안광호  | 학현사

29,100원  | 20250115  | 9788958536062

전인수  | 학현사

0원  | 20200101  | 9788958534983

안길상, 심상민, 이종철, 이영두, 위정현  | 한경사

25,000원  | 20080228  | 9788989269458

[머리말] 이 책에서는 그 틀의 한 축을 문화활용의 수단성 여부에 따라 상품과 후원으로 또 다른 축을 문화유형의 전통성 여부에 따라 순수와 일상으로 나누어 문화마케팅의 범위와 분야를 설정했다. [양장본]

원융희  | 대학서림

20,000원  | 20070629  | 9788980166572

문화마케팅에 관한 배경지식을 체계적으로 정리한 책. 이 책은 문화의 이해를 시작으로 문화마케팅, 기업문화, 지역문화, 국가문화에 관해 자세히 설명하였다. 특히 전략적인 차원에서 기업이나 문화마케팅의 방향을 제시하여 이론서이지만 실무자들에게 유용한 교양서로서의 기능도 한다.

윤홍근  | 지식의날개

5,310원  | 20150717  | 9788920016608

문화마케팅 입문서. 문화마케팅이란 무엇인가부터 문화기업의 사명과 사업 영역, 문화소비자의 특성과 행동분석, 문화마케팅의 전략 프로세스: E-S-T-P 등에 대한 자세한 내용을 다루었다.

윤홍근  | 청람

27,000원  | 20230830  | 9788959729739

이 책은 문화마케팅을 배워보고 싶은 학생이나 관련 업계 취업 준비생들에게 실제와 응용을 할 수 있는 교육 학습서로 만들어졌다. 문화마케팅의 개념과 특성을 쉽게 파악할 수 있도록 STP전략, 4P전략, 문화상품 브랜드, 문화소비자 행동패턴, ICT 기술과 문화의 융합, 한류마케팅 등 기본 개념을 위주로 문화마케팅에 대한 전반적인 이해와 통찰력을 기르는 데 중점을 두고 있다. 본 저서가 우리나라 대중문화산업의 발전과정을 체계적으로 이해하고 문화산업과 문화마케팅을 연구하는 분들께 유용한 사료로 쓰이기를 바란다.

윤홍근  | 청람

0원  | 20130830  | 9788959723362

『문화 마케팅 전략론』은 총 10장으로 구성하여, 문화마케팅의 이해부터 문화마케팅 계획의 수립, 문화마케팅 환경분석과 소비자행동, 상품관리 및 브랜드관리, 가격관리, 문화마케팅 응용전략, 문화마케팅의 전략적 이슈 등에 대해 살펴본다.

진종훈  | 한국학술정보

26,100원  | 20110729  | 9788926823958

지역축제의 활성화를 위하여 지역축제의 프로그램으로 패션쇼를 도입하여 지역축제를 활성화하는 방안을 제안하는 『패션쇼 기획과 지역문화축제』. 이 책은 지역의 패션쇼 실태를 지역민 중심으로 파악하여 패션쇼의 지역문화축제에 대한 적용 가능성을 파악한다. 또 지역문화축제의 방문목적과 패션쇼의 지역문화축제의 적용가능성을 통해 지역문화축제의 활성화 방법을 도출한다. 지금까지 진행되었던 패션쇼의 기획서와 해외 축제 정보를 최대한 많이 표현하여 패션쇼 기획과 지역문화축제에 대한 좋은 참고서가 되어준다.

진종훈  | 한국학술정보

12,600원  | 20091030  | 9788926804872

차별화된 기업 이미지를 소비자들에게 형성시키기 위해 다양한 마케팅 전략 중, 문화를 활용한 문화마케팅의 방안에 대한 내용을 다루고 있는 책이다. 이 책은 문화와 체험이 결합한 특성을 기업 경영에 활용하는 문화마케팅의 실행 유형을 3가지로 나누고 고객이 문화마케팅을 통해 형성하는 기업이미지를 구체적으로 밝혀내어 각 기업에서 추구하고자 하는 효율적 기업이미지 달성을 위해 어떠한 문화마케팅 유형이 효율적인지, 또 이러한 문화마케팅이 소비자의 소비행동에는 어떠한 영향을 끼치는지에 관해 밝히고 있다.

더글라스 B. 홀트  | 한국경제신문

17,820원  | 20210728  | 9788947547406

“왜 어떤 브랜드는 역사가 되고, 어떤 브랜드는 역사 속으로 사라질까?” 자신의 정체성을 묻는 소비자들의 시대! ‘문화 브랜딩’ 거장이 전하는 역대 아이코닉 브랜드들의 성공 마케팅 전략 ★★전 세계 10개 언어 번역 출간★★ ★★시대를 초월해 손꼽히는 마케팅 바이블★★ 세상에는 수많은 브랜드들이 존재하며, 지금 이 순간에도 많은 브랜드들이 탄생하고 있다. 그런데 왜 어떤 브랜드는 시간이 지나도 영향력이 유효한 이른바 ‘아이코닉 브랜드(iconic brand, 문화 아이콘이 된 브랜드)’가 되고, 어떤 브랜드는 사람들에게 잊히는 것일까? 이를 알아내기 위해 많은 마케팅 전문가들은 아이코닉 브랜드의 성공 비법을 연구하며, 그들의 마케팅 방법을 전설처럼 다루고 있다. 하지만 저자인 더글러스 B. 홀트는 널리 회자되고 있는 이들 브랜드 이야기들이 실은 핵심을 잘못 짚고 있다고 주장한다. 그는 전설적 아이코닉 브랜드의 역사적 기록에 대한 광범위한 조사를 바탕으로 브랜드 전략에서 중요한 시사점을 던지는, 이전과는 완전히 다른 브랜드 모델인 ‘문화 브랜딩’을 제시한다. 저자는 이 책을 통해 브랜드가 한 국가의 문화 속에서 도발적이고 가치 있는 포지셔닝을 취함으로써 문화 아이콘이 되는 과정을 보여준다. 이 과정은 브랜드의 차별적 특징(USP)과 소비자 혜택을 강조하는 전통적인 마케팅에는 없는 새로운 관점을 제시한다. 아이코닉 브랜드는 신화를 보여줌으로써 극심한 문화적 갈등과 이 갈등이 만들어내는 광범위한 대중의 욕구와 불안을 해결하려고 한다. 일반적으로 강력한 광고를 통해 전달되는 이들의 이야기는 문화적 갈등을 완화하고 사람들이 자신의 정체성에 대해 더 나은 방향으로 향할 수 있도록 돕는 기능을 한다. 그러나 지금까지 아이코닉 브랜드는 목적이 뚜렷한 전략 아래에서가 아니라 광고 기획자들의 ‘감’에 더 많이 의존해왔다. 이 책은 이러한 직관 뒤에 있는 공통의 원리들을 추출하여 고객 세분화, 타기팅, 포지셔닝, 브랜드 자산 및 브랜드 충성도를 포함한 핵심 마케팅 원리에 관한 기존의 내용을 완전히 뒤흔든다. 그리고 아이코닉 브랜드에 대한 흥미로운 사례 연구를 통해 문화 브랜딩을 상세히 설명하고, 기존 마케팅 상식에 반하는 통찰을 전달한다.

조태남  | 경남대학교출판부

0원  | 20120312  | 9788984213401

스토리텔링과 문화마케팅을 살펴보는 책. 꿈과 감성을 파는 이야기 산업시대인 21세기, 사람들의 마음을 하나로 이어주는 스토리텔링의 힘에 주목한다. 또한 다양한 문화마케팅 분야 중에서 특히 문화도시브랜드마케팅에 주목한다.

 | 법문사

10,000원  | 20080830  | 9788918124612

이 책은 문화마케팅의 개념을 보다 정확하고 쉽게 이해할 수 있도록 문화마케팅의 정의와 유형, 적용범위, 방법 등을 체계적으로 정리하고 다양한 실사례와 함께 제시하여 기업차원에서 적극적으로 활용할 수 있거나 마케팅교육에서도 현장감을 살릴 수 있도록 하는데 주안점을 두었다. 특히 마케팅관련 전공학생과 문화마케팅을 도입하고자 하는 기업이 보다 쉽게 이해하고 실제로 적용할 수 있도록 기업문화마케팅의 살아있는 현장교육의 역할을 할 수 있을 것으로 보인다.

김석필  | 아트레이크 ArtLake

16,200원  | 20230818  | 9791197184345

오랜 전통을 자랑하는 기업들과 초명품 브랜드가 즐비한 유럽 시장에서 당당히 ‘명품’의 대열에 올라서기까지 삼성이 헤쳐나간 도전의 길! 글로벌 시장을 지향하는 모든 기업과 젊은이들에게 전하는 도전과 희망의 메시지! 한때 한국 기업들에게는 불모지나 다름없던 유럽 시장에서 현재 삼성은 명실상부한 ‘명품브랜드’의 위상에 올라 있다. 어떻게 이런 일이 가능했을까? ‘문화 마케팅’을 필두로 꾸준히 프리미엄 시장의 문을 두드린 결과다. 이 책의 저자 김석필 전 삼성전자 부사장은 그 선봉에 서서 유럽 각국의 특정한 ‘문화 코드’에 초점을 맞춰 기발하고 획기적인 마케팅 활동을 전개한 인물이다. 2005년부터 2013년까지 영국 법인장, 프랑스 법인장, 그리고 유럽총괄 사장을 역임하며 그는 유럽 시장 곳곳에 삼성의 DNA를 전파하며 유럽인들의 마음을 사로잡았다. 이 책을 통해 생생하고 흥미진진한 그 현장 속으로 독자들을 초대한다. 머나먼 동쪽 끝에 위치한 한 전자제품 제조업체에서 이제는 유럽인들 모두가 아는 브랜드, 더 나아가 ‘명품 브랜드’가 되기까지 그 주요 길목에서 삼성이 마주한 도전과 창의적인 해법들이 아낌없이 공개된다. 아울러 ‘현지화’와 ‘기업 시민의식’ 등 글로벌 경영을 위한 필수 마인드와 세계 시장을 바라보는 남다른 통찰까지 가득 담아냈다.

정경훈, 진종훈  | 글누림

18,000원  | 20060728  | 9788991990272

문화마케팅의 한 분야인 축제와 이벤트에 대하여 체계적으로 정리한 이론서. 이 책은 이벤트의 정의와 필요성, 이벤트의 기획에 필요한 4D 이론에 대하여 서술하였으며, 문화산업 시대의 문화기획자에 대한 필요성, 역할과 교육 방법, 지역문화축제의 문제점과 전망 등을 살펴보았다. 또한 이벤트기획→상품기획→마케팅→오거나이징→연출→예산→평가 순으로 체계적인 구성을 하였으며, 이해를 돕고자 실제 기획서를 사례로 들어 설명하였다. [양장본]

윤홍근  | 청람

0원  | 20170730  | 9788959725816

▶ 이 책은 문화 마케팅 트렌드와 사례분석을 다룬 이론서입니다. 문화 마케팅 트렌드와 사례분석의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.