잭 트라우트, 알 리스  | 을유문화사

13,500원  | 20210330  | 9788932474403

광고·마케팅업계의 바이블로 통하는 『포지셔닝』이 출간 40주년을 기념하여 새롭게 출간된다. 1981년 미국의 광고 전문가 잭 트라우트와 마케팅 전문가 앨 리스가 함께 쓴 이 책은 잠재 고객의 마인드에 ‘포지션’을 확립한다는 획기적인 커뮤니케이션 전략을 선보이며 세계적인 반향을 불러 일으켰다. 2002년 을유문화사에서 처음 출간한 한국어판 역시 약 20년이 지난 지금까지 마케팅 필독서로서 그 명성을 유지해 왔다. 한국에서만 선을 보이는 출간 40주년 기념 스페셜 에디션은 휴대의 편의성을 도모한 새로운 판형과 저자 앨 리스의 특별 서문과 함께 책의 가치를 높였다.

김동욱  | 래디시

18,900원  | 20250430  | 9791193406069

트렌드가 사라진 시대, 초파격의 차별화를 만드는 래디컬 컨셉의 법칙 트렌드를 쫓아가는 시대는 끝났다. 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 살아남으려면 지속 가능한 전략을 세워야 한다. 이제 시장은 게임의 규칙 자체를 바꾸어 소비자의 마음에 강력한 각인을 만드는 타고난 플레이어들의 것이다. 남들보다 더 지독하고 극단적이며 근본적인 ‘래디컬 컨셉(Radical Concept)’ 전략을 어떻게 실행해내느냐에 브랜드의 성패가 달려 있다. 『슈퍼 포지셔닝의 전략가들』은 치열한 경쟁 속에서도 위대한 혁신을 만들어내는 전략가들의 비법을 날카롭게 분석한 책이다. 광고 기획자로 23년간 일하며 컨셉만 들어도 기억나는 성공적인 광고 캠페인을 만들어 대한민국 광고 대상, 칸 크리에이티브 페스티벌 등 유수 광고제에서 수상한 저자가 마케팅 현장에서 체득한 감각이 책 한 권에 그대로 녹아 있다. 이 책은 각 분야에서 압도적인 지위를 차지한 브랜드를 새롭게 선별해 그들만이 가진 고유한 전략을 8가지 키워드로 보여준다. 브랜드 스토리를 보여주는 쉬운 형식을 통해 읽는 동안 자연스럽게 ‘래디컬’의 의미를 완벽하게 이해할 수 있게 구성했다. 브랜드나 개인이 가진 모든 문제를 해결하는 것은 결국 ‘컨셉’이다. 소비자의 마음을 얻는 강력한 래디컬 컨셉을 만드는 실전 노하우는 ‘문제 해결’이라는 키워드를 통해 누구나 업무에 적용할 수 있도록 디테일하게 안내해준다. 마지막으로 이기는 전략가로서 지녀야 할 태도까지 담아낸 이 책이야말로 이 시대에 필요한 단 한 권의 생존 전략서가 될 것이다.

후지하라 가즈히로  | 두드림미디어

17,820원  | 20250813  | 9791194223863

성공을 부르는 포지셔닝 전략, 타이밍보다 먼저 생각해야 할 ‘자리 잡기’ 사회에서 성공한 사람들은 왜 성공했을까? 그 비밀은 타고난 ‘재능’이나 ‘자질’이 아니라, 그 사람에게 맞는 ‘자리 잡기(포지셔닝)’와 ‘타이밍’에 있다. ‘자리 잡기’란 자신을 어떤 장소에 두고, 어떤 스킬을 살리며, 개인으로서 어떻게 살아갈지를 뜻한다. 그리고 그 장소가 사회의 의식 흐름에 부합하고 있는지가 바로 ‘타이밍’이다. 우리는 ‘타이밍’을 만들어내는 것은 어렵지만 ‘자리 잡기’ = 우리가 진을 쳐야 할 장소는 관리할 수 있다. 어떠한 환경에 자신을 두고, 어떠한 경험을 쌓으며, 어떠한 스킬과 커리어를 얻을 것인가. 자기 스스로 이것들을 생각하고 주도권을 획득해 나가야 한다. 이 책은 단지 조직 내 직책이나 업계 트렌드에 몸을 맡기는 것이 아니라, 스스로 인생의 진지를 구축하는 법을 알려주는 새로운 자기계발 전략서다. 단순한 직업이나 커리어 가이드를 넘어, 자기 인생의 주도권을 되찾기 위한 철학과 실전 전략을 담고 있다. 20대부터 60대 이후까지 전 생애 주기에 걸쳐 ‘어디에 어떻게 진을 치고, 어떻게 주도권을 잡을 것인가’에 대해 다루고 있으며, 특히 빠르게 변화하는 시대에 정체된 이들에게 인생의 방향을 재정비할 기회를 제공한다. 이 책은 다음과 같은 질문에 답한다. ▶ 지금 있는 조직, 지금의 커리어는 진짜 나에게 맞는 장소인가? ▶ 나는 나의 강점이 잘 드러나는 위치에 있는가? ▶ 50세 이후, 조직의 보호 없이도 살아갈 수 있는 진지를 마련했는가? 《포지셔닝으로 인생을 바꾸는 전략》은 단순한 자기탐색이 아니라, ‘경쟁 가능한 진지 구축’과 ‘개인 전략의 수립’을 구체적으로 실천하는 방법을 안내하며, 커리어 후반의 인생까지 포괄하는 긴 호흡의 가이드를 제공한다.

이성훈  | 청일

9,000원  | 20210510  | 9791197088568

마케팅 교수의 독특한 시 쓰기, 세종대 이성훈 교수 시집 〈큐피드의 포지셔닝〉 세종대학교 경영전문대학원 이성훈 교수가 시집 〈큐피드의 포지셔닝〉을 출판했다. 평소 시를 좋아하는 이 교수가 틈틈이 써두었던 시들을 묶은 것이다. 마케팅을 전공한 교수와 시의 조합이 인상적인 시집이다. 이 교수는 평소 학생들에게 마케팅을 가르치면서 마케팅의 복잡한 개념을 이해하기 쉽도록 시를 써서 강의에 활용해 왔다. 일명 마케팅 시와 브랜드 시라고 부른다. 시집 본문에 있는 ‘큐피드의 포지셔닝’이라는 시도 그렇게 탄생했다. 언 듯 보기에 큐피드의 사랑 이야기를 다룬 시라고 볼 수도 있으나 이 시는 포지셔닝이라는 마케팅 개념을 큐피드의 화살에 비유한 마케팅 시라는 것. 시와 마케팅의 어색한 만남은 이 교수의 얘기를 듣다보면 수긍이 간다. 마케팅은 소비자와 고객이라는 사람을 대상으로 한다. 소비자의 심리를 이해하고 고객의 마음을 움직이는 것이 마케팅이다. 시 또한 사람에게 감동을 주어 마음을 정화하는 인문학이다. “상상한다는 점과 궁극적으로 사람을 향하고 감동을 준다는 점에서 詩와 마케팅은 공통의 영역이 있다.”고 이 교수는 말한다. 그래서 〈詩와 마케팅〉이라는 책을 내기도 했다. 시를 통해 마케팅을 이해하는 마케팅 책이다. 시인의 눈으로 세상을 보고 시인의 마음으로 세상을 읽는다면 따뜻한 마케팅을 추구할 수 있다는 것이다. 이번 시집은 이 교수의 첫 번째 시집이다. 따뜻한 감성으로 세상을 바라보는 시인의 시선이 인상적이다. 코로나19로 힘든 사람들을 위로하는 ‘술래잡기’와 자아와 사회를 성찰하는 ‘지식의 가격’, 그리고 마케팅과 브랜드를 다룬 ‘큐피드의 포지셔닝’ 3부로 구성되어 있다. 시집 아무 곳이나 펴서 읽어도 이 교수의 독특한 세상읽기 방식에 빠져든다. 앞으로 시인으로서 이성훈 교수의 작품활동이 기대된다.

릭 리제보스  | 한국외국어대학교출판부

0원  | 20140430  | 9788974649197

이 책은 브랜드의 상업적 성공과 평판을 책임지게 될 미래의 관리자, 마케팅 전문가, 커뮤니케이션 전문가를 위한 책이다. ‘브랜드 포지셔닝의 기업브랜드 정체성의 전략적 관리’에서는 두 가지 접근법을 통해 포지셔닝에 대한 이야기를 풀어나간다. 첫 번째로, 브랜드 매니저의 관점에서 접근과 두 번째, 포지셔닝은 독자로 하여금 내부에서 외부를 바라볼 수 있는 새로운 시각을 열어줄 것이다.

잭 트라우스  | 이상미디어

0원  | 20120215  | 9788994478197

마케팅의 성공과 실패를 좌우하는 열쇠는 포지셔닝! 『포지셔닝 불변의 법칙』은 마케팅의 기본 원칙들을 기념비적 사례들과 함께 쉽고 명쾌하게 제시한 책이다. 특히 '리포지셔닝'을 집중적으로 다루고 있는데, 리포지셔닝을 통해 포지셔닝의 실전 원칙들을 제시하고 아울러 급격한 환경 변화에 대처하여 전략적 움직임을 어떻게 취해야 하는지 설명한다. 코카콜라, 버드와이저, 포르쉐, 미쉐린 타이어와 같은 유명한 기업과 브랜드는 물론 조지 부시, 빌 클린턴 같은 정치인, 아이스크림 프랜차이즈 등 모든 비즈니스 영역을 넘나들며 포지셔닝 전략이 가장 빛날 수 있는 실용적 지혜를 전달한다. 급변하는 비즈니스 상황에서 마케팅 전략을 분석·기획하는 실무자들이 포지셔닝의 원칙과 적용 방법을 익히는 데 큰 도움이 될 것이다.

이순종  | 미래와경영

0원  | 20111020  | 9788962870923

자신만의 브랜드를 창조하라! 무엇을 하든 성공할 수 있는『셀프 포지셔닝 노하우』. 보험 컨설턴트의 세일즈 노하우를 전수하고 있는 저자 이순종이 10여 년간의 현장 영업활동과 좋은 성과를 기반으로 현장에서 직접 체험한 저자의 노하우를 이 책에 고스란히 담았다. 저자는 매일 아침 같은 시간에 일어나 같은 버스를 타고 출근하는 것도 중요하지만, 그 누구도 나를 대신할 수 없는 존재, 그러면서 성공과 행복을 모두 쟁취할 수 있는 존재가 되는 것이 더 중요하다고 이야기한다. 이 책은 직업선택부터 자본주의에서 개인의 의미와 성공의 의미, 두려움을 극복하는 방법 등을 알아보고, 성공을 위해 자신만의 특징을 만드는 법, 특별해지기 위한 단계를 제시하였다. 더불어 포지셔닝을 강화하는 방법을 구체적으로 설명하여 독자들이 자신을 브랜드화 하는 전략을 깨우칠 수 있도록 안내한다.

양창삼  | 한국학술정보

27,000원  | 20071030  | 9788953476257

이 책은 기독교 세계관을 통해 우리의 삶을 재정립(repositioning)하고자 하는 데 목적을 두었다. ‘기독교 세계관’ 하면 어려운 철학이나 사상을 떠올린다. 그래서 우리 삶과는 아주 먼 곳에 자리 잡고 있고, 우리와 상관이 없는 것처럼 느껴지기도 한다. 이것은 지금까지의 기독교 세계관이 얼마나 사변적이었는가를 보여준다. 이 책은 먼 데 그리고 높게 자리 잡은 사변적 기독교 세계관을 현실로 끌어들여 우리 삶에 적용함으로써 기독교 세계관을 가깝고 친근한 지표로 만들고자 하였다.

박지민(월용이)  | 더스(더디퍼런스)

15,300원  | 20210225  | 9791161252957

내 집 마련부터 투자까지 청약은 이제 필수 과목이다! ‘로또 분양’은 나와는 상관없는 얘기이고, ‘청약 당첨’은 나만 빼고 다 되는 것 같은 기분이 든다. 단지 ‘내 집 마련’이라는 작은 소망을 갖고 열심히 청약을 시도해 보지만 번번이 낙첨되고, 그러는 사이 집값은 범접할 수 없을 만큼 가격이 치솟았다. 조급함과 무력함 앞에 지금이라도 집을 사야 할지, 3기 신도시를 기다려야 할지, 이제껏 기다린 시간이 아까워 청약에 계속 도전할지 무주택자들의 고민이 깊어진다. 무주택자 중에서도 가점이 높은 사람과 낮은 사람의 온도 차는 다르다. 1주택자 역시 새 아파트로 갈아타고 싶은 열망과 투자로써 청약을 시도해 보지만 무주택자들이 절대적으로 유리한 분양 시장에서 당첨을 기대하기 힘들다. 이렇듯 예비청약자들이 처한 상황이 저마다 다르기 때문에 각자의 포지셔닝에 따른 청약 전략이 필요하다. 그런 점에서 《청약 맞춤 수업》은 청약홈 사용법, 청약절차, 청약조건 등의 정보의 집약을 넘어 청약 통계를 통해 청약자의 심리를 파고드는 본질적인 핵심을 다루었다. 3기 신도시를 공략해도 좋은 청약자가 누구인지, 주택 수, 가족 수에 따라 어떻게 계획을 세워야 하는지, 분양가와 규제타이밍에 따라 청약의 틈새를 파악하는 방법과 청약 당첨이 힘든 사람은 분양권을 제시하는 등 ‘청약 희망 고문’으로 하루하루를 보내는 사람들에게 단호하고 분명하게 갈 길을 알려 준다. 학교에서는 들을 수 없는 수업, 하지만 인생에서 한 번쯤은 반드시 들어야 하는 필수 수업, 《청약 맞춤 수업》이 당신의 인생에 전환점이 되어 줄 것이다.

김대원  | 21세기북스

11,700원  | 20110103  | 9788950928063

『2등은 없다』는 새롭게 재편되는 시장 환경에서 더 이상 ‘2등 전략’이 통하지 않음을 강조하며 창조적 혁신의 중요성을 역설한다. 또한 아이폰으로 촉발된 스마트폰 전쟁의 과정을 흥미진진하게 소개하며 포지셔닝 전략의 차이가 기업의 미래를 어떻게 바꿀 수 있는지 생생하게 보여주고 있다.