서용구  | 창명

26,600원  | 20250819  | 9791188109357

이번 5판은 팬데믹 이후 갑자기 다가와버린 디지털 환경에서 브랜드를 어떻게 만들고 육성해야 하는지에 주안점을 두고서 작업을 했다. 브랜드의 기초는 이전판과 유사하지만 특히 브랜드 윤리와 ESG 경영을 보충하여 ‘지속가능한 브랜드’를 만들기 위한 조건들을 보다 심층적으로 보강했다. 브랜드 이데아는 브랜드 에퀴티를 구성하는 4가지 요소들을 다루고 있다. 4판에서 다루지 않았던 유통업체 브랜드(PB) 콘텐츠를 브랜드 차별화의 한 절로 보충했다. 브랜드 가치증가는 ‘명품 브랜드’ 콘텐츠를 한 절로 추가하였으며 AI 시대를 맞이하여‘무의식 브랜드’ 마케팅 콘텐츠를 추가 보충하였다.

최은지, 최정선  | 박영사

20,700원  | 20250307  | 9791130321905

브랜드 마케팅은 제품이나 서비스를 소비자에게 인식시키고 경쟁자와 차별하기 위해 광고 및 홍보 활동을 통해 지속적으로 관리하는 활동이다. 이를 위해서는 충분한 시장조사를 통하여 상품을 계획하고 판매를 촉진하여 다양한 마케팅 전략을 활용해야 한다. 최근에는 SNS나 인플루언서 마케팅을 통한 브랜딩도 활발하게 이루어지고 있다. 브랜드 마케팅의 미래는 기술 발전, AI와 머신러닝의 활용, 지속 가능한 브랜드와 사회적 책임과 같은 중요한 트렌드와 혁신에 의해 크게 영향을 받을 것이다. 이 책에서는 이러한 요소들이 브랜드 마케팅에 어떻게 적용될 수 있는지에 대해 학습한다.

권기대, 김신애  | 박영사

12,000원  | 20240228  | 9791130319476

10장으로 구성되어 있고, 각 장의 끝에 저자들이 발표한 유익한 논문을 통해 농산물 브랜드의 시장을 더 공감할 수 있도록 구성하였다. 본 도서는 일종의 ‘브랜드의 전략적 제휴’에 해당된다. 전략적인 관점에서 1장~10장까지의 각 쪽마다 녹아있다. 본 도서의 기업은 농산물 분야에 종사하는 분이라면, ‘농업 조직’(농협, 농업회사법인, 법인, 개인 농가)으로 간주하고 내용을 이해할 필요가 있다. 오늘날 취업 문제가 사회화되고 있는 즈음에 대학생들이나 사회인들도 창업을 고려할 수 있음에 따라 프랜차이즈 창업을 반영하고 있다. 우리의 K-Agri brand가 글로벌 시장진입을 염원하면서 글로벌 브랜드의 장을 별도로 다루었고, 본 도서의 농산물 유통은 물류를 포함한 공급사슬관리(SCM) 맥락에서 그 전략적 중요성을 언급하고 있다.

서용구, 구인경  | 도서출판 창명

12,600원  | 20200220  | 9791188109135

▶ 이 책은 광고/홍보/브랜드를 다룬 이론서입니다. 광고/홍보/브랜드의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

서용구, 구인경  | 창명

0원  | 20170302  | 9791195823987

▶ 이 책은 브랜드 마케팅에 대해 다룬 이론서입니다. 브랜드 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

조세현  | 밥북

15,070원  | 20210927  | 9791158588151

시트콤 같은 스토리텔링으로 만나는 브랜드 마케팅 글로벌 브랜드의 성공비결과 에피소드로 재미와 지식을 동시에 개인은 물론 국가도 브랜드가 되는 시대이다. 브랜드가 어떻게 만들어지고 성공하는지는 그만큼 중요하고 비례해서 관심도 나날이 커지고 있다. 누구나 이런 브랜드의 가치와 개념을 바로 알고 성공하는 브랜드 마케팅을 배우도록 하는 책이다. 이를 이론과 다양한 실제 사례를 동원하고 시트콤 같은 스토리텔링으로 전해주어 쉽고 재미있게 브랜드 마케팅 전반을 배울 수 있다. 책은 브랜드마케팅학과를 졸업하고 광고회사에 입사한 ‘연주’와 동기인 ‘정국’, ‘영준’, 지도교수인 조세현교수가 등장하여 브랜드 마케팅 스토리를 전개한다. 책은 박진감 넘치는 스토리와 함께 삼성과 애플, 샤넬과 에르메스는 물론, 국내외 다양한 글로벌 브랜드와 장수 브랜드의 마케팅 비법과 에피소드도 다루었다. 이렇게 재미와 지식을 동시에 잡도록 한 책은 막연하던 브랜드 마케팅의 개념과 기법을 구체화하여, 나만의 브랜드를 꿈꾸거나 자신이 관계된 브랜드 가치를 높이도록 한다.

필립 코틀러, 어빈 레인, 벤 쉴즈  | 지식의날개

17,100원  | 20210226  | 9788920039539

치열해진 스포츠시장, 진화한 스포츠팬 세계적 마케팅 석학이 전하는 최고의 스포츠 브랜딩 전략 TV 앞에 모여 앉아 경기를 시청하는 것만으로도 스포츠팬들은 즐거웠다. 쓰러져 가는 경기장이라도 선수들을 직접 볼 수 있다면 개의치 않았다. 그러나 세상이 바뀌고 스포츠가 유망 비즈니스 콘텐츠로 떠오르면서 스포츠시장은 정글이 되었다. 다양한 스포츠 콘텐츠를 경험한 팬들은 과거보다 훨씬 복잡하고 예측할 수 없는 소비 패턴을 보이며 진화하고 있다. 더이상 충성스럽지도 단순하지도 않은 ‘갈대 같은 스포츠팬’. 이들의 마음을 사로잡는 방법은 과연 무엇일까? 세계적인 마케팅 석학 필립 코틀러! 그가 열렬한 스포츠팬으로, 그리고 스포츠 비즈니스의 희망으로 우리 곁에 돌아왔다. 그는 이 책에서 감춰 둔 스포츠 광(狂)으로서의 면모를 유감없이 발휘하며, 오늘날의 스포츠 소비자를 분석하고 이들을 사로잡을 수 있는 체계적이고 참신한 전략을 쏟아 낸다. 그가 주장하는 스포츠 마케팅은 스포츠를 단순히 승패 위주의 게임으로 보는 시각에서 탈피해 스포츠 자체를 강력한 브랜드로 변화시키는 것이다. 전 세계 다양한 종목의 선수, 팀, 리그 등의 흥미로운 브랜딩 사례를 통해 진화하는 팬들을 사로잡아 보자.

서용구, 구인경  | 학현사

0원  | 20150302  | 9788958533979

▶ 이 책은 브랜드 마케팅에 관한 이론서입니다. 브랜드 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

서용구, 구인경  | 학현사

0원  | 20120302  | 9788958533351

『브랜드 마케팅』은 4개 파트, 12개 장으로 구성하여 매주 약 3시간씩 15주 안에 학습을 마칠 수 있도록 설계된 브래드 종합서이다. 본문은 4개의 파트로 구성되어 있다. 파트 1에서는 브랜드 학습에 가장 기초가 되는 개념들을 학습하는 데 중점을 두었다. 파트 2에서는 아우라 브랜드, 즉 브랜드 스타를 만드는 4가지 법칙을 체계적으로 다루었다. 파트 3에서는 무형자산인 브랜드 가치를 어떻게 수치로 평가하고 랭킹을 매기는가에 대해 다양한 모델을 살펴보고, '프리미엄'과 '장수'문제에 대해 고찰하였다. 파트 4에서는 완성된 브랜드를 고품격·고부가가치 브랜드로 만드는 방법을 다루었다.

하쿠호도 브랜드컨설팅  | 굿모닝미디어

12,600원  | 20071220  | 9788989874225

고객행동을 바탕으로 한 성공적인 브랜드 마케팅의 3가지 축! 『고객의 가슴·지갑을 여는 브랜드 마케팅』은 성공적인 브랜드 마케팅에 필요한 사항들을 풍부한 도표와 함께 알기 쉽게 정리하였다. 저자들은 브랜드 마케팅의 큰 축으로 '브랜드 재구축', '신브랜드 개발', '브랜드 체계화' 3가지를 제시한다. 그런 다음 구체적인 실행방법으로서의 브랜드마케팅을 사례 위주로 소개한다. 그리고 브랜드 재구축, 신 브랜드 개발, 브랜드 체계구축, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 조사에 필요한 방법론을 구체적이면서도 실무적으로 제공한다. 특히 고객이 브랜드에 어떻게 지각하고 행동하는지를 살피고 정기적인 평가를 통해 브랜드의 건강상태를 파악하는 방법과 브랜드 확장 등의 전략을 검토하는 기준을 내 놓는다. 다른 브랜드 마케팅 서적과 달리 글보다는 그림으로 내용을 설명한다는 점이 특징이다. 또한 일본의 성공적인 브랜드 마케팅 사례뿐만 아니라 국내의 SK엔크린, 다음, 비기의 브랜드 마케팅 전략서도 포함되어 있기 때문에 국내 기업의 실무자가 브랜드 마케팅의 실행계획서를 수립하는데 큰 도움을 준다.

정영미, 배정환, 임명재  | 윤성사

13,500원  | 20210228  | 9791188836918

『서비스 브랜드 마케팅』은 〈서비스 산업〉, 〈고객만족경영〉, 〈고객관계관리〉, 〈서비스 품질관리〉, 〈브랜드와 브랜드 핵심개념〉, 〈브랜드 구축과 마케팅〉 등을 수록하고 있는 책이다.

김기홍  | 대왕사

25,000원  | 20130310  | 9788945649430

럭셔리 다국적기업의 브랜드전략과 철학 『명품브랜드 마케팅』. 백화점과 면세점 바케팅의 새로운 패러다임을 제시하는 책이다. VVIP마케팅의 국제마케팅적 접근과 럭셔리브랜드 마케팅의 전략과 사례를 보여준다. 명품 패션과 명품 핸드백 및 구두, 명품 시계 및 보석, 명품 자동차로 나누어 명품브랜드 마케팅에 대해 자세하게 살펴본다.

이명식, 양석준, 최은정  | 박영사

26,390원  | 20180310  | 9791130305301

2판을 집필하면서 본서는 다음과 같은 점에 중점을 두면서 개정을 하였다. 첫째, 본서의 구성은 브랜드에 대한 이해, 브랜드 자산의 형성 전략, 브랜드 자산의 유지와 확장, 그리고 브랜드 이슈 등 초판에서 보여주었던 틀을 그대로 견지하여 브랜드 마케팅에 대한 서술의 일관성을 유지하였다. 둘째, 그동안 기업을 둘러싼 환경이 변화하였기 때문에 이를 반영하여 브랜드 전략 수립(Chapter11) 및 디지털 브랜드 마케팅(Chapter12)을 새롭게 추가하였고, 브랜드 인지 및 지각된 품질(Chapter3)과 브랜드 포트폴리오, 계층구조 및 브랜드 아키텍처(Chapter10)를 각 각 통합하여 연관성을 강화하였다. 셋째, 각 장의 도입부인 ‘도입사례’는 그동안 브랜드 마케팅 환경이 크게 달라졌기 때 문에 부합된 내용으로 모두 대체하였고, 이에 맞추어 ‘Strategic Brand Planning Form’ 또 한 도입사례를 연관시켜 적용할 수 있도록 하였다.

권기대, 김신애  | (주)박영사

14,500원  | 20190302  | 9791130307510

『농산물 브랜드 마케팅』은 농산물브랜드의 정의와 주요 개념들을 다루면서 실제 현장에서 볼 수 있는 브랜드를 활용하였고, 각 장 끝에 ‘이슈문제’들을 언급해 두어 요약의 의미를 가질 수 있도록 배치하였다. 농산물브랜드는 제조업체들의 공동브랜드와 달리 각 지방자치단체에서 공동브랜드를 개발하고, 지역의 모든 품목들을 취급하는 농협, 영농조합법인, 작목반에게 사용승인과정을 밟는다. 농산물 공동브랜드의 꽃인 동시에 차별적 특징이라고 간주할 수 있기에 별도의 장으로 다루었다. 마케팅전략은 경영관점에서 다루었다. 브랜드마케팅전략은 기업의 경영전략에서 중심이 될 수 있다고 보나, 기업의 경영전략은 가장 우선적이고 일관성과 보완적 맥락에서 브랜드를 다루어야 하지 않을까 싶어서이다. 또한 우리 농산물브랜드는 하나같이 국내시장 지향적 브랜드 네이밍(brand naming)을 갖고 있다.

김기홍  | 대왕사

0원  | 20100810  | 9788945687104

럭셔리 다국적기업의 브랜드전략과 마케팅, 철학을 살펴보는 『명품브랜드 마케팅』. 시간이 지나도 사랑받는 명품 브랜드의 마케팅 전략과 사례를 살펴보고 있다. 에르메스, 샤넬, 크리스찬 디올, 구찌, 아르마니, 토즈, 페라가모, 까르띠에, 마이바흐, 페라리 등 패션, 핸드백 및 구두, 시계 및 보석, 자동차 분야의 명품을 분석하고 브랜드 전략을 알아본다.