전병옥  | 부크크(Bookk)

19,000원  | 20210715  | 9791137244016

과학기술이 모든 산업의 중심이 된 시대입니다. 현대의 산업 구조는 새로운 가치의 창출을 위해 끊임없는 기술 혁신을 요구합니다. 실제로 우리는 지난 20여 년간 정보통신의 혁신이 우리 일상을 얼마나 변화시켰는지 체험했고, 이후 바이오와 에너지 혁신의 시대를 통과하고 있습니다. 이 기간 동안 매일매일 새로운 혁신 기술과 기능적으로 혹은 미적으로 빼어난 제품들을 발견할 수 있습니다. 여기에 더해 앞으로의 기술 혁신은 서로서로 결합하고 스스로 학습해가면서 더 큰 혁신을 창출할 것으로 기대되고 있습니다. 혁신기술은 고객의 예상과 구매 행위를 선도하는 경향이 있습니다. 그리고, 마케팅은 제품 출시 후 고객의 선택을 촉진하는 성격을 가지고 있습니다. 이런 면에서, 혁신 기술의 개발과 마케팅은 시간적으로 선후관계가 비교적 명확했습니다. 과거에는 그랬습니다. 그러나, 모든 산업이 혁신기술을 중심으로 재편 되면서, 기술개발과 마케팅의 개념과 역할이 많은 부분 중첩되고 있습니다. 실제로, 기술 중심 시장의 마케터들은 오랜 기간 그들이 배워 왔던 마케팅 이론과 실행 방법들이 실무에 큰 도움이 못 된다는 고충을 토로하고 있습니다. 시장 조사 방법부터 고객에 대한 이해, 그리고 시장의 역동성과 특성을 기존 이론들이 제대로 담아내고 있지 못하기 때문입니다. 혁신기술 마케팅전략은 이렇게 변화하는 시장 상황에 대응하기 위한 마케팅 전략과 실행방법을 탐구하여, 가치 있는 기술의 시장 성공을 촉진하는 것이 목적입니다. 전작인 <케미컬 마케팅> (2018, 알렙)을 출간한 후, 혁신기술 산업의 기업들과 협업하고 소통하면서, 마케팅 교육을 진행할 기회가 많았습니다. 그 과정에서 혁신기술 산업의 특성에 맞는 마케팅 실무서의 필요성을 절감했는데, 그 결과물이 이 책입니다. 그 동안 준비했던 교육 내용들을 바탕으로 기술 마케터들이 반드시 알아야 할 핵심 내용과 새로운 마케팅 활동을 정리했습니다. 지금도 현업에서 다양한 활동을 준비하고 있는 마케터들의 실무에 조금이나마 도움이 되길 기대합니다.

전병옥  | 부크크(Bookk)

0원  | 20210520  | 9791137240551

과학기술이 모든 산업의 중심이 된 시대입니다. 현대의 산업 구조는 새로운 가치의 창출을 위해 끊임없는 기술 혁신을 요구합니다. 실제로 우리는 지난 20여 년간 정보통신의 혁신이 우리 일상을 얼마나 변화시켰는지 체험했고, 이후 바이오와 에너지 혁신의 시대를 통과하고 있습니다. 이 기간 동안 매일매일 새로운 혁신 기술과 기능적으로 혹은 미적으로 빼어난 제품들을 발견할 수 있습니다. 여기에 더해 앞으로의 기술 혁신은 서로서로 결합하고 스스로 학습해가면서 더 큰 혁신을 창출할 것으로 기대되고 있습니다. 혁신기술은 고객의 예상과 구매 행위를 선도하는 경향이 있습니다. 그리고, 마케팅은 제품 출시 후 고객의 선택을 촉진하는 성격을 가지고 있습니다. 이런 면에서, 혁신 기술의 개발과 마케팅은 시간적으로 선후관계가 비교적 명확했습니다. 과거에는 그랬습니다. 모든 산업이 혁신기술을 중심으로 재편 되면서, 기술개발과 마케팅의 개념과 역할이 많은 부분 중첩되고 있습니다. 실제로, 기술 중심 시장의 마케터들은 오랜 기간 그들이 배워 왔던 마케팅 이론과 실행 방법들이 실무에 큰 도움이 못 된다는 고충을 토로하고 있습니다. 시장 조사 방법부터 고객에 대한 이해, 그리고 시장의 역동성과 특성을 기존 이론들이 제대로 담아내고 있지 못하기 때문입니다. 혁신기술 마케팅전략은 이렇게 변화하는 시장 상황에 대응하기 위한 마케팅 전략과 실행방법을 탐구하여, 가치 있는 기술의 시장 성공을 촉진하는 것이 목적입니다. 전작인 (2018, 알렙)을 출간한 후, 혁신기술 산업의 기업들과 협업하고 소통하면서, 마케팅 교육을 진행할 기회가 많았습니다. 그 과정에서 혁신기술 산업의 특성에 맞는 마케팅 실무서의 필요성을 절감했는데, 그 결과물이 이 책입니다. 그 동안 준비했던 교육 내용들을 바탕으로 기술 마케터들이 반드시 알아야 할 핵심 내용과 새로운 마케팅 활동을 정리했습니다. 지금도 현업에서 다양한 활동을 준비하고 있는 마케터들의 실무에 조금이나마 도움이 되길 기대합니다.

전병옥  | 이패스코리아

0원  | 20180830  | 9788966385898

- 독자대상 : 2019 공인노무사 1차 시험 준비생 - 구성 및 특징 : ① 최근 경향 반영 ② 학습 내용 체계적으로 구성

전병옥  | 알렙

14,400원  | 20180715  | 9791189333010

산업재 시장, 즉 B2B 산업의 마케터들을 위한 기본 툴이자 핵심 전략 킷을 담은 책. 저자는 삼성전자에서 화합물 반도체 연구원으로 근무한 후, 이스트만 화학, 사빅 등 세계적인 화학 회사에서 신사업 개발 등을 담당했다. 이후 화학제품의 고객 개발 방법론과 녹색 화학 혁신에 관심을 두고, 화학 산업에 특성화된 B2B 마케팅 방법과 체계를 수립하고 있는데, 이 책은 그런 저자의 이론과 실기가 충실히 녹아있다. 화학 산업에 진입하기는 쉽지 않다. 매출 규모가 크고 100년 이상 된 세계적인 화학 회사들이 있는 반면, 스타트업 회사는 정말 어려운 일이다. 하지만 화학 산업에는 어느 분야보다 기술 혁신이 있어 왔고, 이러한 기술 혁신들은 B2B 영역에서 혁신 사업으로 이어졌다. 화학 산업에서 특히 소비재 시장(B2C)이 아닌, 산업재 시장(B2B) 중심의 마케팅 활동이 더 중요해진 이유이다. 이러한 점에서 B2C 마케팅과는 다른 방식의 B2B 마케팅 전략이 필요하다. B2B 마케팅 활동에 꼭 필요한 내용을 9장으로 나누어 설명한다. 각 장의 주제와 관련된 핵심 질문들을 도출하여 이에 대한 해답을 찾아 가는 형식으로 내용을 전개한다. 해당 질문들은 기존 이론과 컨설팅 실무 과정을 통해 도출되었고, 독자들이 마케팅 관련 내용을 쉽게 이해할 수 있는 장치로 사용되었다. 실무 과정에서 많이 접하고 자문하게 되는 질문이므로, 필요할 때 적절히 참고할 수 있다.

한종수, 강희용, 전병옥  | 미지북스

17,820원  | 20241030  | 9791190498630

‘강남’이란 말조차 생소했던 시절의 미개발 불모지에서 수도 서울의 ‘특별구’가 되기까지 강남 개발의 역사 2016년 초판 발행 이후 2024년 개정 증보판으로 재탄생한 도시 개발사의 걸작 ‘강남’이란 말조차 생소했던 시절이 있었다. 이 책은 한강 이남의 미개발 불모지였던 강남이 우리나라와 수도 서울을 대표하는 도심으로 성장하기까지의 역사를 소개한다. 아직 ‘영동’이라고 불리던 시절, 장차 경제성장을 견인할 경부고속도로가 건설되고 장벽 같던 한강을 건널 수 있게 해준 제3한강교가 완공되면서 강남은 본격적인 개발 시대를 맞는다. 대대적인 수방 사업을 통해 강남은 거대한 개발 부지로 재탄생하고 변변한 건물 하나 없던 허허벌판에는 격자형으로 도로가 깔렸다. 그리고 오늘날 강남을 있게 한 주인공들-유명 아파트와 거리, 빌딩 그리고 수많은 사건들-이 공간을 채우기 시작한다. 〈강남의 탄생〉 개정 증보판은 2016년 초판 발행 이후 독자들의 성원 속에 8년간 14쇄를 거치는 동안 자연스레 변화한 내용과 새로운 정보들을 대폭 반영했다. 2016년의 초판보다 100쪽 가까이 증보한 〈강남의 탄생〉은 처음 접하는 독자에게는 새로운 책으로, 이미 접해봤던 독자에게는 달라진 강남의 속살을 비교해보는 재미를 선사한다.

한종수, 강희용, 전병옥  | 미지북스

39,900원  | 20241115  | 9791190498654

‘강남’이란 말조차 생소했던 시절의 미개발 불모지에서 수도 서울의 ‘특별구’가 되기까지 강남 개발의 역사 2016년 초판 발행 이후 2024년 개정 증보판으로 재탄생한 도시 개발사의 걸작 ‘강남’이란 말조차 생소했던 시절이 있었다. 이 책은 한강 이남의 미개발 불모지였던 강남이 우리나라와 수도 서울을 대표하는 도심으로 성장하기까지의 역사를 소개한다. 아직 ‘영동’이라고 불리던 시절, 장차 경제성장을 견인할 경부고속도로가 건설되고 장벽 같던 한강을 건널 수 있게 해준 제3한강교가 완공되면서 강남은 본격적인 개발 시대를 맞는다. 대대적인 수방 사업을 통해 강남은 거대한 개발 부지로 재탄생하고 변변한 건물 하나 없던 허허벌판에는 격자형으로 도로가 깔렸다. 그리고 오늘날 강남을 있게 한 주인공들-유명 아파트와 거리, 빌딩 그리고 수많은 사건들-이 공간을 채우기 시작한다. 〈강남의 탄생〉 개정 증보판은 2016년 초판 발행 이후 독자들의 성원 속에 8년간 14쇄를 거치는 동안 자연스레 변화한 내용과 새로운 정보들을 대폭 반영했다. 2016년의 초판보다 100쪽 가까이 증보한 〈강남의 탄생〉은 처음 접하는 독자에게는 새로운 책으로, 이미 접해봤던 독자에게는 달라진 강남의 속살을 비교해보는 재미를 선사한다.

전병옥, 최지희  | 고시계사

0원  | 20160920  | 9788958225362

- 독자대상 : 공인노무사 준비생 - 구성 : 이론 - 특징 : ① 차례와 키워드를 부각, 각 장마다 들어가는 글과 나아가는 글을 추가하여 답안의 서론 작성에 참고 ② 핵심 키워드 위주로 짧게 기술되어 있던 내용들을 3~5줄 이내의 설명을 추가하여 보다 쉽게 이해 ③ 각 교과서들에서 언급한 내용과 이슈들이 빠지지 않도록 정리

임현수, 박근호, 김정오, 이수진, 전병옥  | 삼일인포마인

18,000원  | 20250422  | 9791167844033

개국 약국장이 궁금한 내용을 대화형식으로 쉽게 정리한 약국세무의 지침서 [이 책의 특징] 약국 경영과 관련된 세금문제 뿐만 아니라 고용이나 법률적인 문제 등 전반적인 약국 실무에 관한 물음에 대한 답을 제시하고자 노력하였습니다. 이 책에서 정리된 다양한 실무사례와 이와 연관된 세금 및 4대 보험 관련 신고 기한 및 고려 사항에 대한 대조표 등의 정보를 통해 약사들이 약국 경영 시 발생하는 실제 상황에서 최선의 의사결정을 할 수 있게 될 것입니다. [책소개] 첫째, 개업 시 주의할 사항을 정리하였습니다. 약국 건물의 임차계약 확정 일자 확인이나 사업자등록증 신청 등 개업 시 To do list를 소개하고 이와 관련된 세무 문제의 기본적인 개념과 원리를 소개하였습니다. 둘째, 직원 채용이 관련하여 유의할 사항을 정리하였습니다. 세금 문제만큼이나 복잡한 직원의 채용과 해고 및 이와 관련한 4대 보험의 처리와 관련한 실무적인 문제를 소개하였습니다. 셋째, 약국 경영에 있어 가장 중요한 두 가지 세금인 부가가치세와 종합소득세의 신고납부와 관련한 세무 문제를 정리하였습니다. 골치 아픈 부가세 가산세를 피하고 가장 최선의 절세전략을 제시하고자 노력하였습니다. 넷째, 전반적인 절세전략을 정리했습니다. 단기적인 절세전략과 중장기적인 최선의 절세전략을 제시하고 권리금의 이전 문제에 세무 문제를 소개하였습니다. 마지막으로 폐업 시 고려하여야 할 사항을 정리하였습니다. 포괄양수도계약을 통한 약국의 이전에 따른 세금과 법률적인 문제 그리고 폐업 시 고려할 실무적인 문제들을 소개하였습니다.

전병옥, 채민정, 김호경, 곽상희  | 부크크(bookk)

28,400원  | 20220511  | 9791137282506

헬스케어 산업은 전통적으로 전문가 중심의 직접 마케팅이 대세였으나, 디지털 환경이 급격하게 발전하면서 새로운 전환 시기를 맞이하고 있다. 특히 한국은 디지털 기술 혁신을 선도하는 국가답게 세계에서 가장 우수한 디지털 환경을 구축하고 있다. 헬스케어 산업의 이해관계자들이 모두 디지털 ?플랫폼을 중심으로 의사소통 구조를 형성하고 있는 배경이기도 하다. 헬스케어 산업도 디지털 마케팅 혁신을 피해갈 수 없는 것이다. 문제는 앞서 가느냐 혹은 쫓아 가느냐 하는 점만 남아있다. 그러나, 마케팅 혁신은 단번에 이뤄질 수 없다. 새로운 모델을 도입하고, 적용하면서 충분히 내재화 하는 과정이 필요하다. 이를 위해 반드시 지켜야할 원칙이 있다. 첫째, 최고 경영진의 확고한 의지 및 지원이 우선적으로 전제돼야 한다. 둘째, 새로 적용하는 모델은 최대한 단순화해 실행력을 갖춰야 한다. 셋째, 마케팅 인력에 대한 적극적 교육이 수반돼야 한다. 넷째, 혁신 진행 과정에 대한 지속적인 내부 커뮤니케이션이 수행돼야 한다. 다섯째, 초기 성공사례에 창출에 집중해야 한다. 마케팅 혁신의 결실은 이런 과정을 거쳐 가면서 새로운 모델이 기업에 내재화 되고 일상적 업무로 자리 잡을 때 비로서 얻어질 수 있다. 이 책은 이런 상황을 개선하기 위해 기획되었다. 현장에서 헬스케어 마케팅 전문가들을 교육하고 최적의 마케팅 전략을 고민하면서 우리는 헬스케어 산업에 맞는 디지털 마케팅 안내서가 필요하다는 결론을 내리게 되었다. 데이터 분석가가 아니라 마케팅 담당자를 위한 디지털 마케팅 안내서는 해당 산업에서 마케팅 혁신을 계획하는 분들에게 하나의 좋은 길잡이가 될 것으로 기대한다.

신승철, 이승준, 장윤석, 전병옥  | 북코리아

17,100원  | 20210815  | 9788963247793

우리는 폭염과 장마 속에 달려간 배달노동자를 기억한다 한때 우리 사회에 회자되던 사진 한 장이 있다. 때는 2020년 8월, 비가 무던히 많이 내리던 부산의 물에 잠긴 도로를 뚫고 배달 오토바이 한 대가 멈춰 서 있다. 허리까지 물이 차는 상황에서 한 배달노동자가 배달음식을 머리 위로 들고 배를 흠뻑 맞으며 배달하고 있다. 이는 그 한 배달노동자만의 상황이 아닐 것이다. 배달노동자는 기후위기와 코로나19 사태가 가장 심각할 때, 생명줄처럼 배달음식을 곳곳에 운반하고 있다. 코로나19가 엄습했던 그 시기에 경찰청과 국토교통부 통계에서는 2020년 기준 한 해 이륜차 사고 사망자가 446명으로 코로나로 죽은 사람보다 더 많았다는 사실이 드러난다. 지금, 그리고 향후 기후위기 상황을 온몸으로 겪어야 하는 배달노동자의 상황은 또 얼마나 심각할 것인가? 이 책은 포스트 코로나 시대의 플랫폼 자본주의의 현실을 배달노동자를 통해 규명하고, 플랫폼 자본주의에 대한 대안을 제시한 책이다. 신속한 배달과 기후위기 등으로 인한 배달노동자의 사고위험, 배달음식 주문 증가 및 가상공간, 무선연결로 인한 탄소배출량 증가, 플랫폼 자본주의의 낙관주의적 전망과 우리가 처한 사회적·물리적 한계 등 우리 사회의 문제점을 구체적으로 살펴본다. 또한 플랫폼 자본주의에 대한 대안으로 지역 플랫폼과 공공 플랫폼의 도전을 제시한다. 이 책을 통해 열악한 상황에서도 분투하는 배달노동자의 노동조건이 나아지길 바란다. 더불어 이 책이 플랫폼 자본주의를 넘어 탈성장 전환사회로 향하는 데 하나의 특이점으로 자리 잡았으면 한다. 희망은 우리 가까이 있는 공동체에 있다. 빠르고 효율적인 플랫폼이 아니라 느리고 탄력적인 공동체와 커먼즈에 희망을 걸어본다. 이 책이 보여주는 ‘플랫폼 자본주의와 배달노동자’의 현실과 이상 사이에는 언제나 열악한 노동 현실을 개선하고 바꾸고자 하는 실천과정이 있다. 이런 점에서 이 책이 라이더 유니온의 배달노동자와 수많은 플랫폼 노동자, 로지스틱스 노동자의 현실을 개선하는 데 조금이라도 기여했으면 하는 바람을 가져본다.

김병권, 남성현, 우석영, 이헌석, 전병옥  | 산현재

17,820원  | 20230830  | 9791198084637

중고등학생도 이해하기 쉬운 기후위기 시민 교과서. 같은 주제를 다룬 번역서들과는 달리, 세계 상황과 한국 상황을 함께 다뤘다. 총 63개의 키워드(주제어)를 다양한 학문/담론 영역에 발 담그고 있는 5인의 전문가가 나눠서 집필했다. 책의 모토는 쉬움, 친절함, 명쾌함이다. 그러나 모든 글의 배면에는 지금 당장 실행해야 살 수 있다는 절박한 위기감이 짙게 깔려 있다. 지구 시스템, 해양온난화, 지구 안전 한계선, 온실가스 같은 지구과학 분야부터 탄소중립, 그린뉴딜, RE100, 그린 택소노미, 블루카본 같은 정치/정책 분야, 포스트휴먼 철학, 1.5℃라이프스타일, 제로 웨이스트 등 철학/문화 영역까지 두루 다루고 있다. 키워드 별로 현황, 전망, 대안을 한눈에 이해할 수 있다. 기후위기, 지금 정확히 얼마나 심각한 상황에 와 있다고 봐야 할까? 무엇이 문제의 근본원인이고, 누가 책임 주체라고 볼 수 있을까? 국가, 지자체, 기업, 시민은 ‘지금 이곳에서’ 당장 무엇을 할 수 있고 해야 할까? 머릿속에서 명쾌하게 정리되지 않는 부분이 있다면, 이 책이 답이다. 시민을 위한 입문서/교양서 역할은 물론이고, 중고등학생용 학습서, 대학교/대학원용 교재, 기후변화 강사교육용 교재로도 유용하리라 생각한다.