필립 코틀러, Kumar, V.  | 21세기북스

22,810원  | 20250701  | 9791173573507

“새로운 마켓의 시대가 열렸다! 당신의 마케팅은 여전히 아날로그인가?” 독보적 마케팅 석학 2인이 주목한 8가지 핵심 기술X마케팅 대변혁! ★구글, 삼성, MS, 아마존, 애플, 넷플릭스 등 글로벌 기업 최신 현황 및 방대한 적용 사례 수록!★ 지금 전 세계적으로 기업, 정부, 교육, 온·오프라인 플랫폼에서 거대한 변혁을 일으키는 8가지 뉴에이지 기술, 일명 ‘네트’(NATs: New-Age Technologies)가 무엇인지 아는가? 바로 AI(인공지능), 생성형 AI, 머신러닝, 메타버스, IoT(사물인터넷), 로봇, 드론, 블록체인이다. 그럼 다음 질문은 이것이다. “당신의 마케팅은 뉴에이지 기술 시대에 준비되어 있는가?” 이제 기업과 시장은 새로운 기술들의 홍수와 파도를 더 이상 피할 수 없다. 뉴에이지 기술에 익숙한 Z세대와 적응을 마친 기성 소비자들이 점점 더 늘어나고 있고, 간편하고 실시간으로 이뤄지는 디지털 경험과 솔루션에 대한 시장의 요구는 무시할 수 없는 수준에 이르렀기 때문이다. 대표적인 예로 오픈AI의 챗GPT, 구글의 바드(Bard) 등 생성형 AI를 활용한 마케팅 시장은 2023년 기준 연간 9,000억 달러 규모에서 10년 내 최소 1조 3,000억 달러 시장으로 빠른 확장세가 예상된다. 이는 전례 없던 속도다. 이제 우리는 마케팅에 대한 접근과 방식을 바꿔야만 하고, 새로운 프레임워크를 만들어야 하며, 시장을 압도할 혁신적 비즈니스 모델을 찾아내거나 제시해야 한다. 이를 빠르게 실현하는 기업일수록 비용 절감, 효율성 향상, 이해관계자들의 기대 측면에서 경쟁사들보다 훨씬 더 독보적인 능력을 갖추게 될 것이다! 『필립 코틀러 마케팅 트랜스포메이션』은 ‘마케팅의 아버지’ 필립 코틀러가 독보적 마케팅 석학으로 매년 손꼽히는 V. 쿠마르와 함께 직접 들여다본 마케팅×테크놀로지 메가트렌드를 본격적으로 소개한다. 8가지 뉴에이지 기술이 구체적으로 무엇이며, 현재 이 기술들이 구글, 삼성, 마이크로소프트, 아마존, 넷플릭스를 비롯해 실리콘밸리와 전 세계 비즈니스 현장에서 어떻게 사용되고 있는지 낱낱이 파헤쳐 펼쳐낸다. 또한 기술과 인간의 통찰력을 성공적으로 융합한 최신 사례들을 구체적인 수치와 방대한 데이터를 토대로 설명하며 마케팅 트랜스포메이션(Marketing Transformation) 시대의 새로운 지형을 독자들에게 보다 폭넓은 시선에서 안내한다. 마케팅 전략 설계와 개발, 실행을 이끄는 최고경영진과 중간관리자, 실무자뿐 아니라 마케팅 분야에 이제 막 뛰어든 전공생과 관련 전문가, 1인 기업가까지 기술이 변화시키는 새로운 시장과 비즈니스, 고객을 이해하고, 이들과 마케팅이 어떻게 상호작용하는지 이해하는 데 최고의 안내서이자 필독서가 바로 이 책이다!

필립 코틀러, Kartajaya, Hermawan, Hooi, Den Huan, 제키 머스리  | 매일경제신문사

17,424원  | 20230810  | 9791164845965

급변하는 비즈니스 환경, 마케팅도 새롭게 정립되어야 한다 마케팅 구루 필립 코틀러의 미래 마케팅 전략과 전망 “전문가형 마케팅을 넘어 기업가형 마케팅으로” ★★★박철 한국마케팅학회 회장 추천★★★ ★★★이해선 한국마케팅협회 회장 추천★★★ ★★★윤여선 KAIST 경영대학장 추천★★★ 전문화된 마케팅이 유행하던 시대가 막을 내리고 창의성과 기업가정신이 요구되는 시대다. 팬데믹은 비즈니스 환경을 뿌리째 뒤흔들었으며 브랜드와 고객의 상호작용 방식을 완전히 뒤바꿔놓았다. 이 책은 옴니하우스 모델과 최신 마케팅 관리방법으로 조직 내 다양한 이분법적 구조를 통합하고 이해관계자들과 원활히 소통하는 법을 알려준다. 마케팅의 진리를 다시 정립해야 하는 마케팅 전문가, 경영자, 창업가, 관리자들에게 충실한 마케팅 교본이 될 것이다. 10년 후에도 기업의 생존과 번영을 보장할 새로운 마케팅 전략을 만나보자.

히로세 모리카즈  | 좋은책만들기

0원  | 20100101  | 9788992538329

마케팅의 대가, 코틀러의 생각을 알기 쉽게 정리한 책 코틀러는 마케팅이라는 영역을 만들어내 지금까지도 그 명성을 떨치고 있으며, 마케팅의 구루라 불린다. 이 책은 코틀러의 여러 저서 중 마케팅에 대한 생각과 그 실천방법을 에센스만을 뽑아 설명한 것이다. 〈마케팅 관리론〉 등의 기본서를 중심으로 마케팅을 처음 접하는 사람들도 어려움 없이 코틀러의 마케팅을 이해할 수 있도록 해설하였다.

필립 코틀러, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev  | 교문사

34,960원  | 20230303  | 9789813350533

이 책은 마케팅 원론과 마케팅 관리론의 차이가 무엇인지를 확실하게 보여주는 현존하는 도서 중 최고의 책이다. 기존의 교과서가 마케팅 개념을 설명하는 데에 중점을 두었다면, 이 책은 이론적 설명뿐만 아니라 풍부한 실무적 지침을 제공하고 있어 단지 학부 학생만을 위한 교과서의 한계를 넘어 실무를 담당하는 마케터의 일상적인 지침서가 될 것이다. 이 책에서 발견할 실무와 이론의 최적 균형은 이 책의 저자인 Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 그리고 Alexander Chernev 교수들의 경험을 반영한 것이다. 즉 그들은 엄청난 학문적 업적뿐만 아니라 수많은 기업과의 컨설팅 경험을 축적한 바 있으며 이 책은 그 결과물이다. 개정된 《Kotler 마케팅 관리론》은 최근 마케팅 환경 변화, 예를 들어 국가 문화 브랜드 경쟁 강화, 기업의 ESG 경영 확산, 빅데이터와 AI 활용, 글로벌 팬데믹 위기, 지구환경 위기 등을 반영하여 향후 수년 내에 당면할 마케팅 과제 등을 매우 체계적으로 제시하고 있다. 최신의 그리고 진행 중인 사례들은 훌륭한 마케터를 준비하는 학생의 관심과 흥미를 끌기에 부족함이 없다. 마케팅 전공 학생뿐만 아니라 마케팅 업무를 담당하거나 관련 부서에 종사하는 마케터, 기업의 전반적인 마케팅 계획을 기획하고 점검하는 관리자, 새로운 마케팅 아이디어가 필요한 창업자들이 손에 닿을 수 있는 책장과 책상 위에 비치해 둘 만한 교과서라 할 수 있다.

필립 코틀러  | 시그마프레스

0원  | 20080315  | 9788958324775

[표지글] 이 책은 마케팅을 공부하는 대학 학부생이나 대학원생은 물론 기업의 실무자에게도 유용한 마케팅 기본서라고 할 수 있다. 최근 기업의 마케팅 활동의 핵심은 고객 가치라고 많은 학자들과 업계에서 주장하고 있다. 특히 소비자가 시장의 주도권을 가지게 된 현재 상황에서 기업이 고객 가치를 창출·전달·제공하고 기업 경쟁력을 강화하는 것은 기업의 가장 큰 과제이자 연구 대상이다. (제3판)

서희경 옮김, 아베 테츠야 감수  | 소보랩

11,088원  | 20211215  | 9791139102932

우리를 둘러싼 모든 것이 마케팅이다 최근 몇 년에 걸쳐 코로나 19는 세상을 빠르게 변화시켰고 비대면 커뮤니케이션이 당연한 일상이 되었다. 이는 시장 상황에 바로 반영되었고, 기업 규모에 상관없이 ‘도대체 마케팅을 어떻게 해야 할까?’라는 큰 고민을 안겨주었다. 시장 상황이 어려울수록 마케팅에 사활을 걸어야 생존을 할 수 있다는 이야기를 자주 듣는다. 과연 마케팅이란 무엇일까? 커피 한 잔, 계란 한 판을 사는데도 마케팅이 연관 있다고 하는데, 일반인들에게는 안개에 가려진 것처럼 명확하게 보이지 않고, 자영업자나 기업에서도 어려움을 느끼는 것이 마케팅이다. 심지어 최근에 유행하는 랜선 데이트에서 자신을 어필하는 방법도 마케팅의 일종으로 볼 수 있다고 하니, 우리 일상은 마케팅이란 신묘한 단어에 둘러싸 있는 것만은 확실하다고 볼 수 있다. 그럼 전문가는 마케팅을 뭐라고 했을까? 마케팅의 개념을 정리하고 최근까지 마케팅 5.0 이론까지 발표해 ‘마케팅의 신’이라 불리는 ‘필립 코틀러’는 마케팅을 ‘고객에게 어떤 가치를 제공할 수 있을까’를 살펴보는 것부터 시작하여 ‘어떤 경로로 고객의 손에 전달될 것인가’까지의 전체 과정을 마케팅이라고 정의했다.

조립식  | 교문사(청문각)

18,810원  | 20220107  | 9788936321338

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 읽는다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다. 1권 ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’에 이어, 2권 ‘핵심전략과 경로’가 출간되었다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 목표고객을 위해 가치를 만들고 전달하는 ‘마케팅의 핵심전략’과 ‘마케팅경로’에 관해 묻고 대답하며 답을 찾아가는 과정이 펼쳐진다. 모든 이야기는 만화가 조립식의 손을 통해 통통 튀는 선과 선명한 색채, 재치 있는 대화로 표현된다.

조립식  | 교문사

41,400원  | 20230302  | 9788936321314

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 수강한다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다. 앞서 출간된 1권 ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’, 2권 ‘핵심전략과 경로’에 이어서, 3권 ‘다양한 전략과 영역의 확대’가 출간되었다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 고객인게이지먼트와 고객가치 커뮤니케이션을 위한 전략, 광고와 PR, 인적판매와 인적촉진, 여러 채널을 통한 마케팅과 이를 위한 도구를 하나하나 분석했다. 빠르게 변하는 환경 속에서 경쟁우위를 창출하는 방법과 새로운 시장이 될 수 있는 글로벌 마켓, 기업의 사회적 책임과 윤리실천을 통해 지속가능한 마케팅의 중요성을 깨닫고 더 넓어질 수 있는 마케팅 영역을 살펴보았다. 모든 이야기는 만화가 조립식의 손을 통해 통통 튀는 선과 선명한 색채, 재치 있는 대화로 표현된다.

필립 코틀러  | 다산북스

12,672원  | 20150513  | 9791130605173

마케팅의 구루, 필립 코틀러가 마케팅으로 보는 세상! 마케팅의 대가이자 세계적인 경영사상가인 필립 코틀러. 50여 년간 마케팅을 연구해 온 그의 삶과 학문은 곧 마케팅의 역사이기도 하다. 『필립 코틀러의 마케팅 모험』은 필립 코틀러의 삶을 통해 마케팅의 역사를 되짚어본다. 그가 살아온 역사, 가족, 친구, 전공 선택, 마케팅 이론에 관한 철학은 물론이고 가난, 평화, 종교, 국가, 공연, 기업의 사회적 책임, 사회 마케팅, 행복까지 그가 ‘마케팅으로 본 모든 세상’을 고스란히 담았다. 가난한 이민자의 집안에서 태어난 필립 코틀러. 그가 왜 마케팅이라는 미개척 분야에 전 인생을 던졌을까? 어떻게 ‘사회 마케팅’ ‘디마케팅’ 등 모든 기업들이 차용할 만한 용어들을 탄생시켰을까? 지금은 전설이 된 《마케팅 관리론》을 어떤 과정을 거쳐 탄생시켰을까? 나아가 세상을 나아지게 만드는 학문으로서의 마케팅의 발전을 어떻게 고찰해왔는지 등을 살펴본다. 어디에서도 볼 수 없었던 그의 삶과 마케팅의 역사를 생생하게 경험할 수 있을 것이다.

필립 코틀러, 허마원 카타자야, 후이 덴 후안  | 시그마북스

0원  | 20160523  | 9788984457935

2015년 제품, 서비스, 투자, 자본 및 고급인력의 자유로운 이동이라는 5대 원칙을 토대로 아세안을 하나의 시장, 하나의 생산거점으로 묶겠다는 목표를 가지고 아세안경제공동체(AEC)가 출범했다. 마케팅의 대가 필립 코틀러를 중심으로 한 『필립 코틀러의 아세안 마케팅』의 저자진은 차세대 성장엔진으로 떠오른 아세안의 잠재력에 주목한다. 풍부한 자원, 젊은 인구, 안정적인 경제 및 정치 환경, 상호 보완이 가능한 지역적 특징 등을 바탕으로 비즈니스적 매력이 상승하고 있다는 것이다. 따라서 이 책에서는 동남아시아 국가들의 시장 잠재력을 면밀히 분석하고, 그곳에서 살아남기 위한 효과적인 마케팅 전략을 사례와 함께 제시한다.

조립식  | 교문사

19,710원  | 20230109  | 9788936321345

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 읽는다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다. 앞서 출간된 1권 ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’, 2권 ‘핵심전략과 경로’에 이어서, 3권 ‘다양한 전략과 영역의 확대’가 출간되었다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 고객인게이지먼트와 고객가치 커뮤니케이션을 위한 전략, 광고와 PR, 인적판매와 인적촉진, 여러 채널을 통한 마케팅과 이를 위한 도구를 하나하나 분석했다. 빠르게 변하는 환경 속에서 경쟁우위를 창출하는 방법과 새로운 시장이 될 수 있는 글로벌 마켓, 기업의 사회적 책임과 윤리실천을 통해 지속가능한 마케팅의 중요성을 깨닫고 더 넓어질 수 있는 마케팅 영역을 살펴보았다. 모든 이야기는 만화가 조립식의 손을 통해 통통 튀는 선과 선명한 색채, 재치 있는 대화로 표현된다.

조립식  | 교문사(청문각)

17,010원  | 20210108  | 9788936321321

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 수강한다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다. ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’라는 부제를 단 1권은 코틀러 마케팅 이론에서 가장 기본이 되는 부분을 다루고 있다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 ‘마케팅이 무엇인지’, ‘시장 그리고 소비자란 무엇이며 그들을 어떻게 다루어야 하는지’에 관해 묻고 대답하며 답을 찾아가는 과정이 펼쳐진다. 모든 이야기는 만화가 조립식의 손을 통해 통통 튀는 선과 선명한 색채, 재치 있는 대화로 표현된다.

필립 코틀러, 조앤 셰프  | 김영사

0원  | 20071029  | 9788934926962

마케팅의 대가 '필립 코틀러'의 마케팅 원칙을 공연예술 분야에 적용한 예술경영 바이블! 『전석 매진』은 음악, 무용, 오페라, 뮤지컬, 연극 등 문화예술 단체를 위한 마케팅 전략을 집대성한 책으로, 공연예술단체들이 각자의 설립취지와 예술적 목표를 달성하기 위해 여러 활동 과정 및 성과를 개선하는 데 필요한 전략과 기법을 자세히 설명하였다. 예술단체와 공연장에서 곧바로 적용할 수 있는 실무 가이드북이다. 본문은 예술마케팅의 기본방향을 시작으로 공연예술시장에 대한 배경지식, 마케팅 전략, 커뮤니케이션, 광고, 판촉활동, PR 등에 관해 차례대로 이야기한다. 그리고 예술단체의 세부적인 경영, 예술마케팅에 필요한 인적자원 및 기타자원의 확보, 안정적인 미래를 위해 고려해야 할 사항을 설명하였다. 재원조성, 조직관리, 인력운용, 재무관리 등 기본적인 마케팅 및 경영 전략을 비롯하여 공연예술단체 경영진과 마케터들이 일반적으로 겪고 있는 이슈들을 총체적으로 다루었다. 특히 색다른 방법으로 관객몰이를 하고 자원개발을 하는 혁신적인 공연예술단체들의 사례도 수록되어 있다. [양장본] ▶ 이 책의 구매 포인트! 공연티켓 가격 설정 및 판매전략, 관객 충성도 개발 전략까지 예술단체가 새로운 관객을 확보하고, 예전보다 좀 더 효과적이고 능률적으로 경영을 해 나갈 수 있는 방안들이 구체적으로 소개된다. 예술경영 교육자와 학생, 예술가, 또는 예술단체와 밀접하게 일하고 있는 재단 책임자 및 기업 경영진, 컨설턴트들이 읽으면 좋은 책이다.

고세키 나오키  | 길벗

0원  | 20110810  | 9788966181476

세그먼트, 포지션닝, 4P만 기억하면 마케팅은 쉽다! 『기상천외한 마케팅수업』은 스토리텔링 구조를 통해 마케팅 실전 개념 3가지를 쉽고 재미있게 소개한다. 이 책의 주인공 ‘고아라’는 초짜 마케터로 저자의 분신이다. 어느날 그는 ‘포치’라는 개를 구해주고 인생역전을 경험하게 된다. ‘포치’는 재미있게도 필립 코틀러 애완견의 후손이다. 서당개 3년이면 풍월을 읊는다고 ‘포치’ 역시 마케팅 고수다. 그는 ‘고아라’에게 보은의 의미로 기상천외한 마케팅 수업을 시작한다. 이 과정에서 포치가 집중적으로 강의하는 내용이, 필립 코틀러의 이론 중 실전에 곧바로 써먹을 수 있는 세그먼트, 포지셔닝, 4P다. 더불어 각 장 말미에 기업의 실제 성공사례를 수록하여 이론을 복습할 수 있고 학습효과를 극대화시켰다.

필립 코틀러, 개리 암스트롱  | 시그마프레스

34,056원  | 20210830  | 9789813137295

마케팅은 현재 자본주의 나라에서는 가장 인기 있는 사회과학 중 하나이며, 국내 대학교에서는 경영학과뿐만 아니라 타과 학생들에게도 인기 있는 과목이다. 최근에는 글로벌 트렌드에 편승하여 원서로 마케팅을 가르치는 학교도 있는데, 가 장 많이 채택하는 교재가 바로 《Principles of Marketing》이다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 완벽히 이해하는 데 어려움이 있고 잘못 이해하는 경우도 허다하다. 이에 마케팅을 처음으로 공부하는 학생들이 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 번역판을 펴내게 되었다. 이 책은 고객 가치, 고객 인게이지먼트, 고객 관계가 중심이 되는 디지털 시대의 마케팅에 영향을 미치는 주요한 트렌드와 새로운 영향 요인을 다루고 있다. 브랜드 전략과 현대의 마케팅 현안을 잘 보여주는 새로운 브랜드 스토리와 사례, 토의문제를 통해 독자는 마케팅을 쉽게 이해하고 응용할 수 있을 것이다. 이 책에서 다루는 주요 주제 ≊고객 가치를 창출하는 대가로 기업이 얻는 가치 ≊고객 인게이지먼트와 오늘날의 디지털 및 소셜미디어 ≊강력한 가치 창출 브랜드 구축 및 관리 ≊마케팅 수익률 측정 및 관리 ≊전 세계 대상의 지속가능한 마케팅