메건 케이시  | 에이콘출판

22,500원  | 20160629  | 9788960778764

[콘텐츠 전략 툴킷]은 조직에서 콘텐츠 전략 프로젝트를 수행하기 위한 일련의 방법들을 소개한다. 상사를 설득할 타당한 근거를 마련하는 작업부터 콘텐츠 전략을 수립하기 위해 이해관계자들의 합의를 이끌어 내고, 비즈니스 목표와 사용자 니즈를 알아보는 리서치 방법을 소개하며, 리서치를 통해 얻은 결과로 명확한 콘텐츠 전략을 수립하고 그 실행 결과를 측정하는 방법을 설명한다. 그뿐만 아니라 콘텐츠를 기획ㆍ제작ㆍ게시ㆍ관리하는 라이프사이클이 성공하기 위해 필요한 요소들(사람, 역량, 역할 및 책임)에 대한 가이드를 제시한다. 무엇보다도 콘텐츠 전략 전문가들이 콘텐츠 전략 프로젝트에서 실제로 활용하고 있는 도구와 사용 방법을 제공한다.

류정아  | 커뮤니케이션북스

11,400원  | 20151101  | 9791130441443

『축제와 융합 콘텐츠 전략』은 축제를 기획하거나 성공 여부를 판단할 때, 방문객 수, 예산 규모와 물량, 경제 효과 등 양적인 측면보다는, 축제의 내용과 메시지에 대한 공감 정도, 그로 인한 연대 효과, 지속가능성, 이미지와 브랜드 가치 등이 더 비중 있게 고려되어야 한다는 점을 강조한다.

김성수  | 한국외국어대학교출판부

12,350원  | 20121020  | 9788974647643

한류의 지속 발전을 위한 『글로컬문화콘텐츠 전략』. 글로벌라이제이션에 의해 세계적으로 획일화되어 가고 있는 현재의 대중문화 상황에서 글로컬문화콘텐츠가 하나의 대안이 될 수 있으며, 차후 세계적인 글로벌 대중문화산물을 제작하고자 한다면 ‘글로벌’이 아닌 ‘글로컬’을 염두에 두어야 한다고 주장하는 내용으로 구성되어 있다. 글로컬이 한류의 지속을 위한 확대 및 발전 개념이라는 면에서 한국 문화콘텐츠(학)의 미래를 위한 하나의 제언임을 이야기하고 있다.

전충헌  | 글누림

11,700원  | 20090630  | 9788963270302

문화콘텐츠는 디지털 컨버전스 시대의 핵심 키워드로 디지털 패러다임, 특히 인터넷 브로드밴드의 빠른 확산과 이를 기반으로 하는 디지털 신경제를 배경으로 하여 창출된 개념이다. 문화콘텐츠 지식체계는 지난 10여 년 전 국가 IMF 위기와 인터넷 버블 위기 상황을 극복하기 위해 창안된 개념으로 10년 동안 적지 않은 콘텐츠 지식랠리 실천과 지식 네트워크 기반을 통해 확립되어 온 체계이다. 저자는 문화콘텐츠 지식체계의 중요한 분야로서 이 책을 그 동안의 경험과 지식을 바탕으로 체계화하고 있다.

에린 키산  | 웹액츄얼리코리아

12,600원  | 20120730  | 9788996349846

콘텐츠를 얼마나 전략적으로 다루냐에 따라 웹사이트의 성공 여부가 결정된다. 최근 웹 업계 사람들은 이를 절실히 깨닫기 시작했다. 이런 흐름에서 '콘텐츠 전략'은 웹 업계에서 새롭게 떠오르고 있는 분야로 주목 받고 있다. 단순히 웹사이트를 만들기 위한 단기성 웹기획이나 프로젝트에 신물이 나 있는 사람이라면 콘텐츠 전략이 왜 필요한지 잘 알고 있을 것이다. 이 책은 바로 웹사이트 프로젝트를 시작하거나 어려움을 겪고 있는 이들을 위한 책이다. 저자 에린 키산은 미국 유명 콘텐츠 전략 컨설턴트 회사인 브래인트래픽사에서 여러 콘텐츠 프로젝트를 이끌고 있는 전문가다. 이 책은 이러한 실무자의 입장에서 썼기 때문에 단순 이론서와 다르다. 이 책에는 실질적으로 콘텐츠 전략을 '어떻게' 사용하는지 알려주는 노하우와 고수의 스킬이 그대로 담겨있다. 또한 콘텐츠 전략의 핵심 원칙, 특징, 참고할 만한 실행 예제를 세 장으로 나누어 실무에 바로 적용할 수 있게끔 재미있게 다룬다. 이 책은 프로젝트가 원활하게 진행되지 않을 때 곁에 두고 보는 유용한 콘텐츠 전략 가이드북이 될 것이다. 1장 기본 원칙에서는 공유되어 있는 콘텐츠 전략의 가치에 대해 설명하고, 2장 콘텐츠 전략의 기술에서는 콘텐츠 전략에 전적으로 도움을 주고 있는 분야의 전문 지식을 탐구한다. 3장 도구와 기법에서는 콘텐츠 전략에서 일상적으로 사용하는 접근법, 방법론, 결과물을 생생하게 보여준다.

이정현  | 진인진

22,500원  | 20240405  | 9788963475936

저자인 이정현 전 전주대학교 게임콘텐츠학과 교수는 1990년대 민간기업에서 멀티미디어, 특수영상분야의 기획 및 개발업무로 시작하여 정부기관과 대학에서 실무와 정책, 교육을 넘나드는 경력과 업적을 쌓은 30년 경력의 K콘텐츠 전문가입니다. 지식기반사회의 새로운 지평을 열고 있는 인공지능혁명이 사회와 경제에 미치는 영향과 상호관계에 대한 심층적인 이해와 해박한 정보를 바탕으로 이 저서를 완성하였습니다. "인공지능 시대의 K콘텐츠"는 어떤 드라마로 전개될까? 우리들의 일상생활과 경제활동에 미치는 영향은? K콘텐츠는 개인과 공동체에서 어떤 역할을 하게 될까? 새롭게 필요한 정책과 제도는 어떤 것들이 있을까? 대한민국의 비전과 운명에는 어떤 영향을 미칠까? 『인공지능시대 K콘텐츠 전략연구』는 인공지능시대의 쟁점을 국내 최고의 콘텐츠 전문가 시각으로 촘촘하고 명확하게 정리한 저작입니다. K콘텐츠가 탄생했던 초창기, 전인미답의 길을 헤쳐 나가던 경험과 역량을 바탕으로 실사구시적으로 쓰여진 책입니다. 상상력이 넘치는 정책제안들은 불확실한 현실을 헤쳐 나가는 이들에게 영감과 통찰력을 제공하리라 기대합니다. 인공지능시대, 미래 변화와 전망 속에서 개인과 국가는 어떠한 준비로, 또 다시 진화할 것인지 『인공지능시대 K콘텐츠 전략연구』를 통해 답을 찾아가 보시기를 제안 드립니다.

나탈리 마리 던바  | 유엑스리뷰(UX REVIEW)

26,100원  | 20240821  | 9791193217528

전 세계 콘텐츠 전략가의 바이블, 국내 최초 출간! PO, 콘텐츠 마케터, UX 라이터도 아닌 독자적인 직무로서 ‘콘텐츠 전략가’! 최근 대기업과 스타트업에서 ‘콘텐츠 전략가’ 직무 채용이 본격적으로 이루어지고 있다. 콘텐츠 전략가는 어떤 일을 할까? 콘텐츠 전략가는 콘텐츠가 고객의 경험을 향상하는 방향으로 관리하기 전략을 수립하는 사람이다. 어도비, 스포티파이, 애플, 메타 등을 비롯한 글로벌 기업들에서는 콘텐츠 전략가가 프로덕트 개발 착수 때부터 출시에 이르기까지 모든 단계에서 관여한다. 콘텐츠 전략가의 역할은 사용자의 니즈를 분석하고, 변화되는 디지털 시장 환경에 따라 목표를 수정하며, 비즈니스의 중심에서 콘텐츠 전략을 수립하여 궁극적으로는 UX를 향상하도록 점차 확대되고 있다. 하지만 아직도 여러 기업에서 콘텐츠 전략가의 역할을 홍보실이나 마케팅 부서에서 담당하며, 프로덕트 개발 과정에서는 실질적으로 관여하지 못하고 콘텐츠 글쓰기 위주로만 한정된 경우가 많다. 이제 UX를 좌우하는 결정적 역할을 하는 콘텐츠 전략가가 필요한 때다. 콘텐츠 전략가의 구체적 실무에 관한 정보가 거의 없는 이 시점에서, 이 책은 뜨겁게 떠오르는 직무인 ‘콘텐츠 전략가’에 대한 국내 최초의 안내서다. 그동안 콘텐츠 전략가는 어떤 일을 하는지, 어떤 역량을 필요로 하는지, 조직에 어떤 기여를 하고, 비즈니스의 목표를 어떻게 달성하는지에 알기 어려웠다면, 이 책이 그 서문을 열 것이다. 글로벌 전자상거래 매출 1천억 달러를 달성한 월마트의 베테랑 콘텐츠 전략가가 UX 기반 콘텐츠 전략 수립 방법을 정리했다. 콘텐츠 전략 블루프린트 5단계를 기반으로 10년 동안의 실무 경험과 노하우를 아낌없이 공개한다. 이 블루프린트만 있다면 계속해서 변화하는 사용자의 니즈와 디지털 트렌드를 반영하여 좋은 UX를 창출하는 콘텐츠 전략을 수립할 수 있을 것이다.

김소영  | 라디오북

22,500원  | 20230522  | 9791190836760

당신의 경험과 지식, 노하우는 콘텐츠를 만나 돈이 될 수 있습니다! 더 큰돈과 자유로움을 얻고 가치를 전하며 새로운 관계를 만드는 돈 되는 콘텐츠의 모든 것! 경기 침체와 고물가 시대, 많은 사람들이 생존을 위해 부업과 투잡을 찾고 있다. 많은 부업과 투잡 아이템 중에 꾸준히 인기를 얻는 것이 콘텐츠를 만드는 일이다. 블로그에 글을 쓰고 유튜브에 영상을 찍어 올린다. 콘텐츠가 대박 나면 큰 수입이 뒤따른다. 하지만 아무나 콘텐츠로 대박을 터뜨리는 것은 아니다. 대박은커녕 십중팔구는 콘텐츠를 조금 만들다 포기한다. 반응은 없고 소재는 곧 고갈된다. 간혹 콘텐츠가 인기를 끌어도 돈과 연결하는 법을 몰라 제대로 수익을 만들지 못한다. 본인이 돈 되는 콘텐츠를 만들 수 있다고 생각하는 사람도 많지 않다. 콘텐츠는 특별한 사람들이 만드는 걸까? 대부분이 꾸준히 돈 되는 콘텐츠를 만들기에 자신은 능력도 경험도 부족하다고 생각한다. 하지만 틀렸다. 모두에겐 돈으로 바꿀 만한 가치 있는 경험이 있다. 자신이 그 가치를 알지 못해 수입으로 연결하지 못할 뿐이다. 이 책은 자신의 경험에서 가치를 발견하고 돈 되는 콘텐츠를 만드는 방법을 다룬다. 거짓말도 허무맹랑한 말도 다니다. 실제 저자 소영처럼을 비롯해 많은 사람들의 자신의 경험을 콘텐츠에 담아 꾸준한 수입을 만들고 있다. 이들이 많은 사람들이 꿈꾸는 디지털 노마드이자 1인 사업가다. 관점을 바꾸면 콘텐츠가 보인다. 예를 들어보자. 자신은 전업주부라 내세울 만한 경험이 없다고 말할 수 있다. 아이들 키우며 집안일만 해 콘텐츠로 만들 거리가 없다고 지레 포기한다. 다르게 생각해 보자. 아이가 오래 아토피를 앓았다. 아토피를 치료하려고 별별 노력을 다해봤다. 좋다는 약은 다 써보고, 유명하다는 의사는 다 만나봤다. 아토피에 좋다는 음식은 다 먹여보고, 안 좋다는 음식은 다 끊어봤다. 옷부터 이불, 신발, 장난감까지 아토피에 초점을 맞춰 골랐다. 좋다는 민간 치료도 다 해봤다. 이런 경험이 평범한 것일까? '아토피 아이 건강하게 키우는 법'이란 콘텐츠를 만든다면 같은 고민을 하는 엄마들에게 좋은 정보와 가치를 전달할 수 있다. 문제는 어떻게 꾸준히 콘텐츠 소재를 발견하고 효과적으로 가공해, 어떤 채널에, 어떤 방식으로 배포하느냐다. 그리고 가장 중요한 핵심은 어떻게 돈과 연결하느냐다. 이 책에선 돈 되는 콘텐츠 찾는 법, 돈 되는 콘텐츠 만드는 법, 돈 되는 콘텐츠 파는 도구, 돈 되는 콘텐츠 판매전략 등 자신의 가치 있는 경험을 발견하고 이를 바탕으로 콘텐츠를 만들어 판매하는 모든 과정에 대해 이야기한다. 유튜브나 블로그, SNS, 카페 등 어떤 채널을 콘텐츠 발행의 주 무대로 삼든 기본이 되는 콘텐츠, 그중에서도 돈 되는 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 집중했다는 점에서 이 책은 매우 특별하고 또, 유니크하다. 이 책은 크게 8장으로 나뉜다. '1장 콘텐츠는 원하는 삶을 이루는 가장 확실한 방법이다'에서는 가치 있는 경험을 찾는 방법론과 일상에서 돈 되는 콘텐츠를 발견하는 기본 원리에 대해 다룬다. '2장 돈 되는 콘텐츠 소재 찾는 법'에서는 꾸준히 콘텐츠 소재를 발굴하고 이를 구체화시키는 저자만의 노하우를 제시한다. 또, 잘 읽히는 콘텐츠 만드는 법과 책에서 소재 뽑아내는 법, 콘텐츠 제작 시간 확보하는 방법을 소개한다. '3장 돈 되는 콘텐츠 만드는 법'에서는 개인의 성장 과정을 돈 되는 콘텐츠로 담는 전략과 나만의 콘셉트 잡는 법, 구매자를 유혹하는 콘텐츠 만드는 법에 대해 다룬다. 작가의 경험이 녹아 있는 생생한 인사이트를 만날 수 있다. '5장 돈 되는 콘텐츠 파는 3가지 도구'에서는 글과 말, 플랫폼에서 콘텐츠를 파는 방법을 제시한다. 강의를 기획하고 콘텐츠를 통해 이를 홍보하고 판매하는 전략을 제시하며, 카카오톡 오픈 채팅과 네이버 카페에서 콘텐츠를 판매하는 방법을 소개한다. '6장 돈 되는 콘텐츠 판매전략'에서는 하나의 콘텐츠를 여러 채널에서 활용하는 법과 상품을 만들기 전 미리 파는 방법, 콘텐츠 노하우로 대행하는 법 등 다양한 판매전략을 제시한다. 펀딩과 대행 등 좀처럼 얻기 힘든 분야의 디테일한 정보와 작가의 고급 판매 스킬을 만날 수 있다. '7장 콘텐츠 수익화 성공 사례'에서는 해외에서 콘텐츠로 월 1,000만 원 이상의 수입을 올리는 B쌤 님과 계약 0건에서 전환율 90%로 도약한 디자인봄애 님의 성공 스토리를 소개한다. 자신의 경험을 콘텐츠로 만들고 실제 수입을 만드는 사례를 통해 누구나 돈 되는 콘텐츠를 만들고 성과를 얻을 수 있다는 희망과 성공 노하우를 제시한다.

김광호, 정상윤, 김규원, 안창현, 김희경  | 커뮤니케이션북스

25,000원  | 20070212  | 9788984997028

이 책은 콘텐츠 산업에 대한 보다 근본적인 이해를 통해 바람직한 PP 활성화 방안과 우량 PP에 대한 정책적 지원 방안을 제시하고 있다. PP의 콘텐츠 수급과 편성, 산업 현황을 통해 국내 콘텐츠 산업의 문제점과 경쟁력 강화 방안을 모색하며, 미국·일본 등 해외 케이블TV 동향과 법적·제도적 규제와 지원 현황을 살펴본다. 또한 지역채널 콘텐츠의 활성화 방안과 디지털케이블TV 콘텐츠서비스의 규제 방안도 알아본다. ...

한양대학교 문화콘텐츠전략연구소  | 한양대학교출판부

12,220원  | 20150425  | 9788972184669

한양대학교에는 백남과 목월이라는 두 거장의 예술적 토양이 있다. 한양대학교의 음악대학의 명성과 수많은 한양대학교 출신 문인들이 이들의 토양에서 자랐다. 『백남의 가곡/ 목월의 시』는 백남과 목월, 두 예술가의 탄신 100주년을 맞이하여 펴낸 책으로, 두 예술가를 한양의 문화브랜드로 적극적으로 내세움으로써 융합을 위한 추진력을 얻고 한양대학교의 새로운 이미지를 만들어내고자 한다.

최진호, 김익현, 이정기  | 한국언론진흥재단

14,250원  | 20231130  | 9788957117118

60초 안팎의 짧은 동영상, 이른바 숏폼(short-form) 콘텐츠에 대한 인기가 젊은 세대를 중심으로 높아지고 있다. 국내외 언론사들은 Z세대나 알파세대 등 새로운 이용자층을 발굴하기 위해 숏폼 동영상 제작에 관심을 갖고 다양한 시도를 하고 있다. 생생한 취재현장을 실시간으로 전하기도 하고, 이용자들과 소통하기 위해 기자의 일상이나 뉴스룸의 뒷모습을 보여준다. 젊은 세대에 소구될 수 있도록 재밌게 뉴스를 전하기도 하며, 기존에 보도된 뉴스를 숏폼 문법에 맞게 재가공하기도 한다. 이 연구는 국내외 언론사들의 숏폼 콘텐츠 전략사례를 소개하고, 국내 언론사 유튜브 뉴스 채널 내 게시된 숏폼 동영상의 형식적, 내용적 특성을 분석했다. 이와 함께 숏폼 동영상에 대한 소비 과정을 이해하고 그러한 콘텐츠를 어떻게 평가하는지 알아보기 위해 이용자들을 대상으로 설문조사한 내용을 담았다.

김광호  | 커뮤니케이션북스

30,000원  | 20140630  | 9791130431864

콘텐츠 산업에 대한 보다 근본적인 이해를 통해 바람직한 PP 활성화 방안과 우량 PP에 대한 정책적 지원 방안을 제시하고 있다. PP의 콘텐츠 수급과 편성, 산업 현황을 통해 국내 콘텐츠 산업의 문제점과 경쟁력 강화 방안을 모색하며, 미국·일본 등 해외 케이블TV 동향과 법적·제도적 규제와 지원 현황을 살펴본다. 또한 지역채널 콘텐츠의 활성화 방안과 디지털케이블TV 콘텐츠서비스의 규제 방안도 알아본다. 1장에서는 PP의 콘텐츠 수급 현황을 방송 산업 실태조사 보고서 자료 및 PP 담당자들의 진술을 토대로 조사했다. 또한 PP가 장르별로 실제 어떠한 편성 형태를 보이는가를 알아보기 위해 영화 채널인 ‘채널CGV’와 애니메이션 채널인 ‘투니버스’를 선정, 각 장르에 대한 실증적 분석을 진행했다. 2장에서는 케이블PP의 산업적 경쟁력 확보 방안을 모색하기 위해 콘텐츠를 통한 활성화 방안을 연구했다. 즉 케이블채널사용사업자의 자체 콘텐츠 부재 이유와 케이블PP산업의 발전 및 케이블채널사용사업자의 자체 콘텐츠 제작을 활성화하기 위한 방안을 전문가를 통하여 심층 면접하고 그 의견을 정리했다. 3장에서는 해외 케이블TV 프로그램 제공자들이 제작하고 유통시키는 프로그램들의 수요와 공급 현황과 그에 대한 정부의 법적·제도적 규제와 지원을 알아보았다. 전체적으로 해외 케이블TV 시스템과 프로그래밍에 대한 실질적인 규제와 지원은 정부가 아닌 시장에 의해 이뤄진다는 사실이 확인되었으며, 이런 지형은 복잡할지라도 케이블TV 프로그램들의 제작과 유통 과정을 이해하는 데 도움이 될 것이다. 4장에서는 지역채널 콘텐츠를 활성화하기 위한 방안을 논의하는 데 초점을 맞추고 있다. 즉 한국 사회에서 케이블TV 방송이 시작된 지 11년이 되었지만, SO사업자에 대한 사회적 인식은 상당히 부정적인 편이다. 뿐만 아니라 케이블TV의 지역채널을 통해 방송되는 콘텐츠 역시 지역밀착형 매체로서의 역할을 효율적으로 수행하고 있다고 보기 어렵다. 이에 따라 지역채널 프로그램 제작 및 편성의 현황과 문제점을 분석했으며, 지역채널 콘텐츠의 경쟁력을 높이기 위한 방안을 제시했다. 5장에서는 디지털케이블 콘텐츠 규제 방안에 대해 알아보았다. 디지털케이블TV SO와 PP에 근무하는 전문가 대상 심층면접조사 결과를 토대로 디지털케이블TV 콘텐츠 서비스를 수평적 규제 틀에 입각해 재분류하고 그에 따른 규제방안 수립 방향을 제시하는 데 중점을 두었다.

앤 핸들리, C. C. 채프먼  | 제이펍

0원  | 20120224  | 9788994506364

소셜 시대, 사람을 모으는 콘텐츠 전략의 모든 것『콘텐츠 룰』. 비즈니스 작가이자 연사이며, 코카콜라 주식회사, HBO, 버라이존 FiOS 등의 고객들을 상대하는 마케팅 분야의 리더인 앤 핸들리와 C.C. 채프먼이 현존하는 모든 도구를 활용해 고객에게 와 닿는 콘텐츠 제작 비결을 공개한다. 이 책은 콘텐츠를 효과적으로 활용하고 있는 다양한 업종의 비즈니스 사례를 소개하고 자신만의 콘텐츠 전략을 세우는 방법을 명료하게 소개한다.

미래창조과학부  | 진한엠앤비

10,800원  | 20150423  | 9791170090359

『스마트 미디어 기반의 웰니스 콘텐츠 전략 방안 연구』는 스마트 환경에 익숙한 현대인들이 스마트 미디어를 기반으로 정신적 건강을 유지할 수 있는 웰니스 콘텐츠 전략을 연구하는데 목적이 있다.

브렌던 케인  | 윌북

15,120원  | 20210520  | 9791155813706

V600억 마케팅 포화 속에서 승리하는 3초 ‘후크 포인트’의 영향력 V넷플릭스, 디즈니, 아마존 등 《포천》 100대 기업의 브랜딩 컨설턴트이자 테일러 스위프트, 리한나의 온라인 마케터가 공개하는 마케팅 비밀병기 V《90년생이 온다》 임홍택, 《언컨택트》 김용섭 추천 디지털 미디어와 SNS의 발달로 ‘초미세 관심’의 시대가 열렸다. 디지털 플랫폼에서 하루 평균 600억 개의 메시지가 쏟아져 나오고 우리는 최대 1만 개의 광고에 노출된다. 온갖 잡음이 가득한 세상에서 사람들이 내 콘텐츠에 반응하는 시간은 단 3초. 어떻게 해야 이 짧은 시간 안에 사람들의 눈길을 붙잡아 존재감을 각인시킬 수 있을까? ‘후크 포인트’?는 수많은 소음을 뚫고 고객의 마음에 각인되는 상품, 서비스, 브랜드를 만드는 법이다. 이것은 단순히 누군가의 이목을 얄팍한 속임수로 낚는다는 것을 의미하지는 않는다. 시선을 끄는 데는 성공하지만 막상 알맹이는 없는 소위 '낚시'와는 다르게 진정성을 갖추고 있으며, 고객의 삶에 가치를 제공하는 이야기다. 하룻강아지에 불과했던 넷플릭스는 ‘무연체료’라는 후크 포인트를 내세우면서 당시 DVD 업계의 공룡이었던 블록버스터를 제치고 업계 1위 자리를 차지했고, 마블과 디즈니는 특유의 빼어난 ‘메타버스 세계관 스토리텔링’이라는 후크 포인트로 영화가 개봉할 때마다 전 세계가 열광한다. 한편 빌 클린턴은 청자의 가치관·성격에 맞춰 설득하는 ‘프로세스 커뮤니케이션 모델(PCM)’ 화법을 후크 포인트로 대통령이 됐다. 이들은 모두 자기 자신이 아닌 고객, 청자가 원하는 가치를 제공해 성공했다. 마케팅이란 기본적으로 커뮤니케이션이기에, 후크 포인트는 비단 기업의 제품과 서비스에 한정되는 기법이 아니다. 개인이 운영하는 SNS 계정, 구직자라면 자기 자신, 비즈니스 미팅이 잦은 직장인이라면 협상력에도 얼마든지 적용할 수 있다. 저자가 제시하는 ‘후크 포인트 5단계 프로세스’와 ‘PCM 전략’을 꾸준히 연습한다면, 콘텐츠 포화 속에서 군계일학처럼 돋보이게 될 것이다. 저자는 초단시간에 사람들의 관심을 끌어내되, 질적으로 우수한 콘텐츠, 사회에 도움이 되는 메시지여야 오래도록 살아남을 수 있다는 점을 기억해야 한다고 말한다. 시선을 끄는 것을 넘어 가슴에 닿는 마케팅을 원한다면, 후크 포인트가 해답이다.