정규영  | 길벗이지톡

18,900원  | 20250810  | 9791140714841

짧은 문장에 담긴 긴 이야기. 따라 쓰고 싶어지는 일본어 명카피 100선. 일상에서 자주 쓰는 단어와 표현으로 만든 일본 명카피를 따라 쓰며 일본어 어휘력과 표현력을 키워보는 건 어떨까? 일본 특유의 감성을 덤으로 얻으면서 말이다. 광고 카피로 일본어를 배우는 신선한 기획으로 베스트셀러가 된〈일본어 명카피 핸드북〉의 후속작이 화제다. 바로 〈일본어 명카피 필사노트〉가 그것. 이번에는 헤드 카피에서 이어지는 바디 카피까지 담았고 넉넉한 공간에 따라 써볼 수 있게 구성했다. 일본에서 글 좀 쓴다는 카피라이터들의 혼이 담긴 카피를 따라 쓰다보면 일본어와 감성이 손끝에 깃들 것이다. 수록된 100편의 광고는 1980년대부터 2020년대까지 시대를 아우르며, 입시 학원에서부터 제조업에 이르기까지 다양한 풍경을 품고 있다. 각 카피에는 현직 크리에이티브 디렉터의 번역과 해설이 더해져 배경과 의도, 일본어 표현의 깊은 맥락과 섬세한 뉘앙스를 발견할 수 있다. 저자 정규영 씨는 “필사는 문장에 담긴 생각을 손끝으로 옮기면서 나만의 것을 채우는 과정”이라며, 이 책이 독자들에게 일본어 실력뿐만 아니라, 조금 달라진 '나'를 발견하는 시간이 되길 기대한다고 전했다.

정규영  | 길벗이지톡

16,200원  | 20250120  | 9791140714261

인생ㆍ사랑ㆍ꿈ㆍ일ㆍ관계 다섯 가지 테마로 엮은 일본어 명카피 200선! 현직 광고 디렉터가 쉽고 깊이 있게 해설한 일본어 카피의 세계. 광고 카피로 일본어를 배울 수 있을까? 최근 출간된 〈일본어 명카피 핸드북〉이 독자들의 뜨거운 반응을 얻고 있다. 이 책은 TCC(Tokyo Copywriters Club)에서 매년 선정한 최고의 카피를 담은 연감 30여 권에서 200개의 명카피를 엄선한 작품이다. 현직 광고 크리에이티브 디렉터가 직접 집필한 해설이 돋보인다. 각 카피에 담긴 배경과 의도, 그리고 일본어 표현의 미묘한 뉘앙스를 알기 쉽게 풀어내 독자들의 이해를 돕는다. 광고 카피는 짧지만 강렬하고, 누구나 이해하기 쉬운 일상적인 언어로 만들어진다. 이 특성 덕분에 일본어 학습에도 유용한 자료가 된다. 일본어를 잘 모르는 독자라 해도 일본어 해설을 통해 언어의 장벽 없이 원문의 감동과 메시지를 온전히 느낄 수 있다. 뿐만 아니라, 카피만 보면 이해하기 힘들 수 있는 문화적 맥락과 광고 정보 해설도 담겨 있어, 일본어와 일본 문화를 보다 깊이 있게 이해할 수 있다. 저자 정규영 씨는 “보물 같은 명카피들을 많은 사람들과 공유할 수 있어 기쁘다”며, 이 책이 독자들에게 일본어의 매력뿐만 아니라, 자신만의 ‘좋아하는 문장’을 발견하는 즐거움을 얻길 기대한다고 전했다.

정철  | 블랙피쉬

14,963원  | 20230424  | 9788968334252

제목부터 《카피책》 ‘사람이 먼저다’ 카피라이터 정철의 카피 바이블 7년 만의 전면 개정판! 글 잘 쓰고 싶은 사람이라면 무조건 읽어 봤다는 바로 그 책. 베스트셀러 《카피책》이 7년 만에 전면 개정판으로 새롭게 돌아왔다! 사람의 마음을 훔치는 글은 어떻게 쓰는 것일까? 그 해답은 바로 《카피책》에 있다. 《카피책》은 최고의 카피 전문가 정철의 35년 노하우가 담긴 32가지 실전 카피 작법과 감각을 키우는 광고 비주얼 73컷을 담았다. 7년 만에 새롭게 탄생한 전면 개정판으로 ‘코로나는 코리아를 이길 수 없습니다’ 등 저자의 최신 카피를 더했으며 그에 맞춰 광고 비주얼도 다시 작업해 새롭게 수록했다. 지루한 이론서가 아닌 쉽고 재미있게 카피 작법을 배우고 바로 써먹을 수 있는 즉독즉카피 교과서이다. 퍼스널 브랜딩 시대, 남이 써 주는 글에 만족하지 않고 나만의 글을 쓰고 싶은 사람, 카피라이터와 기획자, 1인 크리에이터, 팔리는 카피를 쓰고 싶은 마케팅 및 광고 종사자, 사람의 마음을 사로잡는 글을 쓰고 싶은 모든 이들에게 도움이 될 책이다.

정규영  | 포르체

21,600원  | 20240606  | 9791193584439

팔고 싶다면, 한 줄로 표현하라! 기획자의 영감을 깨울 단 한 권의 책 고객의 눈길을 사로잡는 가장 매력적인 마케팅은 한 문장의 힘! 한 줄 카피가 만들어 내는 나비 효과! 한 줄의 인사이트 광고 경력 27년 차의 크리에이티브 디렉터 정규영 대표는 광고계에서 일하면서 한 줄 카피의 놀라운 힘을 체감하고, 마음을 사로잡은 광고 카피를 꾸준히 기록해 왔다. 전 국민을 감동하게 만든 한 줄, 망해가는 기업을 살린 한 문장 등 저자는 몇천 개의 카피를 모았고, 이 카피들을 아카이빙 하며 울림이 있는 한 줄, 매력적인 한 줄, 공감하는 한 줄은 어떤 관점을 갖고 어떻게 구조화하며 작성하는지 연구했다. 이 책은 27년 차 광고인이 기록한 영감이 되는 한 줄의 아카이브이자 힘이 있는 한 문장을 쓰기 위한 좋은 아이디어 발상법을 안내한다. 팔기 위해서는 카피로 고객의 눈길을 사로잡고 마음을 움직여야 한다. 저자는 이러한 감동의 카피는 ‘어떤 글과 표현이 사람들에게 잘 먹히는지’ 반드시 알아야 쓸 수 있다고 말한다. 책에 실린 150개의 카피는 1970년대 후반부터 최근까지 발표된 것으로, 수많은 사람의 마음을 움직인 ‘검증된’ 한 문장들이다. 저자가 축적해 온 문장 수집 기록이자 새로운 발상의 영감이 될 이 책은 크리에이티브가 필요한 기획자와 마케터, 비즈니스맨에게 단 한 줄의 감동으로 신선한 ‘환기’를 제공할 것이다.

가와카미 데쓰야  | 페이퍼앤북

15,120원  | 20250102  | 9791156167860

기획안, 프레젠테이션, SNS, 이메일까지 반드시 팔리는 마법의 한 줄 쓰는 법 캐치 카피는 사람의 마음을 잡는 언어를 찾아 짧고 정확하게 표현하는 것이다. 이 책은 카피라이터나 전문 기자가 아닌 직장인들에게 캐치 카피 쓰는 법을 알려준다. AI 시대에 ‘상대방의 마음을 흔드는 한 줄의 힘’은 위대하다. 다른 어떤 요소보다도 매출에 큰 영향을 미친다. 어떻게 하면 잘 팔리는 한 줄을 쓸 수 있을까? 상대방에게 전달하고 싶은 가장 중요한 메시지를 잘 전달하려면 캐치 카피 쓰는 능력이 필요하다. 그 특별한 한 줄이 글쓰기를 넘어 상품을 잘 팔리게 하고, 더불어 경영 전략, 상품 개발 등 경영의 중심에 해당하는 이념과 목적, 비전을 끌어낼 수 있다. 우리가 매일 쓰는 이메일과 블로그, SNS에도 사람들의 마음을 움직일 한 줄은 꼭 필요하다. 일본 최고의 인기 카피라이터 가와카미 데쓰야는 수년간의 경험을 통해 개발한 5W1H의 원칙으로 캐치 카피 쓰는 법을 쉽고 명료하게 전달한다. 캐치 카피로 대박 판매를 기록한 80개가 넘는 사례를 분석해 소개하고 있다. 직장인들의 카피 바이블로도 손색이 없는 이 책이 기획안, 네이밍, 제목, 헤드라인 쓰는 고민을 덜고 매출까지 상승시키는 프로 일잘러가 될 수 있게 안내할 것이다.

석윤형  | 다산북스

15,750원  | 20241023  | 9791130658599

“좋은 예술가는 모방하고, 위대한 예술가는 훔친다!” 훔치면 규칙이 보이고, 규칙이 보이면 나만의 카피가 써진다! 기획자, 마케터, 1인 사업자, 자영업자 등 누구에게나 카피 한 줄 쓸 일은 있다. 하지만 막상 쓰려고 하면 진부한 카피만 써지거나 한 글자도 쓰지 못하고 막혀버린다. 카피라이터인 이 책의 저자 또한 카피가 잘 안 써져 막막하고 1답답한 상황을 경험하며 카피라이팅도 ‘공부’가 필요하다고 생각했다. 그때부터 TV 광고, SNS 멘션, 길거리에서 까지 좋다고 생각되는 카피들을 모았고, 그렇게 수집한 카피들을 엄선해 추리고 100가지 기법으로 분류해 설명을 달았다. 왜 이 카피가 좋은지, 어떻게 카피를 쓸 수 있는지, 왜 소비자들이 이 카피를 보고 지갑을 열었는지 카피라이터만의 감각으로 분석하고 알려준다. 200개 이상의 카피를 보고, 따라 쓰고, 훔치면 글쓰기 초보라도 소비자의 시선을 붙잡는 매력적인 카피를 쓸 수 있다. 누구나 처음에는 훔치면서 시작한다. 『카피 도둑』에 수록된 카피와 설명을 보면 카피의 규칙을 찾아낼 수 있고, 이 규칙을 적용해 결국 나만의 카피를 써낼 수 있다. 카피와 설명이 사전처럼 구성되어 있어 아무 곳이나 펼쳐 보아도 바로 실전에 적용할 수 있다. 내 카피에 바로 써 먹을 수 있는 단어나 관용어구 표현, 카피를 직접 따라 쓰고 만들어 볼 수 있는 팁까지 함께 수록되어 있어 이 책 한 권이면 카피 쓰기의 모든 것을 익힐 수 있다. 내 제품, 내 브랜드를 살릴 카피 한 줄이 절실하다면 이 책으로 시작하라.

신승철(글천개)  | 비즈니스북스

17,550원  | 20250822  | 9791162544341

줄눈 시공 사장님, PT 트레이너, 65년 전통 된장 명인도 매출 급상승! 알고리즘 몰라도, 광고 안 해도 유입·노출·매출까지 저절로 굴러가는 마케팅의 비밀! 줄눈 시공을 30년 넘게 해온 60대 자영업자는 자신의 시공 노하우를 쇼츠 영상으로 만들어 공유한 후, 틱톡에서 39만, 52만, 73만 조회수를 올렸다. 그 영상을 보고 기술을 배우고 싶다는 유료 상담 신청자가 200명이 넘었다. 피트니스 트레이너로 활동하는 30대 물리치료사는 인스타그램 릴스에 ‘1분 만에 허리 디스크 통증을 없애는 동작’ 영상을 올리고 조회수 700만, ‘좋아요’ 4만 5,000개, 댓글 1,500개가 달리며 신규 고객 문의가 줄을 이었다. 전통 된장을 만드는 한 사장님은 유튜브에 된장의 비법과 제조 과정을 영상으로 제작해 올렸다. 그 영상들은 약 400만 조회수를 기록하고, 해당 된장은 단 이틀 만에 완판되었다. 이들은 모두 마케팅 경험이 없는 보통의 자영업자다. 그런데도 영상 몇 편으로 완판과 신규 고객 유입을 이끌어냈다. 자세히 보면 이 영상들은 단순히 상품을 알리는 것이 아니라, 문제를 해결해주는 ‘가치 있는 정보’를 담고 있다. 전문가의 경험에서 나온 정보를 나눈 덕분에 자연스럽게 입소문과 매출로 이어진 것이다. 사실, 이들이 이렇게 남다른 방식으로 고객을 끌어들일 수 있었던 데는 ‘유입 천재’라 불리는 마케팅 전문가, 저자 ‘글천개’의 코칭이 있었다. 그 자신도 전자책 제작으로 사업을 시작했기에 그간의 경험을 바탕으로 자영업자와 1인 기업 등 ‘작은 회사’에 최적화된 마케팅 방식으로 수많은 성공 사례를 만들어냈다. 저자가 강조하는 핵심은 단 하나, “팔지 마라, 아낌없이 나눠라.”이다. 고수일수록 팔기보다 나누는 데 집중한다는 것을 그는 누구보다 잘 안다. 단순한 정보가 아니라, 고객에게 실질적인 도움과 가치를 주는 콘텐츠를 통해 스스로 사게 만드는 것이다. 글을 써본 적 없어도, 영상 제작이 처음이어도 괜찮다. 저자는 콘텐츠 한 편으로 월 1,000만 원 매출도 가능하다고 자신한다. 무언가를 팔고 있고, 더 많은 매출을 올리고 싶은가? 매일 쏟아지는 수많은 쇼츠와 릴스 속에서 차별화되고, 찐팬을 만드는 브랜딩 전략이 궁금한가? 그렇다면 이 책이 알려주는 대로 영상 하나, 카피 한 줄부터 바꿔보자. 당장 매출이 응답할 것이다.

사카모토 와카  | 한빛비즈

15,750원  | 20240426  | 9791157847358

탁월한 카피는 1%의 영감이 아니라 90%의 사고와 10%의 기술로 쓴다 좋은 카피를 쓰는 기술에 대한 책은 이미 많다. 그런데 도대체 좋은 카피란 무엇일까? 《카피의 격》은 ‘좋은 카피’의 정의에서 시작한다. 소개하고자 하는 대상의 본질을 소비자에게 제대로 각인시키는 강렬한 한마디다. 순간적으로 소비자의 눈길을 사로잡더라도 금방 ‘말도 안 된다’라고 생각하게 만드는 것은 좋은 카피가 아니다. 《카피의 격》의 저자 사카모토 와카는 좋은 카피를 쓰려면 기업의 의도와 의지, 제품과 서비스로 해결할 수 있는 사회적 과제 등 본질을 꿰뚫을 수 있는 관점을 찾는 데에 90%의 생각과 에너지를 쓰라고 조언한다. 역지사지의 자세, 긍정적인 시각, 사회에 가져올 선한 영향력 등을 중심으로 생각하면 어떤 메시지를 전해야 할지 윤곽이 잡힐 것이다. 그러고 나면 자신만의 언어로 전하고자 하는 메시지를 탁월하게 표현해야 한다. 표현법을 익히고 활용하는 데에는 10% 정도의 에너지로도 충분하다. 10%는 너무 적게 느껴질 수도 있다. 그러나 말하고자 하는 메시지만 명확하다면 충분히 구체적인 표현으로 공명을 일으키는 문장을 만들 수 있다. 결국 90%의 사고와 10%의 표현이 남들과 다른 탁월한 카피를 쓸 수 있게 만든다. 본질을 이해하면 카피 쓰는 힘은 저절로 자라나게 된다는 의미다. 직업이 카피라이터인 사람뿐만 아니라 이제 누구나 카피를 써야 하는 시대다. 자기소개서, SNS, 프레젠테이션조차 읽는 사람의 눈길을 사로잡는 문장이 필요하다. 저자가 소개하는 격이 다른 카피를 위한 구체적인 사고법, 표현법을 통해 자신만의 탁월한 한마디를 찾아낼 수 있을 것이다.

현진현  | 퍼플

15,000원  | 20230401  | 9788924107821

카피의 일상성과 일상성의 카피. 카피의 총론이라기 보다 카피 '라이팅'의 총론. 방법론적으로는 기존의 카피를 다시 써보는 것. 결론적으로는 카피라이터라는 사람의 세계를 드러내는 것.

카바이히데키  | 드림북매니아

34,000원  | 20210405  | 9791188104123

토 카피 라는 기술적 장르를 4명의 강사들이 커트, 퍼머, 컬러까지 콜라보 하여 각자의 실전 노하우를 풀어 놓은 포토 카피 실무 이론서로 고객이 보여준 사진 속 헤어 스타일을 비교 분석하고 카피 능력을 키워 헤어스타일을 완벽하게 재현할 수 있도록 다루었다. 하나의 사진에서 헤어디자인의 「커트, 컬러, 퍼머」 구조를 파악하고 분석하여 고객의 니즈에 맞게 헤어스타일을 완벽하게 재현할 수 있는 능력을 키우고 시술 전 카운슬링 설계를 통해서 공감적 이해와 신뢰를 바탕으로 고객의 만족을 높일 수 있도록 한 포토 카피 지침서다.

정철  | 허밍버드

0원  | 20160125  | 9788968330759

죽어가는 당신의 글에 인공호흡기를 달아줄 글쓰기 팁! 30년 경력의 카피라이터 정철의 ‘즉독즉카피’ 카피작법서 『카피책』. 제목과 부제가 그 자체로 카피이자 글쓰기 팁인 이 책에서 저자는 자신의 30년 글쓰기 노하우를 공개한다. 지금 당장 카피를 써내야 하는데 머릿속이 텅 비어 아무 생각도 나지 않는 사람들, 카피라이터가 아니더라도 짧은 글로 사람 마음을 얻는 방법을 얻고 싶은 사람들에게 글로 사람의 마음을 훔치는 35가지 방법을 알려준다. 글자로 그림을 그리고, 낯설게, 불편하게 조합하고, 반복하고 나열하는 등 제목만으로도 어떻게 연필과 머리를 써야하는지 알 수 있는 팁을 모두 공개한다. 카피를 쓰기 위해 어떻게 머리를 굴리는지, 어떻게 카피를 쓰는지, 저자의 머릿속과 연필 끝을 훔쳐보고 싶었던 사람들에게 도움이 되는 온에어 카피는 물론 ‘죽은 자식’까지 살려 200여 편의 카피와 함께 그간의 작업 과정과 결과까지 가감 없이 보여준다.

임태환  | 아틀라스북스

16,200원  | 20220825  | 9791188194377

지금까지 우리는 많은 카피 책을 접했다. 이론 중심의 카피 개론서, 감상적인 접근 중심의 카피 에세이, 실용성이 떨어지는 자기계발형 카피 책, 다양한 카피 패턴을 나열한 책 등이 그렇다. 한 권 한 권 의미가 없지는 않지만 뭔가 허하다. 이 책은 그런 책들의 장점은 살리고 단점은 보완했다. 실무에서 당장 활용할 수 있는 발상법과 기술을 알려주되, 이론적인 딱딱함이 아니라 말랑말랑한 터치로 내용을 전달한다. 특히 실제 카피 사례와 패턴, 상황에 맞는 그림설명 들을 풍부하게 담아 내용을 더욱 쉽게 이해하도록 했으며, 단계별 카피 쓰기 실전 사례와 실습 미션을 담아 독자들이 각 설명 단계별로 직접 카피 쓰기를 경험할 수 있도록 구성했다.

폴 존슨  | 아이북

13,500원  | 20030317  | 9788989968047

카피&컷 시리즈는 6세 이상 어린이의 읽고 쓰기 능력 향상을 위한 활용서로, 영국 초등 교육과정에서 언어 발달 프로그램 중 하나로 이용되고 있습니다. 이 시리즈는 아이들이 주제와 관련된 모형을 가지고 팝업 책이나 카드, 장식물들을 만들고 자료를 찾아 내용을 채워나가는 과정에서, 글을 읽고 체계적으로 정리하여 자신의 글로 표현할 수 있도록 꾸며 놓아, 실제적인 글쓰기에 많은 도움이 됩니다. 〈나의 동물이야기〉에는 자연과 동물 학습을 위한 다양한 모형들이 실려 있습니다. 특히 이 책은 주제에 따른 관찰과 자료수집을 통해 사실을 정확히 전달하는 능력을 키워주는 데 새롭고 기발한 아이디어를 제공할 것입니다.

폴 존슨  | 아이북

13,500원  | 20020717  | 9788989968016

이 책은 다양한 책과 카드를 만드는 방법 25가지를 소개하고 있다. 복사해서 멋진 카드와 책을 만들어 볼 수 있다. 그리고 아이들이 이해를 돕기 위해서 간단한 설명도 첨가되어 있다. 책 속의 모형들은 가족과 친구, 그리고 학교에서 벌어지는 여러가지 일들을 생각해보고, 그것을 카드와 책으로 만들 수 있게 해준다. 카드와 책을 만드는 작업을 통해서 글을 읽고 쓰는 능력을 향상시키며, 아이들에게 새로운 아이디어를 제공해주는 책이다.

폴 존슨  | 아이북

13,500원  | 20020717  | 9788989968023

이 책은 다양한 책과 카드를 만드는 방법 25가지를 소개하고 있다. 복사해서 멋진 카드와 책을 만들어 볼 수 있다. 그리고 아이들이 이해를 돕기 위해서 간단한 설명도 첨가되어 있다. 책 속의 모형들은 기독교, 유대교, 힘두교, 시크교, 이슬람교, 불교 등 세계 6대 종교의 페스티벌을 기리는 카드와 책을 만들 수 있게 해준다.