이명식, 구자룡, 양석준  | 형설출판사

0원  | 20170310  | 9788947281652

부단하게 변화하는 시장에서 이론적 체계에 바탕을 두고 시장 감각적(market sensing)이고 통찰력(insight)를 제공해 줄 수 있는 마케팅 리서치 지침서『마케팅 리서치』의 개정판이다. 이 책은 마케팅 리서치의 개관, 리서치 디자인 구체화, 자료수집 및 통계분석, 보고서 작성과 미래 리서치 방향 등 초판의 기본적 틀을 그대로 견지하면서 마케팅 리서치에 대한 내용과 서술의 일관성을 유지한다. 또한 몇 개의 장들에서 마케팅 리서치의 내용을 좀 더 쉽게 이해하도록 일부 사례들을 최신 사례로 교체하였다.

이명식  | 형설출판사

0원  | 20140228  | 9788947274678

저자들은 변화무쌍하게 움직이는 시장의 변화에 이론적 체계에 기반을 두고 정성적인 측면과 정량적인 측면이 균형을 이룬 마케팅 리서치 교재인 《마케팅 리서치 Market Sensing & Insight》를 공동집필하게 되었다. 본서는 마케팅 리서치의 이론을 학습하고자 하는 대학생 및 대학원생들은 물론 이 이론을 이해하고 적용하고자 하는 마케팅 실무자들이 유용하게 활용할 수 있도록 서술하였다.

이은수, 강현철  | 자유아카데미

20,700원  | 20110501  | 9788973388899

본서는 철저하게 실무적 관점에서 저술하였다. 기존의 통계학이나 마케팅 교과서와 마케팅리서치 관련 서적에 수록되어 있는 기초적인 내용들에 대한 설명은 지양하고, 저자들의 오랜 기간 동안 대학과 실무 현장에서 마케팅리서치 업무와 가의 경험을 토대로 조사설계, 자료수집 유형에 따른 진행방법 및 자료처리 그리고 통계적 분석을 통한 마케팅리서치 보고서 작성에 이르는일련의 과정에서 실질적으로 필요한 지식과 경험을 최대한 기술하려고 노력하였다.

김종훈, 이상권, 이은미  | 이프레스

27,000원  | 20170910  | 9791187570004

▶ 이 책은 마케팅리서치 인사이트를 다룬 이론서입니다. 마케팅리서치의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

이징호  | 커뮤니케이션북스

32,000원  | 20070810  | 9788984998285

마케팅 리서치의 전 과정을 체계적으로 정리! 설문자료를 개개인과 브랜드별로 나누어 점수체계로 분석하는『마케팅 스코링』의 후속작.『누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법 노트』는 마케팅 리서치를 수행하는 데 올바른 보법을 경험으로 알려주는 안내서이자 지침서로, 특히 알짜배기 실사례를 중심으로 프로들만 알고 있던 리서치 노하우를 자세히 소개하였다. 본문은 조사방법, 통계분석이란 소리만 들어도 머리가 아프고 공포감이 드는 이들, 이론은 배웠는데 어떻게 해야 할지 앞이 캄캄한 이들, 또는 하던 대로 했는데도 꼭 문제가 발생해서 고생한 경험이 있는 이들에게 누구도 알려주지 않았던 마케팅 리서치의 비법을 공개한다. 특히 이론에서 설문작성, 실사, 자료 분석, 보고서 쓰기까지, 국내 마케팅 리서치의 모든 것이 담겨 있다. 그리고 국내 실제 리서치 자료와 실사례를 풍부히 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한 이론을 그때그때 소개하여 빠른 이해를 돕는다. 아울러 실사보고서, 전국소비자 조사 제안서, 소비자 조사 설문 사례 등의 부록도 중간중간 곁들였다.

한국콘텐츠미디어 편집부  | 한국콘텐츠미디어

35,100원  | 20130301  | 9788997323067

▶ 도서가 아니라 CD입니다.

유진경, 홍인숙  | 경춘사

23,000원  | 20120920  | 9788958951087

패션마케팅 전문가를 지망하는 학생들을 위한 안내서『패션 마켓리서치와 마케팅』. 패션마케팅 실무에서 필요한 패션 마켓리서치 방법을 소개하고, 다양한 브랜드 사례를 통한 패션 마켓리서치와 복종별 마켓분석 포트폴리오 학생제작 사례를 안내한 패션마케팅 입문서이다. 본문은 크게 네 개의 파트로 구성되어 있으며, 패션마켓을 이해하기 위한 패션산업과 패션마켓의 기본 이론을 비롯하여 마케팅의 핵심개념, 패션마케팅 실무 프로세스, 복종별 마켓분석을 통한 포트폴리오 학생제작 사례 등을 수록하였다.

한국리서치  | 한국리서치

13,500원  | 20191005  | 9788987833033

▶ 마케팅학에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

전자신문사, (주)와이즈인컴퍼니  | 와이즈인컴퍼니

498,000원  | 20191206  | 9791189507039

'스마트카 수용도 및 마케팅 전략 리서치 보고서 '는 미래유망기술인 스마트카에 대한 소비자의 니즈를 1,299명을 대상으로 조사한 심층보고서이다. 미래의 기술은 반드시 소비자의 니즈를 바탕으로 개발되어야 한다. 구매할 타겟은 누구인가? 타겟이 바라는 제품과 서비스는 어떤 것인가? 제품과 서비스에서 무엇이 더해지고 덜어져야 하는가 등의 핵심 고민을 이 보고서에서 담고 있다. 스마트카 전반에 대한 소비자조사와 더불어 10대 핵심 제품/서비스인 1. 지능형 주행안내 기능, 2. 지능형 주변정보 안내, 3. 스마트 통화, 4. 스마트 출동 서비스, 5. 스마트 차량관리 서비스, 6. 스마트 원격 기능, 7. 스마트폰 연동 기능, 8. 스마트홈 제어 기능, 9. 지능형 차량 실내환경 조절기능, 10. 지능형 운전모드 기능, 11. 운전자 건강 회복 가능, 12. 지능형 엔터테인먼트 기능, 13. 지능형 운전자 안전관리 기능 등에 대해서 심도 있게 다루고 있다. 스마트카 산업종사자, 정책입안자, 연구자와 개발자 모두 반드시 제품 개발과 서비스화에 필요한 필독서이다.

전자신문사, (주)와이즈인컴퍼니  | 와이즈인컴퍼니

448,200원  | 20191206  | 9791189507015

'스마트홈 수용도 및 마케팅 전략 리서치 보고서 '는 미래유망기술인 스마트홈에 대한 소비자의 니즈를 1,422명을 대상으로 조사한 심층보고서이다. 미래의 기술은 반드시 소비자의 니즈를 바탕으로 개발되어야 한다. 구매할 타겟은 누구인가? 타겟이 바라는 제품과 서비스는 어떤 것인가? 제품과 서비스에서 무엇이 더해지고 덜어져야 하는가 등의 핵심 고민을 이 보고서에서 담고 있다. 스마트홈 전반에 대한 소비자조사와 더불어 7대 핵심 제품/서비스인 1. 스마트홈 보안서비스, 2. 스마트홈 환경서비스, 3. 스마트홈 에너지 관리서비스, 4. 지능형 가전제품, 5. 스마트 헬스제품, 6. 스마트 엔터테인, 트 및 정보, 7. 스마트 로봇 등에 대해서 심도 있게 다루고 있다. 스마트홈 산업종사자, 정책입안자, 연구자와 개발자 모두 반드시 제품 개발과 서비스화에 필요한 필독서이다.

전자신문사, (주)와이즈인컴퍼니  | 와이즈인컴퍼니

448,200원  | 20191206  | 9791189507046

'AR·VR 실감형 콘텐츠 소비자 수용도 및 마케팅 전략 리서치 보고서 '는 미래유망기술인 AR·VR 실감형 콘텐츠에 대한 소비자의 니즈를 1,469명을 대상으로 조사한 심층보고서이다. 미래의 기술은 반드시 소비자의 니즈를 바탕으로 개발되어야 한다. 구매할 타겟은 누구인가? 타겟이 바라는 제품과 서비스는 어떤 것인가? 제품과 서비스에서 무엇이 더해지고 덜어져야 하는가 등의 핵심 고민을 이 보고서에서 담고 있다. AR·VR 실감형 콘텐츠 전반에 대한 소비자조사와 더불어 7대 핵심 기술·서비스인 1. AR·VR 게임, 2. AR·VR 영화, 3. AR·VR 교육, 4. AR·VR 엔터테인먼트, 5. AR·VR 여행·관광, 6. AR·VR 쇼핑, 7. AR·VR 의료·헬스케어 등에 대해서 심도 있게 다루고 있다. AR·VR 실감형 콘텐츠 산업종사자, 정책입안자, 연구자와 개발자 모두 반드시 제품 개발과 서비스화에 필요한 필독서이다.

노익상  | 한국리서치

13,500원  | 20181005  | 9788987833026

▶ 마케팅조사에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

전자신문사, (주)와이즈인컴퍼니  | 와이즈인컴퍼니

448,200원  | 20191206  | 9791189507022

'스마트헬스 수용도 및 마케팅 전략 리서치 보고서 '는 미래유망기술인 스마트헬스에 대한 소비자의 니즈를 1,437명을 대상으로 조사한 심층보고서이다. 미래의 기술은 반드시 소비자의 니즈를 바탕으로 개발되어야 한다. 구매할 타겟은 누구인가? 타겟이 바라는 제품과 서비스는 어떤 것인가? 제품과 서비스에서 무엇이 더해지고 덜어져야 하는가 등의 핵심 고민을 이 보고서에서 담고 있다. 스마트헬스 전반에 대한 소비자조사와 더불어 10대 핵심 제품/서비스인 1. 건강상태측정 스마트헬스 기기, 2. 웨어러블 스마트헬스 기기, 3. 스마트 헬스케어 로봇, 4. 노약자 스마트헬스 보조기기, 5. 영유아 스마트헬스 보조기기, 6. 애완동물 스마트헬스 보조기기, 7. 건강관리 서비스, 8. 원격 의료 서비스, 9. 유전자 의료 서비스 10. 체외 진단 서비스 등에 대해서 심도 있게 다루고 있다. 스마트헬스 산업종사자, 정책입안자, 연구자와 개발자 모두 반드시 제품 개발과 서비스화에 필요한 필독서이다.

매경이코노미 <챗GPT팀>, 매일경제 <챗GPT팀>, 신한투자증권 리서치센터  | 매일경제신문사

15,840원  | 20230418  | 9791164845552

2022년 11월, 세상을 발칵 뒤집을 만한 ‘사건’ 하나가 발생했다. 생성형 인공지능(AI) 언어 모델 ‘챗GPT’의 등장이다. 미국 AI 연구기관 ‘오픈AI’가 공개한 ‘챗GPT’는 사람과 대화를 나누듯 자연스러운 언어 구사 능력으로 전 세계 이목을 단번에 집중시켰다. 멀게만 느껴졌던 AI 기술 진보가 일상과 실제 산업에 활용되기 시작하면서 AI 산업 전체가 부흥기를 맞이하게 됐다. 지난 2016년 ‘알파고 쇼크’에 맞먹는 이른바 ‘챗GPT 모먼트’의 도래다. 책은 ‘챗GPT’와 관련된 모든 것을 총망라해 담은 챗GPT 소개서다. 챗GPT가 어떻게 만들어졌는지부터 시작해 챗GPT가 가진 뛰어난 능력과 실전 활용법, 챗GPT가 불붙인 글로벌 빅테크 사이 ‘AI 전쟁’, 정치와 사회에 미치는 영향, AI 기술이 갖는 잠재적 위험 등 다양한 주제를 다룬다. 돈 버는 법도 알려준다. 투자 관점에서 챗GPT 수혜주가 무엇인지, 또 언제 어떻게 투자에 접근할지를 공저자인 신한투자증권 리서치센터 애널리스트들이 알기 쉽게 소개한다.

유엑스리뷰 리서치랩  | 유엑스리뷰

18,900원  | 20220516  | 9791192143279

브랜드와의 상호작용에서 일어나는 사용자 경험은 브랜드의 아이덴티티를 형성하고 성패를 좌우하는 열쇠다. 진솔한 사용자 경험을 담는 UX 전문 매거진 <UX 리뷰>는 브랜드의 사용자를 직접 만나 각양각색의 소중한 경험을 수집하고 그들의 스토리를 아카이빙한다. UX 리서치 방법론을 활용하여 추적한 브랜드 경험은 소비 패턴, 사용자 유형, 시장의 흐름, 비즈니스 모델의 특성 등 인사이트를 제공한다. <UX 리뷰>는 매 호 트렌디한 브랜드에 대한 사용자들의 리뷰를 가감 없이 수록합니다. 광고 없이 오로지 사용자의 솔직한 시선에만 집중하는 본 매거진은 별점 뒤에 숨겨진 사용자들의 ‘진짜’ 목소리를 전한다. 이번 첫 호의 주제는 중고 거래 열풍의 중심에 서 있는 당근마켓이다. 각종 중고 거래 서비스가 연일 헤드라인을 장식하고, 시장 규모는 이미 20조 원을 돌파했다. 당근마켓은 이렇게 치열한 경쟁 속에서 톡톡 튀는 색깔로 존재감을 드러내는 브랜드다. <UX 리뷰> 창간호는 전국 각지의 동네 사람들을 ‘당근’하게 만든 당근마켓이 어떻게 사용자들의 마음을 사로잡았는지, 사용자들은 그 안에서 무엇을 발견하고 또 어떤 것을 새롭게 기대하는지 들어 보았다.