필립 코틀러, 어빈 레인, 벤 쉴즈  | 지식의날개

17,100원  | 20210226  | 9788920039539

치열해진 스포츠시장, 진화한 스포츠팬 세계적 마케팅 석학이 전하는 최고의 스포츠 브랜딩 전략 TV 앞에 모여 앉아 경기를 시청하는 것만으로도 스포츠팬들은 즐거웠다. 쓰러져 가는 경기장이라도 선수들을 직접 볼 수 있다면 개의치 않았다. 그러나 세상이 바뀌고 스포츠가 유망 비즈니스 콘텐츠로 떠오르면서 스포츠시장은 정글이 되었다. 다양한 스포츠 콘텐츠를 경험한 팬들은 과거보다 훨씬 복잡하고 예측할 수 없는 소비 패턴을 보이며 진화하고 있다. 더이상 충성스럽지도 단순하지도 않은 ‘갈대 같은 스포츠팬’. 이들의 마음을 사로잡는 방법은 과연 무엇일까? 세계적인 마케팅 석학 필립 코틀러! 그가 열렬한 스포츠팬으로, 그리고 스포츠 비즈니스의 희망으로 우리 곁에 돌아왔다. 그는 이 책에서 감춰 둔 스포츠 광(狂)으로서의 면모를 유감없이 발휘하며, 오늘날의 스포츠 소비자를 분석하고 이들을 사로잡을 수 있는 체계적이고 참신한 전략을 쏟아 낸다. 그가 주장하는 스포츠 마케팅은 스포츠를 단순히 승패 위주의 게임으로 보는 시각에서 탈피해 스포츠 자체를 강력한 브랜드로 변화시키는 것이다. 전 세계 다양한 종목의 선수, 팀, 리그 등의 흥미로운 브랜딩 사례를 통해 진화하는 팬들을 사로잡아 보자.

시라쓰치 다카시  | 현익출판

26,100원  | 20241231  | 9791193217887

“지금까지의 성공 법칙은 모두 잊어라!” 위기에 강한 기업, 나이키의 디지털 전환 이야기 사상 최초 매출 400억 달러를 달성한 혁신적 경영 전략 세계 최대 스포츠 브랜드 나이키는 높은 기업가치를 인정받는 업계 1인자로 오랜 기간 군림해 왔으며, 전 세계를 아우르는 높은 인지도와 두터운 팬층을 보유하고 있다. 긴 역사만큼이나 숱한 어려움이 있었지만, 나이키는 그때마다 효과적인 경영 전략으로 위기를 정면 돌파했다. ‘Just Do It’이라는 슬로건처럼 과감한 변화를 두려워하지 않는 혁신의 DNA는 나이키를 지금의 자리에 이르게 한 원동력이 되었다. 《나이키의 위기 돌파 경영 전략》은 특히 최근 나이키의 큰 전략적 변화였던 ‘디지털 전환’에 관한 상세한 기록을 중심으로 드라마틱한 위기 극복의 과정을 담았다. 디지털 전환 전후로 나이키는 충격적인 매출 급감과 사상 최초 매출 400억 달러 돌파까지 극과 극을 오가는 경험을 했다. 이 책에서는 갑작스럽게 세계를 뒤흔들었던 팬데믹 사태에 대응한 과정, 디지털 기반의 새로운 매장 경험 설계와 NFT 등의 도전, 광범위한 소비자 타깃을 사로잡기 위한 협업 등 시대에 발맞춰 비즈니스 모델의 혁신을 지속해 온 나이키의 경영 전략을 들여다볼 수 있다. 또한, 과감한 사업적 변화 속에서도 기업을 튼튼하게 지탱해 주는 강력한 브랜드 마케팅도 중요하게 다룬다. 애플의 스티브 잡스가 극찬하고 모방할 만큼, 제품이 아닌 가치를 홍보하는 나이키의 마케팅은 효과적이기로 정평이 나 있다. 이는 소비재 기반의 기업인 나이키가 디지털 전환에 큰 무리 없이 성공할 수 있었던 이유이기도 하다. 무려 30년이 넘도록 나이키의 기업 경영 전략을 집중적으로 연구해 온 저자는 나이키의 사례가 디지털 전환을 꾀하는 모든 기업에 좋은 참고 자료라고 말한다. 기업의 근간이 되는 가치를 지키면서도 과거의 성공 법칙에 얽매이지 않고 새로운 도전을 꾀하는 나이키의 모습을 통해 독자들은 비즈니스에서 대대적인 변화가 필요한 것과 지키고 유지해야 할 것을 구별하고 전략적으로 활용하는 법을 배울 수 있다.

서준호  | 이담북스

11,700원  | 20200721  | 9788926878736

“누구나 스포츠 브랜드인이 될 수 있다!” “때론 용감하게, 때론 세심하게 취업 시장에 뛰어들어라” 오늘날 스포츠 브랜드 업계는 한 나라에 국한되지 않고 글로벌한 산업 구조를 가지고 있다. 또한 전 세계를 대상으로 건강하고 에너지 넘치는 스포츠 브랜드 광고는 이를 접하는 젊은이들로 하여금 이 업계에 몸담고 싶다는 꿈을 갖게 한다. 바로 이 책은 스포츠 브랜드에서 일하고 싶은 이들을 위해 도움을 주기 위해 만들어졌다. 제1장은 법학을 전공한 저자가 아디다스 코리아에 입사하고 자신의 커리어를 계획해나가는 과정을 담았다. 제2장은 저자가 미국으로 이민 후 아시아 지역을 담당하는 컬럼비아 스포츠웨어 신발 부문 머천다이저가 되기까지의 과정을 진솔하게 담았다. 제3장은 스포츠 브랜드의 종류와 이 업계의 특징을 정리하였다. 제4장은 스포츠 브랜드 업계의 다양한 직무와 필요 역량에 대해 브랜드들이 공통으로 제시하는 기준을 정리하였다. 특히 현재 해당 업무를 담당하고 있는 사람들과의 인터뷰를 통해 직무를 이해할 수 있을 것이다. 제5장은 제품 기획 단계부터 매장에 출시되기까지의 과정을 예를 들어 설명하였다. 전반적인 제품 제작 과정을 한눈에 볼 수 있을 것이다. 제6장에서는 직무를 선택하기 위해 참고하는 방법과 영문 이력서 작성 등에 대한 팁을 기재하였다. 저자가 직접 실무에서 경험하고 서술한 이 책을 통해 스포츠 브랜드 업계에 발을 내딛는 이들이 꿈에 한발 앞서 나가길 바란다.

한국콘텐츠미디어 편집부  | 한국콘텐츠미디어

215,100원  | 20230113  | 9791165827939

아웃도어·등산용품점 주소록을 분야별, 지역별로 14,825건, 아웃도어·스포츠용품업체 상세정보를 업종별, 지역별로 1,936건을 수록했습니다. ※엑셀 파일로 사용자가 편리하게 수정·편집·출력할 수 있습니다.

Studio Tac Creative  | ㅁㅅㄴ

34,200원  | 20230515  | 9791187939900

고급 브랜드 백을 만들 수 있는 가죽공예 기술을 집중적으로 알려주는 가이드북이다. 구조에 대한 이해, 각 스킬을 사용하는 방법을 사진과 개념도로 자세하게 설명하고 있으므로 책을 따라 만들다보면 나만의 브랜드 백을 직접 제작하여 들고 다닐 수 있으며 가죽공예 실력도 한층 늘 수 있다. 가죽부터 부자재까지 각종 재료 소개, 시접과 피할 방법, 접착제 종류와 사용법, 미싱 구조, 노루발 종류, 보강재를 사용하여 보강하는 방법, 단면 마감까지 가죽을 가지고 가방을 만들 때 필요한 기본적인 지식을 알려준다. 숄더 스트랩으로 어깨에 걸 수 있는 토트백 스타일의 버킷백. 일반적인 동그란 버킷백이 아닌 박스형태의 버킷백이어서 사용성도 좋고 캐쥬얼과 정장, 어떤 경우에도 잘 어울린다. 안쪽, 바깥쪽, 양쪽 모두 다양한 형태의 포켓이 달려 있어 실용성도 좋다. 토트백 기본 원리, 포켓, 파이핑, 숄더스트랩, 납작한 핸들 제작법을 익힐 수 있다.

Studio Tac Creative  | ㅁㅅㄴ

72,000원  | 20230515  | 9791187939924

고급 브랜드 백을 만들 수 있는 가죽공예 기술을 집중적으로 알려주는 가이드북이다. 구조에 대한 이해, 각 스킬을 사용하는 방법을 사진과 개념도로 자세하게 설명하고 있으므로 책을 따라 만들다보면 나만의 브랜드 백을 직접 제작하여 들고 다닐 수 있으며 가죽공예 실력도 한층 늘 수 있다. 가죽부터 부자재까지 각종 재료 소개, 시접과 피할 방법, 접착제 종류와 사용법, 미싱 구조, 노루발 종류, 보강재를 사용하여 보강하는 방법, 단면 마감까지 가죽을 가지고 가방을 만들 때 필요한 기본적인 지식을 알려준다. 숄더 스트랩으로 어깨에 걸 수 있는 토트백 스타일의 버킷백. 일반적인 동그란 버킷백이 아닌 박스형태의 버킷백이어서 사용성도 좋고 캐쥬얼과 정장, 어떤 경우에도 잘 어울린다. 안쪽, 바깥쪽, 양쪽 모두 다양한 형태의 포켓이 달려 있어 실용성도 좋다. 토트백 기본 원리, 포켓, 파이핑, 숄더스트랩, 납작한 핸들 제작법을 익힐 수 있다.

채송아, 안영임  | 즐거운가

17,820원  | 20210415  | 9791197426506

자신만의 개성을 더한 취한저격 나만의 액세서리 만들기 * 누구나 차근차근 따라 할 수 있도록 쉬운 기법부터 응용 가능한 다양한 제작 방법과 완성작품을 선보인다. * 특별한 도구가 필요한 것도, 비용이 많이 드는 것도 아니기에 부담 없이 시작할 수 있다. * 폴리머클레이를 활용해서 여러 가지 재료들과 함께 다양한 사계절 액세서리와 소품을 만들어 볼 수 있다. * 폴리머클레이로 개성 있는 나의 액세서리 브랜드를 만들 수 있도록 안내한다. * 반죽한 점토로 하나의 작품만이 아닌 다양한 작품을 만들 수 있다. 순간 아이디어가 생각나면 바로 응용할 수 있어 다량 다작이 가능하다. * 다양한 디자인의 귀걸이, 반지, 목걸이와 생활 소품에 어울리는 액세서리까지 소개한다.