구자룡  | 한빛비즈

17,550원  | 20190405  | 9791157843251

현장에서 가장 유용한 마케팅 실무서의 전설, 개정판으로 돌아오다! 마케팅은 판매와 영업은 물론 모든 요소를 활용해 고객의 가치를 증대시키는 활동이다. ‘마케팅의 아버지’라 불리는 필립 코틀러는 마케팅을 이익을 내면서 고객의 욕구를 충족시키는 것이라고 정의했다. 이는 기업 경영 활동의 모든 것이 마케팅이라는 뜻이기도 하다. 이런 마케팅을 공부하기란 쉽지 않다. 기본 개념을 익힐 수 있을지는 몰라도, 매일매일 급격히 변화하는 환경 속에서 원론서는 먼 과거이야기처럼 느껴진다. 지금 당장 써먹을 수 있는 마케팅 지식과 사례가 필요하다. 《지금 당장 마케팅 공부하라》는 처음 마케팅 업무를 하게 된 초보 마케터, 체계적으로 공부하지 못했던 무늬만 마케터, 마케팅 업무에 도전하고 싶지만 잘 모르는 직장인 등을 위해 집필되었다. 이 책은 마케팅의 기본을 이해하고, 현장에서 응용할 수 있도록 정리한 교과서 같은 실무 지침서이다. 이번 개정판에서는 초판의 기본 골격을 그대로 유지하되, 기본원리 설명을 강화하고, 주제와 맞는 최신의 사례를 찾아 어떻게 마케팅을 했고, 그 결과가 어떤 시사점을 제공하는지에 대해 일목요연하게 정리했다. 특히 어디선가 들어봄직한 고리타분하고, 국내와 동떨어진 사례가 아닌 최신 한국형 사례를 수록하고 있다. 생초보라도 이 책을 통해 마케팅 흐름을 읽고, 기업의 미래를 위한 마케팅 통찰력을 얻을 수 있을 것이다.

김태경  | 한빛비즈

0원  | 20140912  | 9788994120881

경영학은 회사를 읽는 힘이다! 우리 시대 꼭 필요한 지식을 똑소리 나게 알려주는 「지금 당장」시리즈 21번째 책 『지금 당장 경영학 공부하라』. 이 책은 경영학 비전공자들도 회사의 핵심 업무를 빠르게 적응할 수 있도록 하기 위해 전략, 회계, 재무관리, 마케팅 필드에서 바로 써먹을 수 있는 주요 프레임워크와 원칙들을 일목요연하게 정리했다. 기업과 사회를 바라보는 관점과 철학을 제공하고, 다른 학문 배경과 사회 경험이 경영학 공부에 큰 도움이 될 수 있도록 하였다. 이 책에서 저자는 다양한 경영 사례에서 나라면 어떤 선택을 내렸을지, 그들이 직면했던 문제에 대해 깊이 있게 생각해보는 연습이 바로 최고의 경영학 공부 방법이라고 말한다. 이에 경영학의 방대한 분야 중 업무의 기본이 되는 전략과 회계, 재무관리, 마케팅의 핵심을 해외 유명 기업과 주변에서 흔히 마주하는 사례를 통해 짚어준다. 단순한 이론 설명이나 역사 중심 해설에 그치지 않고 읽는 재미로 가득한 풍성한 케이스 스터디와 거기서 얻을 수 있는 업무의 지혜를 알기 쉽게 풀어냈다.

엄성필  | 한빛비즈

0원  | 20130815  | 9788994120645

소비자를 끌어들이는 강력한 무기, 브랜드! 『지금 당장 브랜딩 공부하라』는 실무자의 눈높이에 맞춰 실제 브랜딩 과정에 쓰일 수 있는 실용적 지식을 담은 책이다. 브랜드 이름 짓는 방법, 로고ㆍ색깔ㆍ슬로건 만드는 요령, 브랜드의 스토리를 만드는 방법, 시장에서 유리한 위치를 선점하는 법, 세계 브랜드 시장의 판도변화에 대한 분석, 실무자를 위한 7가지 조언 등이 가득하다. 특히 이 책에 등장하는 268가지의 실제 사례들은 이야기에 재미를 더해줄 뿐 아니라 당장 우리 회사와 비교하고 적용해볼 수 있어 더욱 실용적이다.

이동훈  | 한빛비즈

0원  | 20130603  | 9788994120584

돈을 따라다니는 사람이 아니라 '돈이 따라오는 사람'이 되라! 『지금 당장 재테크 공부하라』는 수익률, 절약, 파이프라인, 부자 상수 K라는 네 가지 요소가 만나 부를 창출하는 '부자 방정식'을 바탕으로 이야기를 풀어나간다. 각 요소의 의미를 살펴보고, 이 요소들이 결합하는 방식을 안내한다. 또한 애널리스트와 전문투자자들이 실제로 사용하는 다양한 투자이론과 분석모델을 활용해 수익률을 높이는 방법을 알려준다. 이 책에서는 실질적으로 부자가 되려면 부자 방정식의 원리만 깨우쳐셔 되는 게 아니라, 부자 방정식의 4요소를 높일 수 있어야 한다고 말한다. 수익률을 높이기 위해 화폐의 시간개념과 빚 줄이는 방법을 알려주고, 자잘한 절약보다 통 큰 절약을 위한 아이디어들을 제시하는가 하면, 임대소득과 인간관계 등 파이프라인을 구축하는 방법을 설명하기도 한다.

구자룡  | 한빛비즈

0원  | 20120930  | 9788994120423

10단계 학습법으로 최신의 한국형 마케팅을 배우자! 『지금당장 마케팅 공부하라』는 마케팅에 대한 이론과 실전 지식을 총 10단계에 걸쳐 체계적으로 전달한다. 오늘날 마케팅과 마케터의 역할과 책임은 무엇인지, 마케팅 기획에서부터 소비자와 트렌드, 마케팅조사, STP 전략, 제품과 가격, 유통과 촉진, 마케팅믹스, 브랜드 관리, 마케팅 성과 평가 방법에 이르기까지 마케팅 원론과 개론, 전략과 전술을 모두 담았다. 마케터라면 제대로 알아둬야 할 마케팅 지식들은 무엇인지, 그것이 오늘날 기업의 경영 활동에 구체적으로 어떻게 적용되고 있으며, 또 어떠한 효과를 가져오고 있는지 등을 다양한 한국형 마케팅 사례들을 들어 자세히 설명한다.

김남국  | 한빛비즈

0원  | 20150109  | 9788994120980

지금 당장 성공할 수 있는 전략이 필요하다! 경영 전략은 기업의 미래를 좌우하는 의사결정의 핵심이다. 하지만 동시에 철저히 실무에 토대를 둔 학문이기도 하다. 『지금 당장 경영전략 공부하라』는 과거와 현재 각광받는 전략 전반에 대한 이슈를 종합적으로 다루면서도, 실무에서 활용도를 높였다. 《하버드비즈니스리뷰 코리아》와 《동아비즈니스리뷰》의 편집장인 저자가 전략 실패의 시대에 고군분투하고 있는 전략실무자를 위해 철저히 실무 관점에서 현장의 의사결정에 도움이 되는 전략 프레임워크와 솔루션을 소개한다. 이 책은 최근 가장 각광 받고 있는 스물한 가지 전략 프레임워크를 내외부환경분석, 사업 포트폴리오 관리와 신사업, 사업 경쟁력 강화, 혁신 네 개의 분야로 분류해 전략실무자가 각 상황별로 유용하게 활용할 수 있도록 일목요연하게 정리했다. 특히 과거부터 현재까지 기업들이 직면했던 위기를 다양한 전략을 통해 효율적으로 극복하고 성장한 사례는 지금 우리가 대응해야 할 문제들에 대한 가장 효과적인 해결책을 제공한다.

윤채현, 허정호  | 한빛비즈

26,000원  | 20130930  | 9788994120683

『지금 당장 경제지표 공부하라』는 생존과 성장을 위해 기업이 주목해야 하는 경제지표를 조목조목 설명한다. 우리나라처럼 자원의 대외의존도가 높은 국가는 해외 경제상황에도 민감하게 반응할 수밖에 없다. 특히 수출입에 중점을 두고 있는 기업의 경우, 국내외 경제상황을 모두 고려하여 원자재와 인건비를 관리해야 하고 정부의 경제정책에도 관심을 가져야 한다.

이재화  | 한빛비즈

0원  | 20120806  | 9788994120409

복잡한 세계 경제를 꿰뚫는 경제 입문서! 『지금 당장 세계경제 공부하라』는 경제전문기자로 활약중인 저자가 우리가 반드시 알아야 할 세계경제 이슈는 무엇이며, 그것이 우리 삶에 구체적으로 어떤 영향을 주는지, 그리고 그 흐름을 이해하기 위해서는 무엇부터 알아야 하는지를 쉽고 체계적으로 설명한다. 최근 화두가 되고 있는 유럽 경제위기의 흐름과 대략적인 상황, 한국 정부가 공을 들이고 있는 한미FTA의 배경과 그 쟁점, 월가의 위기와 부자증세 논란 등 세계경제 이슈가 우리 집 가계부를 왜 좌우하게 되는지를 살펴보고, 기초적인 경제원리를 알아본다. 또한 패권이 흔들리는 미국, 유로화에 발목 잡힌 유럽, 새롭게 떠오르는 중국과 아시아 경제, 서서히 나타나는 남미경제의 위험징후 등 경제권 별 상황을 분석하고, 가장 중요한 한국 경제의 상황과 미래전망을 제시한다.

김태형  | 한빛비즈

0원  | 20111115  | 9788994120201

이제 내 돈, 내 인생은 직접 설계한다! 『지금 당장 재무설계 공부하라』는 내 인생에서 재무적으로 중요한 사건의 시점을 미리 정하고, 그 시점에 필요한 돈을 미리 계산해보며, 그 돈을 모으기 위해 어떤 방식으로 저축하고 투자하면 되는지를 하나하나 짚어준다. 또한 투자할 때 반드시 알아야 할 복리 계산법, 국민연금을 활용한 노후 대비법, 연령별로 반드시 필요한 보험과 필요 없는 보험 등 재무설계에 꼭 필요한 정보들을 자세히 알려준다. 실제 FP가 사용하는 재무설계 프로그램을 이용해 독자 스스로 직접 계산할 수 있도록 하였다.

고영성  | 한빛비즈

0원  | 20100302  | 9788994120027

기사를 '통'으로 보면 경제와 돈의 흐름이 보인다! 물가와 환율, 환율과 주식은 대체 무슨 관계일까? 경제기사의 바탕은 과연 사실일까? 매일 수없이 쏟아지는 사건과 사고의 핵심 배경은 무엇일까? 『지금 당장 경제기사 공부하라』는 경제기사 이면에 숨겨진 진실을 분석해 경제기사를 제대로 볼 수 있는 안목을 길러준다, 언론사에 근무한 저자의 경험과 경제공부를 시작하던 시절 하루에 수백 개의 경제기사를 분석했던 경험을 바탕으로, 경제기사를 입체 분석한다. 경제기사에 자주 인용되는 경제용어와 경제지표의 설명부터 경제기사 이면에 숨겨져 있는 진실을 꿰뚫어 보는 방법까지 다양한 각도로 분석한다.

윤채현  | 한빛비즈

0원  | 20090828  | 9788996185574

포트폴리오에 안주하지 말고 '돈의 흐름'을 따라 이동하라! 주식, 채권, 부동산, 원자재, 외환시장… 각 시장의 특성과 관계를 조명한다! 저자 윤채현이 말하는 돈의 흐름을 읽고 시장의 신호를 포착하는 법. 저자는 2007년 10월 이후부터 2009년 4월까지 재테크 시장에서 성공한 사람들을 예로 들어 설명한다. 그들은 투기성 재화시장의 성격과 각 시장의 상호작용과 돈의 흐름을 알고 있는 사람들이라는 것이다. 부동산시장과 주식시장에 거품이 발생하면 외국인 투자자들의 이탈과 함께 돈이 외환시장으로 이동하면서 주식과 부동산 가격이 하락하고 환율이 상승하며, 반대로 환율이 높은 수준에서 횡보하다가 하락하면 주가지수가 상승한다. 또한, 실물경제 성장속도보다 재테크 시장의 성장속도가 지나치게 빠르면 결국 거품이 붕괴되고, 투기성 재화시장은 실물경기를 자동으로 조절한다. 『지금 당장 돈의 흐름 공부하라』에서 저자는 투기성 재화시장의 특성과 그 상호작용을 분석하고, 돈의 흐름을 읽고 대세 상승, 대세 하락의 신호를 미리 알아차리는 방법을 그래프와 풍부한 사진, 삽화로 알기 쉽게 들려준다. 자신의 경험을 바탕으로 2008년 초 코스피지수 1900선이 왜 2008년 말 적정 주가지수를 1200선이라고 주장하며 주식 처분을 유도했는지, 그리고 주식 매도자금으로 왜 엔화 표시 예금을 들 것을 권하고, 환율이 1550선까지 상승하자 왜 외화예금을 해지할 것을 권고했는지 자세히 설명하였다. 또한, 2009년 1월 초 경기가 끝없는 침체를 보일 때, 왜 원자재시장과 주식시장으로 유도했는지 시장의 안쪽에서 돈이 움직이는 원리를 상세하게 기술했다. 시장 참여자들이 잘못 알고 있는 재테크 관련 경제지식을 사례를 들어 구체적으로 살펴보고, 돈의 흐름에 따라 유연하게 이동해 수익을 올리는 '전천후' 전략을 소개하고 있다.

김남국  | 한빛비즈

17,550원  | 20190408  | 9791157843275

PEST, 플랫폼 전략, 최신 애자일 전략까지 실무에 바로 적용 가능한 경영 전략 교과서 CEO도, 팀장도, 사원도 경영 전략이 필요한 시대 우리는 세계적인 기업이 하루아침에 몰락하고, 신생기업이 세계적인 기업으로 발돋움하기도 하는 것을 종종 목격한다. 기업의 생사는 어떻게 급변하는 환경에 맞는 경영전략으로 무장하느냐에 따라 결정된다. 경영전략은 큰 기업에만 적용되는 것이 아니다. 일반 사원에서부터 팀장, CEO에 이르기까지 현대 경영 환경에 놓인 모든 사람에게 경영전략이 필요하다. 2015년 출간되어 실무에 가장 밀착한 경영 전략 교과서라는 평가를 받았던 《지금 당장 경영전략 공부하라》가 변화하는 경영 환경에 맞춰 다양한 경영 이론과 툴, 프레임을 최신 사례로 업데이트하여 개정판으로 다시 출간되었다. 어느 누구도 미래를 예측할 수 없다. 하지만 불확실성의 시대에 미래를 대비할 수는 있다. 그것이 바로 경영 전략을 공부해야 하는 이유다. 이 책은 경영 전략의 기초부터 응용까지 실무에 바로 도움이 되는 경영 지식을 쌓고, 좋은 전략을 창출하는 방법을 소개한다. ‘Why Study’를 통해 전략의 기본 개념을 파악하고, ‘읽을거리’와 ‘참고하세요’에서는 경영 사례를 좀 더 깊이 있게 파악한 뒤, ‘일상의 전략가 되기’에서는 시야를 넓혀 전략적 접근이 가능하도록 구성되어 있다. 새로운 전략은 계속 나오고, 기업은 끝없이 진화한다. 다양한 현상 이면에 숨겨진 원리를 파악하고, 이를 적용해보려는 노력만이 성공을 보장할 수 있다. 《지금 당장 경영전략 공부하라 최신개정판》으로 지금 다시 경영 전략을 공부해 보자.

박선후, 최현준  | 한빛비즈

0원  | 20100102  | 9788994120003

아직도 주식, 펀드에 투자하니? 나는 해외 ETF 시작했다! 해외 ETF의 기초 정보와 투자대상별 주요 이슈 및 실전 투자법을 다룬 해외 ETF 입문서. 이 책은 ETF의 기본적인 정보를 제공하는데 그치지 않고 ETF로 투자할 수 있는 미국, 중국, 브라질 등 해외증시는 물론 최근 주목받는 금, 원유, 구리 등 원자재시장의 투자정보와 분석을 제공한다. ETF를 처음 접하는 독자를 위해ETF를 처음 접하는 독자를 위해 ETF의 장점부터 투자방법까지 자세히 설명해준다. 해외증시부터 원자재까지 다양한 투자대상에 투자가 가능한 ETF의 장점을 기존 투자 상품인 주식, 펀드, 선물과의 비교를 통해 이해하기 쉽게 설명한다.