케빈 레인 켈러, Vanitha Swaminathan  | 시그마프레스

40,500원  | 20220920  | 9791162264072

브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다. 이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.

김정현, 유은아  | 커뮤니케이션북스

17,550원  | 20160901  | 9791130445380

오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다. 이러한 중요성을 고려한 『브랜드 자산 관리(2016)』는 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드, 최신 성공 사례를 소개하여, 누구나 ‘파워 브랜딩’에 도전할 수 있도록 한다.

김정현  | 커뮤니케이션북스

31,040원  | 20160825  | 9791130445397

과학 기술의 발달로 제품 간 기술력의 차이는 점점 사라져 가고 있다. 이러한 현실 하에, 각 기업들은 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 이를 전략적으로 마케팅에 활용하기 시작했다. 그것이 바로 ‘브랜드 자산관리’이다. 따라서 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이해를 도모하고 실무적 관점에서 강력한 브랜드 자산을 구축.관리 활용하는 데 도움을 주고자 한다. 이 책은 모두 4부로 구성되었다. 1부에서는 브랜드 전반을 이해하는 데에 기초가 되는 내용을 개관하였으며, 브랜드 자산에 대한 이해 및 브랜드 자산 구축 개념과 과정을 다루었다. 3부에서는 브랜드 자산에 대한 측정을 토대로 수립하는 브랜드 자산관리 전략들을 정리하였다. 마지막으로 4부에서는 브랜드 관련 최근 이슈들을 소개하고 브랜드 커뮤니케이션에서의 변화에 대해 논의하였다.

나운봉 외, 전성률, 이석영, 차태훈, 문철우  | 서울경제경영

12,600원  | 20050110  | 9788988106273