Industrial Organization : Competition, Strategy, Policy (Paperback, 2 Rev ed)

탐험가이자 인류학자, 다큐멘터리 제작자이다. 카약 하나에 의지하여 세계에서 가장 긴 나일 강 탐험을 역사상 처음으로 해낸 인물이기도 하다. 존 고다드가 유명하게 된 진짜 이유는 어렸을 적부터 적어 오던 ‘꿈의 목록’ 때문이다. 비 오는 어느 오후 그는 식탁에 앉아 127개의 꿈의 목록을 써 내려갔고, 그중 111개의 꿈을 성취했으며, 그 후로도 500여 개의 꿈을 더 이루어 냈다. 존 고다드의 꿈의 목록 이야기와 탐험 이야기는 「내셔널 지오그래픽」, 「라이프」, 「리더스 다이제스트」 등 여러 잡지의 수많은 기사에 나왔으며, 『영혼을 위한 닭고기 수프』, 『마시멜로 이야기』 등에 소개되었다.

런던정치경제 대학에서 박사 학위를 받았고, 기업의 시장 독점 문제를 주로 연구하고 있다. 현재 런던메트로폴리탄 대학에서 경영학과 대학원생들을 가르치며 기업 강연도 하고 있다. 『사업 전략의 경제학』『산업체의 경제학』『산업체, 경쟁, 전략, 그리고 정책』등 여러 권의 사업 전략 및 경제학 관련 책을 썼다.