테드 라이트  | 리더스북

13,050원  | 20171025  | 9788901219646

지금까지의 입소문 마케팅은 모두 잊어라! 『마켓 4.0』의 필립 코틀러, 『보랏빛 소가 온다』의 세스 고딘이 추천하고 미국 비즈니스계가 열광한 기상천외한 입소문 전략의 모든 것! SNS가 일상이 되면서 ‘입소문’의 중요성을 아는 사람은 이제 많다. 해시태그나 댓글 이벤트로 각종 할인 혜택을 제공하거나 체험단을 모집해 후기를 작성하는 등 입소문을 퍼뜨리기 위한 판매자들의 노력도 눈물겹다. 그런데 가만히 생각해보면 이상하다. 열심히 노력한 끝에 얻어낸 SNS의 ‘좋아요’ 숫자를 생각하면 입소문은 벌써 퍼지고도 남았어야 한다.

혼다 테츠야  | 경영정신

0원  | 20080710  | 9788972883319

웹 2.0 시대를 위한 인플루언서 마케팅! 웹 2.0 흐름에 대응하는 일본 기업들의 현장 이야기! 이 책은 디지털 미디어 시대의 빅 메가폰 '인플루엔서'를 이용한 마케팅을 소개한다. 통합 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 인플루언서 마케팅의 목적을 정의하고, 인플루언서와 웹 환경에 대한 철저한 분석을 바탕으로 인플루언서 간의 시너지를 낼 수 있는 통합 채널 전략, 성공적인 결과를 도출하기 위한 방법론, 결과 중심의 효과측정 방법 등을 제시한다. 저자는 인플루언서와 연계하여 기업의 마케팅이나 판촉 활동을 전개한다는 새로운 발상 아래, 일본 현지에서의 성공사례들을 철저히 분석하여 인플루언서 마케팅의 알파와 오메가를 전달한다. 먼저 실무자들이 공략해야 할 주요 대상을 '3가지 인플루언서(프로페셔널 인플루언서, 개인 인플루언서, 매스미디어)'라는 개념으로 설명하였다. 그리고 그들과 어떤 관계를 어떻게 형성해야 하는지, 형성된 관계를 상품의 판매와 어떤 방식으로 연결시킬 수 있는지를 7단계로 나누어 정리하였다. P&G의 팸퍼스, 필립스의 여성용 제모기 사티넬 아이스 프리미엄, 닛산자동차의 스카이라인, 닌텐도 등 인플루엔서 마케팅을 실천한 기업들의 최신 사례를 통해 고객과의 새로운 소통방식을 제안한다.

황봄님  | 라온북

14,400원  | 20190930  | 9791190233125

소비자가 신뢰하는 한 사람의 영향력으로, 저투자 고수익을 얻을 수 있는 인플루언서 마케팅! 블로거, 인스타그래머, 셀럽, 크리에이터……. 이 단어들을 들어본 적이 있는가? 그렇다면 ‘인플루언서’는 어떤가? 인플루언서(Influencer)는 ‘영향력을 행사하는 사람’이란 뜻으로, 이들은 한 장의 사진과 짧은 글, 혹은 영상들을 통해 자신의 트렌디한 라이프스타일을 많은 사람에게 알린다. 그리고 그것을 본 사람들은 이들의 삶에 열광하며, 이들이 생활하며 사용하는 여러 제품을 찾아보고 구입해 사용한다. 최근 인플루언서들을 통해 이런 흐름이 계속 생겨나자, 이들과 함께 일하는 기업들이 늘어나면서, 자연스럽게 ‘인플루언서 마케팅’이 주목받고 있다. 이 책은 인플루언서 마케팅에 대해 소개하면서, 인플루언서가 가지고 있는 영향력부터 실제 인플루언서와 어떻게 함께 일해야 하는지, 제품별 전략은 무엇인지 상세히 알려준다. 특히 현장에서 경험한 내용을 토대로 작성한 실전 노하우들은 국내 최신 사례를 반영하고 있으므로 실제 마케팅 전략을 세우는 데 큰 도움이 될 것이다.

허성용  | e비즈북스

17,550원  | 20251001  | 9791157833832

고객 발굴에서 충성 고객으로의 전환까지 소설로 술술 읽는 외식업 마케팅 실전 가이드 자리 좋고 음식 맛만 좋으면 성공한다는 규칙은 옛말이 된 외식업. 이제 배달앱, 포털, SNS 없이는 고객을 만나기도 어렵다. 그래서 마케팅을 좀 한다는 매장들은 ‘뜬다’는 트렌드를 열심히 좇지만, 정작 재주는 식당이 부리고 돈은 플랫폼이 챙기는 악순환에 빠지기 쉽다. 이 책은 가상의 메밀 전문점 사장이 마케팅을 배우고 실천하는 과정을 소설과 실전 가이드 형식으로 풀어냈다. 스토리는 ‘나에게 맞는 고객’을 찾기 위한 고객 페르소나와 USP 설정에서 출발해, 고객 확보를 위한 인플루언서 협업과 네이버 플랫폼 최적화 전략을 다루고, 마지막에는 충성 고객을 만드는 이벤트 프로모션과 관계 마케팅으로 이어진다. 소설과 가이드가 결합된 독특한 형식은 마케팅 이론이 현장에서 어떻게 적용되는지를 생생하게 보여주며, 디지털 마케팅의 핵심 지식을 쉽고 효과적으로 전달한다. 외식업 사장님들께 재미와 실전 지식을 모두 전달하는 최고의 가이드!

서울공대OB주식연구회  | 비피기술거래

17,550원  | 20191224  | 9791161823621

밀레니얼-Z세대를 중심으로 소비 트렌드가 변하고 있다 밀레니얼 세대란 1980년대에서 2000년대 초반까지 출생한 세대를 Z세대는 1995년~2004년 출생자들을 의미한다 내년부터는 밀레니얼 세대의 구매력이 사상 최초로 대한민국 모든 세대의 구매력을 앞서고 그 지위를 15년간 유지할거로 예상되기 때문에 2020년 밀레니얼 세대에 대한 트렌드 예측은 그 어느 때보다도 중요한 시점이다 80년대생 밀레니얼 세대부터 Z세대까지 기존 TV와 RMC 중심의 콘텐츠 향유는 점차적으로 모바일과 UCC중심으로 변하고 있다 이러한 트렌드는 한 세대에만 국한되는 것이 아니라 전체 세대로 퍼져나가고 있다 그리하여 본서에는 이러한 시대 흐름에 맞춰 인플루언서 마케팅 관련한 핫 키워드와 이슈에 대해 살펴보고자 한다

김민수  | 솔빛길

11,700원  | 20171010  | 9788998120429

‘제2의 월급’은 최근 관심을 모으는 신종 디지털 직군인 인플루언서를 소개하고 인플루언서마케팅, SNS 마케팅에 대한 기초 지식을 수록한 실용서적이다. 책 속의 인플루언서는 셀럽이나 연예인, 유명 유튜브 크리에이터 뿐만 아니라 SNS를 활용해 영향력 있는 콘텐츠를 만들 수 있는 모든 일반인을 포함한다. 즉, 디지털 콘텐츠를 창의적으로 가공, 제작해 SNS라는 매체를 활용함으로써 수입을 얻는 광범위한 마케터 집단이다. 이 책은 온라인 마케팅 전문가가 아닌 평범한 일반인도 인플루언서가 되어 자신의 SNS 영향력을 키우고, 수익을 얻을 수 있다고 강조한다. 이를 위해 국내 1위 인플루언서 마케팅 플랫폼인 애드픽에서 활동하는 파워 인플루언서들이 활동 초기에 고전했던 사례와 이를 극복한 방법을 소개했다. 또, 이들이 실제로 활용해 높은 수익을 올린 온라인 플랫폼별 콘텐츠 운영 노하우를 소개하는 한편, 애드픽 운영진이 알려주는 실전 마케팅 팁을 수록해 실용서로서 활용도를 높였다.

노준영  | 슬로디미디어

16,200원  | 20251020  | 9791167852830

트렌드는 우리의 삶을 더 깊이 이해하기 위한 프레임이다! 변화에 대한 감각을 적용하여 새로운 가능성의 문을 열어라! 당신은 변화를 느끼는 사람인가, 준비하는 사람인가? 우리는 매일 변화 속에서 살아간다. 누군가는 요즘 흐름이 너무 빨라 도저히 따라갈 수가 없다고 말하고, 또 누군가는 트렌드를 알아채고 움직였지만 이미 늦은 것 같다고 말한다. 많은 사람이 트렌드를 유행 정도로 여기지만 트렌드는 단순한 인기의 흐름이 아니라, 우리가 무엇을 중요하게 생각하는지를 반영하는 집단적 관심의 표현이다. 개인의 취향과 선택이 모여 시대의 방향이 되고, 작은 생활 습관이 사회구조 변화를 불러온다. 이 책은 2026년을 앞두고 다가올 내일의 징후들을 풀어낸 기록이다. AI 확산, 소비 변화, 세대 전환, 라이프스타일의 이동, 브랜드의 진화 등 모두가 거대한 주제다. 하지만 우리의 삶과 맞닿아 있기에 반드시 생각하고 넘어가야 할 이슈다. 우리 모두는 변화를 겪고 있고, 이미 트렌드의 한복판에 서 있다. 다만 누군가는 트렌드를 인지하고, 또 다른 누군가는 놓친다. 이 작은 차이가 미래를 준비하는 힘의 차이를 만들어낸다. 결국 트렌드를 읽는다는 것은 스스로를 선택하는 힘이다. 트렌드의 변화와 함께 불확실한 시대를 리드하는 법을 알아보자.

이동윤  | 윤들닷컴

29,900원  | 20240430  | 9791192581194

사장님들 인스타그램 열심히 하지 마세요! 　 내 제품을 인스타그램으로 많이 알리고 매출도 일으키고 싶다! 라고 생각하는 사장님들은 이 책을 보고 지금까지 해왔던 단순한 마케팅 방법을 전면 수정해야 할 것입니다. 그동안 이것저것 해왔던 사장님들이 성과가 나지 않았던 이유는 아래와 같습니다. 아직 마케팅이란 건 해본 적도 없는 사장님들은 희망을 품으세요. 안 해도 되는 것들이 너무 많습니다. 　 중소상공인, 자영업자, 브랜드 등 공급자로서 [굳이 할 필요가 없는 인스타그램 마케팅]은 다음과 같습니다. 　 1. 팔로우를 늘리는 데 집착할 필요가 없습니다.- 핵심 팔로우만 관리하세요.- 100K 팔로우는 사실 5분 만에도 만들 수 있습니다. 　 2. 1일 1피드, 그딴 거 굳이 안 해도 됩니다.- 인스타그램이 재미있다면 하루 몇 개라도 상관없습니다.- 대신 남에게 시키지 말고 직접 하세요. 　 3. 절대 시간 낭비하지 말아야 하는 것들.- 예쁜 사진 잘 찍는 법- 콘텐츠 디자인 잘하는 법- 릴스 잘하는 법 　 4. 마케팅 대행사에 의뢰하지 마세요. - 돈을 많이 써야 효과가 나옵니다. - 대행을 끊는 순간 매출이 떨어집니다. - 여러분들이 돈을 벌고 잘되기를 바라는 건 부모님밖에 없습니다. 인플루언서는 인스타그램 미친 듯 하세요! 　 인스타그램으로 협찬도 받고 돈도 벌고 싶으신가요? 저자는 이미 그렇게 하고 있습니다. 47세의 외모도 별로인 중년남이고 극 I 성향인데, 인플루언서로 돈은 잘 벌고 있습니다. 　 이미 엄청난 팔로워를 거느린 인플루언서라면 끊임없는 협찬 제의, 공동구매, 콘텐츠 제작 원고료 등 한 달 몇백만 원에서 몇억 원까지 벌어들이고 있습니다. 저자도 몇억은 못 벌지만 몇백만 원은 벌고 있습니다. 심지어는 본캐가 아니라 부캐 활동이죠. 　 대부분 어지간한 연예인들보다 많이 버는데, 여러분들이 대형 인플루언서를 목표로 잡으면 돈도 못 벌고 성공하기도 어렵습니다. 그래서 연예인과 같은 두루두루 인플루언서가 아닌 특정 분야에 특화된 [마이크로 인플루언서 or 전문가]가 되어야 합니다. 　 특정 분야에 특화된 마이크로 인플루언서가 되려면[꼭 해야 하는 인스타그램 마케팅 방법] 은 다음과 같습니다. 　 1. 팔로워 관리를 꾸준히 잘해야 합니다.- 팔로워 수는 내 게시물의 양과 비례해야 합니다.- 이 책에서 다루는 여러 방법으로 팔로우를 늘려야 합니다.- 협찬을 해주는 브랜드 담당자(직원)는 정량적인 부분을 먼저 봅니다. 　 2. 콘텐츠는 많이 자주 발행하는 것이 좋습니다.- 브랜드가 보기에 진심인지 아닌지 알려주는 방법은 콘텐츠 수량입니다.- 1타 3피 정도는 고려하고 다량 생산 방법을 배워야 합니다. - 내가 올린 콘텐츠는 타 브랜드 담당자, 광고주도 보고 있습니다. 3. 한 분야에 전문가 수준의 덕후가 되어야 합니다. - 잘 모르는 분야는 콘텐츠에서 티가 납니다. - 제일 자신 있는 분야만 하나의 계정에서 다뤄야 합니다. - 여러분에게 관심이 있는 것이 아니라, 물건에 관심이 있는 겁니다. 　 3. 돈이 목적이지만, 숨겨야 합니다.- 모든 콘텐츠는 목적을 담아야 합니다.- 그 목적이 돈으로 비치면 안 됩니다.- 대신 돈 바로 앞 단계를 목적으로 삼아야 합니다. 　 4. 거절을 당하는 것에 당당해지세요.- 협찬 제의가 들어오는데 많은 시간과 노력이 듭니다.- 마음에 드는 제품이나 브랜드는 먼저 접촉해야 합니다.- 팔로워 숫자보다는 진심 어린 DM이 통할 때가 많습니다. - 협찬 거절은 너무 당연한 일입니다. 상처받지 마세요. 　 5. 모두와 친구가 될 필요는 없지만, 적을 만들지도 마세요. - 절대 비교하는 콘텐츠 올리지 마세요. - 단점을 굳이 말하지 마세요. - 누군가는 내가 남긴 글을 봅니다. 광고주입니다. 　 6. 이 책에서 사장님들께 전하는 이야기를 자세히 보세요. - 인스타그램으로 돈을 벌고 싶다면 브랜드와 친해야 합니다. - 여러분들의 인스타그램 행적을 브랜드에서 봅니다. - 사장님들과 관계를 맺는 법을 알려드립니다.

재태크하는제인  | 라디오북

18,000원  | 20230313  | 9791190836821

블로그, 누구나 할 수 있지만 아무나 고수입을 올릴 순 없다! 네이버 경제·비즈니스 상위 1% 인플루언서의 블로그 수익화 특급 노하우 공개 연봉 1억 만드는 블로그 운영 전략을 지금 카피하라! 물가는 오르는데 월급은 그대로다. 코로나19 시대 풍부한 유동성이 만든 주식과 코인, 부동산 호황도 끝났다. 먹고살기 팍팍한 세상에서 많은 사람들이 부업과 투잡을 찾아 시도하고 있다. 이들이 원하는 부업의 조건은 간단하면서도 어렵다. 투자 비용이 없을 것, 내가 원하는 시간에 일할 수 있을 것, 꾸준히 안정적으로 수입이 일어날 것 등으로 요약된다. 이런 조건에 맞는 부업이 뭐가 있을까? 정답은 바로 네이버 블로그다. 유튜브 시대에 웬 네이버 블로그냐고 할지도 모르지만, 이건 정말 모르는 소리다. 네이버 블로그는 여전히 성장하는 매체이며 십수 년 간 수많은 블로거에게 안정적으로 고수입을 안겨준 부업이다. 초기 비용은 물론 운영 비용이 아예 없고, 남는 시간에 언제든 할 수 있으며, 좋은 글이 쌓이면 안정적으로 꾸준히 수입이 발생한다. 관건은 얼마나 어떤 타깃을 대상으로 어떻게 클릭을 부르는 좋은 글을 쓰느냐다. 여기에 트래픽 유입을 늘리는 전략과 내 블로그 방문자를 수입으로 전환하는 전략이 효율적으로 더해지면 그야말로 남부럽지 않은 고수입 부업 아이템이 된다. 하지만 아무나 블로그로 고수입을 얻을 수 있는 건 아니다. 가능성은 누구에게나 열려 있지만 원하는 성과를 얻는 사람은 많지 않다. 이유는 간단하다. 어떻게 블로그를 운영하고 수익화 루트를 만드는지 그 방법을 모르기 때문이다. 고수의 블로그 운영 전략을 카피할 수 있다면 누구나, 당신이 원하는 블로그로 고수입을 얻는 것이 가능하다. 저자 재테크하는제인은 네이버 경제·비즈니스 분야 상위 1% 인플루언서로 다양한 블로그 수익화 루트를 개척해 연봉 1억을 만든 최상위 블로거다. 지금은 블로그 세계의 절정 고수지만 그도 처음에는 소소하게 용돈이라도 벌고 싶다는 마음으로 블로그를 시작한 초보자였다. 저자는 지난 4년간 직접 몸으로 부딪혀 자신만의 블로그 육성과 수익화 전략을 만들었다. 그리고 제 밥그릇 뺏길까 두려워하지 않고 인생의 새로운 길을 찾으려는 사람들을 위해 저자의 노하우를 모두 이 책에 공개했다. 이는 상위 1% 인플루언서인 저자의 자신감과 다른 사람에게 도움이 되고 싶다는 진심 덕분이다. 이 책은 크게 8장으로 나뉜다. 'CHAPTER 3. 블로그가 돈이 되는 과정 이해하기'에는 다양한 블로그 수익화 루트를 소개하고 협찬과 전문가 필진, 체험단 및 기자단에 대해 자세히 소개한다. 블로그로 어떻게 돈을 벌 수 있는지 그 구조를 밝히고 실제 현장에서는 어떻게 수익화가 진행되는지 분석한다. CHAPTER 4~6에서는 블로그 단계별로 체계적인 수익화 전략을 제시한다. 'CHAPTER 4. 초급 코스(월 50만 원 벌기) : 돈이 되는 글쓰기를 위한 기초 다지기'에서는 매력적인 블로그를 만들기 위한 주제 선정 방법과 네이버 검색 로직에 대한 심도 있는 분석이 이뤄진다. 상위 노출을 위한 글쓰기 전략과 글쓰기 시간을 줄이는 팁을 공개한다. 'CHAPTER 5. 중급 코스(두 번째 월급 받기) : 의미 있는 수익 만드는 블로그 실전 노하우'에서는 돈이 되는 키워드 공략법과 핵심 담은 제목 짓는 방법, 클릭을 부르는 기획법, 스토리텔링을 가미한 리뷰 작성법 등 저자의 특급 노하우가 담겼다. 블로그로 월급 수준의 수입을 만드는 작가의 고급 스킬을 만날 수 있다. 'CHAPTER 6. 고급 코스(연봉 1억 만들기) : 탄탄한 브랜딩으로 상위 1% 블로거 되는 방법'은 최상위 블로거인 저자가 제시하는 상위 1% 블로거 도약을 위한 브랜딩 전략을 제시한다. 블로그 기반의 1인 창업과 강의와 스터디, 브랜딩 컨설팅 등 지식으로 수익을 창출하는 노하우를 전한다. 'CHAPTER 8. 블로그 마케팅 실전 성공 사례'에서는 저자의 강의를 통해 블로그 수익화와 브랜딩에 성공한 실제 사례를 생생하게 전달한다.

문영호  | 북스톤

13,500원  | 20220930  | 9791191211801

연예인 안 부러운 ‘인플루언서’ 그들이 인스타그램하는 법 인스타그램의 심리를 알고, 팔로어의 심리를 안다면 나도 인플루언서! 일상을 공유하는 SNS를 넘어 마케팅의 필수가 된 인스타그램! 인스타그램으로 인해 일상의 공유가 공동구매 수단이 됐고, 정성스레 담아낸 음식 사진 하나가 식당 앞에 손님을 세운다. 그렇게 인스타그램은 인플루언서라는 존재를 만들어냈다. 그동안 유행을 선도하는 이들에 대한 수많은 명칭이 있었지만, 인플루언서라는 다섯 글자는 ‘인플루엔자’ 마냥 매우 강렬하고 전염성 있게 퍼져나가고 있다. 지금 이 시간에도 인플루언서들이 입고 마시는 것들이 인스타그램에 올라와 유행이 된다. 그 어느 때보다도 인플루언서가 주목받고 많은 이들이 인플루언서를 꿈꾸는 이때, 자연스럽게 인스타그램에 대한 궁금증도 늘어났다. 이제 ‘돈을 벌기 위한 인스타그램’을 어떻게 해야 하는지에 대해 모두가 궁금해한다. 자신의 이름을 알리고 싶은 이들부터 회사 인스타그램 계정 관리를 맡은 이들이나, 물건 판매 및 가게 운영에 이용하려는 이들에게 인스타그램은 이제 필수적 도구이자 과제가 됐다. 《팬을 만드는 마케팅》을 통해 브랜딩에 대한 신선한 관점을 제시하고, 특유의 감각과 실행력으로 팬클럽이 있는 영어학원과 식당을 만들어낸 마케터 문영호가 인스타그램 책으로 돌아왔다. 기존 인스타그램 마케팅 책과는 무엇이 다를까? 인스타그램을 어떻게 ‘운영’해야 하는지, 어떻게 팔로어를 늘리는지, 사람들의 관심을 끄는 콘텐츠가 무엇인지, 게시물 노출과 도달률을 높이는 방법 등을 심리학적 접근으로 풀어낸 것이 첫 번째 차별점이다. 그리고 실제 인플루언서들과의 인터뷰를 통해 인플루언서들의 공통적 특징을 찾아내 알려주는 것이 두 번째 차별점이다. 남들보다 더 빠르고 효과적으로, 시행착오 없이 인플루언서가 될 수 있는 방법을 알 수 있을 것이다.

Keenan, Kelly  | 이콘

13,500원  | 20220930  | 9791189318352

진정한 인플루언서는 브랜드 내부에 있다! 모든 조직 구성원을 핵심인력으로 만들어라 스타 인플루언서 광고가 답일까? 모두를 만족시킬 진짜 ‘인플루언서 마케팅’의 세계 세상은 요즘 영향력의 위력에 대한 이야기들로 가득하다. ‘영향을 주는(influence)’ ‘사람(-er)’을 뜻하는 ‘인플루언서(Influencer)’는 대중에게 널리 알려진 연예인부터 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 각종 SNS에서 수만 명의 팔로워를 자랑하며 콘텐츠를 전달하는 크리에이터까지 전부 아우른다. 기업에서는 이들을 주시하며 광고모델로 활용하는 ‘인플루언서 마케팅’에 혈안이다. 하지만 인플루언서의 영향력에는 그들의 팔로워수 만큼이나 큰 리스크가 존재한다. 유명 연예인이 불미스러운 사건에 휘말려 하루아침에 모델로 있는 브랜드의 이미지에 큰 타격을 입히거나 뒷광고(특정 업체로부터 받은 광고나 협찬을 별다른 표기 없이 자신의 콘텐츠에 노출하는 행위) 논란으로 소비자의 신뢰를 잃는 일이 비일비재하다. 게다가 대량으로 생산되는 천편일률적인 마케팅 콘텐츠에 대한 사회 전반의 피로도도 높아졌다. 과연 스타 인플루언서가 브랜드의 정체성을 온전히 대변할 수 있냐는 이들의 ‘진정성’에 의문이 가해지고 있다. 테슬라는 광고비 한 푼 들이지 않으면서 회사를 홍보하는 대표적인 브랜드다. 테슬라 차주들이 알아서 그들의 제품을 알리며 활동하는 하나의 ‘인플루언서 부대’를 형성했기 때문이다. 국내기업 중에서는 대표적으로 LG가 회사의 마케팅팀보다 오히려 소비자들이 나서서 제품의 인지도를 높인 경우다. 이런 경향은 마케팅 대행사 브랜드스토리엑스퍼츠(BSE)의 창립자인 캘리 키넌이 그의 저서 『인플루언서는 가까이에 있다』에서 새롭게 정의한 ‘인플루언서’의 개념을 통해 설명된다. 그간 인플루언서가 단순히 유명한 사람을 뜻한다고 믿었다면 당신네 브랜드는 지천에 널린 인플루언서를 반밖에 활용하지 못한 것이다. 이 시대의 진정한 인플루언서는 브랜드의 메시지를 온전히 이해하고 과장 없이 진실된 이야기를 전할 수 있는, 바로 내부 직원들이다.

볼프강 M. 슈미트, 올레 니모엔  | 미래의창

14,400원  | 20220228  | 9791191464740

그들은 슈퍼스타인가? 자본주의의 노예인가? 인플루언서 세계를 다룬 최초의 경제ㆍ사회ㆍ문화 보고서 자본주의의 꽃이 광고라면, 이제 광고의 꽃은 단연 인플루언서다. 과거 톱스타들이 꿰찼던 광고 모델 자리가 지금은 인플루언서들에게 줄줄이 넘어오고 있다. 여기서 더 나아가 ‘톱스타’로 군림하기까지 한다. 어린아이들이 가장 선망하는 미래 직업이기도 하다. 과연 이들은 어디에서 어떻게 탄생했을까? 어떻게 10대, 20대의 젊은이가 오로지 디지털 네트워크의 힘으로 수십, 수백만의 사람들에게 ‘영향을 끼치는 자리’에 오를 수 있었을까? 그들 스스로 인플루언서가 되었는가, 아니면 누군가의 손에 의해 키워졌는가? 과거 길거리에서 마주치던 샌드위치맨이 디지털 페르소나를 내세우며 ‘인플루언서’라는 그럴듯한 이름으로 행세하는 것은 아닌가? 그들을 추종하는 수백만 팔로워들의 심리는 또 무엇인가? 출간되자마자 독일 아마존 및 슈피겔 베스트셀러에 오른 《인플루언서》는 진정성이라는 가면을 쓰고 팔로워들의 ‘좋아요’와 구독으로 부를 쌓아가는 인플루언서의 이면을 펼쳐 보인다. 디지털 시대의 상징적인 인물로 급부상한 인플루언서가 사회에 미치는 장점과 단점, 경제적 효과와 문화적 파장까지 다각도로 파헤친다. 그들이 어떻게 관심 경제 시대라는 새로운 패러다임으로의 전환을 이끌었고, 그 속에 가려진 그들의 진짜 모습은 무엇인지 인플루언서의 세계를 한 번 들여다보자.

박세인  | 천그루숲

40,500원  | 20220106  | 9791188348954

“영향력이 무기가 되는 시대, 지속적인 돈벌이를 위한 시스템을 구축하라!” 지금은 ‘인플루언서의 시대’라고 말해도 과언이 아닐 정도로 1인 미디어를 통해 자기만의 영향력을 갖게 된 사람들이 소리 없이 시장을 움직이고 있다. 수억의 개런티를 주고 톱스타를 모델로 쓰던 광고 시장에서 이제는 온전히 온라인 시장만을 타깃으로 한 바이럴 광고를 만들고, 인플루언서의 개인방송을 통해 홍보를 하고, 더 나아가 그들이 스타 대신 모델이 되어 고객에게 상품의 이미지를 전달한다. 인터넷 스타를 B급이라고 무시하던 시대는 이제 끝났다. 그래서 어른아이 할 것 없이 모든 사람들이 ‘인플루언서’를 꿈꾼다. 하지만 누구나 될 수 있다는 말은 그만큼 모두와 경쟁해야 한다는 말이기도 하다. 이러한 무한경쟁의 시대에서는 단지 숫자 늘리기만으로 얻은 영향력이 아니라 소수지만 결과가 나오는 방법, 메가 인플루언서가 아닌 마이크로 인플루언서로서 나만의 영향력을 온전히 펼칠 수 있는 방법이 필요하다. 이 책에서 저자는 작은 영향력으로 큰 결과를 만들어 내는 마이크로 인플루언서들이 어떻게 영향력을 만들고 키워가는지 그 이야기를 전하고 있다. Part 1과 Part 2에서는 인플루언서로서 이루고자 하는 목표를 설정하는 방법과 나만의 콘셉트를 찾아서 브랜딩을 하는 과정을 이야기한다. Part 3에서는 나의 콘텐츠 자산을 잘 분석하고 관리하여 영향력을 유지하는 방법을 설명하고, Part 4에서는 영향력이 돈이 되기 위해서는 어떻게 해야 하는지 그 방법을 보여주고 있다. 마지막으로 Part 5에서는 커리어수익, 비전수익, 시스템수익의 삼각 수익구조를 통해 지속적으로 수익을 창출할 수 있는 시스템 구축법을 설명하고 있다. 세상이 변하고 있다. 내가 좋아하는 것을 찾아 그 분야를 파고들면 그것을 돈으로 만들 수 있는 새로운 기회가 열릴 것이다. 모든 사람을 만족시킬 필요는 없다. 내가 속한 카테고리에서 영향력을 펼칠 수 있을 만큼, 딱 그 정도면 적당하다. 남과 비교하는 불필요한 에너지 대신 온전히 나에게 집중해 보자. 나에게 가장 중요한 한 가지를 찾아 그것을 통해 세상을 바라보자. 그렇게 나만의 색이 입혀진 세상은 비로소 나의 것이 될 것이다.

이승윤, 안정기  | 넥서스BIZ

16,020원  | 20180315  | 9791161653143

콘텐츠 크리에이터와 그들을 활용할 기업이 봐야 하는 『평범한 사람들의 비범한 영향력, 인플루언서』는 디지털 세상에서 콘텐츠 크리에이터가 됨으로써 제목 그대로 평범한 사람들이 비범한 영향력을 발휘해 인플루언서가 되는 방법과 기업이 그들을 활용하는 방법 등을 담은 인플루언서 마케팅 설명서다. 디지털 문화심리학자이자 《구글처럼 생각하라》, 《입소문을 만드는 SNS 콘텐츠의 법칙, 바이럴》의 저자인 이승윤 교수와 CJ E&M MCN 사업팀에서 오랜 실무 경험을 쌓은 안정기 매니저가 협력해서 펴낸 책이기도 하다.