데이비드 아커  | 유엑스리뷰

28,800원  | 20210409  | 9791188314591

브랜드 에쿼티의 개념을 최초로 제시하며 브랜드 개발과 관리 전략의 새로운 지평을 연 세계 최고의 브랜딩 권위자 데이비드 아커 교수의 대표작. 브랜드의 본질과 구조부터 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 브랜드 연상 등 기본적인 지식은 물론 브랜드의 전략적 관리 방법까지 브랜딩의 모든 것을 한 권에 총망라했다. 치열한 경쟁 속에서 수많은 브랜드가 새로 탄생하고, 사라지는 오늘날, 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드 가치의 기반이 되는 브랜드의 가치를 잘 관리하는 것은 선택이 아닌 필수다. 이 책에서 소개하는 브랜드 에쿼티는 브랜드의 근본이자 기업의 성패를 좌우하는 가치들의 결정체다. 아커 교수는 브랜드 에쿼티를 중심으로 브랜딩을 한다면 잘 나가는 글로벌 브랜드를 구축하고 또 유지할 수 있다고 말한다. 브랜딩의 고전인 이 책은 브랜딩의 핵심 이론들을 한 권에 체계적으로 담아내어 기본을 탄탄히 다질 수 있게 해준다는 평가를 받으며 오랜 세월 그 가치를 인정받아 왔다. 브랜드 기획자와 마케터라면 평생을 곁에 두고 참고해야 할 책이며, 마케팅 공부를 해야 하거나 브랜딩에 막 입문했다면 읽어야 하는 책이다.

데이비드 아커  | 비즈니스북스

0원  | 20070816  | 9788995274521

브랜드 분야의 세계적 권위자 데이비드 아커 박사의 대표적인 저술. 일찍이 '브랜드 자산'이란 획기적인 개념을 제시했던 저자는 이 책에서 '브랜드 아이덴티티'라는 개념을 소개하면서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심적이고 실천적인 방법도 함께 제시한다. 아커 박사는 강력한 브랜드 이미지를 소비자의 머리 속에 심어놓아야 한다고 주장한다. 그러기 위해서는 마케팅 활동의 보조 수단이 아니라 기업 경영 활동의 핵심 부문으로서 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다고 강조한다. 이 책은 브랜드의 전략적 출시에서부터 관리 및 평가에 이르기까지 브랜드 경영에 관한 처음에서 끝까지를 다루고 있다. 강력한 브랜드의 구축을 위해 이 책이 주장하는 핵심적인 내용은 다음과 같다. - 엄청난 가치를 가지고 있는 브랜드 자산을 새롭게 인식하라 - 기업의 모든 핵심 전략은 브랜드 아이덴티티로 통한다 - 흉내낼 수 없는 기업의 가치를 팔아라 - 브랜드 개성은 제품 차별화를 위한 가장 강력한 무기이다 - 브랜드 아이덴티티를 설정한 후 이를 실천에 옮겨라 - 시간을 초월한 브랜드 전략을 세워라 - 혼란을 피하려면 브랜드 시스템 경영을 도입하라 - 브랜드 레버리지 효과를 극대화하라 - 브랜드 자산을 정확히 평가하고 관리하라 - 강력한 브랜드의 구축을 위해 기업을 조직화하라

데이비드 아커  | 21세기북스

0원  | 20090102  | 9788950916473

고객이 원하는 것은 무엇인가? 이 책은「하버드 비즈니스 클래식」시리즈 중 하나로, 고객이 원하는 상품과 서비스를 팔기 위한 마케팅에 대해 이야기한다.「하버드 비즈니스 클래식」은 하버드 비즈니스 스쿨이 발행하는 'Harvard Business Review'의 고급 경영정보만을 엄선한 정통 비즈니스 총서이다. 시대별로 발간되는 'Harvard Business Review'를 주제별로 묶은 것이다. 'Harvard Business Review'는 혁신적인 경영 아이디어를 다루면서도 풍부한 시사점을 갖춘 경영의 주제들을 다룬다. 시대를 관통하는 촌철살인의 문제의식과 독창적인 아이디어를 담고 있다. 이번에 출간된「하버드 비즈니스 클래식」은 전략과 실행, 리더십과 조직관리, 마케팅, 글로벌 비즈니스 등 4개 분야 총 10권으로 구성되어 있다. [양장본] ☞ 이 책의 독서 포인트! 시대를 뛰어넘는 현대경영학의 진수를 엿볼 수 있다. 해당 주제(복잡한 경영이슈)에 대한 다양한 시각을 살펴볼 수 있다. 토론을 통해 스스로 해답을 찾아가는 사례교육 방법처럼 스스로 깨달음을 얻도록 유도한다. 여러 개의 논문으로 구성되어 있지만, 이 글들이 따로 노는 것이 아니라 하나의 주제에 맞게 서로 연결된다는 점이 특징이다. 서로 다른 논문들을 통해 해당 주제의 성공과 관리를 위한 공통점과 보완점을 파악할 수 있다. 머릿 속에 주제에 관련된 큰 그림을 그리도록 도와준다. 특히 연구서가 아니라 실용서로써의 역할을 하도록 했다. 실무적인 이슈와 시사점들을 다루며 실제 기업 경영에 활용할 수 있도록 하였다.

데이비드 아커  | Pocket Books

22,180원  | 20091001  | 9781847398352

The leading consultant on branding returns with an instant classic: a top to bottom guide to winning the battle of the brands