최양호  | 에듀컨텐츠

13,500원  | 20220303  | 9788963563480

필자는 조선대학교 신문방송학과에서 오랜 기간동안 학생들에게 〈커뮤니케이션연구방법론〉을 강의하면서 사회조사, 특히 미디어 및 커뮤니케이션 조사 방법과 관련한 책을 내야겠다고 줄곧 생각해왔다. 하지만, 차일피일 미루다 보니 이제야 〈커뮤니케이션연구방법론〉 교재를 내게 되었다. 정말 오랜 시간 동안 이 과목을 강의하면서 주교재로 유재천 김동규 교수 공역(Roger Wimmer & Joseph Dominick, Mass Media Research)의 「매스미디어연구방법론」을 채택하여 사용하였다. 방대하면서 딱딱한 사회조사 연구방법을 한 학기에 끝내려다 보니 학생들이 조사방법론 과목을 너무 어렵게 생각하고 있는 것 같았다. 학기가 끝날 때마다 학생들은 마지막 통계부분에서 대부분 어렵다는 피드백을 제공하였다. 하지만, 조사방법과 통계관련 주제가 다른 미디어 강의과목처럼 학생들과 토의하면서 할 수 있는 수업이 아니라 일방적 강의식으로 수업하다 보니 교수와 학생간 소통에서도 쉬운일이 아니었다. 이 책은 내가 오랜 기간 강의하면서 사용했던 강의 노트를 학생들에게 제공하면서 학생들의 피드백을 중심으로 시행착오를 겪고 나온 결실이라는 생각이 든다. 이 책은 3부로 나누어져 있다. 첫 번째 부분은 과학과 연구를 소개하고 있는데 다음과 같은 내용들이 포함된다. 과학이란 무엇인가? 과학과 이론은 어떤 방식으로 상호관련성이 있는가? 그리고, 커뮤니케이션 조사연구를 하는데 필요한 연구절차, 연구문제와 연구가설, 그리고 표집방법 등이 1부에 포함된다. 두 번째 부분은 미디어와 커뮤니케이션을 조사하는 데 사용하는 연구방법을 소개한다. 물론, 다양한 연구방법들이 있지만, 2부에서는 서베이, 실험, 내용분석, 질적 연구 등 커뮤니케이션 연구에서 주로 많이 사용되는 연구방법이 포함된다. 마지막 부분은 연구자료 분석에 대한 내용이다. 특히, 기술 통계와 추리 통계에서 중요한 개념 및 유형을 소개하고 빅데이터와 SPSS와 관련하여 기본 개념 및 활용 방법을 포함한다. 특히, 이 책의 특징은 각 장에 단답형과 객관식 연습문제를 통해 학생들의 이해를 돕고자 하였다.

Joann Keyton  | 박영사

27,550원  | 20200310  | 9791130309613

▶ 이 책은 커뮤니케이션 연구방법론을 다룬 이론서입니다. 커뮤니케이션 연구방법론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

요헨 글래저, 그리트 라우델  | 커뮤니케이션북스

30,400원  | 20120720  | 9788966800469

독일 사회학자 요헨 글래저, 그리트 라우델의 『전문가 인터뷰와 질적 내용분석』. 전문가 인터뷰와 질적 내용분석을 실제 연구에 적용하는 방법에 대해 소개하고 있다. 연구 과제 설정부터 결과 발표까지 프로젝트 과정 전체를 따라가면서 연구자가 직업적 관점에서 처음 만나는 전문가와 이야기를 나눈 후 그들의 지식을 끌어내 활용하는 방법에 대해 상세히 소개한다. 단계마다 부딪힐 문제와 그에 따른 예방책과 해결책도 제시하고 있다.

요헨 글래저  | 커뮤니케이션북스

54,000원  | 20140630  | 9791130406336

이 책의 목적은 전문가 인터뷰와 질적 내용분석을 실제 연구에 적용하는 것이다. 연구자가 직업적인 관점에서 처음 만나는 전문가와 어떻게 이야기를 나누고 그들의 지식을 끌어내어 활용할 수 있는지 소개한다. 연구 과제의 설정부터 결과 발표까지 프로젝트 과정 전체를 망라하여 각 단계마다 부딪힐 수 있는 문제와 예방책을 제시한다.

강진숙  | 지금

27,000원  | 20160711  | 9791186041987

▶ 이 책은 질적 연구방법론을 다룬 이론서입니다. 질적 연구방법론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

사이먼 와츠, 폴 스테너  | 커뮤니케이션북스

35,150원  | 20141120  | 9791130402086

Q방법론을 활용해 어떻게 효과적으로 연구할까? 와츠와 스테너가 간단명료하지만 풍성한 해답을 제시한다. Q를 처음 접하거나 이를 활용해 연구하려는 학생, 학자, 연구자를 돕는 것이 목적이다. 실제 연구를 사례로 들어 설계, 관리, 분석, 해석, 게재에 이르는 전 과정을 설명한다. 어렵게 느껴질 수 있는 통계 개념을 쉽게 풀어내고, PQ 메소드 소프트웨어 활용 방법을 단계별로 안내한다. 이 책은 이론, 방법, 해석이라는 3부로 구성되었다. 1장과 2장은 이론적 작업들을 제시하며, 3·4·5·6장은 방법과 분석의 실행과 처리를 다루고, 7장은 Q방법론 연구 결과의 해석을 극대화하기 위한 방법을 예시했다. 8장은 Q방법론 연구논문 작성에 도움이 될 수 있는 아이디어와 논증을 다루었다. 부록 2를 통해 2부 방법에 해당하는 장들의 내용에 도움이 되도록 했으며 무료로 다운로드 가능한 소프트웨어인 PQ 메소드를 활용한 Q방법론에서의 요인 분석 실행에 대한 조언을 제공했다.

정승혜  | 커뮤니케이션북스

12,000원  | 20150520  | 9791130436579

양적 연구의 지배적 패러다임은 광고 연구 분야에 대한 관심의 폭과 의미를 축소한다. 광고 분야는 광고 자체가 지닌 창의적 특성만큼이나 다양하고 풍부한 학문적 의미와 가치를 지니고 있다. 이 책은 광고 연구에 적용 가능한 열 가지 질적 연구 방법론을 소개하여 질적 연구에 대한 편견을 덜어내고 광고 연구의 다양한 접근 가능성과 질적 접근의 유용성을 인식시키고자 한다. ‘어떻게’ 또는 ‘왜’에 대한 질문이 제기되었을 때, 문제를 탐색할 필요가 있을 때, 복잡하고 상세한 이해가 필요할 때, 연구 참여자의 맥락이나 현장을 깊이 이해하려 할 때 질적 연구는 유용하다. 새로운 연구 방법을 모색 중인 광고 연구자와 학생들에게 간단한 대안 리스트가 되길 바란다.

사이먼 와츠  | 커뮤니케이션북스

37,000원  | 20141120  | 9791130402116

Q방법론을 활용해 어떻게 효과적으로 연구할까? 와츠와 스테너가 간단명료하지만 풍성한 해답을 제시한다. Q를 처음 접하거나 이를 활용해 연구하려는 학생, 학자, 연구자를 돕는 것이 목적이다. 실제 연구를 사례로 들어 설계, 관리, 분석, 해석, 게재에 이르는 전 과정을 설명한다. 어렵게 느껴질 수 있는 통계 개념을 쉽게 풀어내고, PQ 메소드 소프트웨어 활용 방법을 단계별로 안내한다. 이 책은 이론, 방법, 해석이라는 3부로 구성되었다. 1장과 2장은 이론적 작업들을 제시하며, 3·4·5·6장은 방법과 분석의 실행과 처리를 다루고, 7장은 Q방법론 연구 결과의 해석을 극대화하기 위한 방법을 예시했다. 8장은 Q방법론 연구논문 작성에 도움이 될 수 있는 아이디어와 논증을 다루었다. 부록 2를 통해 2부 방법에 해당하는 장들의 내용에 도움이 되도록 했으며 무료로 다운로드 가능한 소프트웨어인 PQ 메소드를 활용한 Q방법론에서의 요인 분석 실행에 대한 조언을 제공했다.

나미수  | 커뮤니케이션북스

23,560원  | 20121130  | 9788966801046

미디어 연구에서 질적 방법론이 널리 활용되고 있는 지금도 정작 국내 학자의 저서는 찾아보기 힘들다. 이 책은 미디어 수용자 연구에 초점을 맞추어 질적 연구방법론을 설명한다. 심층 인터뷰와 참여관찰을 소개하고, 민속지학적 수용자 연구의 방법론적 의미와 한계도 살펴본다. 국내 연구 사례를 통해 질적 연구방법론이 실제 미디어 현상 연구에 어떻게 활용되는지 보여 준다.

이명천  | 커뮤니케이션북스

17,100원  | 20050321  | 9788984991804

마케팅과 광고에서는 많은 의사결정이 필요하고, 이를 해결하기 위해 조사를 실시한다. 조사결과가 타당성을 갖기 위해서는 객관적이고 체계적인 방법으로 조사가 계획되고 실행, 분석되어야 한다. 따라서 과학적 연구방법론에 대해서 알아야 하며, 분석도구로서 통계를 이용한다. 이책은 바로 광고와 관련된 학문적 접근과 실무적 광고조사에 있어 어떻게 연구방법론이 적용되고 통계가 사용되는지에 대해 쓰여진 것이다.

마가렛 A. 모리슨, 에릭 할리, 킴 쉬한, 로날드 E. 테일러  | 커뮤니케이션북스

14,000원  | 20060225  | 9788984994768

광고의 질적 조사 방법의 과정과 다양한 기법의 설계 방법을 단계적으로 제시한다. 이 방법론은 광고전략 개발, 크리에이티브 개발, 현재 진행되고 있거나, 실시되고 난 후의 캠페인 평가에 유용한 통찰력을 제공한다. 그리고 인터뷰, 투사기법, 온라인 적용에 대해 자세히 알 수 있다.