유제상  | 컨텐츠하우스

0원  | 20170420  | 9791195549849

스토리텔링이라는 개념은 문화콘텐츠학에 있어서 기초가 되는 것으로, 사실상 ‘문화콘텐츠학이 곧 스토리텔링’이라는 표현이 가능할 정도로 둘은 따로 떼어놓기 어려운 개념이다. 저자는 이 책을 통해 ‘스토리가 지니는 힘’이 무엇인지를 생각해보고자 했다.

가오펑  | 라이스메이커

3,900원  | 20190928  | 9791185392899

매력적인 이야기는 고객을 마케터로 만든다! 에비앙, 코카콜라, 루이 비통, 도브 초콜릿, 바비 인형… 오랫동안 사랑받은 브랜드들의 이야기 자본과 마케팅 전략 바야흐로 정보 과잉, 광고 면역의 시대다. 사람들은 이제 광고만 보고 제품을 사지 않는다. 그럴수록 수많은 기업과 브랜드의 마케팅 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 품질과 기능이 비슷비슷한 제품들 속에서 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 방법은 무엇일까? 사람들에게 사랑받는 기업과 브랜드들에는 공통적으로 매력적인 이야기가 있다. 좋은 이야기가 만들어내는 가치는 실로 막강하다. 사람들은 매력적인 이야기를 가진 브랜드를 선호하고, 기꺼이 그 브랜드의 제품을 구매하고, 심지어 스스로 나서서 홍보해주기까지 한다. 저자는 이제 기술과 금전이 아닌 이야기가 성공의 밑천이라고 말하며 이를 ‘이야기 자본’이라고 일컫는다. 책에서는 소비자들의 마음을 사로잡은 브랜드들의 스토리텔링 전략을 다양한 사례를 통해 살펴보고, 개인과 기업이 이를 활용할 수 있는 구체적인 방안을 제시한다.

가오펑  | 모노폴리언

12,600원  | 20160912  | 9791185392387

새로운 경쟁력, 이야기에 있다! 현대에 이르러 상품의 질은 상향평준화 되었다. 대분의 상품은 다들 기능적으로 훌륭하여 품질 면에서 차이가 크지 않다는 의미다. 그렇다면 한 브랜드의 생명력을 결정짓는 가장 강력한 변수는 무엇일까? 『이야기 자본의 힘』의 저자 가오펑(高朋)은 그 브랜드가 특별한 이야깃거리를 가지고 있는지가 가장 중요하다고 말한다. 그는 이를 ‘이야기 자본’이라고 일컬으면서 전 세계 수많은 기업들 가운데 살아남고, 소비자들로부터 사랑 받은 여러 브랜드들의 이야기 전략에 대해서 연구ㆍ분석하여 이 책에 정리했다. 브랜드는 하루에도 몇 백 개, 아니 몇 천 개씩 생겨났다 사라진다. 기업들의 경쟁은 점점 치열해지고 있지만 분명한 것은 그 가운데에도 우리의 마음을 공략하는 데 성공한 브랜드들이 존재한다는 사실이다. 애플, 에비앙, 코카콜라, 루이 비통, 리바이스, 바비 인형과 같은 브랜드들은 아주 오래전부터 사람들에게 사랑받아 왔다. 이 책의 저자는 그 힘이 바로 브랜드 스토리에 있다고 주장한다. 브랜드가 가지고 있는 좋은 이야기는 직접적인 광고보다도 더 강력하고 생명력이 길다. 비슷비슷한 기능을 가진 상품들 속에서 사람들에게 더 선택 받는 것들의 비밀은 그것만이 담고 있는 이야기에 있다. 책은 모두 4부로 구성되어 있다. 먼저 최근의 비즈니스 마케팅에서 스토리텔링이 주목 받고 있는 현상에 대해 소개하고 사람들이 좋은 이야기에 매혹되는 이유와 스토리텔링의 방법에 대해 설명한다. 그런 뒤, 자신만의 이야기를 가진 기업들의 사례와 함께 사랑, 생명, 인생, 미덕 등 사람들에게 감동을 주는 이야기들의 주제에 어떤 것들이 있는지 알려준다. 또한, 브랜드 스토리가 아무리 좋아도 잘못된 경로로 전파되면 오히려 역효과가 날 수 있음을 보여준다. 마지막에는 브랜드 스토리의 중요성에 대한 내용을 집약해, 좋은 스토리텔링의 조건에 대해 정리하고 자본이 기업과 개인에게 얼마나 큰 가치를 가지는지 강조하였다.

마자샘  | 당그래

9,000원  | 20150317  | 9788960460461

이 책을 집필하면서 선택한 타로카드는 [유니버설 타로카드]다. 유니버설 타로카드는 상징과 색감이 풍부하고 얼마든지 내면의 직관을 끌어낼 수 있는 멋진 카드이기 때문이다. 따라서 이 책은 밀러의 [유니버설 타로카드]의 한 세트라고 말할 수 있겠다. 75장의 독특한 구조와 내용에는 놀랄 만한 아름다움과 절묘함이 담겨 있는 막스웰 밀러의 [유니버설 타로카드]를 처음 접하는 사람들은 따뜻함과 놀라움을 발견하고, 이미 타로 카드에 익숙한 사람들에게도 새로운 활력과 지혜를 나누어 줄 수 있다. 게다가 호기심을 가진 사람이 세상을 들여다 볼 수 있도록 통로를 제공해주기 위해 점성술·숫자점·신비 철학·연금술 같은 다양한 사상을 담고 있어 무속인이나 불교 신자도 타로에 표현된 통일된 소우주를 똑같이 접할 수 있다. 일단 타로 세계에 들어오면 모든 정신적 경로에 담겨 있는 공통된 진실을 파악할 수 있기 때문이다.

마루야마 무쿠  | 토트

11,700원  | 20150723  | 9788994702506

글쓰기교실 ‘무큐안’의 마루야마 무쿠가 알려주는 핵심 7강! 마루야마 무쿠는 ‘무큐안’ 글쓰기 교실과 대학 강의실에서 수많은 학생들의 고민을 들어왔다. 그러한 고민의 지점을 간파하고 그에 딱 맞아떨어지는 시원한 해법을 이 책 『스토리텔링 7단계』에 담아냈다. 글쓰기를 기초의 기초부터 머릿속이 하얗게 되었을 때 심기일전하여 다시 시작하는 법까지, 바로 옆에서 지도하는 것처럼 직접적이고 생생한 글쓰기 매뉴얼이다. 크게 이야기 전체의 흐름 만들기ㅡ주요 캐릭터 만들기ㅡ디테일과 연출 정하기 등 세 부분으로 구성되어 있다. 함께 이야기를 주고받으며 진행하는 실습 형태로 되어 있고, 구체적으로 ‘이렇게 하면 쓸 수 있다’라는 수순으로 구성되어 있기 때문에 이 책을 읽는 동안 반드시 펜을 들고 직접 글을 써볼 것을 권한다. 자기만의 이야기를 완성하는 경험을 할 수 있을 것이다.