신철호 외, 박철, 이진용, 서용구, 김인수  | 서울경제경영

13,300원  | 20050110  | 9788988106266

브랜드 경영에 있어서 마케팅은 핵심활동이다. 브랜드 마케팅의 첫 출발점은 고객의 욕구를 파악하고 이를 충족시키는 것이다. 시장과 고객을 분석하고 그들의 욕구를 발견하고 파악하는 활동이 마케팅 리서치라고 할 수 있다.

Chernev, Alexander  | 북코리아

20,700원  | 20220830  | 9788963248738

브랜드의 궁극적인 목적은 시장 가치를 창출하는 것이다. 브랜드의 가치 창출 모델은 전략과 전술이라는 두 가지 핵심 구성 요소로 구성되며, 브랜드 경영의 전략적 구성 요소에는 브랜드가 경쟁할 표적 시장을 식별하고 브랜드가 이 시장에서 창출할 가치를 정의하는 것이다. 반면 브랜드 전술은 브랜드를 디자인하고 그 가치를 관련 시장 실체에 전달하는 것과 관련된 특정 활동이며 브랜드의 성공은 전략의 실행 가능성과 시장 가치를 창출하는 전술의 효율성을 따른다. 시장 가치 창출과 관련된 브랜딩 결정의 복잡성으로 인해 기업의 브랜드 구축 활동은 브랜드 전략 및 전술 관리에 대한 체계적인 접근 방식을 따라야 하는데, 이러한 가치 기반 브랜드 관리 체계는 이 책에서 잘 제시되어 있다. 브랜드 경영은 고객, 협력자 및 이해 관계자의 마음속에 기업이 제공하는 제품에 대한 의미 있는 이미지를 형성함으로써 시장 가치를 창출하는 것을 목표로 한다. 이 책에서 설명하는 전략적 브랜드 경영 이론은 다음과 같이 네 부분으로 구성되고 11개의 장으로 되어있다. 1부에서는 브랜드 경영을 위한 일반적인 체계를 설명한다. 특히, 1장에서는 오퍼링을 식별하고 유사한 시장 오퍼링과 차별화하며 고유한 시장 가치를 창출하는 데 사용되는 마케팅 도구로서의 브랜드 개념을 소개한다. 2장에서는 마케팅 관리를 위한 일반적인 체계를 제시하고 마케팅 관리의 더 넓은 상황에서 브랜드와 브랜드 경영의 역할을 설명한다. 3장에서는 브랜드가 표적 고객, 회사 및 협력자를 위한 가치를 창출하는 방법과 브랜드 관리를 위한 전략적 체계를 제시한다. 2부에서는 강력한 브랜드를 구축하는 과정에 중점을 두며, 4장에서는 표적 시장을 정의하고 브랜드 가치 제안을 명확히 하고 브랜드 포지셔닝을 만드는 과정에 초점을 맞춰 브랜드 전략 개발의 주요 측면을 간략하게 설명한다. 5장에서는 브랜드 전술의 디자인 측면을 다루고 브랜드 디자인의 두 가지 주요 측면인 브랜드 식별자와 브랜드 참조자에 대해 설명한다. 6장에서는 브랜드 전략의 커뮤니케이션 측면을 다루며, 기업이 고객의 마음속에 의미 있는 브랜드 이미지를 구축하기 위해 브랜드 디자인의 요소를 표적 고객과 연관시키는 방식에 초점을 맞춘다. 3부에서는 회사가 브랜드를 성장시킬 수 있는 방법에 대해 설명한다. 7장에서는 브랜드 아키텍처의 주제를 다루고 브랜드 포트폴리오 관리, 공동 브랜드 전략 설계 및 개인 상표 관리와 관련된 문제를 검토한다. 8장에서는 브랜드 확장, 브랜드 재배치, 브랜드 재정렬, 브랜드 라이선싱 문제에 초점을 맞춰 시간이 지남에 따라 브랜드를 관리하는 방법을 살펴본다. 9장에서는 브랜드 경영의 주요 법적 측면과 기업이 브랜드와 관련된 지적 재산을 보호하기 위해 취해야 하는 방법에 대해 설명한다. 4부에서는 브랜드 분석 및 계획 과정을 다루는데, 10장에서는 시장 통찰력을 수집하고 브랜드 영향을 측정하는 과정에 대해 설명한다. 브랜드 이미지, 브랜드의 고객 가치, 브랜드 파워, 브랜드 자산을 측정할 뿐만 아니라 브랜드 행동 계획의 실행을 분석하는 데 중점을 둔다. 11장에서는 실행 가능한 브랜드 경영 계획 수립, 고객 가치지도 작성, 브랜드 정체성 가이드 개발, 브랜드 감사 수행에 중점을 두고 브랜드 분석 및 계획의 주요 측면을 간략하게 설명한다. 이 책에서 설명하는 핵심 개념과 원칙은 브랜드를 시장 가치를 창출하기 위한 도구로 보는 포괄적인 체계로 집중된다. 명확하고, 간결하며, 실용적인 본 저서는 강력한 브랜드 구축에 관심이 있는 브랜드 및 제품관리자, 고위 경영진 및 사업가를 위해 집필되었다.

최아연, 김철원  | 안북스

10,800원  | 20240904  | 9791189850647

본 도서는 쉼과 휴식의 산업 Hospitality브랜드 경영에 대한 개념, 동향과 트렌드, 그리고 프로세스에 대한 이해를 돕고자한다.

권민  | BY UNITAS BRAND

0원  | 20090408  | 9788993574142

『패션 브랜드 RED』제2권은 유니타스 클래스에서 패션 기업 회원들의 직원 교육 및 워크숍 용으로 만들어진 책으로 패션 기업의 현장에 있는 지식들을 도출하고 정리하는 용도로 구성된 책이다. '읽을 때'보다는 '토의할 때' 더 효과적으로 활용될 수 있다. 단순한 공식과 누구나 다 아는 뻔한 사례들로 페이지를 메운 것이 아니라 현장 경험에서 얻은 지식과 지혜를 바탕으로 저자는 2년 가까이 《유니타스브랜드》라는 브랜드 전문 잡지를 발행해왔고, 이 모든 노하우를 집약시킨 책으로 2권에 해당하는 '패션 마케팅' 편은 실전 적용편으로 구성되어 있다. 그 동안 저자가 실무 경험을통해 그 유용함을 확인했던 블랙홀 시장창조 전략, 네버랜드 리뉴얼 전략, 스타워즈 엔터테인먼트 마케팅 전략 등이 소개된다. 아울러 이러한 전략에서 다루었던 런칭, 리뉴얼, 콜러버레이션 마케팅에 관한 실제적인 내용과 현장 적용 지식도 함께 구성되어 있다.

임채숙  | 나남

38,000원  | 20090120  | 9788930083577

기업이 오랫동안 개발하고 투자한 브랜드 자신을 구축하고 측정, 관리하여 수익성 있는 브랜드 전략을 창출할 수 있는 방법론을 제시하고 있는 책이다. 이 책은 브랜드의 역학, 브랜드 자산의 개념을 정의하고 강력한 브랜드 창출의 이점에 대하여 말하고 있으며 브랜드 자산을 구축하는 3가지 주된 방법론으로서 브랜드 요소의 적절한 선택, 지원 마케팅 프로그램 구상, 이차적 연상의 활용에 관한 내용들도 수록하고 있다.

미셸 슈발리에, 제럴드 마짤로보  | 미래의창

0원  | 20120511  | 9788959891818

럭셔리 브랜드 경영에 필요한 지식과 정보 총망라! 『럭셔리 브랜드 경영』은 럭셔리의 본질과 그 개념에 대한 통찰력 있는 연구 결과를 보여주며, 세계적인 주요 럭셔리 기업들의 최근 매출 및 수익 현황을 상세하게 공개한다. 초판에서 다루지 않았던 럭셔리 산업부문이 포함되었고 ‘라이센스 전략’이 독립 챕터로 보강되었다. 이 책은 브랜드의 탄생에서 성장, 마케팅, 물류, 창의성 관리, 커뮤니케이션에 이르기까지 럭셔리 산업의 현장과 이론을 소개하고, 럭셔리 산업에서만 적용되는 게임의 룰을 자세히 다루었다. ▶ 이 책은 2007년에 출간된 (미래의창)의 개정판입니다.

이재민, 이인호  | 법문사

17,480원  | 20090630  | 9788918124728

브랜드관리사나 브랜드경영을 담당하는 실무자가 현장에서 직접 적용 가능한 경영학적 지식들을 쉽게 설명한 책이다. 브랜드(brand)경영에 직접적으로 필요하다고 생각되는 경영학 이론들을 엄선하여 내용을 구성하였고, 가능한 한 이해 중심으로 정리하였다. 각 편의 마지막에 학습한 내용을 확인할 수 있도록 주관식과 객관식 형태의 연습문제를 수록하여 좀 더 효율적으로 복습할 수 있도록 배려하였다. 또한 마지막에는 시험 준비를 위한 마지막 정리가 가능하도록 모의고사 형태의 문제를 수록하여 시험준비에도 손색이 없도록 하였다.

이태희  | 대왕사

16,000원  | 20030131  | 9788945682246

박기철  | 커뮤니케이션북스

25,000원  | 20090708  | 9788984997530

과학적·통합적·전략적 마케팅 활동을 넘어 생태주의 철학에서 비롯된 순리적 마케팅 커뮤니케이션 모형, 엔비(NBi: Natural Branding interactions)를 제안한다. 엔비는 마케팅의 기본 사고 개념부터 전환하는 것을 말한다. 소비자는 생활자로, 타깃은 공중으로, 전략은 순리 등으로 그 개념을 전환하여 억지스럽지 않게 ‘자연스러운’ 마케팅을 해야 한다고 강조한다. - 출판사 제공

데이비드 아커  | 비즈니스북스

16,800원  | 20070816  | 9788995274521

브랜드 분야의 세계적 권위자 데이비드 아커 박사의 대표적인 저술. 일찍이 '브랜드 자산'이란 획기적인 개념을 제시했던 저자는 이 책에서 '브랜드 아이덴티티'라는 개념을 소개하면서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심적이고 실천적인 방법도 함께 제시한다. 아커 박사는 강력한 브랜드 이미지를 소비자의 머리 속에 심어놓아야 한다고 주장한다. 그러기 위해서는 마케팅 활동의 보조 수단이 아니라 기업 경영 활동의 핵심 부문으로서 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다고 강조한다. 이 책은 브랜드의 전략적 출시에서부터 관리 및 평가에 이르기까지 브랜드 경영에 관한 처음에서 끝까지를 다루고 있다. 강력한 브랜드의 구축을 위해 이 책이 주장하는 핵심적인 내용은 다음과 같다. - 엄청난 가치를 가지고 있는 브랜드 자산을 새롭게 인식하라 - 기업의 모든 핵심 전략은 브랜드 아이덴티티로 통한다 - 흉내낼 수 없는 기업의 가치를 팔아라 - 브랜드 개성은 제품 차별화를 위한 가장 강력한 무기이다 - 브랜드 아이덴티티를 설정한 후 이를 실천에 옮겨라 - 시간을 초월한 브랜드 전략을 세워라 - 혼란을 피하려면 브랜드 시스템 경영을 도입하라 - 브랜드 레버리지 효과를 극대화하라 - 브랜드 자산을 정확히 평가하고 관리하라 - 강력한 브랜드의 구축을 위해 기업을 조직화하라

유니타스브랜드 편집부(UNITASBASEL)  | BY UNITAS BRAND

20,700원  | 20100501  | 9788993574340

20여 개 기업들의 디자인 경영 솔루션 『유니타스브랜드 Vol.10 디자인 경영』. 디자인의 가치를 재발견하고 경영의 핵심전략으로 성공 스토리를 만들어낸 국내외 20여개 기업들의 사례를 300여 페이지의 분량으로 심도 있게 다루고 있다. 또한 후가사와 나오토, 스테파노 마르자노, 매튜 힐리 등 세계 최고의 석학들을 포함하여 국내외의 다양한 전문가 취재를 통해 '디자인 경영'의 이론적인 배경도 빠짐없이 다루었다.

전승권  | 펴냄

26,000원  | 20160105  | 9788996790426

[지방자치단체의 브랜드 경영전략]은 지자체 상표권 보유현황 및 분쟁 성공 사례를 중심으로 지방자치단체의 브랜드 경영전략을 다룬 책이다. 지자체 브랜드의 중요성 및 상표권 보유 현황, 분쟁사례 및 대응전략, 성공사례 등으로 구성했다. 또한 참고할 수 있는 법령을 마지막에 정리해두었다.

박기철  | 커뮤니케이션북스

37,000원  | 20140630  | 9791130432090

과학적·통합적·전략적 마케팅 활동을 넘어 생태주의 철학에서 비롯된 순리적 마케팅 커뮤니케이션 모형, 엔비(NBi: Natural Branding interactions)를 제안하는 책. 엔비는 마케팅의 기본 사고 개념부터 전환하는 것을 말한다. 소비자는 생활자로, 타깃은 공중으로, 전략은 순리 등으로 그 개념을 전환하여 억지스럽지 않게 ‘자연스러운’ 마케팅을 해야 한다고 강조한다.

유니타스브랜드 편집부(UNITASBASEL)  | 유니타스브랜드

16,200원  | 20151104  | 9788993574760

이번 볼륨 40호는 ‘브랜드 경영’ 관점으로 볼륨 1~39호까지 편집한 특집으로서, 브랜드 경영의 완결판이기도 하다. 책에서는 국내외 석학들의 브랜드에 대한 다양한 관점을 통해 브랜드에 대한 인식을 바로 잡고, 브랜드 경영 관점으로 브랜딩의 첫 단계인 시장조사부터 컨셉, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 경험에 이르기까지 브랜딩 프로세스의 전체적인 흐름을 파악할 수 있다.

임창덕  | 라온북

0원  | 20141126  | 9791155321140

‘실버브랜딩’ 전문가인 임창덕 교수가 자신의 생각을 정리한 책, [노력은 배신하지 않는다]. . ‘자신을 브랜드 경영하라’, ‘꿈을 시각화하자’, ‘기록하는 것은 본능이다’, ‘노력은 배신하지 않는다’, ‘돈으로 살 수 없는 것들’ 등 5개의 장으로 구성되어 있다. 저자는 동아일보, 경향신문 등 연간 30편 내외의 왕성한 언론 기고 활동과 자격증 20여개 취득 등 노후의 자기다움이라는 ‘실버브랜딩‘을 위한 노력을 계속하고 있다. 이 책은 이러한 노력을 오롯이 담고 있다.