Gary Armstrong, Philip Kotler, Marc Oliver Opresnik  | 교문사

34,960원  | 20210320  | 9789813137165

이 책은 Kotler 교수의 다양한 교재 중에서도 가장 기본이 되는 핵심 교재이다. 『Kotler의 마케팅 입문』 14판은 효과적이고 통합적인 설명방식을 사용하고 있다. 각 장의 도입사례, 학습목표에 관한 개요, 주요 절과 그림에 삽입한 저자 코멘트, 그리고 주요 마케팅 개념과 마케팅 현장에서의 실행에 관한 깊이 있는 사례를 제공하는 〈Marketing at Work〉 등과 같은 학습강화 도구가 그 예이다. 이러한 각 장 도입부의 구성은 독자가 주요 개념을 미리 파악하는 데 도움을 주고, 저자 코멘트가 포함된 그림은 각 장에서 학습한 내용을 체계적으로 정리하는 데 도움을 줄 것이다.