임종애  | 부즈펌

16,920원  | 20170810  | 9791187504207

이탈리아인들은 문화유산과 창조의 가치를 어떻게 지켜나가고 또 그것을 어떻게 자본으로 만드는가 이탈리아인들은 제품을 특별한 의미와 철학을 지니고 있는 사물로 인식한다. 그래서 그들은 형태를 생각하기에 앞서 인간의 본성을 먼저 들여다보고, 재치 있는 유머와 상상력을 제품에 녹여낸다. 이탈리아인들의 뛰어난 상상력은 문학과 사상, 철학과 인간이 중심이 되는 인문학적 소양과 창조적 유전자에서부터 출발한다. 그들이 이론가이자 사상가, 때로는 예술가로 불리는 이유이기도 하다. 이 책에서는 1장을 통해 먼저 밀라노 거리 위의 예술과 문화, 국민성을 살펴보고, 2장을 통해 그러한 문화 위에 결실을 맺은 17개 이탈리아 브랜드의 철학을 자세히 살펴본다.

야나이 다다시  | 다산북스

19,800원  | 20250625  | 9791130666327

“실패는 단순한 상처가 아니다. 그곳에 다음 단계로 이어지는 성공의 싹이 숨어 있다!” 꿈도 없던 평범한 청년이 30조 매출 기업의 경영자가 되기까지 유니클로 회장 야나이 다다시가 일군 성공과 실패의 기록 “일직선으로 성공하는 건 거의 불가능하다. 성공의 그림자에는 반드시 실패가 있다. 우리 회사가 어느 정도 거둔 성공이 일직선으로, 그것도 단기간에 이루어졌다고 생각하는 사람이 많다. 하지만 실제로는 아마 1승 9패 정도 될 것이다. 열 번 시도하면 아홉 번은 실패한다. 이 실패를 외면하지 않고 자산으로 여겨 활용하는 자세가 중요하다.” 유니클로는 누가 봐도 ‘성공한’ 기업이다. 현재 유니클로는 전 세계에 3,600여개의 매장을 두고 세계인의 일상복을 책임지며 승승장구하고 있다. 또 전 세계적 불황과 최악의 일본 경제 침체기 속에서 연 매출 30조 기업으로 몸집을 키워온 놀라운 역사가 있다. 후리스, 히트텍, 에어리즘 등 대중에게 깊은 인상을 남긴 히트 상품도 여럿이다. 그러나 유니클로의 창업자인 야나이 다다시는 ‘지금까지 회사를 경영하며 셀 수 없을 만큼 많은 실패를 경험했다’라고 단호히 말한다. 실제로 그의 실패의 역사는 길고 화려하다. 미국에 새 브랜드를 선보였다가 싸늘한 대중의 반응을 마주하기도 했고, 영국에 냈던 21개의 매장 중 16개를 닫는 끔찍한 실패를 겪기도 했다. 아동복을 전문으로 하는 회사를 운영하다가 매장을 전부 폐쇄하기도 했으며, 오사카의 번화가에 처음으로 도심형 매장을 냈다가 장사에 실패하고 문을 닫은 적도 있다. 야나이 다다시는 「1승 9패」에서 이 모든 실패를 냉철한 시선으로 서술하고 평가한다. 무엇이 실패의 원인이었는지, 어떤 점이 개선되어야 하는지를 담담히 정리한 것이다. 우리가 주목해야 할 부분은 그다음에 벌어진 일들이다. 야나이 다다시는 수많은 실패 속에서 성공의 방식을 학습해 냈다. ‘어설픈 성공보다 실패가 오히려 도움이 된다’라고 말하며 실패에서 성공의 싹을 발견해 낸 것이다. 야나이 다다시의 오답 노트와도 같은 이 책에서 우리는 성공에 도달하는 방법을 새로운 시선으로 이해해 볼 수 있다.

신현암, 전성률  | 흐름출판

13,320원  | 20220722  | 9788965965190

“성장보다 축적, 확장보다 깊이, 전략보다 철학” ESG 시대, 26개 브랜드를 통해 알아보는 오래도록 사랑받는 브랜드의 비밀 파타고니아가 왜 맥주를 통해 지구를 구할 수 있다고 했을까? 맥주의 주원료인 밀은 한해살이 작물이다. 다시 말해, 밀을 재배하기 위해선 해마다 밭을 갈아야 한다. 흙은 이산화탄소를 흡수하는 거대한 저장고다. 지구 토양에는 공기보다 3배나 많은 양의 탄소가 저장돼 있다. 그런데 밀을 재배하기 위해 트랙터 등 기계를 사용하는 대규모 기업형 농업이 확산되자 흙 속에 있어야 할 다량의 탄소가 지면 위로 배출되기 시작했다. 이는 기후 위기가 촉발시킨 탄소 중립 흐름과는 배치되는 농법이다. 파타고니아는 밀이 아니라 여러해살이 밀 품종인 컨자(Kernza)를 통해 이런 흐름을 바꾸고자 했다. 컨자는 긴 뿌리를 통해 영양분이나 물을 모으는 기능이 뛰어나 생육에 필요한 물이나 비료 사용량이 적다. 뿌리 길이가 3미터가 넘을 정도로 땅속 깊이 뻗어 나가는 특성 덕택에 상당량의 이산화탄소를 땅속에 저장할 수 있다. 그러나 파타고니아가 컨자로 맥주를 만들려 할 때만 해도 컨자를 재배하는 농가가 많지 않았다. 일반적인 밀은 기후의 영향을 별로 받지 않는다. 아무 곳에서나 잘 자란다. 하지만 컨자는 서늘하고 추운 지역에서만 잘 자랄 뿐 따뜻하거나 비가 많은 지역에선 잘 자라지 않는다. 게다가 알곡 크기가 기존 밀알의 5분의 1에 불과하다. 기존 제분시설로는 낟알이 작은 컨자를 빻아 가루로 만들 수 없었다. 이런 이유로 농부들은 굳이 컨자를 재배하려고 하지 않았다. 그런데 파타고니아가 두 팔을 걷고 나섰다. 컨자를 원료로 한 맥주를 선보이기 위해 관련 기반 시설을 확충하고 재배 농가와 생산 계약을 맺은 것이다. 여기까지만 살펴보면 과연 롱 루트 에일을 팔아서 돈이 남을까 의심스럽다. 롱 루트 에일은 다른 맥주에 비해 당연히 생산 단가가 높아질 수밖에 없다. 여기에 맞춰 제품 가격이 올라가면 매출이 줄어들어야 정상이다. 브랜드는 아무리 좋은 의도와 목적을 가졌다고 해도 생존해야 한다. 그것이 냉정한 현실이다. 그러나 파타고니아에는 그들의 경영철학에 동의하는 열성적인 소비자들이 있다. 이들 때문에 지금도 파타고니아는 전 세계에서 가장 사랑받는 브랜드가 됐다. 사실 파타고니아의 이런 활동은 지금까지 ‘기행’에 가까운 사례로 받아들여졌다. 그러나 환경(E). 사회(S), 지배구조(G)로 통칭되는 ESG의 물결이 거세지고 새로운 소비 주체로 MZ세대가 주목받으면서 파타고니아의 기행은 ‘오래도록 사랑받는 브랜드’가 갖춰야할 본보기로 떠오르고 있다. ESG와 MZ세대가 촉발시킨 새로운 흐름 속에서 오래도록 사랑받는 브랜드의 비밀은 무엇일까?

황이슬  | 가디언

15,300원  | 20221123  | 9791167780553

전 세계 모던한복 판매 1위, 포브스와 밀라노 패션위크를 열광시킨 “오! 한복한 인생!” 넘치는 열정과 실행력으로 자기만의 성공방식을 만들어낸 브랜드 리슬의 이론과 노하우! 창작자들의 롤모델, 한복계의 아이돌로 불리는 모던한복 창시자 황이슬 대표의 성장 스토리가 가디언 출판사에서 출간되었다. 전주의 어느 이불집 한켠에서 시작한 작은 한복 브랜드가 홍대로 진출하고 나아가 밀라노 패션쇼에 오르기까지, 저자의 브랜딩 철학과 그 과정에서 핵심이 되는 강력한 컬래버레이션 전략에 관한 비결을 모두 담은 책이다. 창업 17년 만에 국내 모던한복 판매 1위를 달성하고, 전 세계로 가장 많은 한복을 내보내는 ‘리슬’. 그 과정을 고스란히 담은 이 책은 작은 브랜드 ‘리슬’이 세상의 편견과 손가락질에도 포기하지 않고 좋아하는 것에 대한 믿음과 꿈을 향해 달려가는 뚝심으로 결국 고객과 시장으로부터 인정받는 과정을 가감 없이 풀어낸다. 1인 창업으로 아무도 찾지 않던 작은 한복 브랜드에서 데일리 패션을 주도하는 트렌드 리더로 성장하기까지. 흔한 성공 비법서와 같은 내용은 아니지만, 수백 수천 번의 도전을 통해 깨닫게 된 뼈아픈 경험, 수많은 비용을 투자한 끝에 발견한 황금 같은 지혜를 모두 담았다. 『한복 입는 CEO』를 통해 피할 수 있는 돌길은 부디 피해갈 수 있기를, 그리고 보이지 않는 미래로 불안해하는 모든 사업가와 예비 사회인에게 꿈으로 향하는 길을 비추는 잔잔한 등불이 되는 기회가 되길 바란다.

스티븐 맨스필드  | 브레인스토어

12,600원  | 20101022  | 9788994194141

기네스의 전통과 유산으로 살펴보는 그들만의 경영철학! 세계적인 맥주 브랜드 '기네스'의 경영철학에 대한 책『착한 맥주의 위대한 성공, 기네스』. 지난 250년간 꾸준히 사랑받아왔고, 세계 최대 규모의 맥주 공장과 창의적인 광고로도 유명한 맥주 브랜드 기네스. 이 브랜드의 시작과 발전, 경영 마인드 등을 따라가며 그들의 성공방식을 살펴본다. 특히 부를 창출하려는 기업의 모습만이 아닌, 가업을 이어 가려는 장인 정신, 파격적인 직원 복지 방안을 위한 노력, 사회 환원을 위한 복지사업 등 그들만의 경영철학을 다루고 있다. 또한 20세기에 들어서 과감한 광고를 진행하고 기발한 프로젝트를 추진하는 등 혁신적인 운영방침도 엿볼 수 있다.

김기홍  | 대왕사

0원  | 20100810  | 9788945687104

럭셔리 다국적기업의 브랜드전략과 마케팅, 철학을 살펴보는 『명품브랜드 마케팅』. 시간이 지나도 사랑받는 명품 브랜드의 마케팅 전략과 사례를 살펴보고 있다. 에르메스, 샤넬, 크리스찬 디올, 구찌, 아르마니, 토즈, 페라가모, 까르띠에, 마이바흐, 페라리 등 패션, 핸드백 및 구두, 시계 및 보석, 자동차 분야의 명품을 분석하고 브랜드 전략을 알아본다.

유니타스브랜드 편집부(UNITASBASEL)  | MORAVIANUNITAS

20,700원  | 20101001  | 9788993574487

‘브랜드’를 연구하는 브랜드 전문지 「유니타스 브랜드」 Vol. 17 『철학의 전략화 브랜드 전략』. 유니타스브랜드 시진2는 브랜딩을 위한 여러 솔루션을 제안하고 있다. 브랜드 전략은 타사와의 경쟁이라는 ‘생존’의 문제가 아닌 자신의 완성이라는 ‘존재’의 문제에서 시작돼야 한다고 전하며, 브랜딩이 곧 존재의 이유를 증명하는 과정이 될 때 철학이 전략이 되는 경우를 살펴본다.

남윤수  | 렛츠북

0원  | 20210503  | 9791160544572

스트리트웨어 브랜드와 스트리트 컬처의 모든 것! 스트리트웨어는 패션의 변방에서 문제아 취급만 받아왔다. 하지만 지금은 다르다. 수많은 명품 브랜드가 스트리트웨어 브랜드와 콜라보하기를 원한다. 스트리트웨어는 패션의 변방에서 중심으로 거듭났다. 그 이유는 무엇일까? 스트리트웨어에 담긴 스트리트 컬처 정신을 면밀히 살펴볼 필요가 있다. 개인주의, 독립성, 자율성, 저항정신 등을 표방하는 스트리트 컬처는 기성 사회에 답답함을 느끼던 청소년에게 해방구 역할을 했다. 청소년들은 스트리트 컬처의 정신을 디자인으로 승화한 스트리트웨어의 탄탄한 팬덤이 되었다. 《패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드》는 스트리트 컬처에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로 43개에 이르는 스트리트웨어 브랜드의 역사와 현재를 다룬다. 슈프림은 어떻게 전설이 되었는지, 일본 스트리트 컬처 브랜드의 국제적 위상은 어디서 나오는지, 힙합 래퍼와 스트리트 컬처 브랜드는 무슨 관계인지 등등. 《패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드》는 스트리트 컬처와 스트리트웨어를 사랑하는 모두에게 선물과도 같은 책이다. 다채롭고 풍부한 이야기와 정보가 가득하기 때문이다. 스트리트웨어와 스트리트 컬처 마니아는 물론, 스트리트웨어 브랜드 런칭을 준비하는 예비 창업자도 이 책을 읽어야 하는 이유다. 스트리트웨어의 위상이 그 어느 때보다 높아진 지금, 그 정수를 《패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드》에서 만나보자.

임태수  | 안그라픽스

0원  | 20180330  | 9788970599496

자신만의 삶을 살아가는 사람들의 이야기 《날마다, 브랜드》를 통해 다양한 프로젝트를 경험하며 느낀 브랜드에 대한 생각을 들려주었던 브랜드 기획자 임태수가 가볍고 상쾌한 마음으로 전하는 제주 속 브랜드와 브랜드적인 삶 『바다의 마음 브랜드의 처음』. 2017년 봄부터 가을까지 제주에서 반년의 시간을 보낸 저자는 자신이 좋아하는 그곳에서 좋은 브랜드에 대한 생각과 가치관에 부합하는 주변의 브랜드를 찾고, 그 브랜드를 만들어가는 사람들의 이야기를 직접 들어봤다. 거창하진 않을지라도 묵묵히 자신만의 것을 만들어가는 소소한 브랜드들의 이야기를 기록했다. 저자는 제주의 모든 브랜드를 수치적인 잣대로 분석하지 않고, 온전하게 자신만의 느낌과 기준대로 호감이 가는 브랜드를 고르고 또 골라 한번 만든 제품은 절대로 복제하지 않는 오브젝트늘, 한순간 소비되는 것이 아닌 오래 붙들고 싶은 이야기를 찾아다니는 매거진《인》, 오랜 시간에 걸쳐 지역의 상징적인 랜드마크로 맥을 이어가는 서귀포관광극장, 배움을 게을리하지 않고 정직한 마음으로 정성을 다해 소를 돌보고 요구르트와 아이스크림을 만드는 아침미소목장, 제주다움을 책방으로 고스란히 구현한 소심한책방 등 모두 8개의 브랜드를 선정했다. 세계 거대 브랜드는 아니지만, 거기에 속하는 것조차 자진해서 거절할 만큼, 비교나 경쟁에서 멀어지길 바라는 사람들과 브랜드이다. 좋은 브랜드와 브랜드적인 삶을 살아가는 이들의 작지만 견고한 내면의 기록을 통해 타인의 시선을 신경 쓰기보다 스스로 옳다고 생각하는 기준과 가치관에 따라 행동하는 삶, 좋아하는 일을 진지하게 대하면서 그 안에서 성취감을 느끼는 삶, 그런 성취감으로 내면이 풍족한 삶을 엿볼 수 있다.

반디모아 편집부  | 반디모아

0원  | 20141110  | 9791185993287

『브랜드 프리즘』은 색의 기본적인 이론과 활용 사례로 구성되어있다. 전 세계를 망라한 활용 사례를 통해 디자이너들은 목적에 부합하는 색을 효과적으로 사용할 수 있게 될 것이다.

반디모아 편집부  | 반디모아

0원  | 20141110  | 9791185993270

『컬러 파워 브랜드 파워』는 색의 기본적인 이론과 활용 사례로 구성되어있다. 전 세계를 망라한 활용 사례를 통해 디자이너들은 목적에 부합하는 색을 효과적으로 사용할 수 있게 될 것이다.

최영인  | 길벗

0원  | 20141101  | 9788966188215

이 책은 브랜드에 관한 실무자의 생각을 정리하고 경험을 담아 보다 구체적이고 현장에서 경험한 실질적인 내용으로 구성하려고 노력했다. 저자는 여러 브랜드를 기획하고 단순히 브랜드 기획에 그치지 않고 실제로 제품을 디자인하고 생산하는 과정을 관리했으며, 나아가서는 홍보, 마케팅, 해외 시장 관련 업무들을 통해서 브랜드의 탄생, 성장, 쇠퇴 등을 겪었던 경험을 통해 느낀 브랜드에 관한 구체적이고 직접적인 이야기들을 진솔하게 담았다.

장욱선  | 반디모아

0원  | 20140804  | 9788994253749

『브랜드 아이덴티티 디자인』은 브랜드 아이덴티티 디자인을 이론적으로 파악하고, 성공적으로 이끈 결정적인 요인들이 무엇이었는지를 체계적으로 정리된 유럽의 아이덴티티 디자인 사례를 통해 살펴본다.

토비 메도우스  | 1984(일구팔사)

0원  | 20130825  | 9791185042077

『디자이너 브랜드 시작하기』은 의류, 신발, 가방 등의 패션 분야에서 어떻게 자신의 사업을 성공적으로 운영할 것인가에 대해 현실적이고도 구체적인 방법을 제공하고 있다. 각계 전문가들의 다양한 조언, 디자이너들의 성공 사례, 자신에 대한 정확한 분석, 브랜드가 타깃으로 삼는 시장 조사, 브랜드를 시작하는 데 도움이 되는 연습과제 등이 단계별로 이해하기 쉽게 기술되어 있다.

브랜드스토리  | 멋진세상

0원  | 20120522  | 9788996446446

한국대중가요의 초기 역사를 동두천에서 만나다! 『K-POP의 고향 동두천』은 꿈을 이루기 위해, 가슴을 두드리는 음악을 만들기 위해 수많은 음악가들이 모여든 한국 팝의 시원지인 동두천의 역사와 그 속에서 멋진 활동을 보여주었던 뮤지션들, 그리고 현재까지 동두천시를 지키고 있는 시민들의 이야기를 담은 책이다. 미8군 무대에 서기 위해 전국 각지에서 가수들이 몰려왔던 그 시절이 지나자 한국 연예계의 거성이 된 사람들도 더는 기억하지 않는 동두천의 모습을 자세하게 보여준다. 한국 록 음악사의 새벽을 연 신중현, 한국 대중음악의 독보적인 드러머 조갑출, 모두의 가슴을 애원으로 물들였던 뮤지션 황규현 등 다양한 뮤지션의 이야기까지 함께 들어볼 수 있다.