김윤희  | 박영사

17,100원  | 20250320  | 9791130322643

50대 패션 브랜드 창업자가 알려주는 성공전략을 다루는 책이다. 실무를 접하게 되면서 겪게 되는 어려운 일들을 솔직하게 담았다.

고은주, 이미아, 이미영  | 교문사

26,100원  | 20230217  | 9788936323080

급변하는 글로벌 패션산업 환경에서 기업의 지속성장을 위한 패션브랜드 자산 구축은 선택이 아닌 필수 전략이 되었다. 특히 개성표현, 신분상징, 과시와 같은 소비자의 사회심리적 욕구를 충족시켜야 하는 패션상품의 경우 브랜드가 주는 효과는 더없이 중요하다. 이제는 차별화된 브랜드 아이덴티티 구축을 위해 패션기업은 다양한 커뮤니케이션 전략과 도구를 사용하는데, 광고와 마케팅 같은 전통적인 커뮤니케이션 수단 외에, 소비자와 직접 실시간으로 공유할 수 있는 소셜미디어와 메타버스와 같은 플랫폼을 활용한 디지털 커뮤니케이션이 중요한 트렌드로 부상하고 있다. 특히, 소셜미디어와 메타버스 시대로 접어들며 패션기업은 소비자와 소통하기 위해 다양하고 혁신적인 전략을 모색하고 있다. 이 책은 총 4부 14장으로 이루어져 있으며, 각 장마다 다양한 사례와 연구 내용을 바탕으로 패션브랜드의 커뮤니케이션 환경이 급변하는 상황에서 커뮤니케이션을 기획하고 실행하는 실무자와 이론적 체계를 구축하고 지도하는 교육자 모두 이를 위한 이론과 사례를 체계적으로 정립할 수 있도록 도와준다.

권민  | BY UNITAS BRAND

0원  | 20090408  | 9788993574142

『패션 브랜드 RED』제2권은 유니타스 클래스에서 패션 기업 회원들의 직원 교육 및 워크숍 용으로 만들어진 책으로 패션 기업의 현장에 있는 지식들을 도출하고 정리하는 용도로 구성된 책이다. '읽을 때'보다는 '토의할 때' 더 효과적으로 활용될 수 있다. 단순한 공식과 누구나 다 아는 뻔한 사례들로 페이지를 메운 것이 아니라 현장 경험에서 얻은 지식과 지혜를 바탕으로 저자는 2년 가까이 《유니타스브랜드》라는 브랜드 전문 잡지를 발행해왔고, 이 모든 노하우를 집약시킨 책으로 2권에 해당하는 '패션 마케팅' 편은 실전 적용편으로 구성되어 있다. 그 동안 저자가 실무 경험을통해 그 유용함을 확인했던 블랙홀 시장창조 전략, 네버랜드 리뉴얼 전략, 스타워즈 엔터테인먼트 마케팅 전략 등이 소개된다. 아울러 이러한 전략에서 다루었던 런칭, 리뉴얼, 콜러버레이션 마케팅에 관한 실제적인 내용과 현장 적용 지식도 함께 구성되어 있다.

엄소희  | 예림

17,100원  | 20170901  | 9788964751435

▶ 패션 포트폴리오에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

이영호(빅터 리)  | 서훈

52,200원  | 20190107  | 9788962490985

이 책은 레드오션에 빠진 옷장사와 인터넷 쇼핑몰들이 헤쳐 나가는 성공 이야기이며, 옷장사로써 반드시 알아둬야 할 기초지식을 다뤘다. 이 책에서 옷장사와 인터넷 쇼핑몰은 푸른 대양에 넘실대는 파도와 같다고 여긴다. 이유는 지구촌을 무대로 하는 경계 없는 경쟁시장에서 파도란 각 국의 까다로운 소비자를 말한다. 바다에 문이 없듯이 진입장벽 낮은 옷장사 인터넷 쇼핑몰도 수시로 생기지만 여기저기 산재한 소비자들이 옷장사와 인터넷 쇼핑몰들의 생사여탈권을 쥐고 순식간에 기업의 생명을 좌우할 수 있는 구조, 공급자인 기업이 수요자인 소비자들 위에 군림하는 게 아니라 소비자들이 기업의 생사여탈권을 쥔 상황이란 뜻이다. 기업과 소비자들이 한 나라의 좁은 지역 시장에서 영업을 할 경우, 상품의 파급력에 비례해서 기업이 소비자의 위에 서는 일이 많다. 수요가 많으면 공급을 줄이며 가치를 높이고, 경쟁업체가 생기면 자사 상품을 무기로 타 업체 죽이기에 나서는 일도 가능하다. 그러나 소비자가 기하급수적으로 늘어나서 기업 통제 하에 들어오지 않는 세계 시장에선 소비자 수가 많은 까닭에 소비자 중심 시장이 된다는 뜻이다. 2010년대를 넘어오며 일어난 변화다. 온라인 쇼핑몰들은 변화 주기가 빠르고, 소비자의 쇼핑 경향이 시시각각 변하는 국내 여건 대신이 해외로 진출하려고 하고, 또는 패션브랜드化하여 오프라인 고객으로까지의 확장을 꿈꾸고 있다. 고객의 품질 요구는 높아지는데 싼 가격에 맞추다 보면 품질이 떨어지는 게 어쩔 수 없다는 것이다. 그렇다고 가격을 높이자니 이미 싼 상품만 찾는 인터넷 고객 특성상 비싼 상품이 잘 팔리지 않는다는 것이다. 이래저래 인터넷 쇼핑몰 사업자들 사이에 고민이 깊어만 갔다. 다행히 임대형 쇼핑몰 사업자 서비스업체 및 종합쇼핑몰, 오픈마켓 등지에서 해외로 나아가려는 움직임이 부쩍 활발해졌다. 아는 인맥을 풀가동해서 중국에 지사를 내고, 일본에 법인을 내고 사업을 확장했다. 여기에 발맞춰 온라인 쇼핑몰의 파워 판매자들도 개별적으로 해외로 진출한 경우도 꽤 된다. 우리가 잘 아는 중국 광저우 백마 시장에서 상위 매출 상점들 중 많은 %가 한국인이 운영하는 매장이다. 내셔널 브랜드들의 중국 진출이 이뤄진 후 습득한 다양한 학습 결과를 바탕으로 중소규모의 온라인 쇼핑몰들이 중국으로, 세계로 나아가고 있는 것이다. 그래서 꾸준히 독자들의 사랑을 받았던 보답으로 매년 빠르게 변하는 트렌드를 파악하고 옷장사와 인터넷 쇼핑몰에 접목하는 노하우를 담으려고 했다. 그 첫 단추로 시작하는 이 책이 독자들을 세계 패션시장 곳곳으로 안내할 것이다. 필자가 거쳐 온 그곳엔 지금도 변화의 물결이 거세고 세계 시장이 주목하기 때문이다.

엠마 박스터 라이트  | 동글디자인

27,000원  | 20180727  | 9791196394714

세계에서 가장 사랑받는 럭셔리 브랜드 샤넬의 디자인 스토리 샤넬의 혁신적 디자인을 상세히 소개하는 국내 유일의 브랜드북! 이 책은 전 세계의 여성들이 가장 사랑하는 브랜드 중 하나로 손꼽히는 샤넬의 탄생배경부터 브랜드 확장의 과정까지를 화려하고 아름다운 그림과 사진으로 보여준다. 설립자 가브리엘 샤넬의 일생을 다룬 전기라기보다는 브랜드 샤넬의 역사적 디자인을 담은 브랜드북에 가깝다. 가치 있는 브랜드가 어떻게 확장되며 어떤 모습으로 진화하는지 깨닫게 해주며, 세월이 흘러도 변하지 않는 전설적인 브랜드가 가진 디자인 특성을 생생하게 전한다. 디자이너 샤넬과 브랜드 샤넬의 역사를 동시에 살펴볼 수 있다. 세인트 마틴에서 패션을 전공한 저자는 오랫동안 샤넬을 집중 분석했다. 샤넬의 브랜드 스토리와 제품 디자인 사이를 넘나들며 럭셔리한 패션의 정수에 대해 간단명료하게 설명한다. 포화된 패션 시장에서 자신의 브랜드를 만들고 성장시키기 위해 고민하는 독자라면 이 책에서 샤넬이 제품의 차별화된 가치를 고객의 마음속에 어떤 스타일로 담아내는지 생생하게 확인할 수 있을 것이다.

고예빈, 조예원  | 프랙티컬프레스

14,400원  | 20221101  | 9791196770730

의류 디자이너 조예원과 천가방 제작자 고예빈. 두 사람이 함께 쓴 책으로, 기획, 디자인, 생산, 촬영, 홍보, 판매까지 혼자서 모든 과정의 일을 하는 1인 브랜드 운영자의 이야기를 담았습니다. 각자 옷 만드는 사람, 천가방 만드는 사람으로서 자신만의 작은 패션 브랜드를 혼자 운영하며 겪은 여러 가지 에피소드와 시행착오, 그 과정에서 오는 즐거움과 이면의 현실적인 문제들을 소소하지만 자세하게 다루었습니다. 1인 브랜드를 운영하시는 분들이라면 공감할 이야기들, 준비하거나 꿈꾸고 계신 분들이라면 참고할 수 있는 팁들까지. 실용과 에세이 그 사이 어디쯤에서 일에 관한 경험과 생각을 솔직하고 다정하게 나누었습니다. 책은 세 개의 챕터로 이루어져 있습니다. 첫 번째 챕터 「처음만 어렵지 곧 괜찮아져요」에서는, 어설프고 어리숙한 시기를 지나 일의 갈피를 잡아가며 익숙해지는 과정을 보여줍니다. 설레는 마음으로 브랜드를 준비하던 지난날, 거래를 시작하기 위해 원단시장과 봉제공장의 문을 두드리던 순간, 웬만한 일을 혼자 다 할 수 있게 된 후에 일과 자신 사이의 균형을 찾기 위해 노력한 순간들을 돌아봅니다. 두 번째 챕터 「1인 多역, 브랜드의 일」에서는, 멀티플레이어가 되어 해내는 여러 가지 일을 이야기합니다. 1인 브랜드 운영자라면 온전히 혼자 해야 하는 일도 있고 아닌 일도 있으며, 당연하고 사소한 일도 있고 아닌 일도 있을 텐데요. 여기에서는 보다 실무적인 이야기로 제작자가 겪는 생생한 경험을 나눕니다. 세 번째 챕터 「산은 산이요 물은 물이로다」에서는, 일을 하면서 마주한 현실, 브랜드와 자신 사이에서의 고민, 작지만 큰 깨달음, 스스로 결론지을 수 있었던 지점 등. 두 저자가 그동안 각자의 브랜드를 운영하고 일상을 지내오면서 느꼈던 여러 감정과 생각이 교차하던 날들을 이야기합니다.

고은주, 패션마케팅연구실  | 교문사

19,000원  | 20150729  | 9788936314453

패션 브랜드의 지속가능 사례들을 통해 국내의 많은 패션 기업들의 인식을 한층 더 제고하고, 패션 소비자의 지속가능성에 대한 이해와 더불어 지속가능 실천의 가이드라인과 교육자료로써 활용될 수 있도록 기획한 『지속가능 패션 브랜드 마케팅』. 모두 6장으로 나누어 지속가능 패션에 대한 전반적인 개념과 중요성에 대해 설명하고 아시아, 유럽, 미주 지역의 총 17개 브랜드 사례의 미션과 비전, 실제 전략들을 지속가능 패션 브랜드 시장, 소비자 현황과 함께 살펴본다.

류문상  | 예림

31,350원  | 20150908  | 9788964751145

▶ 이 책은 패션런칭 다룬 이론서입니다. 패션 런칭의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

고은주, 이미아  | 교문사

0원  | 20120808  | 9788936312138

『패션브랜드와 커뮤니케이션』은 패션브랜드의 체계적인 커뮤니케이션 전략개발과 사례연구의 초석이 되어주는 책이다. 패션브랜드 커뮤니케이션을 기획하고 실행하는 실무자 3인이 집필한 이 책은 패션브랜드 커뮤니케이션 이론과 사례를 체계적으로 정립하도록 이끌어주고 있다.

이영호  | 서훈

0원  | 20140717  | 9788962490824

패션 및 의류 관련 대학에서 전공하는 대학생들에게 지금까지 아무도 가르쳐주지 않았던 패션계의 치부를 그대로 공개하는 살아있는 현장 교재가 될 것이며, 인터넷쇼핑몰 사업자나 동대문패션상가 업체들에겐 불경기를 이겨낼 수 있는 살아남는 전략서가 될 것이다. 2004년 이후 패션 소비자들은 어디에 주목하고 있으며 그들이 원하는 것은 무엇인지, 패션업체들이 어떻게 대비하고 서비스해야 하는지에 대해서도 제시한다. 판매자=소비자인 시대에 소비자가 직접 만들어 입는 디자인 패키지에 대해 설명하고, 리메이크가 트렌드가 되는 패션의 흐름을 짚어본다.

조쉬 심스  | 1984(일구팔사)

37,000원  | 20120605  | 9788996871125

스트리트웨어는 삶의 방식이자 문화 그 자체다! 거리의 문화를 담은 패션 브랜드 40『더 스트리트 북』. 아레나의 전 스타일 에디터이자 에스콰이어와 GQ 등에서 컨트리뷰터로 활약 중인 조쉬 심스의 저서로, 우리가 알고 있는 스트리트 패션 브랜드들에 대한 모든 것을 한국 최초로 집대성했다. 이 책은 국내외 스트리트 패션 브랜드 40개의 과거와 현재를 1,200여개의 생생한 이미지를 통해 보여준다. 오베이, 베이프, 애딕트, 스투시 등의 스트리트웨어부터 나이키, 아디다스 같은 스포츠웨어, 그리고 디키즈, 칼하트 등 워크웨어까지 망라했으며, 각 브랜드의 기원과 역사, 성취, 전망에 대해 성실하고도 흥미롭게 풀어낸다.

이영호  | 서훈

0원  | 20140827  | 9788962490831

『패션브랜드 패션회사 창업부터 브랜드 만들기까지』는 어떠한 상황 하에서도 멈추지 않고 성장해나가는 패션업체와 패션디자이너, 패션브랜드를 위한 것으로써 패션업체에 취업하기 원하는 독자를 위해선 패션회사의 모든 정보를 담았다. 모든 패션계 종사자들의 꿈인 자기 브랜드 론칭에 있어서 준비해야할 사항을 빠짐없이 기록했다.

박세진  | 벤치워머스

19,800원  | 20180223  | 9791156757337

미래가 아닌 과거를 찬양하고 새것보다는 낡음에 열광하며 세계화 대신 지역기반 사업에 자부심을 느끼는 패션과 그 문화에 대하여 더 이상 우리나라 남자들도 아무거나 걸쳐 입는 아저씨가 아니다. 일본을 중심으로 미국과 유럽을 찍고 우리나라까지 번져온 맨즈웨어의 기류는 오늘날 우리나라 남성들에도 큰 영향을 끼치고 있다. 이제 남자도 여성들만큼 외모에 관심을 갖는 분위기가 점점 더 커지고 있으며, 이는 지난 5년간 백화점 남성복 편집 매장의 대대적인 구성과 같은 변화나 편집 매장들의 안정화, 일본의 대표적 편집매장인 1LDK의 청담동 진출 등 관련 산업의 발전과 시장 변화에서 느낄 수 있다. 는 이런 시점에 캐주얼 맨즈웨어의 역사와 흐름, 그리고 문화적 의의를 의류 생산자와 제작자의 시점에서 들여다본다. 현재 우리나라 남성 편집숍과 백화점의 가장 큰 지분을 차지하는 일본 맨즈웨어 브랜드를 중심으로 남성복 패션의 중요한 키워드인 크래프트맨쉽과 과거 미국 문화에 대한 동경 등 문화적 포인트들을 살펴본다. 관련한 브랜드와 제작자의 스토리를 들려주며 쇼핑이나 과시의 수단과는 차원이 다른, 약간 다른 멋에 대한 이야기를 다룬다. 또 다른 멋의 가치와 기준, 그리고 문화에 대해 안내를 통해 패션과 옷에서 새로운 즐거움을 찾도록 제안한다.

남윤수  | 북랩

15,930원  | 20240103  | 9791193716144

나만의 독특한 스타일과 패션 스토리를 창조하고 스트릿 컬처의 다양한 매력을 만나 보세요! 패션을 통해 세상과 소통하는 한인 이민자 남윤수가 들려주는 스트릿 스타일링 노하우 자신만의 스타일로 각자의 개성을 살려 살아가는 것이 요즈음 세상의 트렌드다. 특히 사람들은 자신을 꾸미는 일을 원초적으로 또 본능적으로 중요시 여기며, 이는 인종과 관계없이 모두가 선호하는 자기 관리 방법 중 하나다. 꾸미는 행위를 단순히 자기만족, 자기 과시에 그치도록 두지 않으며, 나아가 타인의 차림새를 통해 사람의 감정이 미묘한 영향을 받기도 한다. 결국 차림새는 하나의 커뮤니케이션이 될 수 있는 것이다. 이 책은 스트릿 컬처 브랜드의 탄생부터 현재까지의 역사를 다루었다. 미국의 스투시와 슈프림, 일본의 베이프, 영국의 팔라스뿐만 아니라 시대별, 대륙별로 중요한 스트릿웨어 브랜드를 빠뜨리지 않고 취급하고 있다. 또한 스트릿웨어 브랜드의 기본 토대를 이루고 있는 스케이트보드와 티셔츠에 얽힌 이야기, 스트릿 컬처의 정신과 철학은 무엇인지 이해하기 쉽게 설명했다. 창업자의 라이프 스타일, 도전, 아이디어가 어떻게 스트릿 컬처 브랜드를 탄생케 했는지 알 수 있다. 스트릿 컬처 브랜드는 패션 비즈니스의 상징이 되었다. 스트릿 컬처 브랜드를 제대로 이해하기 위해서는 스트릿 컬처의 정신, 철학, 비전을 먼저 느끼고 경험해야 한다. 스트릿 컬처는 즐기고 공유하는 라이프 스타일이며, 마인드셋이기에 패션마니아와 팬덤, 패션 탐구자에게 필독서가 되어 줄 것이다.