박찬수  | 법문사

30,360원  | 20230315  | 9788918913568

2000년에 ‘마케팅원리’가 첫선을 보인 후 20여 년간 독자들이 줄곧 보여준 호의적인 반응에 힘입어 위와 같은 저자의 신념은 더욱 강화될 수 있었다. 1, 2, 3, 4, 5, 6판에서 호평을 받았던 이 책의 기본 방향을 7판에서도 충실하게 계승하였다. ● 원리 중심으로 구성한다: 마케팅의 기본적인 원리들을 명확하게 전달한다. 마케팅 과목을 수강하고도 마케팅의 뼈대를 이루는 중요한 원리들은 제대로 이해하지 못하고, 지엽적인 사실들만 기억하고 나가는 사람들이 적지 않다. 저자는 무엇이 마케팅에서 중요한 원리인지를 독자들이 분명히 파악할 수 있도록 이 책을 원리 중심으로 구성하였다. 중요한 원리들을 뚜렷이 부각시키기 위하여, 별로 중요하지 않다고 생각되는 내용들은 과감하게 배제하였다. ● 독자 중심으로 서술한다: 독자의 눈높이에 맞도록 내용과 형식을 구성한다. 독자들이 마케팅의 기본적인 원리들을 보다 잘 이해하도록 하려면 내용과 형식을 독자 중심으로 구성하여야 한다. 이를 위하여, 독자들이 쉽게 읽을 수 있도록 가급적 쉬운 단어와 짧은 문장을 사용하였고, 독자들이 마케팅 원리를 직관적으로 이해할 수 있도록 국내외의 실제 사례를 들어 설명하는 데에 많은 지면을 사용하였다. ● 원 리 ▶ 두꺼운 마케팅 책을 읽고 나서도 마케팅의 기본원리가 무엇인지를 제대로 파악하지 못한 사람들이 많았던 것은 어떤 것이 중요한 원리인지가 명확히 드러나 있지 않았기 때문이다. 이 책에서는 마케팅을 잘 하기 위해서 반드시 이해하고 있어야 하는 기본 원리 55개를 엄선하여 박스 안에 담음으로써, 독자들이필수적인 원리들을 명확하게 파악할 수 있도록 하였다. ● 마케팅 프론티어 ▶ 이 책에서는 사례를 들어서 원리를 설명하는 데에 많은 지면을 사용하고 있지만, 여기에 더하여, 마케팅을 공부하는 사람들에게 정말로 도움이 될 만한 성공사례나 실패사례 30개를 엄선하여 ‘마케팅 프론티어’라는 제목으로 각 장에 포함시켰다. ‘마케팅 프론티어’에서는 단지 객관적 사실만을 나열하는 데에서 그치지 않고, 저자의 분석을 추가하여 이 책에서 배운 원리들이 어떻게 적용될 수 있는지를 설명하고자 하였다. ● 용어 정의 ▶ 마케팅을 처음 공부하는 사람들이 어려워하는 문제 중의 하나는 수많은 새로운 용어들과 씨름을 해야 한다는 것이다. 이 책에서는 처음 등장한 용어의 정의를 각 페이지의 가장자리에 표시하여, 독자들이 본문을 다시 읽을 필요 없이 주요 용어 323개의 정의를 쉽게 파악할 수 있도록 하였다. ● 하이라이트 ▶ 본문에 등장하는 주요 용어와 중요한 문장들을 굵은 글씨체로 표시하여, 독자들이 본문 속에서 핵심이 무엇인지를 쉽게 파악할 수 있도록 하였다. 이 책을 처음 읽을 때에는 한 문장 한 문장 빠짐없이 읽어야 하겠지만, 두 번째 읽을 때부터는 하이라이트된 부분만을 보더라도 중요한 내용들을 대부분 되새길 수 있을 것이다. ● 표, 그림 및 사진 ▶ 쉬운 용어와 짧은 문장을 사용하는 것은 물론, 77개의 표와 86개의 그림을 사용함으로써 독자들이 복잡한 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 하였다. 그리고 독자들의 이해를 돕기 위하여 꼭 필요하다고 생각되는 곳에는 사진을 첨부하였다.

필립 코틀러, Gary Armstrong  | Pearson

12,900원  | 20121226  | 9788945010704

『Kotler의 마케팅 원리』제14판. 마케팅을 처음 접하는 학생들에게 매혹적인 현대 마케팅 세계를 혁신적으로, 실용적으로 그리고 재미있는 방식으로 소개한 책이다. 현재 마케팅의 핵심을 파악하는 데 도움이 되는 혁신적인 고객가치와 고객관계의 틀을 개발하는 것을 목표로하며, 다양한 예시와 표, 그림 등을 통해 이해를 도왔다.

필립 코틀러, Gary Armstrong  | 시그마프레스

9,500원  | 20080130  | 9788945010223

이 책은 마케팅을 처음 접하는 학생들에게 매혹적인 현대 마케팅 세계를 혁신적이며, 실용적으로 그리고 재미있는 방식으로 소개하고 있다. 책 전체적으로 현재 마케팅의 핵심을 파악하는 데 도움이 되는 혁신적인 고객가치와 고객관계의 틀을 제시한다. 특히 이번 판은 고객가치와 관계 시대에 걸맞은 마케팅의 주요 트렌드와 강조점들을 담기 위해 철저히 개정하였다. ▶ 원서의 제12판을 번역한 것입니다.

박찬수  | 법문사

0원  | 20180105  | 9788918123530

『마케팅원리』에서는 마케팅을 잘 하기 위해서 반드시 이해하고 있어야 하는 기본 원리 55개를 엄선하여 박스 안에 담음으로써, 독자들이 필수적인 원리들을 명확하게 파악할 수 있도록 하였다.

박찬수  | 법문사

0원  | 20140110  | 9788918124797

『마케팅 원리』는 마케팅이 무엇이며, 어떻게 흘러가는 것인지를 한눈에 파악할 수 있도록 정리한 책이다. 마케팅에 대한 개관을 비롯하여 마케팅 계획 수립을 위한 기초, 마케팅믹스 관리, 마케팅 실행과 통제 등의 내용으로 구성되어 있다.

최영균  | 동국대학교출판부

18,000원  | 20240823  | 9788978018173

이 책은 디지털 매체를 중심으로 한 마케팅 커뮤니케이션 전략과 효과에 대해 체계적이고 심도 있는 이론적 탐구를 통해 소비자들이 디지털 환경에서 제품 메시지를 어떻게 인지하고 반응하는지에 대한 이해를 높이고자 기획되었다. 내용은 뉴미디어와 마케팅 패러다임, 상호작용성, 몰입형 기술, 소셜미디어와 전자구전(eWOM), 인플루언서 마케팅, 모바일 및 온라인 게임 광고, AI 마케팅 등 디지털 분야에서 가장 주목받고 있는 주제들로 구성했다. 디지털 변환이 급속도로 진행되는 시기에 광고와 마케팅 원리를 깊이 있게 탐구하고자 하는 모든 이들에게 새로운 통찰력을 제공할 수 있기를 기대한다.

필립 코틀러, 개리 암스트롱  | 시그마프레스

38,700원  | 20210830  | 9789813137295

마케팅은 현재 자본주의 나라에서는 가장 인기 있는 사회과학 중 하나이며, 국내 대학교에서는 경영학과뿐만 아니라 타과 학생들에게도 인기 있는 과목이다. 최근에는 글로벌 트렌드에 편승하여 원서로 마케팅을 가르치는 학교도 있는데, 가 장 많이 채택하는 교재가 바로 《Principles of Marketing》이다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 완벽히 이해하는 데 어려움이 있고 잘못 이해하는 경우도 허다하다. 이에 마케팅을 처음으로 공부하는 학생들이 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 번역판을 펴내게 되었다. 이 책은 고객 가치, 고객 인게이지먼트, 고객 관계가 중심이 되는 디지털 시대의 마케팅에 영향을 미치는 주요한 트렌드와 새로운 영향 요인을 다루고 있다. 브랜드 전략과 현대의 마케팅 현안을 잘 보여주는 새로운 브랜드 스토리와 사례, 토의문제를 통해 독자는 마케팅을 쉽게 이해하고 응용할 수 있을 것이다. 이 책에서 다루는 주요 주제 ≊고객 가치를 창출하는 대가로 기업이 얻는 가치 ≊고객 인게이지먼트와 오늘날의 디지털 및 소셜미디어 ≊강력한 가치 창출 브랜드 구축 및 관리 ≊마케팅 수익률 측정 및 관리 ≊전 세계 대상의 지속가능한 마케팅

전동균, 오은주, 신용필, 오현주  | 학현사

0원  | 20110225  | 9788958533078

이 책은 현재의 기업 환경 변화에 부합하는 다양한 툴과 프로세스를 발견ㆍ재정립하고 국ㆍ내외 실전 사례를 접목한 B2B 마케팅 최초의 서적으로 원리화를 구현하였다. 마케팅 이론과 컨설턴트들의 수많은 현장 경험이 조화를 이룬 실무적인 성격을 포함하였다. 변화에 직면한 B2B 기업들이 마케팅 기업으로의 변화를 이루기 위한 움직임에 도움을 주고, 경쟁력 강화를 위한 고객가치 향상에 기반이 되는 B2B 기업의 마케팅 전략 수립에 방향을 제시해 줄 것이다.

조용한  | 대경(大經)

0원  | 20060904  | 9788958580928

『마케팅 원리와 전략』은 먼저 마케팅의 개념과 기본원리를 이해하고 새로운 시장환경에 적합시키기 위한 관리적 방안을 모색하는데 이 책의 목적이 있다고 할 수 있다. 1장부터 10장까지는 마케팅 개념과 원리와 대한 이해와 학습한 개념과 원리를 실제 마케팅 현장에 적용할 수 있는 능력을 배양하기 위해 관련된 실무적 지식과 적용사례를 다양한 관점에서 제시하였다....

필립 코틀러, Gary Armstrong  | 시그마프레스

22,300원  | 20170825  | 9788968669552

대학생을 위한 세계 표준 마케팅 교육용 교재 기본적인 마케팅 개념과 경영 사례를 배우고 가르치는 데 가장 신뢰할만한 『Kotler의 마케팅 원리』는 전 세계 5대륙 40개국 이상에서 24개 언어로 번역되어 사용되고 있다. 매혹적인 현대 마케팅 세계를 마케팅을 처음 접하는 학생들에게 소개하기 위해 제16판은 이전 판보다 혁신적이며, 완벽하고, 권위 있으나 새롭고, 실용적이며, 재미있는 방식을 사용하였다.

필립 코틀러, Gary Armstrong  | 시그마프레스

15,400원  | 20150915  | 9788968664977

이 책은 고객가치를 창출하고 수익성 있는 고객관계를 구축하는 것이 현대 마케팅의 핵심이라고 제안하고, 이러한 마케팅 사고를 기반으로 교재 전체를 일관성 있게 구성하고 있다. 그리고 고객가치를 창출·강화하기 위해 최고로 잘 섬길 수 있는 목표고객을 설정하고 차별화된 경제적·사회적 가치제안을 만든 다음 고객가치와 고객감동을 실현하고 강력한 고객관계를 구축하기 위한 통합된 마케팅프로그램을 개발·실행해야 한다고 주장한다.

조립식  | 교문사(청문각)

18,810원  | 20220107  | 9788936321338

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 읽는다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다. 1권 ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’에 이어, 2권 ‘핵심전략과 경로’가 출간되었다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 목표고객을 위해 가치를 만들고 전달하는 ‘마케팅의 핵심전략’과 ‘마케팅경로’에 관해 묻고 대답하며 답을 찾아가는 과정이 펼쳐진다. 모든 이야기는 만화가 조립식의 손을 통해 통통 튀는 선과 선명한 색채, 재치 있는 대화로 표현된다.

조립식  | 교문사

41,400원  | 20230302  | 9788936321314

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 수강한다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다. 앞서 출간된 1권 ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’, 2권 ‘핵심전략과 경로’에 이어서, 3권 ‘다양한 전략과 영역의 확대’가 출간되었다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 고객인게이지먼트와 고객가치 커뮤니케이션을 위한 전략, 광고와 PR, 인적판매와 인적촉진, 여러 채널을 통한 마케팅과 이를 위한 도구를 하나하나 분석했다. 빠르게 변하는 환경 속에서 경쟁우위를 창출하는 방법과 새로운 시장이 될 수 있는 글로벌 마켓, 기업의 사회적 책임과 윤리실천을 통해 지속가능한 마케팅의 중요성을 깨닫고 더 넓어질 수 있는 마케팅 영역을 살펴보았다. 모든 이야기는 만화가 조립식의 손을 통해 통통 튀는 선과 선명한 색채, 재치 있는 대화로 표현된다.

김범종  | 서원대학교출판부

0원  | 20090901  | 9788995956526

마케팅은 치열한 경쟁사회에서 기업의 운명과 인생의 성패를 좌우하는 핵심지식으로 인식되고 있다. 이에 본 강의는 마케팅 기초지식을 습득하고 실무능력을 배양하기를 원하는 학생, 수험생, 기업의 마케팅 관리자, 창업자, 강사가 편리하게 사용할 수 있도록 동화상강의(총 32강)를 한 장의 DVD에 담았다. 총 32강 (348 ppt + 472분 강의 + 116 핵심문제)

조립식  | 교문사

19,710원  | 20230109  | 9788936321345

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 읽는다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다. 앞서 출간된 1권 ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’, 2권 ‘핵심전략과 경로’에 이어서, 3권 ‘다양한 전략과 영역의 확대’가 출간되었다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 고객인게이지먼트와 고객가치 커뮤니케이션을 위한 전략, 광고와 PR, 인적판매와 인적촉진, 여러 채널을 통한 마케팅과 이를 위한 도구를 하나하나 분석했다. 빠르게 변하는 환경 속에서 경쟁우위를 창출하는 방법과 새로운 시장이 될 수 있는 글로벌 마켓, 기업의 사회적 책임과 윤리실천을 통해 지속가능한 마케팅의 중요성을 깨닫고 더 넓어질 수 있는 마케팅 영역을 살펴보았다. 모든 이야기는 만화가 조립식의 손을 통해 통통 튀는 선과 선명한 색채, 재치 있는 대화로 표현된다.