나가이 다카히사  | 센시오

18,900원  | 20210726  | 9791166570315

애플, 아마존, 구글, 페이스북의 마케팅 바이블 세계 엘리트들이 읽는 MBA 마케팅 필독서 45권을 한 권에 마케팅이 격차를 만드는 시대다. 구글, 아마존, 페이스북, 애플, 마이크로소프트 같은 세계적인 기업도 마케팅으로 격차를 만들어 냈다. 이들은 불황의 시기에 더 가파르게 성장했다. 이처럼 마케팅 능력을 갖추고 있으면 어떤 상황에서도 한두 단계 더 성장할 수 있는 길을 찾을 수 있다. 그렇지만 마케팅 능력을 키우기는 쉽지 않다. 마케팅 전략, 브랜딩, 프로모션, 가격 등 분야도 많고 소비자 트렌드도 수시로 바뀐다. 관련 분야 책을 참고삼으려 해도 수많은 책 중에 어떤 책을 읽어야 할지 잘 모르겠고, 책을 수십 권씩 읽을 시간도 없다. 신간 〈MBA 마케팅 필독서 45〉는 이런 고민을 한 방에 날려주는 책이다. 하버드, 옥스퍼드, 와튼 등 세계 유수의 MBA에서 권하는 마케팅 필독서 중에서 45권을 엄선해 한 권에 정리한 책이기 때문이다. 여기에 소개된 필독서는 구글, 아마존, 페이스북, 애플 등 세계 최고 기업들도 마케팅 바이블로 삼고 실천하는 책들이다. 소개된 저자 역시 테드 레빗, 샘 월튼, 필립 코틀러, 바이런 샤프, 존 무어, 얀 칼슨, 말콤 글래드웰 등은 이 분야 세계적인 구루다. 한 마디로 세상에서 가장 상품을 잘 파는 사람들의 내용이 담겨 있다. 그러나 아무리 좋은 책이어도 ‘그 책이 내 업무에 어떻게 도움이 되는가?’가 중요하다. 게다가 소개한 45권 중에는 난해하고 두꺼운 책도 많다. 그래서 ‘업무에 활용할 수 있는가?’, ‘이해하기 쉬운가?’ 이 두 가지를 중점에 두고 내용을 정리했다. 한 권당 5분이면 정수를 파악할 수 있도록 본질을 그림으로 정리했고, 어떻게 결과로 이어졌는지 기업의 사례를 들어 설명했다. 책은 전략, 브랜드, 가격, 서비스, 커뮤니케이션, 판매, 고객 등 6개 주제로 나눴지만, 어디부터 읽어도 상관없다. 흥미가 느껴지거나 지금 당신의 머리를 아프게 하는 분야만 읽어도 된다. 상품이 팔리는 메커니즘을 알고 싶다면 이 책 한 권으로 대부분 문제가 해결될 것이다. 게다가 세계 최고 석학과 경영자들이 전하는 생생한 이야기를 한 권당 450원이면 읽을 수 있으니 가성비도 최고다.

김상용  | 토트

0원  | 20190221  | 9791187444343

경영 상식, 마케팅 지식, 사업 지혜까지 모두 모았다 명쾌한 해설과 적절한 사례까지! 한 번 읽는 것만으로도 시장과 고객을 이해하고 마케팅의 개념을 정립할 수 있다 가장 트렌디하고 핫한 마케팅 키워드 101개 6년간 스테디셀러 자리를 지켜온 『마케팅 키워드 101 - 키워드로 마스터하는 마케팅 MBA』 최신 개정판으로, 마케팅을 공부하고 있는 학생이나 마케팅 분야에서 일하고 있는 실무자, 자영업 경영자에 이르기까지, 소비자를 상대로 제품과 서비스를 판매하는 일에 관련된 모든 사람을 위한 경영 지침서다. 이 책은 저자가 KBS 1라디오 의 ‘3분 라디오 MBA’를 진행해 온 내용을 집대성한 것으로, 마케팅을 배우고 실행하는 사람들이 꼭 알아야 할 마케팅의 기초와 최신 트렌드를 망라하고 있다. 130여 편의 방송 콘텐츠 중 가장 유용한 키워드를 선별하여 재구성하고 최신 마케팅 트렌드를 반영하여 업데이트한 것으로, 최근 이슈가 되고 있는 마케팅 시사용어를 시작으로 시장 분석과 기업경영 전략, 카테고리와 브랜드 관리, 소비자 심리와 고객관리, 시장조사와 타깃 설정, 가격결정, 광고와 프로모션, 유통업과 소매업, 서비스업에 이르기까지 마케팅 전반을 아우르는 방대한 콘텐츠를 담고 있다. 명쾌한 해설에 적절한 사례가 곁들여져 전문가가 아니라도 한 번 읽는 것만으로도 머릿속에 쏙쏙 들어와 시장과 고객을 이해하고 마케팅에 관한 개념을 정립할 수 있다는 것이 이 책의 매력이다. 서비스마케팅학회 회장, 한국마케팅학회 회장 등을 역임하고, 2019년 현재 한국소비자학회 회장을 맡고 있는 고려대학교 경영학과 김상용 교수의 전문지식과 경험이 녹아 있는 마케팅 필독서다.

마크 제프리  | 전략시티

22,500원  | 20151230  | 9788998199159

미국마케팅학회가 선정한 최고의 마케팅 도서. 평가 없는 마케팅은 낭비다! 이 책은 객관적인 평가 관리를 통해 마케팅 업무 성과를 향상시키고 마케팅 투자 효과를 입증하려는 모든 마케터들을 위해 쓰였다. 피터 드러커는 “측정할 수 없으면 관리할 수 없고, 관리할 수 없으면 개선할 수 없다.”고 말했다. 그럼에도 대부분의 기업들은 제대로 평가도 하지 않은 채 직감에 의존한 주먹구구식 마케팅을 하고 있다. 성과를 높이고 마케팅 효과를 극대화하고 싶다면 제대로 된 평가 관리가 반드시 필요한데도 말이다. 그럼 어떻게 해야 할까? 세계 최고의 마케팅 MBA인 켈로그 경영대학원이 제시하는 해답이 여기에 있다. 켈로그 경영대학원에서 진행한 마케팅 평가 강좌의 모든 것을 담은 이 책은 마케터라면 반드시 알아야 할 15가지 필수 평가 지표와 데이터 기반 마케팅을 중심으로 체계적인 마케팅 평가 관리 방안을 설명한다.

나가이 다카히사  | 골든북미디어

21,150원  | 20120530  | 9788996780366

재미있는 스토리텔링으로 쉽게 배우는 MBA 경영 전략! 『천 원짜리 콜라를 만 원에 파는 방법』은 일본 IBM 주식회사 소프트웨어 사업부의 시니어 마케팅 매니저인 저자가 상품 기획과 마케팅 전략, 경영 이론을 이해하기 쉽게 풀어 쓴 경영 소설이다. 상품기획부의 터줏대감인 요다 마코토가 전근 온 쿠미를 지도하는 과정을 통해 고객 지향적 사업, 마켓 챌린저와 마켓 리더, 밸류 프로포지션과 블루오션, 밸류 셀링, 이노베이터 이론과 캐즘 이론 등 중요한 경영 및 마케팅 이론을 실제 사례를 들어 쉽게 설명한다.

데이비드 미어먼 스코트  | 이실MBA

11,700원  | 20080315  | 9788931340020

일반 광고보다 더 큰 효과를 누릴 수 있는 온라인 마케팅 원칙! 『온라인에서 팔아라』에는 온라인 마케팅 전략가가 소개하는 마케팅과 홍보의 새로운 원칙이 수록되어 있다. 저자는 온라인을 통한 마케팅과 홍보가 비용면에서 효율적이며 경제적이라고 주장한다. 그리고 실제 기업의 사례와 함께 적은 돈을 들이고도 큰 광고 효과를 거두는 비법을 소개한다. 본문은 먼저 마니아용 자전거를 판매하는 세르벨로, 새로운 마케팅 전략으로 성공한 콘크리트 네트워크의 사례를 통해 고객이 원하는 것에 대해 파악한다. 그런 다음 기발한 동영상을 활용해 세계적인 브랜드로 성장한 멘토스, 화제성 이슈로 전 세계를 주목하게 한 골든플레이스닷컴의 사례를 통해 웹 사이트 콘텐츠의 중요성을 역설한다. 그리고 블로그와 개인의 온라인 역량이 그가 속한 조직과 사회에 미치는 영향, 고객의 욕구를 정확하게 파악하고 이를 마케팅에 활용하는 웹 사이트 콘텐츠, 온라인을 통한 커뮤니케이션 활동이 마케팅과 홍보에 미치는 영향, 온라인 마케팅으로 고객을 감동시킬 수 있는 방법 등을 차례대로 설명한다.