존 퀄치  | 21세기북스

13,500원  | 20090722  | 9788950919528

브랜드를 확장할 것인가, 새로운 브랜드를 만들 것인가? 이 책은「하버드 비즈니스 클래식」시리즈 중 하나로, 선택과 집중을 통한 핵심역량 강화를 이야기하고 있다.「하버드 비즈니스 클래식」은 하버드 비즈니스 스쿨이 발행하는 'Harvard Business Review'의 고급 경영정보만을 엄선한 정통 비즈니스 총서로, 시대별로 발간되는 'Harvard Business Review'를 주제별로 묶은 것이다. 'Harvard Business Review'는 혁신적인 경영 아이디어를 다루면서도 풍부한 시사점을 갖춘 경영의 주제들을 다룬다. 시대를 관통하는 촌철살인의 문제의식과 독창적인 아이디어를 담고 있다. 이번에 출간된「하버드 비즈니스 클래식」은 전략과 실행, 리더십과 조직관리, 마케팅, 글로벌 비즈니스 등 4개 분야로 구성되어 있다. '브랜드 전략'편에서는 브랜드 정체성을 강화하는 커뮤니케이션 전략, 프리미엄 브랜드의 품격 유지와 시장 확장 모색안, 자체상표(PL)을 통한 승리 전략법, 시장점유율을 반전시킬 브랜드 재구축 전략법, 브랜드 유형별 수익 극대화 방안 등을 소개하고 있다. [양장본]

 | 대명(최창언)

15,000원  | 20010315  | 9788989479017

이문규  | 석정

19,000원  | 20060320  | 9788988806470

안은정  | 지식공감

15,300원  | 20230501  | 9791156227793

모든 것이 브랜드인 세상에서 나만의 브랜드를 갖추고 휴먼브랜드가 되는 방법 대중에게 높은 인지도와 호감도를 가진 사람들의 공통점은 뭘까? 그들은 자기만의 브랜드를 바탕으로 다른 사람과 차별화해 유명세를 떨치고 있다. 그럼 어떻게 해야 그들처럼 유명해질까? 유명인은 어떻게 인기를 얻었을까? 휴먼브랜딩은 단순히 유명세만을 위한 게 아니다. 인간을 꾸준히 성장시키는 방법이다. 브랜드를 가치 있게 만드는 것처럼 인간 역시 그렇게 할 수 있다. 그런 점에서 제시하는 것이 휴먼브랜드 전략36계이다. 누구나 휴먼브랜드가 될 수 있다. 그러나 아무나 될 수는 없다. 구체적이고 전략적인 36가지 방법은 휴먼브랜드가 되는 더 빠르고 정확한 길을 가는 이정표가 될 것이다.

김기홍  | 대왕사

24,700원  | 20130831  | 9788945649485

명품기업 스토리와 경영전략『명품브랜드 전략』. 면세점, 백화점마케팅의 뉴 패러다임을 제시한 책으로, VVIP마케팅의 경영전략적 접근과 럭셔리브랜드 전략과 사례를 수록하였다.

윤홍근  | 커뮤니케이션북스

28,000원  | 20110909  | 9788964061732

미디어 채널에 브랜드 관리의 원리를 도입하여 실용화한 전략서. 방송사 브랜드를 관리하고, 확장하고, 리뉴얼하는 방법을 제시하고 있다. 6년만에 출간된 개정판으로, 채널 브랜드 연구 동향이 추가되었고 채널 브랜드 포지셔닝도 수정되었다. 외국 방송사의 최신 동향이 추가되었고, 국내 케이블TV의 브랜드 이미지를 분석하였으며, 종편채널 관련 브랜드 구축 방안도 다루었다.

시교 화언  | 한올출판사

12,000원  | 20030810  | 9788983255709

나가사와 신야  | 행간

0원  | 20090630  | 9788992714419

루이비통 제품의 브랜드 파워는 어떻게 탄생하였는가? 150년 동안 이어져온 루이비통의 브랜드 전략을 읽는다! 럭셔리 브랜드의 잠재적인 힘, 시장의 장래성을 남보다 한발 앞서 깨달은 사람이 베르나르 아르노이다. 그가 이끄는 브랜드 제국이 바로 LVMH(루이비통 모에 헤네시)이다. 루이비통과 모에 헤네시라는 두 회사가 합병으로 태어난 LVMH의 아르노는 크리스챤 디올의 인수를 시작으로 타 브랜드를 인수하는 확대 전략을 일관되게 추진해 왔다. 이 책은 LVMH 제국의 주요 브랜드인 루이비통에 초점을 맞추어, '소비자들은 왜 루이비통에 열광하는지'를 꼼꼼하게 파헤친다. 루이비통이라는 단독 럭셔리 브랜드의 전략을 4P + 1B 법칙(제품, 가격, 유통, 판촉 + 브랜드)별로 체계적으로 분석함으로써 일반 소비재와는 다른 브랜드 마케팅의 법칙 또는 원칙을 찾고자 하였다. ☞ 독자 대상 유통 관련 일을 하면서 브랜드 마케팅에 관심을 갖고 있는 이들에게는 자사의 브랜드를 어떤 식으로 키우고 이미지를 구축하면 되는지에 대한 힌트를 제공한다. 소비자인 일반 독자에게는 루이비통을 비롯한 럭셔리 브랜드의 진정한 가치를 알게 해주며, 제품을 구입할 때 한 번 더 깊이 생각하고 좋은 제품을 고를 수 있는 안목을 키워준다.

클라이드 페슬러  | 한국CEO연구소

13,500원  | 20210313  | 9791195980840

고객 충성도 세계 1위 브랜드, 할리데이비슨 할리데이비슨을 고객 충성도 1위 브랜드로 만든 핵심 전략 세계에서 가장 많이 사용되는 문신의 소재는? 1위는 ‘어머니’이고 다음은 ‘할리데이비슨’이다. 대부분의 고객은 브랜드 순위가 높다고 해서 선호하는 기업의 로고를 자신의 몸에 문신으로 각인하지 않는다. 할리데이비슨의 경우 재구매율이 95%에 달할 정도의 고객 충성도 1위 기업으로 기꺼이 할리의 브랜드 로고를 문신으로 새긴다. 할리데이비슨 고객은 브랜드 충성도를 넘어 일상의 삶과 브랜드가 하나가 된다. 즉 고객이 최고 영업 사원이 된다. 이 책은 국내 처음으로 소개되는 할리데이비슨 경영서로, 25년간 할리데이비슨에 근무하면서 세계 최고의 브랜드로 성장시킨 저자의 경험과 노하우를 모두 담았다. 그 핵심으로 ‘브랜드 체험’, ‘브랜드 확장’, ‘브랜드 연상’, ‘브랜드 일관성’, ‘브랜드 복지’, ‘브랜드 팀’의 6가지 할리데이비슨 브랜드 전략을 상세히 소개한다.

김주호  | 학현사

18,000원  | 20210905  | 9788958535645

초연결 시대는 새로운 기회다. ‘브랜드’는 경영학 영역에서 비교적 새로운 분야라고 할 수 있을 정도의 짧은 역사를 가지고 있다. 이로 인해 국내 기업의 브랜드 전담 실무자조차 브랜드에 대한 이해가 부족한 경우가 많고, ‘브랜드 전략은 마케팅의 일부’라는 잘못된 인식으로 인해 막대한 비용을 사용한 마케팅 전략이 오히려 ‘브랜드 디스카운트’의 결과로 이어지는 우를 종종 범하기도 한다. 4차 산업혁명 시대의 특징 중 하나가 ‘초연결’이듯이 브랜딩 역시 경영학, 경제학, 사회학, 심리학, 커뮤니케이션학 등 다양한 학문의 연결을 통해 이해가 가능한 영역이다. 또한 브랜드는 일반 기업뿐만 아니라 국가와 지자체, 심지어 개인에게까지 적용이 가능한 가성비 최고의 성장전략이다. 대표적 글로벌 기업 애플의 성공적인 브랜드 전략이 스티브 잡스가 떠난 애플을 여전히 세계 최고의 기업으로 유지시켜 주는 반면 한때 세계 최고의 기술력을 가진 나라로 인정받던 일본 기업의 아날로그적 브랜드 전략이 팬데믹 시대의 많은 일본 기업들을 과거에 매몰된 기업으로 인식시키는 것처럼 초연결 시대에서는 브랜딩의 성공 여부가 글로벌 경쟁력의 핵심 아이콘이라 하지 않을 수 없다. 저자가 학위를 마치고 귀국하여 광고대행사에서 박사연구원으로 근무하면서 국내 최초로 브랜드가치평가지수를 개발한 것이 이미 25년 전이고, 마케팅학과 교수로서 브랜딩을 가르친 지도 벌써 20년이 가까워진다. 짧지 않는 시간 동안 실무자로, 연구자로, 또 자문교수로서 브랜드 현장과 함께 하는 동안 우리나라 기업과 국가 브랜드의 위상이 기대 이상으로 성장하였고 그중 작은 역할을 담당할 수 있었음에 큰 자부심을 느끼고 있다. 그동안 대한민국은 IMF, 글로벌 금융 위기, 북한 핵 위기, 일본의 수출 규제 등 크고 작은 어려움을 겪었지만 그 모든 위기를 기회로 전환함으로써 결국은 과거에 비해 괄목할 만한 성장을 이룩하였다. “What does not kill me makes me stronger" 라고 니체가 말했듯이 현재 우리는 코로나19 팬데믹이라는 전대미문의 위기상황을 또 하나의 기회로 만들어 가고 있다. 태생적으로 새로운 것을 좋아하고 변화를 두려워하지 않는 우리나라 국민들의 DNA로 인해 초연결 시대의 대한민국은 또 한 번의 퀀텀 점프를 이루리라는 것을 확신하며 그 즐거운 과정에서 이 책이 조금의 기여가 되기를 소망한다.

박종한, 김민수  | 궁리

16,200원  | 20080905  | 9788958201359

중국시장 공략의 핵심은 성공적인 브랜드 구축! 이 책은 중국 브랜딩 매뉴얼이다. 저자는 중국시장 공략의 해법으로 '브랜드'에 주목했다. 공급자 중심의 사고에서 벗어나 '브랜드'라는 신무기로 중국시장에 진출하라고 조언한다. 브랜드는 단순히 제품의 이름이 아니다. 용어, 심벌 디자인 또는 이것의 조합을 넘어서 소비자가 향유하고 느끼는 다양한 혜택과 이미지까지 포함하는 개념이다. 브랜딩업체 메타브랜딩에 소속된 저자들은 그 동안 다양한 중국 브랜딩 프로젝트를 수행하였다. 여기서 얻은 현장경험을 토대로 중국시장에 진출하는 한국 기업들에게 유용한 정보와 조언을 제시한다. 중국 시장에서의 브랜드 네이밍을 시작으로 슬로건의 기능과 개발 절차, 로고 디자인, 상표 등록에 대해 이야기한다. 그리고 브랜드 구축과 커뮤니케이션 및 관리절차를 이해하기 쉽게 설명한다. 중국시장에서 브랜드를 어떻게 관리해야 하는지, 브랜드를 강화하려면 어떤 문제를 해결해야 하는지, 구체적으로 어떻게 추진해야 하는지 등을 알려준다. 또한 농심, 삼성전자, 이랜드 등의 대기업들이 중국시장에서 어떤 시행착오를 겪고 안착하게 되었는지도 소개한다.

김주호  | 두남

33,250원  | 20080225  | 9788984049192

이 책은 브랜드 경영이론을 정립하고, 브랜드 경영을 입체적 과학적으로 진단하기 위한 진단체계와 항목을 개발한다. 그리고 실제 사례를 통해 브랜드 경영을 검증할 수 있는 핵심내용을 제시한다. 이와 같은 목적을 달성하기 위해 본문은 크게 브랜드 경영이론의 정립 부문과 브랜드 경영진단 부문으로 체계와 범위를 구분하고 있다. 저자는 브랜드 경영에 관련된 선행연구와 기존 문헌에 대한 연구를 실행하여 연구의 기본적 틀을 만들었다. 또한 브랜드 경영의 실증적 사례를 연구하기 위하여 전략적 사례로 의미가 있다고 생각되는 국내 브랜드 26개를 선정한 다음, 이들 브랜드에 대한 브랜드 요소, 브랜드 구조, 브랜딩 커뮤니케이션 전략을 중심으로 브랜드를 분석·평가하였다. [양장본]

양원석  | 나눔의집

10,800원  | 20051212  | 9788958100751

이 책은 사회복지의 경제경영서라 할 수 있다. 사회복지는 더 이상 자선사업이 아니고 사회복지사도 자원봉사자가 아니다. 사회복지는 기업이며 경영이다. 사회복지에도 화폐로 교환되는 상품이 존재하며 그것은 바로 후원자의 자기만족이라고 이 책의 저자는 말하고 있다. 이러한 사회복지의 상품인 후원자의 자기만족의 수준을 더욱 높이기 위한 하나의 전략으로서 경영의 핵심전략인 브랜드 전략을 사회복지에 도입하였다. ...

김병규  | 미래의창

0원  | 20200720  | 9788959896639

아마존이 화장품을 만드는 시대에 브랜드는 어떻게 살아남을 것인가 아마존 요가복을 입고, 쿠팡 생수를 마시고 마켓컬리 간편식을 먹는다. 많은 사람들이 대형 마트나 유명 제조사 브랜드에서 구매하는 식품, 의류, 가전, 생활용품, 뷰티용품, 반려동물용품 등을 이제는 온라인 플랫폼이 직접 생산해서 판매하는 PB(Private Brand) 상품으로 구매한다. 소비자 입장에서는 모든 영역의 상품이 한곳에 다 모여 있고, 매장에 갈 필요 없이 배송까지 해주는 온라인 플랫폼의 PB를 이용하지 않을 이유가 없다. 게다가 가격도 저렴하고 품질도 우수하다. 더 이상 사람들이 기존 유통업체나 제조사에서 생산하는 제품을 선택해야 하는 이유가 없어진 것이다. 저자는 《노 브랜드 시대의 브랜드 전략》에서 생산과 유통을 겸비한 온라인 플랫폼, 즉 P-플랫폼 시대가 왔음을 선언하며 온라인 플랫폼의 PB에 맞서 살아남은 브랜드들의 공통점이 무엇인지를 설명한다. 이를 통해 P-플랫폼 시대에 브랜드가 알아야 할 다섯 가지 생존 전략을 소개한다. 플랫폼이 유통업체와 제조사 그리고 개인 판매자까지 위협하는 이 시대에 자사 브랜드를 더욱 견고히 하고 새로운 기회를 잡고 싶다면 반드시 읽어야 할 책이다. 아마존이나 쿠팡, 마켓컬리, 무신사와 같은 온라인 플랫폼이 PB 사업에 뛰어든다는 것은 이들이 더 이상 유통 플랫폼에만 머물지 않겠다는 것을 의미한다. 온라인 플랫폼이 상품을 전달하는 유통업체에서 생산과 유통을 겸비한 하이브리드 플랫폼, 즉 P-플랫폼(Producing-Platform)으로 진화하고 있는 것이다. - 본문 중에서

오익근  | 대왕사

6,800원  | 20100825  | 9788945687241

『관광상품의 브랜드 전략』은 우리나라 관광상품의 브랜드를 어떻게 구축할 것인가에 대한 전략을 다각적으로 보여주려고 노력하였다. 브랜드 명성을 이미 얻고 있거나 그럴 잠재성이 높은 자원을 소개하고, 대중에게 인지도를 높이는 홍보방안을 중점적으로 소개하였다.