시어도어 레빗  | 21세기북스

16,200원  | 20160502  | 9788950964788

하버드대학교 경영대학원 명예교수 시어도어 레빗의 책. 처음 마케팅 세계에 발을 디딘 사람이라면 마케팅 분야의 현란한 테크닉에 놀란다. 그냥 그대로 따라 하기만 하면서 자신의 일을 다 하고 있다는 생각 속에 갇혀 있기 쉽다. 그런 사람들은 이내 이런 질문에 봉착한다. ‘도대체 나는 뭘 하고 있고 앞으로는 뭘 해야 하지?’ 레빗 교수는 이 책에서 ‘시장을 어떻게 정의하는가’에 따라 기업의 성쇠가 어떻게 바뀌는지, 기업의 목적을 어디에 두어야 하는지를 설명하며, 혁신 지상주의에 심취한 현재의 기업들이 빠질 수 있는 함정을 미리 경고하고 대안을 제시한다. 또한 이 모든 일에서 마케터가 ‘어떤 역할을 해야 하는가’에 대한 선명한 가이드를 제시함으로써 일의 범의와 한계까지 정리해준다. 여기에 마케터라면 반드시 알아야 할, ‘제품수명주기 활용’, ‘유형제품과 무형제품의 마케팅 차별화’, ‘판매자와 구매자의 심리변화에 따른 고객 관계 관리’, ‘제품 차별화의 가능성과 한계’에 대한 구체적 실천 방법과 ‘서비스를 사람에 의존하지 않고 시스템화시키는 방법’도 상세히 짚어준다. 한 마디로 제대로 된 마케터가 되기 위한 근본이 이 책에 다 담겨있다.

김민주  | 석세스티브이

0원  | 20130719  | 9788962442229

▶ 도서가 아니라 CD입니다. 『마케팅 상상력』은 개인과 조직의 상상력을 개발하고 발전시켜 나갈 수 있는 방법을 소개하는 내용을 담은 CD이다. 개인의 상상력을 개발하기 위해서는 메모와 다양한 사례들의 관찰, 다양성과의 교류, 그리고 융합을 위한 제 3의 공간을 만들어야 하는 점을 이야기하고 조직의 상상력을 개발하는 방법에는 나 아닌 조직의 구성원에 대한 관리를 말하고 있다.

김유나  | 학지사

16,200원  | 20250110  | 9791193667132

4차 산업혁명이 선포되고 10년 차, 이제는 누구나 데이터를 다뤄야 하는 시대가 되었다. 많은 마케터가 데이터의 압박 속에서 어떻게 데이터 분석 기술을 익혀야 할지, 어떻게 데이터 마케터의 길로 들어서야 할지 고민 중이다. 갑자기 닥친 숫자와 통계의 장벽 앞에서 문과생들은 난감할 뿐이다. 과연 데이터는 이과생들만의 영역일까? 그렇진 않다. 우리 모두 데이터 분석가가 될 필요는 없다. 그럼 우리는 데이터를 어떻게 바라보고, 무엇을 어떻게 준비해야 할까? 최근 데이터에 대한 관심이 증가하면서 데이터 관련된 책과 강연이 많아졌지만, 여전히 사람들의 인식은 ‘데이터=숫자’ 혹은 ‘데이터=기술’라는 고정관념에서 벗어나지 못하는 실정이다. 마케팅 커뮤니케이션 전문가인 김유나 교수는 데이터 분석은 화려한 분석 툴을 다루는 기술이 아닌, 데이터로 인코딩된 인간의 마음을 이해하는 인문학적 통찰에 근간을 둔 작업이어야 한다고 말한다. 그는 흩어진 데이터를 모아 보이지 않는 마음의 실체를 읽어내는 ‘데이터 리터리시’를 위해서는 소비자의 맥락을 그려내는 상상력이 필요하다고 말하며, 『호모데이터쿠스의 데이터 상상력』을 출간했다. 많은 데이터 책들이 데이터 시스템이나 통계 분석에 대한 내용을 다뤘던 것과는 달리, 이 책은 데이터의 실체를 이해하여 이를 비즈니스 가치로 전환하는 새로운 데이터 접근법을 다룬다. 저자는 메타 인지를 통해 데이터를 보는 시야를 소비자로 전환하고, 맥락적 시나리오로 소비자 마음의 실체를 파악하며, 디자인씽킹 사고를 통해 데이터에서 가치를 도출하는 마케터의 새로운 데이터 역량을 제시한다. 그리고 이를 마케터가 장착해야 할 5가지 데이터 능력으로 풀어낸다. 저자가 제시하는 마케터의 5가지 데이터 능력은 목적에 맞게 데이터를 활용할 수 있도록 밑그림을 그리는 ‘데이터 기획력’, 고객의 구매 여정에 따라 데이터를 수집하는 ‘데이터 선별력’, 낱개의 데이터를 모아 실체를 파악하는 ‘데이터 분석력’, 소비자 맥락에 숨겨진 그들의 욕망을 읽어내서 문제 해결의 아이디어를 찾아내는 ‘데이터 문해력’, 다양한 상황에 맞게 마케팅을 설계하여 우리 브랜드만의 창의적인 솔루션을 제안하는 ‘데이터 창의력’으로 구성되어 있다. 지금 중요한 것은 숫자에 숨겨진 소비자의 마음을 따라 마케팅 의사결정을 할 수 있는 능력이다. 따라서, 모든 마케터는 숫자를 분석하기 이전에 데이터를 대하는 자세부터 바로잡아야 한다. 당신이 직접 소비자와 만나길 원하는 마케터라면, 데이터를 간과할 수 없어 마음의 짐을 가지고 있는 마케터라면, 데이터 마케팅이 세계로 입문하고 싶은 마케터라면, 이 책으로 숫자 이면의 소비자에게 다가가는 ‘데이터 상상력’이라는 제3의 눈을 장착해 보자. 분석 이전에 상상해라. 이제 데이터 상상력을 갖춘 마케터만이 남다른 전략으로 시장을 주도하게 될 것이다.

AI상상력대장  | 부크크(bookk)

7,100원  | 20230911  | 9791141043995

마케팅 분야에서 혁신은 언제나 기업의 성공에 긍정적인 영향을 미칩니다. 특히 인공지능(AI) 기술의 도입으로 많은 기업들이 더 나은 마케팅 결과를 거두고 있습니다. AI를 활용한 마케팅을 고객 분석, 자동화, 예측 분석 및 고객 서비스 측면에 적극 활용해보세요. AI를 마케팅 전략의 핵심 요소로 포함시키는 방법을 그대로 적용시키면 자신의 사업을 더 빠르고 효율적으로 성장시킬 수 있을 것 입니다.

상상력 이노베이터 교재편찬위원회 (기획)  | 한성대학교출판부

14,850원  | 20210218  | 9788968200489

『상상력 이노베이터』는 〈4차 산업혁명 시대, 지금 우리 사회는 어디로 가고 있는가?〉, 〈창의융합적 문제해결을 위한 개념 및 방법론〉, 〈우리 사회의 여러 이슈들〉등을 수록하고 있는 책이다.

황인선  | 대림북스

0원  | 20150123  | 9788972808732

[문화 상상력으로 비상하라]는 창조 인프라의 모태가 되는 것이 바로 문화라는 큰 그릇이라고 말한다. 그리고 여기서의 문화는 그저 아름다운 것, 즐기는 것만을 뜻하지 않는다. 문화는 슬며시 사람을 흔드는, 소위 ‘발톱’과 같은 역할을 하고 있다. 발톱은 상대를 위협하거나 다치게 하기도 하지만 한편으로는 외부의 위험으로부터 자신을 지키고, 보호하는 야누스적인 속성을 지니고 있다.

수잔 기넬리우스  | 미래의창

0원  | 20090620  | 9788959891122

이야기 하나가 세상을 뒤흔들다. 해리포터의 성공은 우연인가, 전략인가? 해리포터 시리즈는 세계적으로 4억 부 이상이 팔렸으며, 64개 언어로 번역되었다. 해리포터 7권의 미국 내 초판은 부수는 1,200만 부였으며, 워너 브라더스는 영화 '해리포터와 불사조 기사단'을 미국에서만 9천 개가 넘는 스크린을 통해 개봉했다. 조앤 롤링이 만들어낸 '머글(Muggle)'이라는 단어는 옥스퍼드 영어사전에 등재되었다. 그리고 조앤 롤링의 재산은 10억 달러가 넘을 것으로 추정되며, 이는 앨리자베스2세 영국 여왕보다 많은 것이다. 이러한 해리포터의 성공은 우연인가, 필연인가? 이 책은 해리포터 시리즈가 어떻게 성공할 수 있었는가를 비즈니스 관점에서 분석해보고 있다. 먼저, 해리포터의 세계를 구상하고 집필을 시작하기 전, 작가인 조앤 롤링이 어떤 사람이었는지에 대해 그리고 그녀를 오늘날 문학사상 가장 부유한 작가로 만들어 준 일련의 사건들에 대해 설명함으로써, 해리포터가 명성을 얻게 되기까지의 과정을 기술한다. 그리고 어떻게 인터넷이 해리포터의 인기를 이끌어 냈는지, 이 같은 온라인 버즈를 활용하는 마케팅 전략과 전술은 무엇인지를 알아본다. 또한, 해리포터가 출판계와 영화, 텔레비전, 소매 유통, 머천다이징, 인터넷 그리고 테마공원에 미친 영향뿐 아니라 전 세계에 미친 사회적 영향에 대해 살펴본다. 여러 다른 작가들의 작품과 그에 대한 마케팅 전략이 조앤 롤링과 어떻게 달랐는지 알아보고, 조앤 롤링의 향후 행보와 해리포터와 비슷한 정도의 전 세계적 성공을 목표로 하는 미래의 브랜드가 따라야 할 전략적인 경로를 제안하고 있다.