박흥수, 하영원, 우정, 강성호  | 박영사

16,000원  | 20190228  | 9791130307015

기업에게 있어 신상품의 개발은 달콤한 유혹이다. 성공은 업계를 호령할 만큼의 큰 이익을 가져다주지만 실패라는 커다란 아픔 역시 감당해야하기 때문이다. 따라서 많은 기업들이 성공확률을 높이기 위한 다양한 시도들을 수행한다. 저자들은 최근의 마케팅 상황에 부합하면서도 신속하고 쉽게 신상품 마케팅을 경험할 수 있도록 『신상품 마케팅』 개정판을 저술하였다. 본 개정판은 다음과 같은 점에 주목하였다. 첫째, 빅데이터, IoT, Co-creation, Design thinking 등과 같은 신상품 마케팅방법론들을 사례 중심으로 소개함으로써 독자들에게 최근 벌어지는 신상품 의사결정의 변화들을 경험할 수 있게 하였다. 둘째, 본문에서 기술하고 있는 다양한 학문적 연구들의 결과가 다소 어렵다는 지적에 따라, 수학적 서술은 가급적 지양하였으며, 독자들의 가독성을 높이기 위해 결과 위주로 쉽게 기술하고자 하였다.

유순근  | 무역경영사

38,610원  | 20160305  | 9788946806344

본서는 제품개발자와 마케팅 담당자를 위한 제품개발과 신상품마케팅에 대한 전문서적이다. 고객의 욕구와 시장의 공백을 탐구하여, 새롭고 수익성이 있는 아이디어를 창안하고, 우수한 제품을 개발하여 고객의 구매를 유도하는 데 필요한 지식과 실무이론을 제공하였다. 제품개발 단계별로 최신의 제품개발과 마케팅 이론, 사례, 실무기법과 툴을 풍부하게 소개하였다.

Glen L.Urban  | 시그마프레스

25,200원  | 20040215  | 9788985922029

신상품 마케팅 분야의 세계적인 권위자인 Glen Urban과 John Hauser 두 MIT 교수가 집필한 신상품 마케팅『Design and Marketing of New Products,2/e』을 한국의 독자들에게 맞도록 편역한 것으로 1980년 첫 판이 출간된 이래 미국과 일본의 유수한 대학과 기업에서 가장 많이 읽히는 신상품 개발 교과서로 자리잡아 왔고, 1993년에 제2판이 출간되기에 이르렀다. 이 책은 학부,대학원 그리고 업계에서 고객 주도적인 신상품 개발과정을 이해하고 활용하도록 하는 데 필요한 내용을 담고 있다. 성공적인 신상품 개발에는 좋은 분석이 필?..

김기석  | 인플로우

21,600원  | 20121015  | 9788996630678

기업현장과 대학교에서 반응이 뜨거웠던 히트상품 개발 및 실행전략 실전서. 이번 개정판에서는 마케터나 프랜차이즈 창업가를 위해 좀 더 실전적이고 알기 쉽게 내용을 보완하고, 학생들이 이론적 체계를 이해하도록 이론적 배경을 보강하였다. 이 책은 신상품을 개발하는 글로벌 기업, 대기업, 중소기업에서 음식점의 신메뉴를 고민하는 소상공인에 이르기까지 마케팅을 쉽게 이해하며, 추상적인 아이디어를 구체화하고 시장잠재력을 확인한 다음 시장성이 있을 경우 어떻게 성공 잠재력을 극대화 할 수 있을지를 알려준다. 즉, 신상품 마케팅의 핵심인 소비자 니즈 발굴부터 컨셉 개발, 제품개발뿐 아니라 시장성 평가, 수요예측, 출시 후 브랜드 관리 등 신상품개발 프로세스 곳곳에 이론적 배경과‘How to’를 제시하여 이해와 실천을 병행하도록 구성한 실무 지침서이다. 따라서 기업현장의 마케터, 창업 아이템을 개발하고자 하는 창업가, 이러한 분야를 공부하는 학생에게 적합한 책이다.

신광수  | 청람

24,500원  | 20150320  | 9788959724574

▶ 이 책은 신상품개발 마케팅에 관한 이론서입니다. 신상품개발 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

유병철  | 한언

14,400원  | 20160310  | 9788955967517

『디자인씽킹』은 디자인씽킹이 왜 필요한지, 어떻게 실행할 것인지에 대한 상세한 설명과 방법론을 제시하고 있다. 또한, ‘디자인씽킹 전문가’라는 직업이 커리어로서 얼마나 재미있고 유익한지를 잘 설명했다. 저자 자신의 컨설팅 경험을 토대로 다양한 사례를 풍부하게 담았다.

나종호  | 청림출판

9,000원  | 20080110  | 9788935207206

25년간 마케팅, 영업 분야에서 일해 온 저자의 경험을 바탕으로 신상품 개발에 관해 알기 쉽게 정리한 책. 신상품 개발을 위한 시장 분석부터 아이디어 도출, 콘셉트 개발, 상품화, 출시 후 관리까지 신상품 개발 시 알아야 할 모든 것을 실었다. 핵심요점만 담아 히트 상품을 만드는 노하우를 빠르게 습득하여 실무에 바로 적용할 수 있도록 한다. 저자는 성공하는 신상품 개발을 위한 5가지 성공 원칙을 제시한다. 상품 콘셉트와 상품 퍼포먼스의 절묘한 균형, 명확한 포지셔닝과 일관성 유지, 소비자 중심의 사고와 실천, 기존 상품의 불만사항 개선, 소비자의 머릿속 우선 점령이 바로 그것이다. 이 5가지 성공 원칙을 지킨 상품으로 숙취해소음료 컨디션, 액체위장약 겔포스, 매운 라면 신라면을 예로 든다. 당연한 듯하지만 명확히 알지 못했던 사실들을 실례를 들어 설명한다. 저자가 주니어 화장품을 개발할 때의 연구 사례를 도표를 중심으로 체계적으로 정리해 신뢰성을 더했다.