Michael R. Solomon  | 경문사

0원  | 20110627  | 9788945010605

『소비자 행동론』은 소비자들을 이해하는 것이 얼마나 전략적으로 중요한 것인지를 강조하며 마케팅 실무자들이 소비자 연구에서 얻게 된 지혜를 실제 비즈니스 활동에 적용시키는 훌륭한 방법들을 소개하는 책이다. 수년간 지속되고 있는 경기 불황이 소비자 행동 및 마케팅 실무에 미치는 영향을 다루는 칼럼을 포함하고, SNS와 같은 근래 몇 년 간의 새로운 매체들을 적극적으로 반영하고 있다.