권혜원  | 부크크(bookk)

19,800원  | 20250422  | 9791141939854

우리가 일본을 가는 재미 중 하나는 단연코 쇼핑일 것이다. 특히 일본에서 만 살 수 있는 명품을 구입했을 때의 그 행복감은 말로 표현할 수 없을 정도로 뿌듯하다. 하지만 고가의 명품을 사기에는 너무 부담스러운 것이 사실. 작가는 이러한 고민을 해결해 주기 위해 떠오르는 일본 브랜드 관계자들과 함께 저렴하고 품질 좋은 제품을 갈망하는 쇼핑족들을 위한 책을 탄생시켰다. 34개의 브랜드 정보가 담겨있는 이 책은 재미있는 브랜드 스토리는 물론 인기 상품과 관계자 등을 소개하고 있고, 쇼핑할 때 유용하게 사용할 수 있는 일본어 회화도 수록하여 읽는 재미를 더했다.

브랜드스토리  | 멋진세상

37,500원  | 20120522  | 9788996446446

한국대중가요의 초기 역사를 동두천에서 만나다! 『K-POP의 고향 동두천』은 꿈을 이루기 위해, 가슴을 두드리는 음악을 만들기 위해 수많은 음악가들이 모여든 한국 팝의 시원지인 동두천의 역사와 그 속에서 멋진 활동을 보여주었던 뮤지션들, 그리고 현재까지 동두천시를 지키고 있는 시민들의 이야기를 담은 책이다. 미8군 무대에 서기 위해 전국 각지에서 가수들이 몰려왔던 그 시절이 지나자 한국 연예계의 거성이 된 사람들도 더는 기억하지 않는 동두천의 모습을 자세하게 보여준다. 한국 록 음악사의 새벽을 연 신중현, 한국 대중음악의 독보적인 드러머 조갑출, 모두의 가슴을 애원으로 물들였던 뮤지션 황규현 등 다양한 뮤지션의 이야기까지 함께 들어볼 수 있다.

호소야 마사토  | 비엠케이

15,300원  | 20190523  | 9791189703028

“걱정하지 마세요. 물건은 팔립니다!” “시대가 변했다. 좀처럼 물건이 팔리지 않는다.” 여기저기서 들려오는 아우성이다. 정말일까? 이제 소비자는 웬만해서는 지갑을 열지 않게 된 것일까? P&G, 아지노모토, 오츠카제약 등 일본 내 손꼽히는 기업의 브랜딩 디자인 업무를 담당해오며 ‘브랜드 전략가’라는 가슴 설레는 애칭으로 불리는 이 책의 저자 호소야 마사토는 “반은 맞고 반은 틀렸다”고 말한다. ‘단순히 물건을 디자인하는 것만으로는 팔리지 않는 시대’일 뿐, 지금까지와 다른 방법으로 접근하면 얼마든지 해결될 일이라는 것이다. 그가 제시하는 대책은 ‘브랜드 스토리’다. 브랜드 스토리, 언뜻 듣기에는 새롭지도 특별하지도 않은 개념이다. 무언가 대단한 해결책을 기대한 독자라면 싱겁다고 느낄 수도 있겠다. 하지만 2014년 일본에서 출간된 이 책은 관련 업계는 물론, 일반 독자의 마음을 사로잡으며 이렇듯 바다 건너 우리나라 독자를 찾아왔다. 브랜드에 관해 확고한 고집과 진한 애정을 품은 저자가 들려주는 새삼스러운 이야기에 귀 기울여볼 시간이다.

브랜드스토리랜드  | 다산북스

10,800원  | 20080201  | 9788992555661

‘브랜드스토리마케팅’의 기본서! 스토리텔링 마케팅의 업그레이드 편인 브랜드스토리마케팅을 다룬 책. 이 책에는 커뮤니티인 '브랜드스토리'의 20대 여성회원 2,000명의 이야기가 담겨있다. 그녀들이 160개 브랜드에 대해 들려주는 300편의 이야기 중 50편을 엄선해 수록했다. 특히 이 책에는 브랜드소설이라는 새로운 장르도 포함되어 있다. 제3장을 구성하는 ‘브랜드라마’는 브랜드를 중심으로 쓴 소설이다.

김훈철  | 다산북스

16,200원  | 20111005  | 9788963706580

마케팅 전략가 김훈철이 소개하는 브랜드 성공 전략의 방법『브랜드스토리 전략』. 이 책은 소비자의 기억에 오랫동안 남는 전설적인 브랜드를 만드는 핵심적인 비결인 ‘브랜드스토리’에 대해 자세하게 설명한다. 어떻게 하면 성공적인 브랜드스토리를 만들고, 소비자가 직접 참여할 수 있도록 유도하는지, 정서적으로 강력한 유대감을 갖게 하는지에 대해 사례를 수록하여 이해하기 쉽게 이야기한다. 이를 통해 마케터뿐만 아니라 경영자, 기획실무자들에게도 실질적인 도움을 준다.

Keenan, Kelly  | 이콘

13,500원  | 20220930  | 9791189318352

진정한 인플루언서는 브랜드 내부에 있다! 모든 조직 구성원을 핵심인력으로 만들어라 스타 인플루언서 광고가 답일까? 모두를 만족시킬 진짜 ‘인플루언서 마케팅’의 세계 세상은 요즘 영향력의 위력에 대한 이야기들로 가득하다. ‘영향을 주는(influence)’ ‘사람(-er)’을 뜻하는 ‘인플루언서(Influencer)’는 대중에게 널리 알려진 연예인부터 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 각종 SNS에서 수만 명의 팔로워를 자랑하며 콘텐츠를 전달하는 크리에이터까지 전부 아우른다. 기업에서는 이들을 주시하며 광고모델로 활용하는 ‘인플루언서 마케팅’에 혈안이다. 하지만 인플루언서의 영향력에는 그들의 팔로워수 만큼이나 큰 리스크가 존재한다. 유명 연예인이 불미스러운 사건에 휘말려 하루아침에 모델로 있는 브랜드의 이미지에 큰 타격을 입히거나 뒷광고(특정 업체로부터 받은 광고나 협찬을 별다른 표기 없이 자신의 콘텐츠에 노출하는 행위) 논란으로 소비자의 신뢰를 잃는 일이 비일비재하다. 게다가 대량으로 생산되는 천편일률적인 마케팅 콘텐츠에 대한 사회 전반의 피로도도 높아졌다. 과연 스타 인플루언서가 브랜드의 정체성을 온전히 대변할 수 있냐는 이들의 ‘진정성’에 의문이 가해지고 있다. 테슬라는 광고비 한 푼 들이지 않으면서 회사를 홍보하는 대표적인 브랜드다. 테슬라 차주들이 알아서 그들의 제품을 알리며 활동하는 하나의 ‘인플루언서 부대’를 형성했기 때문이다. 국내기업 중에서는 대표적으로 LG가 회사의 마케팅팀보다 오히려 소비자들이 나서서 제품의 인지도를 높인 경우다. 이런 경향은 마케팅 대행사 브랜드스토리엑스퍼츠(BSE)의 창립자인 캘리 키넌이 그의 저서 『인플루언서는 가까이에 있다』에서 새롭게 정의한 ‘인플루언서’의 개념을 통해 설명된다. 그간 인플루언서가 단순히 유명한 사람을 뜻한다고 믿었다면 당신네 브랜드는 지천에 널린 인플루언서를 반밖에 활용하지 못한 것이다. 이 시대의 진정한 인플루언서는 브랜드의 메시지를 온전히 이해하고 과장 없이 진실된 이야기를 전할 수 있는, 바로 내부 직원들이다.

김태욱  | 커뮤니케이션북스

11,400원  | 20160425  | 9791130446110

『브랜드 스토리 10가지 기법』은 브랜드 스토리텔링이라는 강력한 그림을 그리기 위한 5가지 물감과 10가지 캔버스를 소개한다. 브랜드 아이덴티티에서 시작하기, 스토리의 3요소 활용하기, 브랜드 스토리텔링 공식 활용하기, 결핍과 해결 구조 만들기, 브랜드 썸 타게 하기 등 다섯 가지 법칙으로 브랜드 네임, 미션과 탄생, 업의 본질, 신화, 고객, 장소, 진기록, 숫자와 기호, 사물, 스타 등 열 가지 기법 위에 스토리를 그려 넣어보자. 그렇게 그려진 72폭의 브랜드 스토리도 담았다.

미리 로드리게스  | 유엑스리뷰(UX REVIEW)

16,020원  | 20210405  | 9791188314560

“이야기”의 시대, 고객의 공감을 끌어내는 브랜드 스토리를 디자인하는 법! 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 스토리텔링 교과서! 많은 브랜드가 ‘애플’이나 ‘스타벅스’처럼 되길 원한다. 스티브 잡스는 어떻게 애플을 고객의 마음을 움직이는 하나의 ‘인격’을 가진 브랜드로 성장시켰을까? 그 답은 바로 브랜드 스토리텔링 기반의 마케팅에 있다. 고객의 삶에 제품이 어떻게 도움이 되는지 보여 주고, 고객의 이야기를 강조하는 것이다. 당신의 브랜드 스토리를 한번 떠올려 보라. 그 안에 고객의 삶에 가치를 더해 주는 내용이 있는가? 만일 그렇지 않다면, 당신의 브랜드는 고객과 영원히 연결되지 못한 채 사라질 것이다. 이 책은 마이크로소프트 최고의 스토리텔러로 근무 중인 미리 로드리게스가 공감을 부르는 브랜드 스토리 디자인의 전 과정을 안내한다. 훌륭한 브랜드 스토리텔링은 브랜드와 고객 그리고 기업의 모든 직원을 공감을 중심으로 엮어낸다. 즉 브랜드의 리더, 직원들, 인플루언서들이 고객의 개인적인 가치관, 경험, 욕구로 연결됨으로써 브랜드가 장기적으로 성장하는 것이다. 저자는 브랜드 스토리의 주인공이 제품이나 서비스가 아닌 기업 내부와 외부의 청중, 즉 직원과 고객이라고 말한다. 브랜드는 스스로 ‘영웅’에서 ‘조연’으로 역할을 옮기고 청중들을 ‘영웅’으로 만들면서 그들에게 동기를 부여해야 한다. 구글, 익스피디아, 코카콜라, 어도비 등 선도적인 기업들의 최신 사례와 실무에 유용한 조언, 내용에 깊이를 더해 주는 인터뷰를 통해 브랜드 스토리텔링의 원리와 활용법에 대한 창조적 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.

김태욱  | 커뮤니케이션북스

20,000원  | 20160425  | 9791130447117

커뮤니케이션북스 큰글씨책]은 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자들을 위해 큰글씨로 만든 책입니다. ‘그림같이 써라. 그러면 기억될 것이다.’ 신문왕 퓰리처는 말했다. 이제 마케터라면 소비자의 인식 속에 강력한 그림 한 장을 그려 넣어야 한다. 그 그림이 우리 브랜드와 연결 접점이 되며 브랜드에 손을 뻗는 단초가 된다. 여기, 브랜드 스토리텔링이라는 강력한 그림을 그리기 위한 5가지 물감과 10가지 캔버스를 소개한다. 브랜드 아이덴티티에서 시작하기, 스토리의 3요소 활용하기, 브랜드 스토리텔링 공식 활용하기, 결핍과 해결 구조 만들기, 브랜드 썸 타게 하기 등 다섯 가지 법칙으로 브랜드 네임, 미션과 탄생, 업의 본질, 신화, 고객, 장소, 진기록, 숫자와 기호, 사물, 스타 등 열 가지 기법 위에 스토리를 그려 넣어보자. 그렇게 그려진 72폭의 브랜드 스토리도 담았다.

콘텐츠비즈니스연구회  | 미래를소유한사람들

0원  | 20100325  | 9788962170207

유니클로의 특별함을 파헤치다! 경제ㆍ경영, 사회ㆍ문화, 스포츠ㆍ연예, 그리고 정치 등의 분야를 연구하는 콘텐츠비즈니스연구회의 『유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리』. '가격도 저렴하고, 품질도 좋은 옷'을 판매함으로써 단일 시장과 특정 문화만의 문제를 뛰어넘어 우리의 소비문화에 엄청난 영향을 주는 유니클로를 중심으로, ZARA, SPAO, 그리고 H&M 등의 SPA 브랜드와 그것의 시스템에 대해 분석하고 있다. 특히 개성이 뚜렷한 젊은이들의 소비패턴과 유행까지 바꾼 유니클로의 판매 전략과 경영 비결을 파헤친다.

김태신  | 김영사

9,400원  | 20140117  | 9788934965688

전 세계 최고 명차들이 내뿜는 치명적인 매력의 실체! 김태진 전문기자의 자동차 브랜드 스토리『그녀가 타고 떠난 그 차』. 지난 10여 년 동안 전 세계 자동차 회사를 취재하고, 국내외에 출시된 신차의 대부분을 직접 운전하며 좋은 차를 선정하는 기준을 세우기 위해 현장을 누볐던 김태진 자동차 전문가가 그간의 노하우와 경험 그리고 취재노트를 고스란히 담아낸 책이다. 세계 1위를 두고 지난 몇 십 년간 각축전을 벌였던 아우디, BMW, 메르세데스-벤츠, 페라리, 람보르기니 등 유럽차는 물론, 북미, 아시아 자동차 브랜드를 총망라하여, 우리가 어렴풋이 알고 있는 자동차 브랜드가 세계 시장을 선도하기까지 겪었던 모든 과정을 생생하게 보여준다. 초기 창업스토리는 물론, 하나의 브랜드를 형성하기 위해 그 안에 녹여야 했던 디자인, 철학, 기업윤리까지 뚜렷한 아이덴티티 형성을 위한 자동차 역사의 모든 과정을 낱낱이 기록하고, 신차 개발 과정에 있었던 다양한 에피소드와 뒷이야기도 함께 수록하였다.

최영인  | 길벗

0원  | 20141101  | 9788966188215

이 책은 브랜드에 관한 실무자의 생각을 정리하고 경험을 담아 보다 구체적이고 현장에서 경험한 실질적인 내용으로 구성하려고 노력했다. 저자는 여러 브랜드를 기획하고 단순히 브랜드 기획에 그치지 않고 실제로 제품을 디자인하고 생산하는 과정을 관리했으며, 나아가서는 홍보, 마케팅, 해외 시장 관련 업무들을 통해서 브랜드의 탄생, 성장, 쇠퇴 등을 겪었던 경험을 통해 느낀 브랜드에 관한 구체적이고 직접적인 이야기들을 진솔하게 담았다.

김태욱, 노진화  | 커뮤니케이션북스

22,800원  | 20120703  | 9788966800407

PRㆍ마케팅 컨설팅 전문가 김태욱, 노진화의 『브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라』. 소비자의 마음을 무장해제시키기 쉬운 브랜드 스토리를 전략의 핵심으로 둔 마케팅 워크북이다. 브랜드의 의미 있는 커뮤니케이션을 위한 브랜드 스토리 마케팅을 마케팅, 커뮤니케이션, 브랜드, 광고, 홍보 등 다양한 영역에서 살펴본다. 실전에서 활용 가능한 실무 내용과 사례 중심으로 이론을 곁들였다. 특히 제2부에서는 브랜드 스토리 마케팅을 위한 워크숍 프로세스를 고스란히 담아 놓았다.

버나뎃 지와  | 매경출판

0원  | 20140731  | 9791155421451

이 책 《포춘 쿠키의 법칙》은 브랜드 구축을 위한 기틀을 마련해 주는 커뮤니케이션 전략이다. 이 책은 20개의 전략으로 구성되어 있다. 이 전략은 당신이 브랜드 스토리를 온전하게 이야기할 수 있도록 돕는다. 이 스토리를 바탕으로 당신은 브랜드를 차별화할 수 있다. 그리고 원하는 고객들과 감성적 교류를 이끌어낼 수 있다.

김태욱  | 커뮤니케이션북스

27,000원  | 20140630  | 9791130406282

당신의 브랜드는 관심을 끄는가? 공감을 부르는가? 감동이 있는가? 가치가 있는가? 진정성이 느껴지는가? 재미있는가? 스토리는 소비자의 마음을 무장해제한다. 브랜드 스토리 마케팅의 이론과 사례, 실전을 한 권에 담았다. 실무자들과 일반인들이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다. 소셜미디어 시대의 마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다.