팻 플린  | 알에이치코리아

15,300원  | 20210405  | 9788925588926

“성공적인 사업을 위해 전 세계를 바꿀 필요는 없다. 단지, 누군가의 세계를 바꾸면 된다.” 자발적 열성 고객을 확보하는 가장 쉽고 빠른 길 “돈과 시간을 아낌없이 투자한 내 아이디어, 도대체 왜 팔리지 않는 걸까?” 늘 이 고민에 시달린다면, 당장 이 책을 펼쳐 들어야 한다. 당신의 문제를 해결할 만능 비즈니스 전략이 바로 여기에 있으니까 말이다. 6,500만 다운로드 수를 기록한 비즈니스 분야 1위 팟캐스트 진행자 팻 플린은 팬 중의 팬, 슈퍼팬이야말로 모든 비즈니스의 심장이라고 이야기한다. 이들은 당신이 무슨 제안을 하든 두 팔 벌려 환영하고, 당신이 어떤 제품을 내놓든 선뜻 지갑을 열어 구매한다. 당신의 구독자, 단골, 광팬임을 자랑스러워하는 동시에, 당신과 당신 브랜드의 가치를 다른 사람에게 자발적으로 홍보한다. 이 책은 이 시대 꾸준히 사랑받는 브랜드를 구축하기 위해 꼭 필요한 ‘슈퍼팬Superfans’을 만드는 19가지 전략을 소개한다.

한정훈  | 페가수스

18,900원  | 20250725  | 9788994651644

팬덤과 엔터테크의 결합으로 탄생한 “슈퍼팬”, 다층 소비를 즐기는 슈퍼팬의 특징과 비즈니스 전략! 팬의 영향력이 콘텐츠와 브랜드까지 바꾸는 지금, 변화의 핵심을 파헤치고 비즈니스 기회를 제시하는 책 《슈퍼팬의 시대》가 출간됐다. 엔테터인먼트 산업이 디지털 기술과 결합하면서 등장한 새로운 집단 슈퍼팬. 이들은 자신이 좋아하는 아티스트나 콘텐츠와 지속적으로 상호작용하며, 재정적·정서적 투자를 아끼지 않는 팬덤의 핵심이다. 상품의 소비자일 뿐만 아니라 아티스트의 세계관에 몰입하고, 자발적으로 콘텐츠를 만들고, 커뮤니티를 운영하며, 위기에 함께 대처하는 충성도 높은 존재들이다. 이 책은 과거 불특정한 대중에서 비즈니스 기회를 찾던 시대를 지나, 충성도 높은 슈퍼팬의 지지와 반복적 소비를 더 중요한 기준으로 활용하는 시대가 도래했음을 강조하고, 그 현황과 미래를 살펴본다.

니콜라스 로벨  | 와이즈베리

0원  | 20140620  | 9788937834530

공짜 비즈니스 세계에서 기업의 이익을 찾다! 디지털 기술의 발전으로 공짜로 이용할 수 있는 상품과 서비스는 넘쳐난다. 사람들은 이 중 자신에게 필요한 가치있는 상품과 서비스를 발견하게 되면 기꺼이 많은 돈을 지불한다. 즉, 기업에게 이익을 가져다주는 마니아, VIP가 되는 것이다. 이 책은 이러한 비즈니스 환경의 급속한 변화를 설명하고, 공짜를 제공해 고객을 끌어들이고 슈퍼팬에 집중하는 마케팅 전략을 다룬다. 이에 공짜의 힘을 이해한 잘나가는 기업들의 빠른 변화를 보여주고, 고객 관계 맺기를 통해 슈퍼팬을 끌어들이는 전략을 살펴보며, 나아가 비즈니스 패러다임의 변화에서 진정한 승자가 될 수 있는 세부적인 전략을 안내한다. 특히 저자는 가격에 대한 상식을 다시 재편해야 한다고 말하고, 다양한 가격 전략을 통해 제품에 가치를 덧입혀야 하는 것이 중요하다고 강조한다.

조이 프라드 블래너  | 세종연구원

0원  | 20180416  | 9788986698978

우리가 흔히 ‘팬(fan)’이라고 부르는 이들은 일반 소비자들과 다르다. 이들은 커뮤니티를 이루고, 좋아하는 대상에 많은 시간과 에너지를 할애하며, 실제로 브랜드 이미지를 형성하고 변화시키는 데까지 참여하기 때문이다. 팬들의 활동이 현대 소비사회의 특징과 맞물려지면서, 브랜드 소유주와 브랜드를 소비하는 사람들의 융합이 이루어진, 이른바 ‘팬덤 기반 경제’가 탄생하게 되었다. 저자들은 팬 활동을 역사적, 사회적, 심리학적 관점에서 살펴보며, 지금까지 팬덤이 어떻게 진화해왔는지 설명한다. 또한 팬덤을 움직이는 것은 무엇이고, 팬덤이 브랜드와 상품에 미치는 영향을 분석함으로써 팬덤을 통해 브랜드의 지속성을 높일 수 있는 방법에 대해 알려준다.