정규영  | 포르체

21,600원  | 20240606  | 9791193584439

팔고 싶다면, 한 줄로 표현하라! 기획자의 영감을 깨울 단 한 권의 책 고객의 눈길을 사로잡는 가장 매력적인 마케팅은 한 문장의 힘! 한 줄 카피가 만들어 내는 나비 효과! 한 줄의 인사이트 광고 경력 27년 차의 크리에이티브 디렉터 정규영 대표는 광고계에서 일하면서 한 줄 카피의 놀라운 힘을 체감하고, 마음을 사로잡은 광고 카피를 꾸준히 기록해 왔다. 전 국민을 감동하게 만든 한 줄, 망해가는 기업을 살린 한 문장 등 저자는 몇천 개의 카피를 모았고, 이 카피들을 아카이빙 하며 울림이 있는 한 줄, 매력적인 한 줄, 공감하는 한 줄은 어떤 관점을 갖고 어떻게 구조화하며 작성하는지 연구했다. 이 책은 27년 차 광고인이 기록한 영감이 되는 한 줄의 아카이브이자 힘이 있는 한 문장을 쓰기 위한 좋은 아이디어 발상법을 안내한다. 팔기 위해서는 카피로 고객의 눈길을 사로잡고 마음을 움직여야 한다. 저자는 이러한 감동의 카피는 ‘어떤 글과 표현이 사람들에게 잘 먹히는지’ 반드시 알아야 쓸 수 있다고 말한다. 책에 실린 150개의 카피는 1970년대 후반부터 최근까지 발표된 것으로, 수많은 사람의 마음을 움직인 ‘검증된’ 한 문장들이다. 저자가 축적해 온 문장 수집 기록이자 새로운 발상의 영감이 될 이 책은 크리에이티브가 필요한 기획자와 마케터, 비즈니스맨에게 단 한 줄의 감동으로 신선한 ‘환기’를 제공할 것이다.

이세훈  | 대경북스

14,400원  | 20230228  | 9788956769455

차별화된 콘셉트와 아이디어가 성공을 좌우한다 재해를 견딘 사과를 합격사과로 판매한 일본의 농장주와 한 겨울에 크리스마스와 콜라를 연계한 코카콜라의 관점 전환 마케팅, 어썸하은, 메이트리, 예씨, 돌고래유괴단, 리춘수 등 다양한 콘셉트로 승부하는 유튜브 크리에이터들에게는 차별화된 그들만의 콘셉트가 있다. 유행과 트렌드를 주도한 다양한 콘셉트와 아이디어의 예시, ‘타겟 고객의 이슈 → 발상의 전환 → 새로운 콘셉트나 솔루션 → 실행’이라는 프로세스를 통해 독자를 콘셉트 크리에이터로 만들어 주는 콘셉트 메이킹의 교과서.

가와카미 데쓰야  | 흐름출판

22,500원  | 20171207  | 9788965962403

일본 최고의 카피라이터에게 배우다! 대박 판매를 이끈 한 줄의 힘! 시대가 변해도 마케터와 기획자가 고민하는 것이 있다. 바로 카피다. 잘 쓴 카피는 상품의 판매를 높여줄 뿐만 아니라 사람들의 인식과 가치관까지도 바꿔버린다. 그런데 카피를 잘 쓰기만 해서 과연 상품이 잘 팔릴까? 이 책에서는 그저 잘 쓰기만 한 카피가 아니라 반드시 팔릴 수 있는 한 줄에 대해 알아본다. 저자 가와카미 데쓰야는 도쿄 카피라이터 클럽 신인상, 광고 데쓰상 등 다수의 광고상을 휩쓴 일본 최고의 카피라이터로 그동안의 경험을 통해 깨달은 카피라이팅 방법을 법칙화하고 유형화하여 설명한다. 그저 이론에서만 머무는 게 아니라 바로 현장에서 적용할 수 있는 진짜 잘 팔리는 카피 쓰기 방법을 제시한다. 어떻게 하면 잘 팔리는 카피를 쓸 수 있을까? 인간에게는 어떤 시대를 살든 변하지 않는 보편적인 본능과 욕구가 있다. 따라서 인간의 본능과 욕구를 자극하는 한 줄을 쓰면 팔릴 확률은 높아진다. 이 책에서는 애플워치, 하인즈케첩, 다이슨청소기 등의 사례를 통해 불티나게 팔린 한 줄을 알아본다. 무엇을 말할 것인가(WHAT TO SAY)와 어떻게 말할 것인가(HOW TO SAY)의 차이를 명확히 제시하고 팔리는 법칙과 유형 5W10H를 정리한다. 또한 길거리 POP부터 TV광고까지 다수의 사례를 분석하며 실제로 기획, 네이밍, 제목(타이틀), 캐치프레이즈 등 한 줄의 효과로 대박 판매로 이어진 경우를 알아본다.

가와카미 데쓰야  | 페이퍼앤북

15,120원  | 20250102  | 9791156167860

기획안, 프레젠테이션, SNS, 이메일까지 반드시 팔리는 마법의 한 줄 쓰는 법 캐치 카피는 사람의 마음을 잡는 언어를 찾아 짧고 정확하게 표현하는 것이다. 이 책은 카피라이터나 전문 기자가 아닌 직장인들에게 캐치 카피 쓰는 법을 알려준다. AI 시대에 ‘상대방의 마음을 흔드는 한 줄의 힘’은 위대하다. 다른 어떤 요소보다도 매출에 큰 영향을 미친다. 어떻게 하면 잘 팔리는 한 줄을 쓸 수 있을까? 상대방에게 전달하고 싶은 가장 중요한 메시지를 잘 전달하려면 캐치 카피 쓰는 능력이 필요하다. 그 특별한 한 줄이 글쓰기를 넘어 상품을 잘 팔리게 하고, 더불어 경영 전략, 상품 개발 등 경영의 중심에 해당하는 이념과 목적, 비전을 끌어낼 수 있다. 우리가 매일 쓰는 이메일과 블로그, SNS에도 사람들의 마음을 움직일 한 줄은 꼭 필요하다. 일본 최고의 인기 카피라이터 가와카미 데쓰야는 수년간의 경험을 통해 개발한 5W1H의 원칙으로 캐치 카피 쓰는 법을 쉽고 명료하게 전달한다. 캐치 카피로 대박 판매를 기록한 80개가 넘는 사례를 분석해 소개하고 있다. 직장인들의 카피 바이블로도 손색이 없는 이 책이 기획안, 네이밍, 제목, 헤드라인 쓰는 고민을 덜고 매출까지 상승시키는 프로 일잘러가 될 수 있게 안내할 것이다.

조셉 슈거맨  | 북스넛

11,700원  | 20110920  | 9788991186705

세계적인 카피라이터의 비즈니스 글쓰기 강의! 마음을 움직이는 비즈니스 글쓰기 안내서 『마음에 착 달라붙는 카피 한줄』. 미국의 저명한 카피라이터이며 JS&A와 Delstar 그룹의 현직 CEO인 저자가 10개의 비즈니스 글쓰기 원칙과 카피라이팅 노하우를 소개한다. 저자의 명 카피들과 비즈니스 글쓰기 기법들이 바로 응용할 수 있도록 일목요연하게 정리되어 있다. 비즈니스 글쓰기의 기본 원칙들, 효과적인 광고 문장을 만드는 방법, 마케팅 카피에서 주의해야 할 함정 요소, 고객을 폭발적으로 늘리는 카피라이팅 등을 알려준다. 특히 소비자의 반응이 달라지는 문장과 판매를 위한 심리적 방아쇠는 마케팅 글쓰기에서의 필수 노하우들이다.

박상훈  | 원앤원북스

13,500원  | 20140825  | 9788960603493

카피라이터이자 시인인 박상훈의 책. 이 책은 광고카피를 넘어 생활 속에서 누군가의 공감을 얻기 위해 필요한 이야기들을 펼친다. 우리는 그 이야기들과 함께 ‘좋은 카피는 멋지게 잘 쓰는 글이 아니고 고객들에게 공감을 주는 새로운 생각과 발견’임을 알게 된다. 이 책은 이야기책이라는 것이 강점이다. 사람들은 일반적으로 이야기를 좋아한다. 이야기는 상대와의 간격을 좁혀주고 눈을 마주치게 해주는 커뮤니케이션 도구다. 카피 역시 ‘누구나’보다 ‘상대’가 원하고 바라는 것을 찾는 것이므로 이야기로 속삭이는 것이 효과적이다. 그런 의미에서 카피발견을 위한 이 책도 이야기책으로 만듦으로써 이야기의 힘을 전달하고 있다. 이 책은 총 45장으로 구성되어 있다. 저자는 카피를 잘 쓰기 위해서는 ‘발견’을 잘해야 한다고 주장한다. 따라서 발견을 잘하기 위한 45가지 방법을 흥미롭고 다양한 사례를 들어 설명하고 있다. 첫 번째 장은 ‘카피는 곧 발견이다’라는 명제를 바탕으로 이야기를 풀어나간다. 고객이 정말 원하는 것, 고객의 꿈, 고객의 이익, 공감, 핵심가치, 시대, 관점, 이야기, 고정관념, 숫자, 따뜻한 말 등을 발견하라고 주장한다. 두 번째 장은 저자가 카피강의를 했을 때 학생들이 찾아낸 발견이야기를 보여준다. 마포대교가 ‘생명의 다리’로 거듭난 이야기, 어린 왕자 이야기를 새롭게 착안한 이야기, 박카스존 탄생 이야기, 이별 경험을 통해 찾아낸 발견이야기 등 일상생활에서 찾아낸 발견이야기가 흥미를 더한다. 45가지의 발견이야기를 통해 매력적인 한 줄을 발견하는 것이 거창하고 어려운 일이 아니라, 좀더 주의를 기울이고 관심을 가진다면 누구나 찾을 수 있다는 사실을 흥미롭게 이야기하고 있다.

정이숙  | 바틀비

15,120원  | 20250923  | 9791191959444

한마디 쓰기 막막했던 하루에 반짝이는 한 줄이 찾아오는 순간 남녀노소 전화를 걸기보다 문자 메시지를 쓰는 편이 더 익숙한 ‘쓰기의 시대’다. 그러나 글쓰기란 친숙함에 비해 어려운 일이기도 하다. 내가 쓴 글은 어쩐지 남의 글보다 초라해 보이고, 한 글자 적지 못한 빈 스마트폰 화면 앞에서 한참 고민하기도 한다. 이 책은 일상 속 글쓰기의 힌트를 TV나 영상 광고, 지하철 광고판, SNS 게시물에서 찾는다. 소비자의 지갑뿐 아니라 마음마저 열어젖히는 광고 카피의 번뜩이는 감각과 세심한 기술을 빌려 나의 글을 업그레이드해 준다. 30년 넘게 카피라이터로 살아온 저자 정이숙은 광고 카피를 ‘공짜 글쓰기 교과서’라 부른다. 사람을 유혹하는 기술부터 고정관념을 비트는 재치, 단어 몇 개로 웃기거나 겨우 한두 줄로 눈물을 핑 돌게 하는 표현과 문장이 카피 안에 들어 있기 때문이다. 매일 써야 하는 글, 이왕이면 인상적인 한 줄로 남기고 싶다면 이 책에서 다룬 광고 카피 속의 비밀을 쏙쏙 캐내 보자. 그리고 오래도록 기억에 남을 문장을 만들자.

김민철  | 가넷북스

16,920원  | 20250530  | 9791192882239

크리에이티브의 차이는 어프로치의 차이다. 누구나 더 창의적이고 돋보이는 결과물을 원하지만, 막상 그 과정은 쉽지 않다. 하지만 해답은 ‘어프로치’, 즉 접근법에 있다. 오랜 실무 경험 끝에 깨달은 것은 창의성은 특별한 재능이 아니라, 접근 방식의 차이에서 나온다는 것이다. 같은 아이디어도 어떻게 접근하느냐에 따라 전혀 다른 결과를 만들어 낸다. 이 책에는 당신의 크리에이티브를 확장할 20가지 어프로치가 담겨 있다. 이 원리만 이해해도, 당신의 결과물은 확실히 달라질 것이다. 지금, 크리에이티브를 바꾸는 새로운 접근법을 만나보라!

향기책방  | 달

6,200원  | 20120910  | 9788993928501

카피라이터 윤수정의 『한 줄로 사랑했다』. 국내 유일의 영화 전문 카피라이터가 20년 가까이 맡아온 영화의 카피와 그를 탄생시키기까지 끄적거린 습작과 단상, 그리고 만나온 영화계 사람들 등에 대한 다양한 재미있는 에피소드를 담았다. 저자의 크리에이티브 원천을 들여다볼 수 있다. 나아가 영화와 관객, 그리고 세상을 끌어안는 한 줄의 메시지의 힘을 만끽하게 된다.