김용준, 노은영  | 박영사

32,900원  | 20230310  | 9791130316925

제6판은 전면개정판으로 우선 중국마케팅전략 틀을 도입부에 배치하여 기존의 11개 Chapter가 12개 Chapter로 변경되었으며 주요 데이터와 그림 등을 최신자료로 업데이트 하였다. 2장에서는 중국을 이해하기 위한 사회적, 정치적, 경제적, 법제적 분석과 함께 최근의 국제 정세와 탄소중립, 14.5 등에 관한 중국의 관련정책을 반영하였다. 또한 시진핑 3연임과 함께 등장한 중국의 새로운 꿈인 공동부유 등에 관한 내용도 반영하였다. 3장에서는 코로나 19 이후 중국소비자의 가치관 변화와 소비트렌드를 반영하였다. 4장에서는 중국기업들의 최근 현황과 함께 인공지능 기술기업인 센스타임과 아이플라이텍을 새롭게 추가하였다. 5장에서는 TOWS분석 사례를 업데이트 하였으며, 6장에서는 중국에서 부상하고 있는 신1선도시와 하침시장 등에 대해 다루었다. 7장에서 9장까지는 최신사례 위주로 반영하였으며 10장은 중국 유통에 대해 좀 더 심도 있게 다루었다. 11장과 12장에서는 디지털전환이 빠르게 진행되고 있는 중국에서 마케팅 커뮤니케이션과 디지털마케팅 사례의 최신현황을 반영하였다.

신미저  | e비즈북스

12,600원  | 20160930  | 9791157830565

K소비재는 중국에서 어떻게 성공했을까? 어느 화장품 브랜드 마케터의 중국 온라인 마케팅 가이드 최근 몇 년간 중국에서는 한국 드라마와 K팝 등 한류에 힘입은 K소비재의 열풍이 거세다. 그런데 이렇게 엔터테인먼트에 기댄 열풍을 언제까지 기대할 수 있을까? 과연 한류가 사라져도 한국 상품은 중국에 성공적으로 진출할 수 있을까? 그렇지 않다면 어떻게 대비해야 할까? 이 책은 가장 성공적으로 진출한 한 화장품 기업의 브랜드 마케터가 전하는 중국 온라인 마케팅 이야기이다. 저자는 중국인들이 바라보는 한류열풍을 냉정하게 분석하면서 향후 한류열풍이 수그러들 때를 대비해야 한다고 역설한다. 또한 중국인들과 중국 시장의 특성을 분석한 후 이를 위해서 모바일을 중심으로 빠르게 성장하고 있는 중국 온라인에 주력할 것을 제안한다. 그리고 직접 집행한 캠페인 경험을 바탕으로 마케팅에 효과적인 온라인 채널과 캠페인 진행 방식을 상세히 소개했다.

김창도  | 박영사

0원  | 20160905  | 9791130303550

2004년 초판 이후 12년이 지난 지금, 12년 동안 중국은 개발도상국에서 G2로, 세계공장에서 세계시장으로 완전 전환하였다. G1과 G2 사이에서 ‘샌드위치’된 한국이 아니라, 두 강국의 고압력 속에서 ‘다이아몬드’가 되는 한국을 기원한다. 미국의 과학기술을 활용하여 중국의 내수시장을 어떻게 공략할 것인가? 이 책의 변함 없는 화두이다. 『차이나 마케팅』은 제3판(2011)에 활용되었던 통계자료를 2015년도로 최신화하였다. 또한, 9장을 새로 썼다. 중국 유통기업의 전략, 유통관리 기법, 중국 유통지역별 전략을 가장 최신 자료와 사례로 소개하였다.

박신희, 임재현  | 차이나하우스

35,000원  | 20221201  | 9791185882833

온라인 시장을 읽어야 중국이 보인다 중국에서 통하는 실전 온라인 마케팅 전략서, 『차이나 온라인 마케팅』 중국 온라인 시장 진출 전략의 핵심을 파헤쳐 보자! 이 책은 저자의 경험에서 우러난 디테일과 이론을 연계하여 중국 온라인 시장의 현주소를 집중 분석하고 있다. 중국 온라인 시장 진출을 위한 저자의 오랜 경험과 시행착오가 고스란히 담겨있기에 동종의 다른 서적들과 차별화된다. 중국 온라인 시장에 진출하고자 하는 이들이 반드시 알아야 할 내용들로 가득 채워진 필독서라 할 수 있다. 중국에서 통하는 실전 온라인 마케팅 전략서, 『차이나 온라인 마케팅』을 통해 중국 온라인 시장 진출 전략의 핵심을 파헤쳐 보자. 지난 10년 간 중국은 온라인 인프라에서 눈부신 발전을 이루었다. 어디서든 와이파이 망을 이용할 수 있게 되었고, 네트워크 속도가 향상되면서 온라인과 모바일 세상을 즐기는 중국인들이 7억 명을 훌쩍 넘어섰다. 이에 샤오미 등 신생 기업들은 네티즌의 놀이터가 된 온라인과 모바일 세상에 자신들의 상품이나 서비스를 밀어 넣으며 성공 사례를 만들었다. 중국의 온라인 마케팅 성공 사례가 이어지면서 한국 기업들도 중국 온라인 마케팅에 높은 관심을 보이기 시작했다. 중국 온라인 마케팅을 대행해 주는 업체들도 우후죽순 생겨났지만, 상품이나 서비스의 마케팅 방향을 결정해야 하는 한국 실무자들의 중국 온라인 마케팅에 대한 이해도는 그리 높지 않은 것이 현실이다. 이 책은 ‘어떻게 해야 중국 사업을 진행하는 이들이 중국 온라인 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데 조금이나마 도움이 될 수 있을까’라는 필자의 고민에서 출발했다. 이에 필자는 책 속의 기본적인 내용들을 바탕으로 스스로의 상품이나 서비스에 적합한 중국 온라인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있는 책을 집필하기로 결심했다. 독자들이 책을 통해 중국 온라인 마케팅의 필요성을 느끼고, 스스로 책 속의 재료들을 이용하여 자신만의 개성 있는 중국 온라인 마케팅 레시피를 만들었으면 하는 바람이 있었기 때문이다. 이 책은 특정 매체에 대한 전문적인 내용이나 단순히 이론만을 나열한 책이 아니라 마케팅 담당자로서 중국 온라인 마케팅을 개괄적으로 이해하고 마케팅 전략을 수립하는 데 실질적인 도움을 줄 수 있는 책이다. 책은 총 4장으로 구성되어 있다. 1장에서는 중국 온라인 시장의 전체적인 흐름을 파악하고, 2장에서는 중국의 거대한 온라인 시장을 이끌어가는 중국 소비자들을 철저하게 분석하고 있다. 특히 ‘중국 소비자를 이해하는 핵심 키워드’를 제시하여 독자들이 중국 소비자들의 특징을 한 눈에 파악할 수 있도록 했다. 3장에서는 앞서 1, 2장에서 분석한 결과를 토대로 수립한 중국에서 통하는 실전 마케팅 전략을 제시하고 있다. 마지막으로 4장에서는 독자들이 중국에서 온라인 마케팅을 진행할 때 실질적인 도움을 받을 수 있도록 중국의 핵심 온라인 마케팅 플랫폼을 소개하고 있다. 마케팅 전략은 트렌드나 사회적 분위기와 밀접하다. 사드 배치 문제로 중국에서 한국 브랜드에 대한 로열티가 많이 추락했다. 때문에 중국 마케팅은 이전보다 앞으로 더욱 어려워질 것이다. 따라서 온라인 마케팅 또한 예전과는 다른 마케팅 전략을 수립해야 한다. 향후 좀 더 효율적인 중국 온라인 마케팅을 실행하기 위해서 지금보다 더 많은 중국 마케팅 전문가들이 필요하다. 필자는 이 책이 앞으로 보다 많은 중국 마케팅 전문가들이 현장에 나올 수 있는 작은 디딤돌이 되기를 바라며, 중국과의 사업을 준비하고 있거나 또는 현재 진행하고 있는 이들에게 이 책이 중국 사업에서의 어둠을 밝히는 빛이 되어 중국 사업의 성공이라는 찬란한 광채를 스스로 만들어 낼 수 있기를 희망한다고 전한다.

박신희, 임재현  | 차이나하우스

14,220원  | 20170910  | 9791185882376

『차이나 온라인 마케팅』은 ‘어떻게 해야 중국 사업을 진행하는 이들이 중국 온라인 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데 조금이나마 도움이 될 수 있을까’라는 필자의 고민에서 출발했다. 이에 필자는 책 속의 기본적인 내용들을 바탕으로 스스로의 상품이나 서비스에 적합한 중국 온라인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있는 책을 집필하기로 결심했다. 독자들이 책을 통해 중국 온라인 마케팅의 필요성을 느끼고, 스스로 책 속의 재료들을 이용하여 자신만의 개성 있는 중국 온라인 마케팅 레시피를 만들었으면 하는 바람이 있었기 때문이다.

안희곤, 박문수  | 리텍콘텐츠

16,200원  | 20191202  | 9791186151334

왕홍 웨이상 그들이 온다! 중국의 온라인과 모바일의 발달은 전통적인 수입/수출/도소매의 개념을 완전히 무너뜨렸고, 그 속도는 걷잡을 수 없이 빨라지고 있다. 중국은 결제 수단 역시 일반적인 국가의 현금 → 신용카드 → 모바일 결제 단계가 아닌, 현금에서 모바일 결제 단계로 바로 넘어가며 전 세계에서 가장 선진화된 모바일 결제 환경을 갖추었다. 중국에서는 길거리 노점상에서 한화 100원을 결제해도 모바일 결제가 가능할 정도로 인프라가 잘 갖추어져 있으며, 현금 결제가 불가능한 곳도 많다. 중국은 하루가 다르게 변해가고 있으며, O2O( O_ine to Online) 비즈니스를 필두로 모든 업종이 온라인과 연결되고 있다고 해도 과언이 아니다. 이렇듯 4차산업 혁명시대에 최첨단 IT강국이 되어가는 이웃집 중국을 벤치마킹하기 위해 이 책에서는 중국의 최신 디지털 트렌드, 홈페이지 제작과 포털 사이트 및 SNS 채널활용까지 전반적인 부분을 다루었으며, 중국어 가능자는 캡처화면을 보며 그대로 따라해 볼 수 있을 것이고, 중국어를 하지 못하는 사람도 한국어 번역을 함께 보며 각 마케팅 채널의 활용방법과 방향을 잡을 수 있을 것 이다,

김창용  | 좋은땅

15,120원  | 20180208  | 9791162222720

중국 관련 비즈니스의 오랜 경험을 바탕으로, 새로운 마케팅 전략을 제안한다. 국에 대한 시각차를 좁힘으로써 좀 더 친근하게 느낄 수 있는 기회를 제공할 것이다. 특히 화장품 분야의 다양한 사례를 기반으로 중국 마케팅에 대한 이해도를 높이고자 한다. 한국에서 성공한 사례가 반드시 다른 나라에서도 통하리란 법은 없다. 중국에서 성공하려면 중국에 대한 이해가 기본이 되어야 한다. 저자가 오랜 경험을 통해 얻은 노하우를 딱딱한 설명보다는 구체적인 사례를 중심으로 전달하고 있어서, 보다 친근하게 중국을 느낄 수 있을 것이다.

석진욱  | 에세이퍼블리싱

16,200원  | 20110118  | 9788960235281

LTU & COMPANY 대표 석진욱의 『기초 마케팅 전략』. 중국시장에 진출하고자 하는 기업을 위한 마케팅 가이드북이다. 중국시장에 진출하는 기업들이 놓치기 쉬운 기초 마케팅 전략에 대해 논하고 있다. 삼성 오픈타이드 차이나 전략컨설팅 그룹 팀장을 역임한 저자가 중국에서 직접 경험한 생생한 노하우로 가득하다. 사례는 물론, 도표를 풍부하게 넣어 이해를 도와준다. 중국 비즈니스에서 가장 중요한 프레임을 갖추게 될 것이다.