김희진  | 커뮤니케이션북스

35,000원  | 20040406  | 9788984992115

이 책은 일반 독자층을 대상으로 한 책으로, 전문적인 내용을 비전공인 일반 독자들도 쉽게 이해할 수 있도록 풀어쓴 교양 도서이다.

홍장선  | 커뮤니케이션북스

11,400원  | 20140415  | 9791130401478

세일즈 프로모션 방안을 연구한 책. 세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적이고 실제적인 접촉을 시도해 자사가 목표로 하는 단순 노출, 단기 매출 증대, 인지도 고취 등을 통해 매출 신장을 꾀하도록 하는 적절한 전술 도구로 소개한다.

현대경영연구소  | 승산서관

0원  | 20130313  | 9788985042697

현대경영연구소가 편저한 『시대 변화에 대응하는 실전 세일즈 프로모션 기획』. 오늘의 소비자는 수준높은 다양한 제품을 원하고 있다. 소비자의 의식 변화 속에서 기업의 경영환경도 가혹하게 변화한다. 이 책은 소비자가 요구하는 라이프워크가 적합된 판촉 기획에 대해 소개하고 있다. 판촉의 테크닉과 광고는 물론, 캐릭터에 의한 판촉 등에 대해 다룬다. 시대 변화에 대응하여 발전ㆍ번영을 이룩하는 판촉 기획을 수립하게 된다.

현대경영연구소  | 승산서관

0원  | 20101012  | 9788985042369

소비자들의 의식 변화 속에서 기업의 판촉 활동도 달라져야 한다. 시대의 변화에 대응하지 못하면 기업의 성장ㆍ발전도 이룩할 수 없다. 기업의 판촉 활동이 소비자의 마음 가까이로 다가서려면, 판촉 기획의 재검토와 새로운 전환이 필요하며 소비자에게 어필할 수 있는 컨셉의 확립이 필요하다. ▶ 이 책은 품절되었습니다. 개정증보판은 실전 세일즈 프로모션 기획으로, 책 제목을 클릭하시면 해당 페이지로 연결되어 구매 하실 수 있습니다.

정재완  | 매경출판

0원  | 20101020  | 9788974425807

마케팅 전공자 및 판촉실무자 필독서 이제 무엇을 파느냐보다 어떻게파느냐가 승부의 관건이다. - 고객을 찾아내어 - 오게끔 하고 - 사게끔 하는 '자극'이 필요하며, 그자극이 바로SP이다. 고객정보를 DB화하여 단골고객으로 고정화시키는 밀착관리(Relationship) 마케팅으로서 SP기법이 대두되고 있다. 단기적인 매출증대는 물론 장기적인 M/S 확대 및 기업의 미래가치인 '열렬한 추천자' 를 창출하는 SP가 필요하다. SP를 전략적으로 기획, 시행 평가할 수 있는 SP전문가를 양성하기 위한 책이다. -출판사 제공 책소개

 | 미래사

0원  | 20030720  | 9788970878140

매출을 상승시키기 위한 이벤트 기획에 골머리를 앓는 많은 사람들에게 매우 반가운 책. 인접 구매 효과를 높이고 경쟁사의 소비자, 신규 소비자를 끌어들여 매출을 상승시키는 다양한 세일즈 프로모션의 노하우가 매우 구체적으로 실려있다. 경품과 콘테스트, 가격할인, 연속 모으기 프로그램, 쿠폰, 특별포장 등의 장, 단점, 진행시 주의할 점이 사례와 함께 실려 있어 매우 유용하다.

김희진  | 커뮤니케이션북스

11,400원  | 20150315  | 9791130436036

이 책은 기본적으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해 IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다. 기존 대중매체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외·교통·쿠폰·POP 광고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인 인터넷 마케팅, 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각적 활용 방안을 분석·제시했다.

정해동 외  | 커뮤니케이션북스

14,000원  | 20060320  | 9788984990616

정해동  | 커뮤니케이션북스

14,000원  | 20020331  | 9788984990574

판촉에 대한 또렷한 개념파악과 함께 전략적 방향, 실제로 쓰일 전술적 방법, 그리고 판촉결과 분석의 시각에 대해 한단계 높은 발전적 안목을 가질 수 있다. 물론 판촉에 대한 다양한 지식과 함께. 광고를 보다 넓은 틀에서 공부하고 싶은 학생은 물론 현업에서 마케팅 · 광고 · 홍보 · 판촉 등의 업무를 하고 있는 독자를 위한 개념적이면서 실제적인 큰 도...

김희진  | 커뮤니케이션북스

22,800원  | 20020701  | 9788984991279

리차드 L. 어윈, 윌리엄 A. 서튼, 래리 M. 맥카시  | 커뮤니케이션북스

38,000원  | 20060930  | 9788984995178

스포츠 마케팅 입문서. 이 책은 스포츠 프로모션과 세일즈에 대한 이론과 스포츠 시장에서 실제로 어떻게 활용되고 있는가에 대한 내용으로 구성되었다.

George E. Belch, Michael A. Belch  | 교문사

38,700원  | 20250829  | 9788936326661

광고·프로모션 분야의 세계적 교과서,『Advertising and Promotion: IMC Perspective, 12판』출간 광고·마케팅 커뮤니케이션 분야의 대표 교재로 자리잡은 『Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 12판』이 번역본으로 출간됐다. 약 900페이지에 달하는 방대한 분량의 이 책은 미국 대학에서 가장 널리 사용되는 광고·프로모션 교재 중 하나로, 현업 실무자들에게도 필독서로 꼽히는 세계적 명저다. 1990년 초 첫 출간 이후 국제적으로 꾸준히 개정·발간돼 온 이 책의 강점은, 저자들이 광고와 프로모션 분야에서 쌓아온 풍부한 실무 경험과 학문적 전문성을 바탕으로 ‘통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)’의 큰 그림을 제시한다는 점이다. 1990년 이전 광고 교과서들이 광고 중심으로 커뮤니케이션 이슈를 다뤘다면, 본서는 마케팅을 출발점으로 다양한 프로모션 도구의 조화와 통합을 강조한다. 이번 번역본은 IMC 개론에서 시작해 광고·프로모션 조직과 소비자 행동 분석, 커뮤니케이션 프로세스, 목표 설정과 예산 수립, 크리에이티브 전략 기획·실행·평가, 미디어 전략 및 매체 평가, 판매촉진·홍보·다이렉트 마케팅·디지털 및 소셜 미디어 활용, 효과 측정과 통제까지 광고·프로모션의 전 과정을 종합적으로 다룬다. 특히 디지털과 소셜 미디어 관련 내용을 전 장(章)에 걸쳐 통합했으며, 인플루언서 마케팅·브랜드 엔터테인먼트·이벤트 및 체험 마케팅·바이럴 캠페인 등 변화하는 커뮤니케이션 트렌드를 구체적 사례와 함께 설명한다. 더불어 미국 중심의 사회적·윤리적·경제적 이슈를 다양한 관점에서 조명해, 학생과 실무자 모두에게 폭넓은 시각을 제공한다. 이번 번역에는 국내 광고·마케팅 전문가들이 참여하여 원서의 깊이를 유지하면서도 한국 독자들이 이해하기 쉽게 풀어냈다. 역자들은 “이 책이 학생들에게는 광고와 프로모션 분야의 꿈과 희망을, 실무자들에게는 국제적 감각과 실질적인 지침이 되기를 바란다”고 전했다. 이 책은 급변하는 미디어 환경과 기술 발전 속에서 광고·홍보의 본질과 미래를 동시에 보여주는, 이 시대 필독의 참고서이자 실무 지침서가 될 것이다.