김종하  | 커뮤니케이션북스

11,400원  | 20140415  | 9791130401799

콘텐츠산업은 21세기 창조경제를 견인할 핵심 성장 동력으로 각광받고 있고, 디지털 미디어의 다원화로 산업이 성장하고 있지만, 동시에 콘텐츠 사업자간 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 콘텐츠 기업은 사업 분야와 역량에 따라 제작, 유통, 단말 등 강점을 갖는 사업 영역이 있다. 성장과 경쟁의 압박 속에서 이익의 창출이 어려워질수록 각 산업의 핵심가치에 기반한 전략이 빛을 발하게 되는데, 콘텐츠산업의 중심에는 소비자, 즉 고객이 존재한다. 고객과 직접 대면하며, 고객과의 관계 속에서 미래성장의 가능성을 발견하는 콘텐츠사업자들의 핵심적인 10대 전략을 분석하고, 콘텐츠산업의 미래성장 가능성을 진단한다.

아라히 노리코, 후쿠다 토시히코, 야마카와 사토루  | 시간의물레

0원  | 20090415  | 9788991425729

일본에 있어서의 다양한 사례를 중심으로 우선 콘텐츠마케팅의 필요성을 역설하고, 콘텐츠마케팅의 연구유형과 모노가타리論(후술), 소비의 특성, 전략발상, 특히 지역에 있어서의 실제 성공사례 순으로 일본의 현 상황을 자세하게 설명하고 있는 책이다.

서준원  | 아시아

15,120원  | 20231129  | 9791156623830

“이렇게까지 다 알려줘도 돼?” 유머와 위트는 재능이 아니라 기술이다! 웃음이 터지고 눈물 콧물 흘리게 만드는 콘텐츠의 비밀 대공개 『훅 끌어당기는 콘텐츠 마케팅』은 마디터(마케터+에디터)를 위한 실용적 가이드다. 서준원 작가는 대학내일, LG유플러스 기획자이자 마케팅 에디터로서의 경험을 바탕으로, 창의적 아이디어부터 기획안 작성, 실전 제작, 협업, 카피라이팅까지 콘텐츠 제작의 모든 측면을 이 책에서 다룬다. 현장에서 검증된 문서 양식을 수록했으며 지속 가능하고 효과적인 마케팅 전략 개발에 도움을 주는 실질적인 노하우를 담았다. 마디터로서의 고민에 답하고 창의력과 효율성을 높이는 이 책은 마케팅 전문가와 콘텐츠 제작자 모두에게 필수적인 지침서다.

안종배  | 박영사

38,000원  | 20120210  | 9788964542064

『스마트 시대 콘텐츠마케팅론』은 디지털마케팅과 콘텐츠마케팅 부문에서 이론과 실무를 겸비한 전문가 안종배 교수가 지난 5년 간 '콘텐츠 마케팅' 관련 연구와 교육을 근간으로 펴낸 전문서이다. 이 책은 마케팅의 개념과 스토리텔링 마케팅 그리고 콘텐츠 사업과 콘텐츠 마케팅의 특성을 이해하도록 구성했다. 또한 콘텐츠 장르에 대한 콘텐츠 마케팅 방안과 사례들을 수록했다.

박정재  | 열린 인공지능

13,000원  | 20230421  | 9791193084571

본 서적은 챗GPT를 활용하여 집필된 서적입니다. 챗GPT를 통해 답변을 받다보니 책에 기입된 URL링크 등의 정보가 정확하지 않을 수 있습니다. <브랜드 팬덤 콘텐츠 마케팅>은 열정적이고 충성도가 높은 팬 커뮤니티를 구축하여 브랜드를 높이고자 하는 마케터를 위한 필수 가이드입니다. 이 책은 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략과 열렬한 팬덤을 성공적으로 육성한 브랜드의 실제 사례에 대한 포괄적인 탐색을 제공합니다. 독자들은 귀중한 인사이트, 모범 사례 및 잠재 고객의 공감을 불러일으키는 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있는 실용적인 도구를 발견하게 됩니다. 실행 가능한 조언과 이해하기 쉬운 접근 방식을 통해 콘텐츠 마케팅 활동을 혁신하고 브랜드 가치를 높이고자 하는 모든 사람에게 귀중한 도움을 줄 것입니다. * 히든브레인연구소 프로젝트인 어비의 챗GPT로 도서 출간하기 프로젝트를 통해 출간된 서적입니다.

조 풀리지  | 이콘

9,610원  | 20170911  | 9788997453900

『에픽 콘텐츠 마케팅』의 저자는 2001년부터 ‘콘텐츠 마케팅’이라는 용어를 사용한, ‘콘텐츠 마케팅’이라는 단어의 창시자이며, 콘텐츠 마케팅 에이전시 ‘콘텐츠 마케팅 인스티튜트’를 라는 설립?운영하고 있다. 그는 13년 동안 분야를 막론하고 마케팅 예산이 어마한 글로벌 기업들과도, 세무사 사무실 같은 규모가 매우 작은 회사들과도 일하며 다양한 ‘콘텐츠 마케팅’을 해왔다. 그는 수백 개의 회사와 일하며 그리고 자신의 회사를 성장시키며 지금까지와는 다른, 더 나은 경영과 마케팅 방식이 있다는 것을 깨달았고, 그 과정에서 알게 된 ‘콘텐츠 마케팅’의 비법을 이 책에 담았다.

이명천 외  | 커뮤니케이션북스

25,000원  | 20060522  | 9788984995833

문화콘텐츠는 이제 단순히 예술의 차원에 머무르지 않는다. 특정한 지역적 문화권을 초월하여 세계시장을 대상으로 큰 영향력을 발휘하고 있다. 문화콘텐츠가 마케팅적 접근방법과 결합됨으로써 예술로서의 기능과 경제적 자원으로서의 기능을 동시에 수행하는 시대가 도래했다. 문화콘텐츠가 소비자들의 문화적 욕구와 필요를 충족시켜주고, 소비자들의 만족을 대가로 얻어지는 수익을 통해 더욱 수준 높은 콘텐츠를 확대 재생산할 수 있게 된다. 이를 위해 문화 콘텐츠를 마케팅하는 것은 필수적이다. 문화콘텐츠는 내용과 형식면...

김유리  | 한국문화사

10,800원  | 20060730  | 9788957263440

문화콘텐츠 마케팅 분야는 전 세계적으로 연구의 초창기에 있는 아직은 일반인들에게 낯선 문화콘텐츠학이라는 학문의 한 분야이다. 문화콘텐츠학이 학계에 관심을 받으며 신 연구영역으로 부각된 것은 최근의 일이다. 이 책『문화콘텐츠 마케팅』은 국내 대학에서 문화콘텐츠 마케팅 강의 초보자들을 위한 입문서로 저자의 강의노트와 이 분야에 관련된 논문들을 정리한 것으로 일반 마케팅 이론과 실제 마케팅 사례들을 접목시켜 문화 콘텐츠 마케팅을 잘 설명하고 있다....

전종우  | 서울경제경영

19,000원  | 20210831  | 9791162820926

이 책은 엔터테인먼트 콘텐츠 마케팅에 대해 다룬 도서입니다. 엔터테인먼트 콘텐츠 마케팅에 대한 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.

김영순, 이미정, 구문모, 방선이, 하주용  | 북코리아

8,800원  | 20100830  | 9788963240787

미래의 고부가가치 산업으로 각광받는 문화산업은 해마다 큰 폭으로 성장하고 있다. 다양한 매체에 담기는 의미 있는 내용물, 즉 콘텐츠가 지식기반 산업을 선도하는 주체로 부상했기 때문이다. 문화콘텐츠 산업의 성장은 곧 꿈과 감성을 파는 사회로 나아가는 길이기도 하다. 따라서 문화콘텐츠 마케팅은 고객들에게 꿈과 감성을 팔기 위한 방법이라고 말할 수도 있다. 콘텐츠를 통해 고객의 감수성을 자극하고 아름다운 꿈을 꾸게 함으로써 그들을 만족시키는 것이 문화마케팅의 궁극적인 목적이라고 저자들은 말한다.

전종우  | 서울경제경영

18,300원  | 20160831  | 9788997937530

▶ 이 책은 엔터테인먼트 콘텐츠 마케팅에 대해 다룬 이론서입니다. 엔터테인먼트 콘텐츠 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

박영락  | 더콘텐츠

0원  | 20181122  | 9791196536107

▶ 컨텐츠경영에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

김유영  | 위키북스

25,200원  | 20250929  | 9791158396329

디지털 마케팅의 핵심 지식부터 최신 기술까지, 빠르게 변하는 시대에 꼭 필요한 전략과 도구를 한 권에 담았다! 디지털 마케팅은 1990년대 초 등장 이후 끊임없이 진화해 왔다. 광고, 데이터 분석, 고객 관리, AI 등 다양한 영역이 융합되면서 디지털 마케터의 역할과 요구 역량도 크게 확장되고 있다. 이 책은 디지털 마케팅의 역사와 흐름을 짚는 것으로 시작해, 마케터라면 반드시 알아야 할 서드파티 툴, 측정 아이디, 캠페인 유형, KPI 해석법, 데이터 분석과 이슈 대응 방법까지 폭넓게 다룬다. 딥링킹, SKAdNetwork, 프라이버시 정책, S2S, SDK, API, 프롬프트 엔지니어링 등 최신 기술과 용어도 실무 시나리오와 함께 정리해 현장에서 바로 활용할 수 있도록 구성했다. 또한 각 챕터에는 내용을 되짚어보고 실무에 바로 적용할 수 있게 복습 문제를 수록했다. 디지털 마케터, 데이터 분석가, IT 전략 담당자 등 누구나 이 책을 통해 변화하는 디지털 마케팅 환경에 능동적으로 대응하고 성과를 극대화하는 실질적인 도움을 얻을 수 있다.

이광성  | 생각비행

16,200원  | 20150707  | 9788994502403

파워콘텐츠 마케팅은 상품을 잘 파는 콘텐츠를 만들어 제품의 구매율을 높이기 위한 기획부터 실행까지 모든 행위를 말한다. 이 책은 파워콘텐츠를 작성하는 방법과 실제 적용할 수 있는 방법과 예를 풍부하게 담고 있다. 총 4개의 PART로 구성하여 PART ONE에서는 파워콘텐츠 마케팅에 대한 전반적인 이해와 필요성 그리고 파워콘텐츠를 만드는 다양한 팁을, PART TWO에서는 새롭게 네이버에서 출시한 ‘네이버 파워컨텐츠’를 활용하여 적은 비용으로 많은 소비자와 만날 수 있는 유형별 파워콘텐츠 작성법과 다양한 예를, PART THEE에서는 스토리텔링을 중심으로 블로그를 활용하는 유형별 파워콘텐츠 작성법과 예를, PART FOUR에서는 파워콘텐츠를 카카오 마케팅에 이용하는 방법과 실전 매뉴얼을 만드는 방법을 소개하고 있다. 단순히 콘텐츠를 많이 만들고 방문자 수를 늘려 제품이 잘 팔리기를 기대하는 시대는 지났다. 이제는 안 팔리는 콘텐츠를 잘 팔리는 콘텐츠로, 방문 고객을 구매 고객으로 바꾸는 파워콘텐츠 시대이다. 수많은 실전 강의를 통해 온라인 마케팅에 한계를 느끼는 마케터들이나 조회 수와 방문자 수는 많은데 제품 매출로 이어지지 않는 블로그나 카페 운영자, 홈페이지 담당자, 온라인 마케팅에 관심을 갖고 있는 소상공인 등의 실질적 필요를 깊이 파악하고 있는 두 저자의 노하우를 담은 이 책은 나날이 변모하는 SNS세상에서 파워콘텐츠 작성의 훌륭한 지침이 될 수 있을 것이다.

윤재식  | 커뮤니케이션북스

13,000원  | 20041230  | 9788990458667

이 책은 동남아시아의 한류 진원지이자 우리나라와 역사적, 문화적 전통이 매우 비슷한 베트남과, 불교적 전통이 강한 태국을 중심으로 동남아시아 지역에 확산되고 있는 국내 방송 영상물의 영향력을 다각도로 분석하고 있다....