필립 코틀러, 존 캐슬라이언  | 비즈니스맵

0원  | 20090430  | 9788962601121

비즈니스 세계에 초대형 지각변동이 일어나고 있다. 새로운 룰에 맞춤 설계된 '경영 리모델링 프로그램'인 카오틱스 시스템에 주목하라! 서브프라임 모기지론에서 발생한 월스트리트 금융파탄은 전 세계를 동시에 패닉상태로 몰아넣으며 세계 경제를 불확실성과 혼돈 속에 빠져들게 했다. '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅 대가, 필립 코틀러는 혼돈과 예측 불가능한 경제 상황에서 비즈니스 리더들에게 무엇보다 올바른 판단을 내리기 위한 시스템이 필요하다고 조언한다. 따라서 이 책에서 저자는 혼란의 시대에 맞춤 설계된 '경영 리모델링 프로그램'인 카오틱스 시스템을 제시하고 있다. 책의 제목이기도 한 '카오틱스 시스템'이란 기업을 둘러싼 위험요소를 탐지하는 조기경보 시스템과 미래를 예행연습할 수 있는 경영 시뮬레이션이 조합된 새로운 패러다임 및 방법론이다. 본문은 격동을 기회로 활용해 수익을 창출한 여러 기업들의 사례를 함께 소개해 이해를 도우며 보다 실질적인 정보를 제공한다. 총6부로 구성된 이 책은 먼저 극심한 격동을 유발하는 많은 요인들을 분석하고, 불황기에 비즈니스 리더들이 흔히 저지르는 실수들을 소개한다. 뒤이어 카오틱스 경영 시스템을 꼼꼼하게 소개하고, 격동기에 기업이 마케팅과 영업 전략을 강화시키는데 요구되는 총체적인 로드맵을 제공한다. [양장본]