Social Marketing: Behavior Change for Good 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : Social Marketing: Behavior Change for Good (Paperback, 7)
· 분류 : 외국도서 > 경제경영 > 마케팅
· ISBN : 9781071851647
· 쪽수 : 545쪽

PART I. UNDERSTANDING SOCIAL MARKETING
1. Defining and Distinguishing Social Marketing
2. 10-Step Strategic Planning Model
3. Research Options
4. Behavior Change Theories, Models, and Frameworks

PART II. DETERMINING PLAN PURPOSE, FOCUS, AUDIENCE, BEHAVIORS, INSIGHTS
5. Steps 1: Social Issue, DEI Considerations, Purpose, Focus, and
Setps 2: Situation Analysis
6. Step 3: Selecting Priority Audiences
7. Step 4: Behavior Objectives and Target Goals
8. Step 5: Audience Insights

PART III. DEVELOPING MARKETING INTERVENTION STRATEGIES
9. Step 6: Crafting a Desired Positioning
10. Step 7.1: Product: Creating a Product Platform
11. Step 7.2: Price: Determining Incentives and Disincentives
12. Step 7.3: Place: Making Access Convenient and Pleasant
13. Step 7.4: Promotion: Deciding on Messages, Messengers, Creative Strategies, and Communication Channels

PART IV. MANAGING SOCIAL MARKETING PROGRAMS
14. Step 8: Monitoring and Evaluation
15. Step 9: Budget and Funding Plans
16. Step 10: Implementation and Sustaining Behaviors Plans

저자소개

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마케팅의 미래를 제시하는 진정한 대가. 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 비즈니스 구루다. 미국마케팅학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수마케팅교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상했다. 〈월스트리트저널〉에서 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인에 선정됐으며 〈파이낸셜타임스〉가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정됐다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경영학 석사와 박사 학위를 받았으며, 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다.

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