개합 니다. 도시재생사업, 특성화시장사업, 로컬브랜드사업 등 여러 분야에서 고객의 요구를 반영한 프로젝트 기획의 중요성을 강조하며, 이러한 접근이 프로젝트의 성공과 지속가능성을 보장하는 핵심이라고 말합니다. 또한, 상권기획자, 상권관리자, 디자이너 등 각 분야의 전문가들이 함께 협력하여 고객 경험 중심의 프로젝트를 추진할 때, 어떻게 공감과 소통을 이끌어낼 수 있는지에 대한 실무적인 가이드를 제공합니다. 상권전문관리자 2기 양성과정의 멘토링 일지를 바탕으로 한 생생한 경험담은 독자들에게 실무에 즉시 활용할 수 있는 유용한 정보를 제공합니다. 이 도서가 변화하는 시대에 맞춘 혁신적인 프로젝트 기획에 도움이 되기를 기대하며, 실무자들이 고객 경험 중심의 접근을 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있기를 바랍니다.

유지연  | 책사람집

15,750원  | 20230602  | 9791197879425

사람들이 좋아하는 경험은 어떻게 설계되는가? 지금 최고의 플레이어들의 반짝이는 영감과 일에 관한 생각 “지나칠 수 없는 책이다!” - 김난도 서울대학교 교수 강력 추천 밀레니얼 세대를 사로잡고자 하는 자본이 가장 먼저 찾는 기획자들이 있다. 바로 개인의 관심사와 취향을 ‘비즈니스’의 무대로 올린 최고의 플레이어들이다. 기획자는 제품 하나 서비스 하나를 파는 것이 아니라, ‘이런 생활방식은 어떤가요?’라고 말을 건네는 이들이다. 포인트 오브 뷰, 연남장, 프로젝트 렌트, 농부시장 마르쉐@, 어니언, 코사이어티, 밀리언 아카이브, 보마켓 등 서울의 감각을 새롭게 만들어가고 있는 멋진 크리에이터들의 반짝이는 영감과 일에 대한 생각을 담았다. 사람들이 좋아하는 것에서 길을 찾아야 하는 마케터, 1인 크리에이터, 브랜드 매니저, 편집자 등 창의적인 워커들에게 라이프스타일 비즈니스의 기본과 브랜딩 전략을 알려준다. “지나칠 수 없는 책이다!”라며 김난도 서울대학교 교수가 강력히 추천했다.

오구니 시로  | 알에이치코리아

15,070원  | 20230712  | 9788925576329

밝고 유쾌하게 세상을 바꿔나가는 힘 前 NHK 방송 연출가 오구니 시로가 말하는 ‘앞으로의 기획력’ ‘우리가 살아가는 시대는 공감과 포용이 결여되어 사회적 불평등이… 우리가 나아가야 할 길은 어쩌고저쩌고…’ 이런 입바른 말을 듣고 있노라면 우리는 높은 확률로 동공은 풀리고 귀는 먹먹해질 것이다. 함께 좋은 세상을 만들어보자고 시작한 이야기인데 오히려 반감을 불러일으키게 될지 모른다. ‘평등’, ‘소통’… 이러한 사회적 과제들이 아무리 중요해도 실제로 실현하기 어려운 일인 이유이기도 하다. 『하하호호 기획법』은 자칫 무겁게 느껴질 수 있는 사회적 과제를 유쾌한 기획으로 펼치는 저자의 인사이트를 담은 책이다. NHK 방송 연출가 출신인 저자 오구니 시로는 방송 프로그램을 통해 시대에 필요한 메시지를 전하고자 애썼지만, 사람들이 관심을 두지 않는다는 사실에 좌절했다. ‘아무리 모두가 알아야 하는 중요한 메시지라 해도 너무 일방적으로 전하려 했던 건 아닐까?’ 이런 의문에 닿은 저자는 하고자 하는 이야기에 사람들이 자연스레 모일 방법을 고민했다. ‘치매 노인’, ‘성소수자’, ‘암 환자’와 같이 괜히 조심스러워지고, 무겁게 느껴지는 주제에도 ‘웃을 수 있는 포인트’를 생각했다. 이 책에는 치매 노인을 바라보는 시선을 바꾼 〈주문을 틀리는 요리점〉, 성소수자와 함께 온천을 즐기며 서로의 생각을 나누는 〈레인보우 후로젝트〉, 암 치료율을 높이기 위한 색다른 모금 활동 〈딜리트 C〉 등 저자가 실제 기획하고 실행한 프로젝트 사례가 담겨 있다. 이 프로젝트의 공통점은 모두 웃음소리가 가득한 현장이었다는 것이다. ‘하하호호’ 웃음 나게 하면서도 사회적 과제들에 관심을 환기하는 참신한 기획을 선보이는 저자는 자신의 기획 노하우를 5가지 요소로 나누어서 들려준다. 기획의 탄탄한 주춧돌을 놓는 것부터 효과적인 표현 방법을 찾고, 함께 실현해 나갈 동료를 찾는 방법, 그리고 사람들에게 닿을 수 있는 전달 방법을 모색할 때 고려해야 할 것들, 그리고 매 프로젝트마다 중요시하는 태도는 무엇인지 말이다. 따뜻하고 유쾌한 기획을 펼치는 저자의 이야기가 지속할 수 있는 사회를 만드는 발판이 되어줄 것이다.

O-PEACE  | 오피스제주

13,500원  | 20230422  | 9791198237729

뉴워커스 New Workers 책은 일의 경계를 밀어내 자신만의 영역을 개척하는 사람들과 만나고자 한다. 1호는 에디터, 기획자와의 인터뷰와 대담으로 구성했다. 에디터 4인의 인터뷰, 모두의 이름이 ‘혜민’으로 같은 기획자 3인의 대담이다.

전성희  | 부크크(bookk)

20,000원  | 20230510  | 9791141027889

이 책은 효과적인 캠페인을 만드는 데 책임이 있는 광고 기획자와 같은 분들을 위한 종합적인 안내서로 설계되었습니다. 다양한 광고 이론의 기초를 탐구함으로써, 이 책은 대상 타겟 고객과 공감하고, 브랜드의 성공을 이끌어 낼 수 있는 광고 전략을 만드는 데 필요한 지식, 통찰력 및 도구를 제공하기 위해 쓰게 되었습니다. 이 책에서 소개하는 광고 이론과 개념은 소비자 행동과 설득 기술부터 미디어와 메시지 프레임의 역할에 이르기까지 다양한 광고 측면에 대한 폭넓은 이해를 제공하기 위해 신중하게 선택되었습니다. 그리고 각 장은 특정 이론에 대해 탐구하며, 그 기원, 주요 원칙 및 실제 적용을 통해 이론에 대한 이해를 제공합니다.

전성희  | 부크크(bookk)

14,000원  | 20230407  | 9791141023447

광고 기획자들에게 있어, 타겟 마케팅 전략은 상당히 중요한 요소입니다. 왜냐하면 이를 통해 소비자들에게 적절한 메시지를 전달하고, 높은 전환율과 성공적인 캠페인을 달성할 수 있기 때문입니다. 본 책에서는 타겟 마케팅 전략의 핵심 요소인 '효과적인 타겟 고객 선정 및 접근 방법'에 초점을 맞춰 설명할 예정입니다. 이 책은 실무자들이 직접 본인의 업무에 적용할 수 있는 다양한 예시와 실제 사용 방법을 제공하고자 합니다. 이를 통해 독자들이 타겟 마케팅 전략을 보다 효과적으로 수행하고, 업무 성과를 높일 수 있기를 바랍니다. 타겟 고객 선정에서부터 적절한 접근 방법, 전략 평가 및 최적화까지, 전반적인 타겟 마케팅 과정에 대한 인사이트를 제공할 것입니다. 이를 통해 광고 기획자들이 더 나은 마케팅 전략을 수립하고, 경쟁력 있는 캠페인을 실행할 수 있을 것으로 기대됩니다.

양봄내음, 권병욱  | 유엑스리뷰(UX REVIEW)

20,700원  | 20221003  | 9791192143590

삼성전자, 현대자동차, 아모레퍼시픽, CJ, 카카오페이, 국립현대미술관 등수많은 브랜딩 프로젝트를 이끈 국내 최고 브랜드 기획자들의 경험 집대성! 네이버와 삼성을 비롯한 각 분야 대표적 기업의 실무진들이 입을 모아 추천하는 이 시대의 브랜딩 필독서 탄생! 이제 브랜드를 빼놓고는 어떤 비즈니스도 논할 수 없다. 기업에서 일반 소비자에 이르기까지 브랜드의 중요성은 이미 누구나 알고 있는 사실이 되었다. 그러나 정작 브랜딩이 무엇이냐고 물었을 때, 그 개념과 역할을 정확히 이해하고 있는 이들은 많지 않다. 기업에서 브랜딩을 담당하고 있는 실무자들 역시도 어디서부터 브랜딩을 시작해야 하는지 막막해지는 순간을 겪기는 마찬가지이다. 브랜드를 이루는 것은 무엇일까? 어디서부터 브랜딩을 시작해야 할까? 성공하는 브랜드는 어떻게 만들까? 브랜딩을 막연하게 느끼며 헤매고 있는 독자들을 위해 이 책은 실체적인 전략으로서의 브랜딩 솔루션을 제시한다. 20여 년간 브랜드만을 생각하며 유명 기업들의 프로젝트를 담당해 온 두 브랜드 기획자, 양봄내음과 권병욱은 비즈니스의 전 과정에서 ‘브랜드적 관점’이 필요하다는 점을 무엇보다도 강조한다. 따라서 이 책은 독자들이 비즈니스의 중심이 되어야 할 브랜드관을 탄탄히 세울 수 있도록 브랜딩의 과정을 그 어떤 브랜딩 도서보다 쉽고 친절하게 안내하고 있다. 브랜드 체계의 파악과 브랜드 가치의 구성, 브랜드 내재화 프로세스 등 실무에 꼭 필요한 브랜딩의 과정을 다양한 사례와 워크숍, 액티비티의 형태로 세밀하게 담고 있어, 미래를 향한 브랜딩 전략을 설계하는 데에 큰 도움이 되어 줄 것이다. 브랜드 기획·홍보·마케팅으로 고민하는 이들을 포함해 각 기업의 CEO부터 주니어까지, 브랜드에 관여하고 있는 이들이라면 누구나 이 책을 통해서 확실한 미래전략이 될 오늘날의 브랜딩에 대해 핵심적인 인사이트를 얻어갈 수 있으리라 확신한다. 저자들은 “브랜딩이 소름 끼치는 한 줄의 콘셉트가 아닌 기업의 미래를 짚는 전략이어야 한다”고 말한다.

김도영  | 위즈덤하우스

13,230원  | 20210714  | 9791191766349

모두가 기획자인 시대, 기획을 더 잘하고 싶어서 책을 읽습니다 제품 생산자든 마케팅 담당자든 무엇인가를 생각하고, 만들고, 내놓는 사람들은 모두 기획자다. 하지만 본인의 역량을 스스로 키우는 것 외에 기획 업무를 잘하기 위한 방법은 막연하기만 하다. 이 책의 저자는 네이버에서 브랜드 기획자로 일한다. IT 최첨단에서 빠르게 변화하는 디지털 도구들을 활용하기에도 벅찰 것 같은 저자가 ‘사람들의 생각을 읽어내기 위해’ 절실한 마음으로 가장 가까이에서 기댔던 건 예상외로 ‘책’이었다. 책을 통해 기획하는 힘을 키워나가는 동시에 책에 기대 읽고, 생각하며, 삶을 펼쳐나가는 동시대 기획자의 이야기를 만나보자.

이미준(도그냥)  | 초록비책공방

20,700원  | 20200610  | 9791186358788

사수도, 교재도, 물어볼 선배조차 없어 답답하던 서비스 기획! 조회 수 100만! 브런치 〈보통의 UX 기획자〉 랜선 사수 ‘도그냥’의 리얼한 실무 프로세스를 파헤친다 삶을 질적으로 풍요롭게 해주는 다양한 웹/앱 서비스들. 우리는 영화를 볼 때도, 물건을 사거나 음식을 주문할 때도, 여행을 하거나 공부할 때도 웹이나 앱을 통해 서비스를 이용한다. 이런 모든 온라인 서비스 너머에는 사용자 관점에서 서비스를 깊이 고민하고 설계하는 기획자가 존재한다. 하지만 지금까지 서비스 기획은 정규 코스가 거의 없어 현장에서 부딪히는 것 말고는 배우기가 힘들었다. 상사나 선배가 잘 가르쳐주지도 않고 가르쳐주려고 해도 굉장히 모호한 것이 ‘서비스 기획’이다. 이 책은 브런치에서 〈보통의 UX 기획자〉를 연재하고 있는 도그냥이 서비스 기획자는 어떤 과정을 거쳐 서비스를 만드는지 말 그대로 처음부터 끝까지 하나하나 설명해준 ‘서비스 기획 입문서’이다. 롯 데 이 커 머 스 에 서 10년 서 비 스 기 획 자 료 실무에서 일하면서 터득한 웹/앱 프로덕트 기획 노하우를 프로젝트 단계별로 조목조목 파헤쳐 기존 이론서에서는 볼 수 없는 리얼한 서비스 기획을 배울 수 있다. 서비스 기획자에게 필요한 모든 경험이 통으로 들어 있다고 해도 과언이 아니다.

곽나래  | 더퀘스트

14,400원  | 20191111  | 9791160509625

새로운 소비 주체로 떠오른 90년대생들의 실제 이야기를 그들의 입을 통해 들어본다! 90년대생 SSG.COM 4년차 서비스 기획자 곽나래가 90년대생으로 살아가면서 생각하고 느낀 것, 그리고 이커머스 산업의 최전선에서 90년대생을 공략하기 위한 마케팅을 진행하면서 경험한 것들을 7가지 소비 트렌드로 정리한 『90년대생 소비 트렌드 2020』. 90년대생들은 아들딸 구별 없고 한두 명의 자녀만 두는 시대에 태어나 컴퓨터와 스마트폰이 완전 보급된 시대에 인스타그램과 페이스북, 유튜브 등의 SNS를 숨 쉬듯 하며 나 혼자 사는 1인 가구의 삶을 살고 있다. 화장품과 다이어트에 관심이 지대하고, 명품과 저가 상품을 동시에 소비하며 인플루언서 마켓에 열광한다. 혼자 살지만 외로운 건 싫기에 반려동물의 집사가 되기를 기꺼이 자청하고, 혼밥, 혼술, 혼행(혼자 여행)을 개의치 않고 편의점 제품과 가정간편식(HMR)을 누구보다 사랑한다. 직장과 퇴근 후의 삶은 명확히 분리하며 자신을 위해 돈 쓰는 일을 주저하지 않는다. 뷰티, 패션, 반려동물, 스포츠, 여행, 식품, 퇴근 후 삶까지 그들은 이전 세대와는 다르게 생각하고 소비한다. 과거의 눈으로 보면 절대 이해할 수 없는 그들, 그러나 현재 소비시장의 주체가 되고 있는 90년대생을 놓친다면 기업은 매출의 상당 부분을 잃게 될 것이다. 생각 없어 보이지만 말해보면 똑똑하고, 흥청망청 쓰는 것 같지만 나름대로 의식 있게 소비하는 90년대생의 생생한 이야기를 통해 앞으로의 소비 트렌드를 읽고 각자 자기 기업 혹은 사업에 맞는 전략을 꾸릴 수 있을 것이다.